Segundo Andrea Dunningham, diretora da iDigo, empresa que oferece cursos e consultoria no setor de estratégias digitais, uma dica importante é que os candidatos busquem, primeiro, entender por que o Twitter deu certo para Obama. "Ele atentou para algo importante nas redes sociais: aqueles que acreditam na própria marca disseminarão o conteúdo por vontade própria e alcançarão cada vez mais um número maior de pessoas", lembra Dunningham. Envolver as pessoas em torno de uma causa ou proposta é o caminho por onde funcionará a comunicação via Twitter, sempre respeitando a horizontalidade da relação. Evitar propaganda e valorizar o debate é a nova lógica.
Aliás, quem apostar no Twitter precisará estar pronto para ouvir e atender. "Nas redes sociais, você apresenta aquilo que te interessa: o lado bom, as vantagens. Mas, o lado negativo também será exposto, pois não é só você quem fala da sua marca; o público estará ali, falando de você, tanto o que ele gosta quanto o que ele não gosta", ressalta Andrea Dunningham.
Os candidatos e os números no Twitter
Se a eleição fosse definida hoje pelo número de seguidores no Twitter, o vencedor seria José Serra. O ex-governador de São Paulo já conta com mais de 220 mil seguidores e twitou cerca de 2.000 vezes. A candidata de Lula, Dilma Roussef, embora tenha sido a última a aderir à rede, aparece em segundo lugar, com quase 48 mil seguidores e 86 postagens. Em terceiro, Marina Silva tem cerca de 35 mil seguidores e postou 547 mensagens.
Twitter de Serra: http://twitter.com/joseserra_
Twitter de Dilma: http://twitter.com/dilmabr
Twitter de Marina: http://twitter.com/silva_marina