Jornalistas ensinam empresários a lidar com a mídia

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O Media Training é uma das formas de preparar o portal-voz das empresas para o relacionamento com a mídia. Hoje o treinamento é utilizado por políticos, executivos, empresários, profissionais liberais, artistas e atletas, ou por pessoas que sejam fontes de informação.

A imprensa é o quarto poder, dizem alguns analistas. Por seu caráter questionador, atender jornalistas, no primeiro momento, não é uma das tarefas mais fáceis. Por isso as empresas preparam seus profissionais para evitar informações incorretas prejudiquem seu negócio.

Recentemente, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva pediu para que a pré-candidata do PT, Dilma Rousseff, em vez de viajar em campanha, dedicasse mais tempo no treinamento para que pudesse encarar as entrevistas de forma menos técnica. O principal motivo foi a vantagem do ex-governador de São Paulo, José Serra no relacionamento com a mídia, que mostrou experiência na fala e no conteúdo. O que contribuiu para o pedido de Lula foi a entrevista da candidata concedida ao jornalista José Luiz Datena, no programa Brasil Urgente, na TV Bandeirantes. Nela, Dilma mostrou nervosismo, respostas longas e não concluía o raciocínio.

"O caso de Dilma Rousseff nos mostra o quanto é importante está preparado para atender a imprensa. Um deslize do candidato pode colocar toda a campanha em risco", afirma Clarice Pereira, jornalista e especialista em Marketing.

Para a especialista, vários cuidados devem ser tomados antes de atender uma solicitação de imprensa: a linguagem corporal, o visual que se quer passar, uso correto do idioma, o conhecimento irrestrito da informação, a objetividade e clareza no trato da mensagem são algumas das dicas essenciais para atingir o resultado pretendido. O entrevistado deve ter em mente que o jornalista comanda a entrevista, para isto deve-se considerar as características de cada veículo, seja televisão, rádio, jornal, revista ou internet.

A jornalista que já realizou seminários de Media Training em diversas empresas entre elas, New Age Software, MR Consultoria, Fundação Vanzolini e FRESP. "Esta última foi importante o treinamento para os sindicalistas responderem sobre os benefícios do serviço de transporte fretado para colaboradores das empresas", diz Clarice.

Para a profissional, ter o auxilio de uma assessoria especializada é importante, pois essa executa o papel de facilitador de relacionamento entre a empresa e a mídia, por meio da divulgação inequívoca dos acontecimentos. Como resultado, a organização vira fonte de referência para a mídia e com isso, poderá atingir positivamente o seu público-alvo, seja ele: funcionários, clientes, fornecedores, sociedade, autoridades, dentre outros.

De acordo com a jornalista, com 25 anos de experiência profissional, contar com o apoio de uma equipe de comunicação especializada que conheça os critérios jornalísticos é a garantia de zelar pela imagem, conquistar credibilidade, ganhar mais visibilidade e ter contato com os formadores de opinião.

"O importante estar preparado, se possível, assessorado por profissionais gabaritados que irão colocar os seus conhecimentos jornalísticos a serviço de seus representados", diz. "Antes de tudo, seja uma fonte de informação confiável", completa.