O Brasil está muito bem representado no estudo da Interbrand sobre as 50 marcas mais valiosas da América Latina. O destaque fica para o setor financeiro. As três primeiras colocações são ocupadas por Itaú, Bradesco e Banco do Brasil. "O método utilizado no estudo na América Latina é igual ao do ranking global. Levamos em consideração os números publicados pelas empresas e sua lucratividade para chegar ao valor da marca de cada uma", lembra o diretor-geral da Interbrand no Brasil, Alejandro Pinedo.
O executivo comenta que o fato de três bancos ocuparem as primeiras posições é um reflexo das boa gestão nas instituições e, claro, de sua lucratividade. "Essa lucratividade tem um forte impacto no valor da marca", diz Pinedo. Ele lembra também que o estudo leva em consideração os números divulgados pelas companhias até o final de dezembro, e que por isso não há reflexos da crise atual nos resultados. "Pode ser que no próximo ano as posições sejam modificadas com a entrada de outros segmentos nas primeiras colocações", completa.
O executivo comenta ainda que as marcas brasileiras são muito conhecidas na região, mas que ainda falta a algumas companhias do Brasil enveredarem por caminhos internacionais. Pinedo cita, por exemplo, o fato de que as seis primeiras companhias do ranking da América Latina estão aptas à participação no estudo global. "Elas só não estão porque não podem ser consideradas marcas globais. Em termos de valor, porém, têm tamanho de marca global", afirma.
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