10 Lições para destruir uma marca

Considerando que a maior comunicação de um produto é a sua marca, e que as marcas são o mais importante e permanente ativo de uma empresa, confira aqui 10 lições para destruir sua marca.



1. Reduza sua verba de propaganda. Corte sempre ao máximo possível e evite que a comunicação possa realimentar a magia que conecta o consumidor à marca.

2. Contente-se apenas com aquilo que seus vendedores e representantes dizem a respeito do mercado e da marca. Afinal de contas, eles estão na linha de frente e ninguém melhor do que essas pessoas para reportar o que se passa por lá. Você não precisa saber nada mais do que isso.

3. Amplie ao maximo suas extensões de linha. Use toda a vitalidade e “saldo médio” que a marca tem para abrir novas frentes de mercado e introduzir novos produtos sempre sobre o abrigo da “marca-mãe”.

4. Mude constantemente de agencia de propaganda. Não se contente com uma relação duradoura, em que a agencia também seja guardiã da marca. Mudando constantemente, as chances da marca desenvolver múltiplas personalidades cresce. Afinal, cada nova agencia pode se sentir tentada a provar que a anterior estava errada.

5. Delegue a função de gerir a marca exclusivamente ao pessoal de marketing. Afinal de contas, que contribuição profissionais de outras áreas – financeiros, engenheiros, etc – poderiam dar?

6. Tenha sempre uma comunicação moderninha. Revolucione sua marca a cada nova moda e quebre a linha de comunicação com o consumidor.

7. Gaste o mínimo indispensável em estudos de comportamento e pesquisa. Na verdade, sempre que possível, evite,para não ter que enxergar os eventuais problemas que a marca possa estar enfrentando, consultar o consumidor.

8. Concentre seu investimento de comunicação apenas no ponto de venda. Quem sabe você sempre consiga seduzir o consumidor, dentro do ponto de venda, como se fosse amor à primeira vista? Assim, tudo que seria feito antes vira 100% economia.

9. Economize tudo que o que for possível em design e embalagem. Aquele sobrinho que está fazendo comunicação e que tem jeito para desenho vai achar o máximo essa oportunidade.

10. Acredite que as marcas são fortes o suficiente para resistir a essas nove primeiras lições!



(Créditos ao autor)



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