Danilo Silva Pinto

Os 6 P's do Marketing no Varejo

Durante anos e mais anos aprendemos que eram 4 os P's do Marketing Mix:
- P de Produto, P de Preço, P de Ponto e P de Publicidade e Promoção.
E ponto Final.
Grandes nomes do Marketing, incluindo aí Philip Kotler, a maior autoridade de todas, ainda consideram a teoria original, definindo Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.

6 P's

O mercado em permanente mutação e a concorrência se acirrando, provocam a sofisticação da prática do comércio. O diferencial não é somente desejável, tornando-se, isto sim, a principal ferramenta de sobrevivência. E, então, o inesperado acontece. Empresas que vem fazendo tudo certinho, dentro da cartilha dos 4 P's, se mostram suscetíveis às intempéries do mercado. É necessário avançar a todo instante nesta dinâmica, e o nome do jogo é inovar.

Os dois P's, próximos da derrocada, seriam Passo o Ponto, mas muitos se aprimoraram ainda mais. Investiram no verdadeiro maior patrimônio de toda e qualquer organização: as Pessoas.

Há uma penca de pessoas com 'p' minúsculo, ou menos comprometidas. Para fazer o 'P' maiúsculo, as pessoas têm que estar entusiasmadas, são as Pessoas com Paixão.
Então, a receita de Marketing, com Pessoas com Paixão, dá um salto para os 6 P's. Quanto a isto, não há mais nada a fazer.

PS: este texto foi escrito após a leitura do excelente artigo "Os desafios do varejo" de Evaldo Costa, escritor, consultor, conferencista e professor (evaldocosta@evaldocosta.com.br), em Cliente S.A., à quem enviamos cópia do texto acima.

Eduardo Buys, Engenheiro, é Varejista e editor do Blog do Varejo www.varejototal.zip.net

Comunidade de Administração

Comunidade de alto desempenho voltada a discussões e debates em torno da Administração.

Para profissionais, acadêmicos e demais interessados em Administração.

Comunidade integrante do VOCÊ NA REDE, grupo de comunidades da Revista VOCÊ S/A.

Esse é para todos Baianos ou Soteropolitano.

O objetivo é discutir sobre a temática agroindustrial e sobre o agronegócio.

Toda e qualquer atividade que tem relação com o campo é agronegócio, desde os fornecedores de insumos, produtores rurais, até agroindústrias, redes de distribuição (atacado e varejo), consumidor final e instituições.

 

A Auditoria Interna consiste num serviço ou departamento interno de uma entidade incumbido pela direção de efetuar verificações e de avaliar os sistemas e procedimentos da entidade, com vista a minimizar as probabilidades de fraudes, erros ou práticas ineficazes. A auditoria interna deve ser independente no seio da organização e reportar diretamente à direção.

Os principais objetivos de um auditor interno são:

• verificar a existência, a suficiência e a aplicação dos controles internos, bem como contribuir para o seu aperfeiçoamento;
• verificar se as normas internas estão a ser seguidas;
• verificar a necessidade de melhoramento das normas internas vigentes;
• avaliar a necessidade de novas normas internas;

Carreira - a comunidade voltada essencialmente para discutir CARREIRA. Tendências, troca de informaçoes, dicas e experiências.

Sejam bem-vindos!

O CEN – Centro de Empreendedorismo & Negócios surgiu da forte vontade de combinar experiência, equilíbrio tecnológico e a constante atualização profissional, com o desenvolvimento integral do ser humano, parcerias de sucesso e comprometimento com os resultados.
Estamos preparados para atender um mercado exigente e em constante evolução, pois somos profissionais capacitados e permanentemente atualizados, de acordo com as mais modernas práticas de gestão existentes nos principais países.
Dentre outras ações utilizamos a Administração Estratégica e o Foco no Cliente como base das organizações contemporâneas, além de defendermos a maximização da Informação, como um grande diferencial para o sucesso nas tomadas de decisões de gestores de empresas públicas e privadas.
Procuramos apresentar soluções corporativas que visam o aproveitamento das principais habilidades dos empreendedores de sucesso, respeitando SEMPRE o potencial de cada CLIENTE EMPREENDEDOR.
O CEN foi idealizado para ser um centro permanente de estudos e pesquisas jurídico-administrativas, onde todo serviço prestado deve estar de acordo com o Código de Ética da empresa, especialmente, para que o RESPEITO ao cliente esteja PERMANENTEMENTE presente em todas as ações e atividades desenvolvidas pelos consultores associados e parceiros da empresa.
Nossa tendência é “transformar a INFORMAÇÃO em CONHECIMENTO e este em AÇÃO EFETIVA” (DRUCKER, 1989). 
O objetivo de nossos cursos, treinamentos, palestras, workshops, assessorias e consultorias é proporcionar aos participantes (colaboradores, cidadãos da comunidade, congressistas, grupos informais, etc.) novos conhecimentos e uma reflexão profunda sobre temas atuais que fazem parte do dia-a-dia profissional e pessoal, tudo através de atividades interativas e com grande espírito motivacional, com utilização de metodologias inovadoras, tais como Team Building, Coaching, Mentoring, dentre outras.
A comunicação atual não é apenas um estímulo resultando em ação, mas também, um mecanismo de controle e coordenação, conectando os centros decisórios do sistema num padrão sincronizado (CHIAVENATO, 2006).
Sabedores das principais dificuldades que assolam o Setor da Saúde em nosso país, empreendemos, também, projetos inovadores para empresas públicas e privadas, com o intuito de organizar e/ou reestruturar processos, reduzindo custos e desenvolvendo uma visão estratégica na gestão de estabelecimentos de saúde, visando uma maior eficácia na regulação, monitoramento e desenvolvimento de serviços de saúde, facilitando as atividades desenvolvidas por GESTORES, ADMINISTRADORES HOSPITALARES, GERENTES DE UNIDADES e PROFISSIONAIS DE SAÚDE. 
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COMUNIDADE destinada a pequenos e microempresarios que atuam no comercio em geral, principalmente no segmento moveleiro e decoração. Entretanto, acredito que o futuro de nossa microempresas esteja justamente na capacidade de firmar parcerias com empresas de diferentes ramos!!! Concordam???

Aprendizagem colaborativa em rede focada em GENTE: Gestão da Informação, conhecimento e de competências, inteligência coletiva e a competitiva, busca constante do saber.