14 de março de 2006, às 17h20min
Antropomarketing: a influência da cultura no comportamento do consumidor
Esse Artigo Científico objetiva analisar a influência da cultura de uma sociedade, no comportamento de compra de seus consumidores. Em conseqüência da proposta do trabalho, realizou-se uma pesquisa exploratória de fontes secundárias bibliográficas, relacionando os estudos e teorias existentes a respeito do comportamento humano, tendo por base o conhecimento gerado por grandes intelectuais da área de antropologia, sociologia, psicologia, economia e mercadologia. Espera-se que ao final desse estudo, seja possível balizar opiniões sensatas a respeito da natureza do comportamento humano e suas relações capitalistas de consumo. Nossa visão é traduzir o fantástico universo do conhecimento antropológico cultural e social das antigas gerações, para as novas acepções do marketing moderno. Para ser bom em marketing é preciso entender de natureza humana, um profundo mergulho cultural. Esse estudo mostrará as características comuns a todas as culturas, a dinâmica cultural, as subculturas e, por fim, o comportamento intercultural, na qual o profissional de marketing rompe os limites geográficos de seu país e prospecta novos mercados de atuação.
This scientific article has the main focus on analysing the influence of culture into the society and the behavior of consumers purchase. By consequence and thinking about the proposal of this work it was necessary to take place of hard bibliographic research followed by exploratory research of secondary source, connecting the studies and theories about human behavior relied on the knowledge produced by intellectuals of anthropology, sociology, psychology, economy and marketing area. The end of this research looks foward the opportunity to discuss sensible opinions about human behavior and its capitalism relations of consumption. Our vision is to clear up the fantastic universe of cultural and social anthropology knowledge in ancient generations to a new sense of modern marketing. To be good at marketing it is important to understand the human nature, a deep cultural dive. This study will show ordinary characteristics of all cultures, ways of learning, mensuration, cultural dynamic, subculture strategies of share and finally, intercultural behavior in which marketing professional breaks down geographic limits in his own country in order to survey new market places.
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This scientific article has the main focus on analysing the influence of culture into the society and the behavior of consumers purchase. By consequence and thinking about the proposal of this work it was necessary to take place of hard bibliographic research followed by exploratory research of secondary source, connecting the studies and theories about human behavior relied on the knowledge produced by intellectuals of anthropology, sociology, psychology, economy and marketing area. The end of this research looks foward the opportunity to discuss sensible opinions about human behavior and its capitalism relations of consumption. Our vision is to clear up the fantastic universe of cultural and social anthropology knowledge in ancient generations to a new sense of modern marketing. To be good at marketing it is important to understand the human nature, a deep cultural dive. This study will show ordinary characteristics of all cultures, ways of learning, mensuration, cultural dynamic, subculture strategies of share and finally, intercultural behavior in which marketing professional breaks down geographic limits in his own country in order to survey new market places.
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Autor
Focado em Administração Estratégica de Marketing.
TITULAÇÃO:
- Graduação em Administração – Instituto Camillo Filho – 2000 a 2005.
- Especialização em Publicidade, Propaganda & Marketing – Centro de Ensino Unificado de Teresina – 2005 a 2006 (cursando o 9º módulo).
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL:
- 2003: Planejamento de campanhas promocionais no varejo, criação de metas, sensibilização da força de vendas e mensuração dos resultados.
- 2004: Análise de mercado, desenvolvendo pesquisas, sistematização do fluxo de informação comercial, monitoramento da concorrência e segmentação de mercado.
- 2004: Atuação como Examinador do processo de avaliação das práticas de gestão das diretorias regionais da ECT com base nos critérios do Modelo de Excelência dos Correios em Brasília/DF.
- 2005: Participação em processo de benchmarking dentro das diretorias regionais dos Correios de Minas Gerais e Paraná.
MARKETING:
- Curso de Técnico Operacional com habilitação em desenvolvimento interpessoal, práticas gerenciais, técnicas de apresentação, cenários mercadológicos e gestão de pessoas: Belo Horizonte/MG, 428h, fev/2003, Gerência de RH dos Correios de Minas Gerais.
- Curso de Marketing Direto: Teresina/PI, 16h, nov/2004, Gerência de RH dos Correios do Piauí.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO:
- Curso de Planejamento Estratégico e Sistema de Medição do Desempenho: Teresina/PI, 16h, nov/2004, HNehrer Consultoria em Gestão.
CAPITAL INTELECTUAL:
- Curso de Implantação da Gerência do Conhecimento: Teresina/PI, 22h, nov/2003, TRCR Knowledge.
- Curso de Aprendizado Organizacional: Teresina/PI, 8h, jul/2005, HNehrer Consultoria em Gestão.
QUALIDADE NA GESTÃO:
- Curso de Preparação de Coordenadores para Elaboração do Relatório de Gestão: Rio de Janeiro/RJ, 24h, abr/2004, Centro de Inovação e Competitividade.
- Curso de Preparação para a Banca Examinadora do PNQ 2004: Brasília/DF, 34h, jul/2004, Fundação para o Prêmio Nacional da Qualidade.
- Curso de Preparação para a Banca Examinadora do PNQ 2005: Teresina/PI, 35h, mai/2005, Fundação para o Prêmio Nacional da Qualidade.
DOCÊNCIA:
- Curso de Formação de Facilitadores do Programa Desenvolvimento da Força de Vendas: Brasília/DF, 88h, set/2004, Universidade Correios.
- Curso Didático Pedagógico: Teresina/PI, 24h, mar/2005, Gerência de RH dos Correios do Piauí.
INFORMÁTICA:
- Curso de Operador e Digitação em Microcomputador: Teresina/PI, 120h, set/1996, Dígitu’s & News Informática.
- Curso de Webdesigner: Teresina/PI, 40h, jul/2002, Interlink Informática.
- Curso de Assistência Técnica em Microcomputadores: Teresina/PI, 40h, set/2002, Centro Federal de Educação Tecnológica do Piauí.
PESQUISAS ACADÊMICAS:
- Antropomarketing: a influência da cultura no comportamento do consumidor.
AÇÕES VOLUNTÁRIAS:
- Participação no projeto Voluntariado & Cidadania dos Correios, dez/2003.
TITULAÇÃO:
- Graduação em Administração – Instituto Camillo Filho – 2000 a 2005.
- Especialização em Publicidade, Propaganda & Marketing – Centro de Ensino Unificado de Teresina – 2005 a 2006 (cursando o 9º módulo).
EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL:
- 2003: Planejamento de campanhas promocionais no varejo, criação de metas, sensibilização da força de vendas e mensuração dos resultados.
- 2004: Análise de mercado, desenvolvendo pesquisas, sistematização do fluxo de informação comercial, monitoramento da concorrência e segmentação de mercado.
- 2004: Atuação como Examinador do processo de avaliação das práticas de gestão das diretorias regionais da ECT com base nos critérios do Modelo de Excelência dos Correios em Brasília/DF.
- 2005: Participação em processo de benchmarking dentro das diretorias regionais dos Correios de Minas Gerais e Paraná.
MARKETING:
- Curso de Técnico Operacional com habilitação em desenvolvimento interpessoal, práticas gerenciais, técnicas de apresentação, cenários mercadológicos e gestão de pessoas: Belo Horizonte/MG, 428h, fev/2003, Gerência de RH dos Correios de Minas Gerais.
- Curso de Marketing Direto: Teresina/PI, 16h, nov/2004, Gerência de RH dos Correios do Piauí.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO:
- Curso de Planejamento Estratégico e Sistema de Medição do Desempenho: Teresina/PI, 16h, nov/2004, HNehrer Consultoria em Gestão.
CAPITAL INTELECTUAL:
- Curso de Implantação da Gerência do Conhecimento: Teresina/PI, 22h, nov/2003, TRCR Knowledge.
- Curso de Aprendizado Organizacional: Teresina/PI, 8h, jul/2005, HNehrer Consultoria em Gestão.
QUALIDADE NA GESTÃO:
- Curso de Preparação de Coordenadores para Elaboração do Relatório de Gestão: Rio de Janeiro/RJ, 24h, abr/2004, Centro de Inovação e Competitividade.
- Curso de Preparação para a Banca Examinadora do PNQ 2004: Brasília/DF, 34h, jul/2004, Fundação para o Prêmio Nacional da Qualidade.
- Curso de Preparação para a Banca Examinadora do PNQ 2005: Teresina/PI, 35h, mai/2005, Fundação para o Prêmio Nacional da Qualidade.
DOCÊNCIA:
- Curso de Formação de Facilitadores do Programa Desenvolvimento da Força de Vendas: Brasília/DF, 88h, set/2004, Universidade Correios.
- Curso Didático Pedagógico: Teresina/PI, 24h, mar/2005, Gerência de RH dos Correios do Piauí.
INFORMÁTICA:
- Curso de Operador e Digitação em Microcomputador: Teresina/PI, 120h, set/1996, Dígitu’s & News Informática.
- Curso de Webdesigner: Teresina/PI, 40h, jul/2002, Interlink Informática.
- Curso de Assistência Técnica em Microcomputadores: Teresina/PI, 40h, set/2002, Centro Federal de Educação Tecnológica do Piauí.
PESQUISAS ACADÊMICAS:
- Antropomarketing: a influência da cultura no comportamento do consumidor.
AÇÕES VOLUNTÁRIAS:
- Participação no projeto Voluntariado & Cidadania dos Correios, dez/2003.
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