Alinhamento da Marca e Posicionamento do negócio
Alinhamento da marca da empresa que conduza a um planejamento estratégico de acordo coma as necessidades do mercado.
Quando falamos em marca estamos falando do negócio independente de logotipo , nome etc.
O que se pode fazer na monografia é uma avaliação profunda da percepção que a marca ( o negócio ) tem para todos os seus stakeholders internos, externos e prospects, para chegar a uma Plataforma da Intangíveis que defina o posicionamento do negócio.
Ainda é uma área pouco aprofundada na administração.
Para isto pesquisa-se mercado, estudos setoriais, tendências, benchmarking etc. O que permite a definição da nova: missão, visão,posicionamento , valores,diferencias,promessa, identidade que é o, DNA do negócio (a marca).
Profa. Maria Carmem
