Definição de Marcas e seus tipos

O objetivo deste resumo é mostrar os diversos tipos de marcas para as organizações prestadoras de serviços. Para o desenvolvimento deste trabalho, foram desenvolvidas pesquisas através de referenciais teóricos, autores renomados de Administração de Marcas e Marketing de Serviços, internet, e outras obras publicadas. Definindo Marca: segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. A marca é um componente fundamental dentro deste processo, onde cria estruturas mentais no consumidor que farão a diferença na hora decidir por um serviço ou outro, além de ser um bem intangível de alto valor se corretamente trabalhada. A compra de um serviço está diretamente ligada à marca. Tipos de Marca As marcas podem assumir múltiplas configurações: Marcas nominativas: Compostas apenas por elementos verbais, nomeadamente palavras, incluindo nomes de pessoas, letras ou números. Marcas figurativas: Compostas apenas por elementos figurativos, como desenhos, imagens ou figuras Marcas mistas: Compostas por elementos verbais e figurativos. Marcas sonoras: Compostas por sons Marcas tridimensionais: compostas pela forma do produto ou da respectiva embalagem Marcas compostas por slogans: constituídas por frases publicitárias, independentemente da sua proteção pelo Direito de Autor. • VÁ PELOS SEUS DEDOS • QUEM TEM PÁGINAS AMARELAS TEM TUDO As Marcas coletivas Para além das marcas que se destinam a identificar e distinguir produtos ou serviços existe também as marcas coletivas, que podem ser de associação ou de certificação. O registro da marca coletiva confere ao seu titular o direito de disciplinar a comercialização dos respectivos produtos, nas condições estabelecidas na lei, nos Estatutos ou nos Regulamentos internos. Bibliográfia:www.inpi.gov.br, www.marcasepatentes.pt/