Neste livro estão reunidos alguns pensamentos das mentes mais brilhantes do mundo dos negócios. Este é um guia prático para solucionar problemas e inspirar a criação de novas idéias. Segundo o próprio autor, o objetivo deste livro é refletir como as pessoas normais agem e pensam em relação aos negócios. Kurtzman identifica “grandes idéias” como conceitos simples, sólidos, tangíveis e, acima de tudo realizáveis.