Você sabe o que é Nanopublicidade?
Conheça um pouco mais sobre esse conceito novo no mundo da publicidade e como sua empresa pode se beneficiar com isso
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Não, não é um panfleto pequeno, tampouco algo impresso ou gravado, que tenha a ver com mídias tradicionais. Além de uma nomenclatura pomposa, a Nanopublicidade promete ser um conceito inovador e revolucionário no mundo pós-digital, como o formato mais aceitável para ações publicitárias voltadas para usuários de internet móvel, principalmente smartphones e tablets. Para falar sobre o assunto, ninguém melhor do que o próprio criador do conceito, o publicitário e autor do livro digital que leva o nome da teoria, Roberto Guanieri.
Apesar de ser voltada para a identificação de 'nanonichos', pequenos grupos que interagem entre si e com as empresas das quais são consumidores, Roberto afirma que a Nanopublicidade é praticada mesmo de forma imperceptível, já que o objetivo é identificar o grupo de pessoas para onde é direcionada a campanha. "A nanopublicidade conta com um grupo de antropólogos para destrinchar o melhor caminho que será percorrido na produção da ação", explica.
1. O que é Nanopublicidade e o que o seu conceito traz de novo?
A Nanopublicidade permite identificar pequenos grupos de consumidores, que chamo de nanonichos, e realizar uma comunicação orientada para a individualização das necessidades de cada grupo, permitindo atingir uma grande escala de consumidores por meio da soma dos diversos grupos. Para essa comunicação com os nanonichos ser bem sucedida é fundamental um estudo etnográfico, saber identificar qual a melhor maneira de estabelecer essa relação.
Isto é possível graças a estudos que realizei sobre a integração das disciplinas da publicidade com as disciplinas tecnológicas. A criação do termo Nanopublicidade foi influência do trabalho de publicidade que realizei nos últimos anos junto com meus colaboradores da A1 Brasil.
2. Como é o processo de produção desse tipo novo de publicidade, o que a difere da 'clássica'?
Na publicidade sabemos que o sucesso de cada investimento é o resultado que ele produz, ou seja, o ROI (Return on Investment), onde todo o dinheiro investido deverá garantir um dinheiro + X para os anunciantes. As novas mídias foram surgindo e fazendo a comunicação e a publicidade crescerem cada vez mais.
Os meios de massa, como rádio não foram apagados pelo surgimento da televisão, e por sua vez a televisão não foi extinta pelo surgimento da internet. Mas a publicidade era pensada de forma diferente, era voltada para esses veículos e isto mudou. A nanopublicidade é precisa, permite atingir um ou mais consumidores com o mínimo de desperdício em investimento financeiro, esforço e tempo. Essa é a diferença existente em fazer nanopublicidade.
A nanopublicidade na verdade é sempre empregada, mas nem todos conseguem ver. Quando pensamos em promover uma campanha devemos saber para qual grupo de indivíduos estamos direcionando, estudar as características e identificar qual é o melhor canal para essa comunicação, seja uma ação online ou offline.
3. A Nanopublicidade é voltada apenas para os meios digitais, como tablets, smartphones e afins, ou também é aplicável para meios tradicionais, como impressos?
A Nanopublicidade independe de qual veículo escolhido, seja online ou offline. A sua importância vem através do estudo realizado, da pesquisa desenvolvida. O processo desenvolvido corretamente e com direcionamento que provocam a diferença. Por isso a nanopublicidade conta com um grupo de antropólogos para destrinchar o melhor caminho que será percorrido na produção da ação.
4. Você afirma em seu livro que o trunfo da Nanopublicidade é não se parecer com publicidade (não com essas palavras). Isso significa que o modelo tradicional está saturado, inadequado para a nova realidade?
O modelo tradicional dos conceitos usados por agências não está errado, apenas não acompanha o processo de inovação que o mercado busca. A publicidade que observamos parece desalinhada com as novas mídias, principalmente levando em consideração que o consumidor interage com o produto e com a marca em tempo real.
5. O que é um nanonicho? Um público diferente, volátil, formado por indivíduos conectados a diversas redes sociais?
Nanonichos são os menores grupos de indivíduos. Explicando melhor, são pequenos grupos de consumidores, e por sua vez, esses consumidores possuem vários perfis. Não que seja um público volátil, mas em cada rede que está cadastrado, temos gostos diferentes, possuímos desejos por consumir produtos variados. A nanopublicidade entra nessa identificação, ela é capaz de saber que um consumidor A busca produtos não somente indicados para esse grupo, mas deseja produtos que também podem ser referentes a outros grupos.
6. Você garante que é possível mensurar as campanhas de Nanopublicidade em tempo real. Quais são os métodos e ferramentas que podem ser utilizados para tal fim?
Sim, é possível mensurar em tempo real. Para obter esses dados usamos A1 Guepardo, com a etnografia digital e com softwares, aprofundamos as análises. Um modelo funil, onde temos a identificação de nichos e por sua vez de nanonichos, assim percebemos a identidade e focamos cada vez mais no consumidor. Esses resultados nos permitem realizar alterações em tempo real na comunicação, caso necessário.
