Em 1990, Affonso Serra associou-se ao Nizan Guanaes e Guga Valente na DM9, agência que havia sido fundada meses antes, para juntos transformá-la numa das maiores, mais desejadas e premiadas agências brasileiras. A ela dedicou 12 anos de seu talento. Neste período foi um dos responsáveis pela maior transação comercial vista até então na propaganda nacional ao vender a DM9 para a DDB, em 1997. Três anos depois, com a saída de Nizan e Guga para fundarem o IG, Affonso Serra tornou-se presidente da agência e passou a integrar o board mundial da rede.
"Sem Affonso ,não haveria a DM9. A empresa estava empacada e só começou a andar e crescer com ele", afirma Nizan Guanaes. "Affonso Serra dedicou 12 anos na construção de uma das maiores agências do País, trabalhou pela agência, mas também para fortalecer toda a indústria. Ele faz e sempre fará parte da história da propaganda do Brasil" diz Guga Valente.
Sergio Valente, atual presidente da DM9DDB, que usou o twitter para comunicar o falecimento do ex-presidente da agência, também lamenta a perda do amigo e ex-companheiro de trabalho "É uma notícia triste, mas eu convido todos a trazerem à memória coisas boas de Affonso. Memórias de todas as vitórias e alegrias que ele viveu e construiu nesta agência.Ele é um dos ícones da história não só da DM9, mas da propaganda brasileira.Realizou grandes coisas. E como um grande publicitário deve ser lembrado.Somo-me a emoção de tantos que o conheceram".
Affonso Serra deixou a DM9DDB em 2002 e desde então não trabalhou em nenhuma outra agência. Seu velório está acontecendo no Hospital Albert Einstein e seu enterro será às 14h no cemitério do Morumbi.