"Impossible is Nothing": histórias de superação de atletas inspiram nova campanha da Adidas

Com o objetivo de ser a líder no esporte mundial, adidas captura a essência da marca por meio de uma nova geração de atletas que se juntam a Muhammad Ali para mostrar que Impossível é Nada


A adidas iniciou sábado passado (27/03) em todo o Brasil a campanha Impossible is Nothing, ressaltando aquilo que a marca tem em comum com os atletas ao redor do mundo: o desejo de superar seus limites e superar o Impossível. A campanha integrada mostrará grandes atletas tanto do passado como do presente, unindo a lenda do Boxe Muhammad Ali , o corredor de longa distância Haile Gebrselassie, o ícone do futebol David Beckham e a estrela da NBA Tracy MacGrady. A mensagem se baseia na história real destes atletas, que de fato desafiaram o impossível, foram atrás de seus sonhos e conseguir quebrar recordes e mudar conceitos. A campanha está sendo veiculada globalmente, e foi desenvolvida pela agência 180/TBWA, uma parceria entre a 180, baseada em Amsterdã e a TBWAChiatDay. A adaptação para o Brasil foi feita pela agência TBWABR.


Impossible is Nothing

A campanha Impossible is Nothing mostra uma atitude que irá refletir em toda a comunicação da adidas em 2004. A campanha se inicia com o filme que mostra um confronto impossível, entre Muhammad Ali e sua própria filha Laila Ali, campeã mundial de boxe na categoria super peso médio. Outro comercial intitulado "Long Run" mostrará o boxeador se juntando a uma nova geração de atletas patrocinados pela adidas, como o nadador recordista Ian Thorpe, o campeão olímpico dos 100 metros, Maurice Greene, e as estrelas do futebol Zinedine Zidane e David Beckham.


Os filmes serão exibidos na Rede Globo, ESPN Brasil, Sportv, MTV e nos cinemas das principais capitais. A campanha impressa será veiculada nas revistas Veja, Playboy, Vip e Trip.


A adidas também mostrará em outdoors duplos e frontlights como os principais lançamentos da nova coleção seriam impossíveis de serem imaginados há décadas atrás. O primeiro produto a ser exibido é a chuteira Predator Pulse, a mesma utilizada pelo craque brasileiro Kaká.


E a campanha Impossible is Nothing não pára por aí : a marca alemã promete grandes surpresas durante a campanha, com ações diferenciadas que vão mostrar como de fato Impossible is Nothing.


Desafio "Impossible is Nothing"

Na Internet, a adidas não irá apenas exibir as propagandas, mas contará 20 histórias de atletas adidas e como eles superaram o impossível. Utilizando a interatividade da internet, haverá o "Desafio Impossible is Nothing". As pessoas poderão enviar suas histórias impossíveis no site www.adidas.com.br. A história mais inspiradora, votada pela comunidade da internet, será recompensada com prêmios impossíveis de se conseguir em outros lugares: uma série de exercícios com Ian Thorpe na Australia, uma partida de tênis com o jogador número um Justine Henin-Hardenne, ou uma sessão de cobrança de faltas com David Beckham.


Paixão pelo Esporte

A adidas possui uma longa história em desafiar o impossível. O fundador da adidas, Adi Dassler, tinha a paixão por todos os esportes e em desenvolver os melhores equipamentos para ajudar os atletas a darem o seu melhor. Ele equipou os atletas olímpicos desde 1928. Entre suas inovações estão as chuteiras de futebol com travas removíveis e o calçado para corrida com menos de 140 gramas. Esta dedicação pelo esporte e pelas inovações continua até hoje. A Roteiro, a primeira bola de futebol de alta performance sem costuras, e a tecnologia Climacool, que apresenta os tênis e roupas que oferecem controle da temperatura são apenas algumas das inovações que a adidas lançará mundialmente em 2004.




Marca líder no Esporte

Para Erich Stamminger, membro do conselho executivo da adidas-Salomon AG responsável pelo Marketing Global e Presidente da adidas América, a campanha "Impossible is Nothing" captura em uma simples frase a essência da adidas. "Impossible is Nothing é a melhor tradução do nosso posicionamento de marca, que de forma direta e emocional comunica nossa paixão por esporte." E ele complementa, "Como um atleta sempre aspira seguir em frente, abrir novos horizontes e superar seus limites, nós como marca fazemos o mesmo, para executar nossa missão de ser a maior marca esportiva do mundo", explica.