É só mudar uma letrinha e pronto!

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- Registrar é bobagem, se alguém quiser copiar é só mudar uma letrinha e pronto!

Essa "lenda" é de uma ESTUPIDEZ tão grande que poderia ser parte de um quadro humorístico, talvez daí tivesse alguma graça...

Então vamos esclarecer as coisas:

- Marca FORTE é aquela que, pela suas características fonéticas e/ou visuais é dotada de grande EXCLUSIVIDADE, tornando a concorrência parasitária praticamente impossível;

- Marca FRACA é aquela que, pelas mesmas características, permite concorrência parasitária.

Quer uma "tradução"?

Vamos lá: Coca-Cola é uma marca fraca.

 Ficou surpreso? Então pense comigo:

- Quantos refrigeirantes existem só no Brasil com a expressão "cola"?

Fiz uma rápida pesquisa no INPI e apareceram 745 processos com a palavra "cola", claro que muitos deles são da Coca-Cola, mas que tal uma McCola?

Sim, o McDonald´s tem um registro dessa marca, provavelmente uma garantia para o caso da Coca-Cola apertar o calo deles, daí colocam a McCola no mercado... Veja outras marcas que têm REGISTRO:

• MAX-COLA Marca Registrada BEBIDAS MAX WILHELM LTDA
• CITRUS-COLA Marca Registrada TASTY AROMAS E SABORES LTDA
• MCCOLA Marca Registrada McDONALD'S INTERNATIONAL PROPERTY COMPANY, LTD.
• TROPI COLA Marca Registrada CERVEJARIA MALTA LTDA
• AFRI-COLA Marca Registrada ACB MARKEN GMBH
• ITU-COLA Marca Registrada PRIMO SCHINCARIOL IND. DE CERVEJAS E REFRIGERANTES S/A
• TRI-COLA Marca Registrada IRMAOS PARAZZI LIMITADA
• ROYAL COLA Marca Registrada COTT BEVERAGES INC.
• BRAHMA COLA Marca Registrada COMPANHIA CERVEJARIA BRAHMA
• MATE COLA Marca Registrada INDUSTRIA E COMERCIO MATE COLA LTDA

• FRUTICOLA Marca Arquivada Extinto
• CAFE-COLA Marca Arquivada Extinto
• RIO COLA Marca Arquivada Extinto
• KEEP COLA Marca Arquivada Extinto

* Não estou garantindo que elas estão livres, teria que ser feito um outro tipo de pesquisa para se ter certeza da viabilidade, mas essas marcas já estiveram registradas, portanto, o INPI considerou que não conflitavam com a Coca-Cola.

E porque isso acontece???? Porque são nomes dados para refrigeirantes à base de cola, portanto, COLA é um ingrediente necessário e comum neste segmento, daí a marca fica enfraquecida.

Querem um exemplo bem fraquinho? Big Cola.

Big é grande, Cola é ingrediente, então que raio de exclusividade você queria que essa marca tivesse??? Nenhum, é óbvio.

Agora vamos falar de marcas FORTES.

Você consegue imaginar a possibilidade de concorrência parasitária (no mesmo segmento) com a marca Google? Yahoo? Twitter?

Agora vamos nos concentrar nas marcas mais populares dessa pequena lista: Google - a força da marca Google é tanta que originou o verbo "googlar"... - Fulano, pesquisa aí "tal coisa"! - Já estou "googlando"! E o Twitter? Você já fez algum tweet hoje? Re-tweet? Quer um exemplo nacional?

Um exemplo de marca com características VISUAIS que a tornam única? A marca criada pela Tatil para as Olimpíadas de 2016.

Marcas FORTES não permitem que você mude uma "letrinha" e tudo bem... só as marcas fracas permitem isso. Marcas fortes são forjadas em aço, como as melhores espadas. São inconfundíveis e inimitáveis.

Marcas (muito) fracas podem ser copiadas integralmente, não precisa mudar nenhuma letrinha, mas se tentar algo assim com uma marca forte, prepare-se para chuvas e trovoadas, processos, indenização, etc.

Usem esses exemplos na hora de vender para seus clientes o trabalho de "naming" que é uma arte, uma mistura de ciencias ocultas, sorte, muito conhecimento técnico e vastos conhecimentos gerais (história, artes, cinema, etc.).

É a arte de se criar uma marca (nome) e administrar isso. Pequenas Empresas (PME´s) podem (e devem) ter marcas FORTES. A Força a que me refiro neste artigo não está relacionada com a capacidade financeira mas sim com a CRIATIVIDADE.

Agora eu vou tomar uma McCola, tchau!