A sustentabilidade além das fundações e institutos

Dos anos 90 até meados da última década, foi muito comum o surgimento de diversas fundações e institutos como o braço da responsabilidade social/ambiental das empresas. Ok, isso fazia todo sentido para a época. Acontece que com a passagem para o conceito de sustentabilidade, fazer dessas organizações paralelas às companhias o braço sustentável se tornou um tanto quanto sem sentido.

 

Não, não sou contra institutos e fundações. Acho que eles têm de existir sim. Mas com o propósito deles: ser o braço de responsabilidade social/ambiental das empresas. Projetos sociais, projetos ambientais, investimento social estratégico, relacionamento com comunidades, eventos, patrocínio... tudo isso faz parte do escopo de uma fundação e continua existindo com a sustentabilidade.

Mas o que vem acontecendo é que, aproveitando a onda, as empresas delegaram aos seus institutos e fundações a tarefa de se praticar a sustentabilidade corporativa. E volta-se a pergunta de milhão que faço no blog desde o primeiro post: o que é sustentabilidade corporativa? Por mais que seja super difícil dizer o que é, não é tão complicado dizer o que não é. Sustentabilidade corporativa não é instituto e não é fundação.

 

Fundações e institutos são o lado "org.br" das empresas. Ou seja, não dão lucro. Mas existem porque são extremamente importantes para a continuidade de projetos de interesse das companhias. A diferença é que esses projetos não são necessariamente fundamentais para o negócio delas. Por mais que muitas pessoas buzinem no meu ouvido quando falo isso, o dinheiro gasto com a sua manutenção é sim um custo. Necessário, mas custo. E quando é custo, entra diretamente na lista de possível corte ao primeiro sinal de crise.

 

No momento de bonança que o país está vivendo, as empresas têm mais é que dispor de dinheiro para suas fundações e institutos mesmo, mas não podem se contentar e achar que isso seja sustentabilidade. Além da questão de investimento x custo, fundações e institutos são para tratar questões sociais e ambientais com um olhar para fora da empresa. Sustentabilidade é, fundamentalmente, tratar questões sociais, ambientais e econômicas com um olhar para dentro da empresa.

 

Sou jornalista (com diploma), corredora de alto rendimento físico e baixo rendimento financeiro e diretora da Agência de Sustentabilidade, consultoria que trabalha a sustentabilidade na gestão de processos e tem foco em três segmentos: empresas, esporte e políticas públicas.

E-mail para contato: sustentabilidade@sustentabilidadecorporativa.com

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