Li o artigo "Mas afinal, o que é Marketing?"
"É comum observarmos pessoas se referindo ao marketing com um tom pejorativo, associando-o somente a propaganda, publicidade, vendas e, o que é pior, a “enrolação" O marketing acaba sendo associado a persuasão jornalistica. Associado ao poder político e público, onde impera a intuição e a improvisação imediatista. E jornalista não precisa de diploma. Administrador, Engenheiro, Médico todos são responsáveis pelos seus conselhos profissionais.
Porque quando um jornalista fala que é jornalista algumas pessoas olham com admiração e quando administradores dizem que trabalham com marketing olham atravessado ?
Porque as pessoas relegam a segundo plano os conceitos oriundos da economia, da sociologia, da psicologia, da comunicação e da matemática a favor da propaganda jornalistica ou blogueira de massa persuasiva imediatista ? Porque alguns confundem marketing com jornalismo?
Ninguém atribui responsabilidade a um prédio de 10 andares na mão de um pedreiro, pois o CREA fiscaliza. Ninguém atribui responsabilidade a um picareta para realizar cirurgias plásticas, o CRM fiscaliza. Ninguém entra com uma causa na justiça sem um advogado da OAB. Nenhum empresário é louco de deixar sua declaração de impostos sem contar com contador credenciado pelo CFC. Porque alguns empresários teimam em se aventurar no mercado tendo como base jornalistas-sem diploma-marketeiros ?
No Brasil, como dito no artigo, o marketing é um campo privativo da Administração, de acordo com a Lei 4.769/65. Ou seja, o marketing foi apropriado pelo campo jornalístico para se tornar desculpa para tudo que é manipulativo. Muitos pequenos e médios empresários colocam no profissional" da esquina a responsabilidade de realizar o marketing da empresa anunciando em alguns canais de comunicação. O marketing fica sendo algo externo a
empresa, não ligado a sua estratégia comercial. E a estrutura comercial da empresa balança e muitas chegam a quebrar e culpam o que ? O marketing, o bode expiatório externo. É como culpar a Nasa pelo horóscopo estar errado.
Por isso o marketing contra-intuitivo de Clancy e Krieg, da firma Copernicus Marketing, onde o marketing está no ponto central dos negócios, usando técnicas analíticas de mercado, e ferramentas de
controle das ações e dos resultados começa a ser levado a sério. Com ferramentas cientificas e não baseadas no chute. Seria como deixar a intuição do horóscopo de lado e passa a informações constantes de boletins metereológicos. E a manter a estrutura de administração e informações da empresa se tornadno lucrativa ! Pois o investimento em uma faculdade não pode ser deixado em vão. Os empresários começam a se preocupar a quem estão investindo suas verbas comerciais. Alguns ainda caem na mão de
pseudo-jornalistas-marketeiros e se aventuram. Outros, investem e responsabilizam o administrador e não culpam o marketing, pois o
marketing é um dos itens vitais da administração da empresa.
Boa semana !
