A partir de hoje, 24 de março, a AmBev - Companhia de Bebidas das Américas lança na mídia impressa a campanha "Peça o RG", que dá continuidade às iniciativas de estímulo ao consumo responsável de cerveja. A ação, que visa conscientizar os pontos-de-venda a não venderem bebida alcoólica para menores de 18 anos, foi inspirada no projeto-piloto homônimo, implantado em Brasília no ano passado. Na época, 100% dos 8 mil estabelecimentos comerciais aderiram à iniciativa.
Criada pela agência SNBB, a peça reflete a preocupação da AmBev em vender cerveja à maneira certa. Um jovem aparece em diferentes cenários mas a sua aparência deixa a dúvida se tem ou não mais de 18 anos. O único meio de descobrir a idade é pedir o documento de identidade. O anúncio destaca que a AmBev "sabe que a sua responsabilidade é muito maior do que fazer bebidas de qualidade" e, por esse motivo, desde 2000 investe em programas pioneiros de consumo responsável.
Consumo responsável
Recentemente, a AmBev lançou uma nova e abrangente campanha em nível nacional, com peças publicitárias para emissoras de televisão e rádio, jornais, revistas, outdoors, painéis eletrônicos e táxis. As mensagens aconselhavam os consumidores motoristas a beber com responsabilidade e voltar para casa de táxi caso se excedessem e o slogan "Beber Redondo é Beber com Responsabilidade", já havia sido utilizado em outro filme publicitário, assinado pela marca Skol. A peça mostrava um casal divertindo-se em uma danceteria. Na hora de ir embora, o rapaz entregava à moça o que parecia ser uma aliança de noivado. Na verdade, tratava-se das chaves do carro.
Entre agosto e setembro de 2003, a companhia também doou 14 mil bafômetros descartáveis e 98 etilômetros digitais aos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul e ao Distrito Federal, com o objetivo de equipar as polícias com esses equipamentos, que medem o teor alcoólico por meio do ar expirado. Os bafômetros permitem que as autoridades passem a realizar blitze no trânsito para flagrar motoristas dirigindo embriagados. O uso do instrumento é permitido pelo Código Brasileiro de Trânsito, reeditado em 1997, e o teste emite instantaneamente um laudo com o teor de álcool - o máximo permitido pela legislação é de 6 decigramas por litro de sangue.
Em setembro de 2003, a empresa participou da Semana Nacional do Trânsito, do Ministério dos Transportes, e distribuiu 300 mil bolachas e 5 mil porta-cervejas a 3,5 mil pontos-de-venda com mensagens sobre o consumo responsável e sobre a campanha Amigo da Vez. Em 2001, a empresa já havia participado desse mesmo programa por meio de materiais de divulgação relacionados aos eventos das marcas da AmBev.
As ações da AmBev voltadas ao consumo responsável de cerveja, no entanto, começaram há três anos, por meio de campanhas publicitárias nos meios de comunicação e orientação aos consumidores em eventos organizados pela empresa, como o Skol Beats e o Camarote da Brahma. Na virada de 1999 para 2000, a marca Skol veiculou um filme com o personagem ET que alertava para o consumo responsável.
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