Área de Inteligência de Mercado se consolida nas empresas

A pesquisa "Panorama da Aplicação da Inteligência de Mercado no Brasil - Cenário 2007" , realizada pelo Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado (Ibramerc) - entidade pertencente à Federação Brasileira de Desenvolvimento Corporativo (Febracorp) - entrevistou 112 empresas, das quais 61% são pertencentes ao mercado nacional.



Um dos principais resultados observados foi o grande número de empresas que desenvolvem ações de Inteligência. De acordo com a análise, 72% das empresas contam com, no mínimo, um profissional dedicado a esta prática.



"Este resultado consolida o processo de crescimento da área de IM nas empresas, surgindo a necessidade de profissionais bem preparados para executar as tarefas com supremacia", explica o presidente do Ibramerc, Robson Alberoni.



Questionados sobre quais os principais clientes internos, 40% dos entrevistados apontaram o Marketing e Vendas como os departamentos que mais utilizam os resultados produzidos pela IM. As áreas de Planejamento Estratégico e Desenvolvimento de Negócios obtiveram 36% das indicações e os departamentos de Tecnologia, Produto e P&D foram mencionados por 13% das empresas.



Outro ponto que mereceu destaque foi a importância dada aos investimentos. Mais de 35% dos entrevistados responderam que terão um aumento significativo para os próximos cinco anos. Cerca de 50% obterão um aumento moderado e apenas 14% irão manter sua cota.



"As empresas nacionais estão se estruturando para a competição globalizada.

Não existem mais fronteiras. A Inteligência de Mercado colabora para a criação da visão e da competição no futuro", analisa Alberoni.



Sobre as principais práticas de IM já realizadas, 86% das indicações foram para a análise do crescimento do mercado, 80% para análise potencial de tendências, participação e desempenho e 79% para mensuração do mercado. Questionados sobre as ações que ainda pretendem realizar, o CRM foi a prática mais mencionada pelas empresas, com 58% das indicações.



Dentre os principais benefícios mencionados, 26% apostam na melhoria da qualidade de informação usada para a tomada de decisão, 22% na tomada de decisão mais rápida, 16% em uma identificação mais clara de oportunidades e ameaças e 10% em uma melhor disseminação interna de informação.

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