O licensing, ou licenciamento de marcas e personagens, movimenta mais de um bilhão de dólares no Brasil (em vendas ao varejo) e tem apresentado um crescimento expressivo ao longo dos anos. Em várias categorias de produto no Brasil, as marcas líderes são licenciadas, de fraldas descartáveis a alguns tipos de calçados infantis. Essa área, tão importante para as empresas do país, é hoje muito carente de uma bibliografia nacional e atualizada. Por isso, Sebastião Bonfá e Arnaldo Rabelo tomaram a iniciativa de escrever este livro com a intenção de que ele possa ser um guia para tantas pessoas e empresas que querem se aprofundar no tema.
Além de explicar como funciona o licensing e qual é a sua origem, os autores oferecem orientações práticas para diferentes players do setor: licenciadores, agentes de licenciamento e licenciados.
Como a área de licenciamento é muito ampla, este livro se concentra nos setores mais importantes para o Brasil: o licenciamento de personagens, celebridades e marcas.
O livro deve interessar a todos os profissionais envolvidos com a área, mas também aos estudantes e professores de Administração e Marketing.