Com IPO, Facebook apostará no potencial lucrativo das informações dos usuários

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O Facebook realizou na última quarta-feira (1) o pedido de abertura inicial de ações (IPO) à Comissão de Valores e Câmbio dos Estados Unidos, com a expectativa de ganhos em curto prazo de até US$ 5 bilhões. A operação - que deve ser concretizada até maio - deve conferir uma valorização à rede social de até US$ 100 bilhões, embora alguns analistas acreditem que esse número é um exagero.

Entretanto esse potencial lucrativo - evidentemente - acarretará outras responsabilidades ao Facebook. Além de agora ser obrigado a divulgar informações corporativas estratégicas, a rede terá que provar que seu potencial financeiro é tão grande quanto se especula. E isso será feito a partir de anúncios publicitários segmentados, que irão se basear cada vez mais em informações específicas dos usuários.

Atualmente o Facebook tem cerca de 845 milhões de usuários ativos, que curtem e comentam 2,7 bilhões de vezes todos os dias, além de 250 milhões de fotos publicadas diariamente. Segundo o especialista em tecnologia da BBC, Rory Cellan-Jones, o que vai definir o real valor do Facebook são as informações que esses usuários compartilham sem parar. Para ele, com a abertura de capital, o que realmente vai ser colocado à venda são os usuários, não as ações.

Privacidade off Sempre que um usuário executa uma ação na rede social, ela é informada aos anunciantes, que traçam um perfil do potencial consumidor e enviam propagandas dirigidas (Imagem: Thinkstock)

Comparando o Google ao Facebook, o especialista afirma que ambos estão no setor de propaganda, ou seja, dependem dessa ferramenta para obter receita. Como se sabe, a publicidade no Google se dá através das palavras e termos utilizados nas buscas; já no Facebook isso será feito a partir das "curtidas" e outras informações - como idade e status de relacionamento - que são postadas espontaneamente pelos usuários.

Sempre que um usuário executa uma ação na rede social, ela é informada aos anunciantes, que traçam um perfil do potencial consumidor e enviam propagandas dirigidas. Com o IPO, isso significa dizer que nós deixamos de ser usuários e passamos a ser commodities, e as informações que postamos todos os dias não serão mais privadas: vão ser comercializadas na Bolsa de Valores.

Quanto mais específica a informação sobre o usuário, maior o preço ao anunciante. O especialista em comércio eletrônico ouvido pela BBC, Andrés Snitcofsky, se o anunciante sabe que o usuário é do sexo masculino, a publicidade custa US$ 1,16 para cada mil usuários que forem expostos ao anúncio. Mas se o anunciante sabe que o indivíduo é homem e casado, o valor aumenta para US$ 1,38.

Para ele, o verdadeiro potencial publicitário, bem como os valores, serão melhor estimados após estudos de comportamento dos usuários. 

Com informações da BBC Brasil. 

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