A Origem das Marcas

AL RIES LAURA RIES

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Em seu mais recente e empolgante livro A Origem das Marcas, os autores aplicam ao processo de branding a idéia revolucionária de Charles Darwin sobre evolução. O resultado é uma estratégia nova, impressionantemente eficaz, para criar produtos inovadores, construir uma marca bem-sucedida e, assim, alcançar o sucesso corporativo. Os autores explicam como certas mudanças nas condições do mercado criam infindáveis oportunidades para se construir novas marcas e prosperar. Mas essas oportunidades não estão onde a maioria das pessoas e das companhias procuram, isto é, na convergência de categorias existentes como televisão e computador, telefone celular e Internet. As oportunidades estão na direção oposta - na divergência. Segundo a dedução brilhante de Darwin de que novas espécies surgem da divergência de uma espécie existente, Al e Laura Ries traçam uma estratégia eficaz para criar e levar ao mercado uma marca eficiente. Utilizando estudos perceptivos sobre produtos convergentes que fracassaram, e histórias envolventes sobre produtos que atingiram sucesso mundial, os autores escreveram o livro definitivo sobre branding. A Origem das Marcas mostrará a fundo como construir uma grande marca, e quiará você rumo ao sucesso no mundo arriscado do branding.