Premiação da maior pesquisa de lembrança de marcas do Rio Grande do Sul será nesta quarta-feira, 14 de maio, no Grêmio Náutico União, em Porto Alegre.
Com um evento especial para mais de 800 convidados, a revista AMANHÃ vai premiar as marcas vencedoras da pesquisa Top of Mind RS 2008 na próxima quarta-feira, dia 14 de maio, em Porto Alegre. Divulgada em abril, a pesquisa que verifica a lembrança de marcas na cabeça dos consumidores, neste ano, consagrou a Gerdau como líder na categoria Grande Empresa. RBS, GM, Marcopolo, Tramontina, Ipiranga, Coca-Cola, Petrobras, BIG, Banrisul e Frangosul compõem o time das 10 marcas com os maiores índices de lembrança do Estado. No evento de premiação, mais de 100 categorias nas áreas de serviços, produtos e comunicação serão premiadas.
O Top of Mind da Revista AMANHÃ foi a primeira pesquisa de lembrança espontânea de marcas elaborada por um veículo de jornalismo econômico no Brasil. É realizado em parceria com a Segmento Pesquisas, de Porto Alegre. Neste ano, utilizando um método quantitativo, foram realizadas 1,2 mil entrevistas nas sete mesorregiões do Rio Grande do Sul, conforme delimitação clássica do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O universo abrange pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais. O trabalho de campo ocorreu entre os dias 2 e 19 de janeiro deste ano. A margem de erro é de 2,9 pontos percentuais, para mais ou para menos.
Para reservar convites, entre em contato pelo fone (51) 3362-2323.
Os convites são limitados
Conforme divulgação realizada no dia 10 de abril de 2008, está é a 18ª edição da pesquisa. O grupo Gerdau foi citado por 11,2% dos entrevistados, seguido pela RBS, com 8,6% das citações, e pela GM com 8,3% das respostas. Nas posições intermediárias, o destaque foi a Marcopolo, que saltou da sétima para a quarta colocação. Maior e mais respeitada pesquisa de recall de marcas do Sul do país, o Top of Mind é uma realização da Revista AMANHÃ em parceria com a Segmento Pesquisas, de Porto Alegre. Os resultados completos estão no caderno encartado na edição de abril da revista.
Grande Empresa - Índice de Lembrança (%)
1.Gerdau - 11,2
2.RBS - 8,6
3.GM - 8,3
4.Marcopolo - 3,0
5.Tramontina - 2,9
6.Ipiranga - 2,5
7.Coca-Cola - 2,0
8.Petrobras - 1,8 e BIG - 1,8
9.Banrisul - 1,7
10. Frangosul - 1,5
Alguns destaques
As marcas dos líderes
A edição 2008 do Top of Mind de AMANHÃ traz uma novidade: a pesquisa Top Executivo, que revela as marcas mais lembradas pelos presidentes/principais executivos de 20 das maiores empresas do Rio Grande do Sul. Cada executivo citou a primeira marca que lhe veio à cabeça, quando o pesquisador apontou uma categoria de serviço ou produto. No total, foram dez as categorias avaliadas, englobando desde serviços essencialmente corporativos – tais como Consultoria de Gestão, Operador de Logística e Empresa de Software – até aqueles que são de interesse pessoal de altos executivos – como MBA, Relógio e Private Banking. A tabela abaixo mostra quais foram as marcas vencedoras, com os respectivos índices de lembrança, em cada categoria avaliada:
Categoria
Top Executivo - Índice de Lembrança (%)
Carro de Luxo
BMW - 40,0
Consultoria de Gestão
Bain & Company - 15,0
Mckinsey - 15,0
Corretora de Ações
Geração Futuro - 25,0
Empresa de Logística
ALL - 40,0
Empresa de Software de Gestão
SAP - 30,0
Espumante
M. Chandon - 35,0
MBA
FGV - 50,0
Notebook
Sony - 35,0
Private Bank
Citibank - 25,0
Relógio
Rolex - 50,0
As mais lembradas da web
O ranking deste ano também traz a reedição da pesquisa Marcas de Internet, que aponta as grifes que mais se valem da web para dialogar com o consumidor gaúcho. No ranking geral, o grande vencedor foi o Banco do Brasil, citado por 6,5% dos entrevistados. O primeiro banco do país foi seguido pelas marcas Nike e Claro, com 6% cada. Desta vez, a pesquisa também buscou delinear o perfil do internauta gaúcho. As conclusões são interessantes. Por exemplo: apenas 37,2% dos gaúchos disseram ter o costume de acessar a internet com freqüência. Destes, a maioria informou que se conecta a partir de casa (55,4%), do trabalho (33% do total) ou de lan houses e cybercafés (20,6%). Em Porto Alegre, cada usuário permanece, em média, 13 horas on-line por semana, uma hora a mais que no interior do Rio Grande do Sul. Entretanto, ainda são poucos os internautas que aproveitam a familiaridade com a web para fazer compras. A pesquisa mostra que apenas 21,5% deles admite já ter realizado alguma aquisição com a ajuda do mouse.
Sobre a Revista AMANHÃ: publicação mensal dirigida principalmente a empresários e executivos, AMANHÃ é focada em gestão, economia e negócios. Além da Região Sul do Brasil, onde foi fundada há vinte e um anos, está disponível nas principais bancas das mais importantes capitais brasileiras. Circula, também, por mailing especial, em empresas brasileiras instaladas na Argentina. AMANHÃ disponibiliza parcialmente seu conteúdo no site www.amanha.com.br e, desde o início de 2004, veicula uma newsletter eletrônica com notícias diárias. É responsável pelas pesquisas Top of Mind Rio Grande do Sul e Paraná e o tradicional ranking Grandes&Líderes com as 500 maiores empresas do Sul e as 100 maiores nos três Estados da região.
As vencedoras nas principais categorias
Categoria Marca
Água Mineral
Sarandi
Aparelho de DVD
Philips
Aparelho de TV
Philips
Arroz
Tio João
Atleta Gaúcho
Ronaldinho Gaúcho
Automóvel
Gol
Banco
Banco do Brasil
Biscoito
Isabela
Calçados
Azaléia
Caminhão
Mercedes-Benz
Canais de TV a Cabo
Net
Cartão de Crédito
Visa
Cerveja
Skol
Cimento
Votoran
Companhia Aérea
TAM
Computador
LG
Concessionária de Estradas
Concepa
Eletrodoméstico
Consul
Emissora de TV/Rede de TV
RBS/Globo
Empresário
Jorge Gerdau
Erva-Mate
Vier
Farmácia
Panvel
Ferramentas
Tramontina
Frango
Doux Frangosul
Garrafa Térmica
Termolar
Inseticida
SBP
Jornal
Zero Hora
Leite
Elegê
Loja de Calçados
Paquetá
Loja de Eletrodomésticos
Colombo
Loja de Material de Construção
Tumelero
Loja de Roupas
Lojas Renner
Máquinas Agrícolas
Massey Ferguson
Massas
Isabela
Montadora
GM
Motocicleta
Honda
Móveis
Carraro
ONG
Greenpeace
Operadora de Telefonia Celular
Vivo
Operadora de Telefonia Fixa
Brasil Telecom
Perfume
Natura
Pisos e Azulejos
Eliane
Plano de Saúde
Unimed
Pneu
Pirelli
Previdência Privada
Gboex
Rede de Posto de Gasolina
Ipiranga
Refeição-Convênio
Ticket Refeição
Refrigerante
Coca-Cola
Seguradora
Bradesco
Supermercado
Big
Talheres
Tramontina
Telefone Celular
Nokia
Tênis
Nike
Time de futebol
Grêmio
Tintas
Renner
Transportadora
Mercúrio
Uísque
Natu Nobilis
Universidade
Ulbra
Vinho
Canção
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