Eu sou uma marca poderosa

Atores, apresentadores, modelos e tantos outros que dependem dos holofotes têm como um dos bens mais precioso, do ponto de vista profissional, sua imagem pessoal. Nos outros negócios, menos badalados, isso não é diferente. O personal branding, definido assim pela primeira vez em 1997 por Tom Peters, no artigo "The Brand Called You", define uma prática já abordado desde os anos 80, com outros nomes, e é de fundamental importância na hora de arranjar um emprego, vender um produto ou fechar um acordo.

Credibilidade é tudo no mercado, pois é nela que estão inseridos todos os outros valores trabalhados em um produto, uma empresa e, claro, um profissional. A coach Melina Kunifas explica a importância de se trabalhar a marca pessoal:

"Todos deixamos uma marca, mas podemos construí-la para ser um ponto positivo a favor do nosso desenvolvimento e reconhecimento", afirma.

Como construir uma marca pessoal? Kunifas dá a dica:

"Primeiro, descobre-se a visão, a missão, as forças, os valores, os propósitos e as paixões da pessoa. O que ela quer deixar para o mundo? O que a motiva a viver realmente? O que a realiza pessoal e profissionalmente?", diz a coach.

No entanto, embora a marca pessoal possa ser trabalhada e construída, ela jamais deverá ser forjada. Deixar uma boa impressão não é simplesmente elaborar uma imagem, é dar boa forma a um bom conteúdo. Para se mostrar um profissional competente é preciso, antes de tudo, ser um. "Nossa marca é definida pelo que realmente somos", afirma Kunifas.

O que é marca?

Há quem confunda marca com logotipo, mas a coisa não é bem assim. Ela não é simplesmente o nome Coca-Cola estilizado da empresa de bebidas ou o "plim-plim" da Rede Globo. A coach Melina Kunifas explica que a marca é o valor atribuído àquele logo:

"Há muita confusão com relação ao que é uma marca. Muitos a confundem com a logomarca de uma empresa ou produto, como o caso da maçã da Apple. Marca, na verdade, é o que esses símbolos representam: no caso da Apple, inovação, confiabilidade, segurança", exemplifica a coach.
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