Os criativos que nos perdoem, mas imagem não é tudo. Palavras sim!
As tecnologias digitais estão provocando uma revolução em diversos âmbitos da organização cultural planetária de modo muito similar à revolução provocada pelo surgimento da escrita alfabética aperfeiçoada e ampliada pelos gregos, em torno do século VIII AC.
A escrita criou a primeira rede de informações externa à memória humana.
A web, com sua imensa capacidade de armazenamento, transforma esta rede em uma gigantesca biblioteca sem precedente. Uma fonte inesgotável de informação com memória digital. Da Grécia antiga aos dias de hoje, muita coisa mudou, mas a palavra escrita e a relação das palavras uma com as outras continua ser fonte da informação com significado ainda mais rico e abrangente em tempos digitais.
Como a unidade fundamental da web é a página, o texto ou as palavras continuarão sendo os formatos principais de veiculação da informação. Com os "buscadores" - bancos de dados inteligentes agrupados em tabelas e ordenados de acordo com palavras - uma enciclopédia global dinâmica está criada com imensa capacidade de armazenamento.
As palavras-chave aparecem uma vez na web com uma lista correspondente de endereços ou outras páginas que as contem. Desta forma, encontrar e acessar uma informação na web, tem início na maioria das vezes, pela busca por palavras-chave.
Não é de surpreender que os sistemas de busca da internet, serviços que organizam e disponibilizam, na forma de uma enciclopédia universal, conteúdos relevantes às buscas individuais, vêm assumindo uma importância cada dia maior. Conseqüentemente, uma das ações básicas para o sucesso de uma estratégia de marketing digital é posicionar websites de forma eficiente nos mecanismos de busca.
Os mecanismos de busca são soluções que oferecem o caminho mais fácil e rápido de encontrar informações na web. Com acesso a bilhões de páginas no mundo, eles apresentam resultados relevantes na grande maioria das vezes, em poucos segundos.
A avançada tecnologia e a combinação de vários fatores (algoritmo de busca) asseguram que, no resultado da busca, estejam posicionados os websites com conteúdos da pesquisa. A relevância que os "buscadores" atribuem às páginas é uma pontuação, fruto da combinação e freqüência com que as palavras-chave são encontradas no domínio, no título, na página inicial e nas páginas visitadas. Além dos links e da interpretação do score de relevância ou reputação de quem aponta para a sua página ("Diga-me com quem andas e te direi quem és").
A atual importância dos mecanismos de busca no mundo digital - 80% das pessoas iniciam aí a navegação pela web - conduz as empresas a uma estratégia de otimização para que seus websites sejam rastreados, indexados e bem posicionados. Além do empenho na construção rica, atualizada e relevante do conteúdo, seja ele de informação, entretenimento, de prestação de serviço ou venda de um produto.
* Gerente Executiva do Virtual Metric, área de métricas e análises web da Virid Interatividade Digital, empresa especializada em soluções e serviços de marketing digital - melisa@virid.com.br
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