Augusto Lopes Caldas
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6 P's do Marketing Os 6 P's do Marketing no Varejo
Durante anos e mais anos aprendemos que eram 4 os P's do Marketing Mix:
- P de Produto, P de Preço, P de Ponto e P de Publicidade e Promoção.
E ponto Final.
Grandes nomes do Marketing, incluindo aí Philip Kotler, a maior autoridade de todas, ainda consideram a teoria original, definindo Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.
6 P's
O mercado em permanente mutação e a concorrência se acirrando, provocam a sofisticação da prática do comércio. O diferencial não é somente desejável, tornando-se, isto sim, a principal ferramenta de sobrevivência. E, então, o inesperado acontece. Empresas que vem fazendo tudo certinho, dentro da cartilha dos 4 P's, se mostram suscetíveis às intempéries do mercado. É necessário avançar a todo instante nesta dinâmica, e o nome do jogo é inovar.
Os dois P's, próximos da derrocada, seriam Passo o Ponto, mas muitos se aprimoraram ainda mais. Investiram no verdadeiro maior patrimônio de toda e qualquer organização: as Pessoas.
Há uma penca de pessoas com 'p' minúsculo, ou menos comprometidas. Para fazer o 'P' maiúsculo, as pessoas têm que estar entusiasmadas, são as Pessoas com Paixão.
Então, a receita de Marketing, com Pessoas com Paixão, dá um salto para os 6 P's. Quanto a isto, não há mais nada a fazer.
PS: este texto foi escrito após a leitura do excelente artigo "Os desafios do varejo" de Evaldo Costa, escritor, consultor, conferencista e professor (evaldocosta@evaldocosta.com.br), em Cliente S.A., à quem enviamos cópia do texto acima.
Eduardo Buys, Engenheiro, é Varejista e editor do Blog do Varejo www.varejototal.zip.net
Durante anos e mais anos aprendemos que eram 4 os P's do Marketing Mix:
- P de Produto, P de Preço, P de Ponto e P de Publicidade e Promoção.
E ponto Final.
Grandes nomes do Marketing, incluindo aí Philip Kotler, a maior autoridade de todas, ainda consideram a teoria original, definindo Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.
6 P's
O mercado em permanente mutação e a concorrência se acirrando, provocam a sofisticação da prática do comércio. O diferencial não é somente desejável, tornando-se, isto sim, a principal ferramenta de sobrevivência. E, então, o inesperado acontece. Empresas que vem fazendo tudo certinho, dentro da cartilha dos 4 P's, se mostram suscetíveis às intempéries do mercado. É necessário avançar a todo instante nesta dinâmica, e o nome do jogo é inovar.
Os dois P's, próximos da derrocada, seriam Passo o Ponto, mas muitos se aprimoraram ainda mais. Investiram no verdadeiro maior patrimônio de toda e qualquer organização: as Pessoas.
Há uma penca de pessoas com 'p' minúsculo, ou menos comprometidas. Para fazer o 'P' maiúsculo, as pessoas têm que estar entusiasmadas, são as Pessoas com Paixão.
Então, a receita de Marketing, com Pessoas com Paixão, dá um salto para os 6 P's. Quanto a isto, não há mais nada a fazer.
PS: este texto foi escrito após a leitura do excelente artigo "Os desafios do varejo" de Evaldo Costa, escritor, consultor, conferencista e professor (evaldocosta@evaldocosta.com.br), em Cliente S.A., à quem enviamos cópia do texto acima.
Eduardo Buys, Engenheiro, é Varejista e editor do Blog do Varejo www.varejototal.zip.net
4337 contatos
AdministraçãoComunidade de Administração
Comunidade de alto desempenho voltada a discussões e debates em torno da Administração.
Para profissionais, acadêmicos e demais interessados em Administração.
Comunidade integrante do VOCÊ NA REDE, grupo de comunidades da Revista VOCÊ S/A.
Comunidade de alto desempenho voltada a discussões e debates em torno da Administração.
Para profissionais, acadêmicos e demais interessados em Administração.
Comunidade integrante do VOCÊ NA REDE, grupo de comunidades da Revista VOCÊ S/A.
121 contatos
Administração da ProduçãoConceitos de engenharia de produção e administração da produção, e suas aplicabilidades nos diversos campos de utilização dos sistemas administrativos desenvolvidos e aplicados na area.
48 contatos
AgronegóciosO objetivo é discutir sobre a temática agroindustrial e sobre o agronegócio.
Toda e qualquer atividade que tem relação com o campo é agronegócio, desde os fornecedores de insumos, produtores rurais, até agroindústrias, redes de distribuição (atacado e varejo), consumidor final e instituições.
178 contatos
Como Liderar Pessoas no Século XXI . Página de discussão da disciplina de Gestão de Pessoas .
569 contatos
ConsultoriaTudo o que sempre quis saber sobre consultoria e não sabia a quem perguntar!
Essa comunidade reúne consultores profissionais e aspirantes dessa brilhante carreira, essencial para o sucesso das organizações.
Participem!
Essa comunidade reúne consultores profissionais e aspirantes dessa brilhante carreira, essencial para o sucesso das organizações.
Participem!
217 contatos
CriatividadePara pessoas capazes de mudar o mundo
A proposta desta comunidade é debater, divertir, e desafiar você a pensar de forma diferente. Aqui você usa sua criatividade sem medo de errar ou desagradar alguém. Portanto, seja VOCÊ mesmo e solte sua imaginação!
"A personalidade criadora deve pensar e julgar por si mesma, porque o progresso moral da sociedade depende exclusivamente da sua independência".
- Albert Einstein
103 contatos
Discutindo o AdministradoresComunidade criada especialmente para discutir o Portal Administradores.
O que podemos fazer para melhorá-lo? Quais são as suas idéias, críticas, sugestões?
O que você tem a dizer?
O que podemos fazer para melhorá-lo? Quais são as suas idéias, críticas, sugestões?
O que você tem a dizer?
1196 contatos
E-LíderesA comunidade E-Líderes foi criada originalmente em 2.000 (no YahooGrupos), e tem a finalidade de promover a troca de experiências e informações sobre liderança, gestão de pessoas e temas relacionados (feedback, motivação, carreira, competências, comunicação, ética etc).
As mensagens com divulgação de qualquer espécie serão excluidas (empresa, cv, vaga, prestação de serviços, auto-promoção, resultados milagrosos, "visite meu site/blog" etc), pois o objetivo desta comunidade é o desenvolvimento do conhecimento, a troca de experiências e proposição de ações.
Crie assuntos que possam estimular a troca de mensagens. Conte uma experiência ou exponha alguma dúvida sobre o tema, por exemplo.
Evite divulgar aqui algum artigo ou texto muito grande. Divulgue diretamente no portal.
Proponha reflexões e participe das que já foram publicadas.
Convide seus amigos e seja um membro ativo de nossa comunidade.
Rogerio Martins
Moderador do E-Lideres
As mensagens com divulgação de qualquer espécie serão excluidas (empresa, cv, vaga, prestação de serviços, auto-promoção, resultados milagrosos, "visite meu site/blog" etc), pois o objetivo desta comunidade é o desenvolvimento do conhecimento, a troca de experiências e proposição de ações.
Crie assuntos que possam estimular a troca de mensagens. Conte uma experiência ou exponha alguma dúvida sobre o tema, por exemplo.
Evite divulgar aqui algum artigo ou texto muito grande. Divulgue diretamente no portal.
Proponha reflexões e participe das que já foram publicadas.
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Rogerio Martins
Moderador do E-Lideres
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EmpreenderEsta comunidade tem a proposta de gerar um networking de pessoas que desejem compartilhar conhecimentos do desafio de empreender.
Venha e faça parte desta comunidade!
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