Marketing tem área de atuação indefinida

Marketeiro, não! Mercadólogo. É assim que devem ser chamados os profissionais de marketing. A confusão começou quando publicitários, como Duda Mendonça, assumiram campanhas políticas e se destacaram no cenário nacional com esse nome.

"Marketeiro é um jargão popular, usado muito mais para denegrir do que para construir, já que se entende por aquele que vende a imagem de alguma coisa, que nem sempre é real", explica Maria Ângela Costa, coordenadora do MBA em marketing da Universidade Salvador (Unifacs).

E a distorção não pára por aí. Os mercadólogos são confundidos não só com publicitários, mas, também, com administradores. "O marketing tem tudo a ver com administração de empresas, só que é, na minha opinião, um curso mais dinâmico, voltado pra uma realidade de mercado mais atual", afirma o mercadólogo e empresário Bruno Calado, que possui uma loja de artigos para decoração de aniversários infantis.

Para Calado, essa confusão poderia ser desfeita com a criação de um conselho profissional. "Minha própria família me confundia muito com publicitário no começo do meu curso. Essa é uma idéia enraizada na cabeça das pessoas. Eu acredito que só quando os profissionais de marketing criarem o seu próprio conselho, como administração e outras profissões já o têm, a coisa vai começar a melhorar", diz.

GESTÃO - O mercadólogo deve auxiliar na gestão da empresa, desenvolver o planejamento estratégico e cuidar para que ele seja cumprido. Além disso, tem a função de gerenciar vendas e delinear os objetivos da comunicação, encaminhando as demandas à agência de publicidade, para desenvolvimento das campanhas.

O perfil de um bom mercadólogo é caracterizado por habilidades em comunicação, persuasão, liderança e capacidade de trabalhar em equipe. Ele deve aliar o conhecimento teórico com a vivência prática. Além disso, é interessante que o mercadólogo tenha noções básicas de programas de informática como Corel Draw e Photoshop, para interagir melhor com a área de publicidade da empresa.

"Acho bom que o profissional de marketing tenha essa noção para poder opinar com mais objetividade junto aos profissionais de criação publicitária. Mas o que acontece é que, na maioria das vezes, quando as empresas solicitam profissionais que trabalhem com essas ferramentas, elas estão querendo na verdade um publicitário. E, por acharem que marketing e publicidade são quase a mesma coisa, acabam incorrendo neste erro, que não é raro na Bahia", argumenta Calado.

O campo de trabalho para o mercadólogo é amplo, porém pouco definido. Segundo Costa, as grandes empresas sempre dispõem de áreas específicas de marketing que empregam grande parte dos profissionais desta área no Brasil.

Mas, as empresas de médio e pequeno porte geralmente não possuem um setor específico. "No exterior é bem diferente. As pessoas conhecem o trabalho de um mercadólogo e, por isso, existe maior facilidade em encontrar o seu lugar no mercado", diz Calado.

GANHO - No Brasil, a profissão ainda não possui um piso salarial estipulado. "Como é uma função considerada, muitas vezes, crucial dentro das organizações, estes profissionais podem chegar a rendimentos bastante elevados como diretores de marketing, que chegam a ter salários superiores a R$ 20 mil. Mas o salário mínimo inicial está em torno de R$ 1.500", explica Costa.

Em Salvador, apenas uma instituição, o Centro Universitário FIB, oferece um curso de graduação voltado exclusivamente ao marketing. A Unifacs - Universidade Salvador disponibiliza o curso comunicação e marketing, que tem o objetivo de formar profissionais capazes de entender os mecanismos financeiros e operacionais de uma empresa, além de lidar com textos jornalísticos e aprovação de campanhas publicitárias.

Para incrementar o currículo, o mercadólogo pode investir em pós-graduação, participar de cursos sobre temas relacionados à área e frenqüentar eventos como seminários e palestras. Além disso, deve reforçar seu conhecimento lendo textos técnicos e cases, que lhe servirão como exemplos.

"É uma profissão apaixonante. Pra quem tem o perfil de liderança, acho que é uma excelente escolha. Mas, como em qualquer outra profissão no Brasil atual, não é fácil encontrar uma boa colocação no mercado. Para isso, tem que se dedicar e mostrar que é realmente bom, através de muito trabalho", conclui Calado.

Onde estudar

Graduação:

Centro Universitário FIB
Curso: marketing
Tel.: (71) 2107-8100

Unifacs - Universidade Salvador
Curso: comunicação e marketing
Tel.: (71) 3206-6760

Pós-Graduação:

Faculdades Jorge Amado
Curso: especialização em marketing de Varejo; comunicação e marketing político; e marketing e
comunicação promocional.
Tel.: (71) 3206-8080

Centro Universitário FIB
Curso: MBA - gestão empresarial, marketing e Gestão de Pessoas
Tel.: (71) 2107-8100

FTE - Faculdade de Tecnologia Empresarial
Curso: MBA executivo em marketing corporativo
Tel.: (71) 2106-3999

Ucsal - Universidade Católica do Salvador
Curso: especialização em marketing político e MBA em marketing e gestão de serviços
Tel.: (71) 3334-4051

FTC - Faculdade de Tecnologia e Ciências
Curso: marketing de relacionamento - CRM
Tel.: (71) 3350-1500

Unifacs - Universidade Salvador
Curso: MBA em marketing
Tel.: (71) 3206-6760

Faculdade Ruy Barbosa
Curso: MBA em marketing estratégico
Tel.: (71) 3205-1700


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