O Brasil tem as três marcas mais valiosas da América Latina. A conclusão é do primeiro estudo da Interbrand consultoria sobre as marcas da região, divulgado nesta segunda-feira (29). As líderes do ranking são as brasileiras Itaú, com US$ 5,962 bilhões, seguido por Bradesco (US$ 5,213 bilhões) e Banco do Brasil (US$ 4,429 bilhões).
Entretanto, os bancos brasileiros são seguidos de perto pelas mexicanas Cemex (US$ 3,998 bilhões), do setor de construção, e pela empresa de telecomunicações Claro (US$ 3,593 bilhões), que apesar de ser uma empresa brasileira é de origem mexicana. A conclusão do estudo é que as marcas mexicanas, embora menos valiosas, têm mais alcance internacional.
A maior concentração de valor de marca está no setor financeiro. Os 14 bancos analisados são responsáveis por 47% da soma dos valores das 50 empresas avaliadas, que chega a US$ 52 bilhões. Depois dos bancos, está o setor de telecomunicações, com sete marcas e 21% do valor total. “O México tem boas vantagens neste setor, com a Claro, a Telmex e a Telcel”, observa o diretor geral da Interbrand do Brasil, Alejandro Pinedo.
Internacionalização
De acordo com Pinedo, o estudo mostra que as marcas mexicanas estão mais “internacionalizadas” que o Brasil, o que significa que as marcas brasileiras precisam investir mais na presença no exterior. “O México tem uma vocação internacional que o Brasil não tem. Só de marcas mexicanas presentes no Brasil estão a Bimbo (alimentação), Claro, Cemex (cimento). A Embratel foi comprada pelos mexicanos”, explica.
Para o consultor, a importância da força da marca em países estrangeiros é fundamental para a internacionalização da América Latina, especialmente o Brasil, inserido no Bric, os principais países emergentes do mundo (Brasil, Rússia, Índia e China). “O Brasil descobriu o mundo faz pouco tempo. Quando o país saía para outros mercados era com commodities. Só recentemente que começou a levar marcas como Natura e Itaú”, ressalta.
Segundo Pinedo, à medida que o desenvolvimento econômico no Brasil progredir, as marcas nacionais aumentarão a presença no mercado mundial. “Se fosse depender de valor, as três maiores empresas brasileiras poderiam estar no ranking junto com a Ferrari, Microsoft etc. Não falta tamanho, falta que o Brasil comece a investir nas marcas”, afirma.
Brasil na América Latina
As marcas brasileiras somam aproximadamente US$ 26,157 bilhões, o que corresponde a cerca de 50% do valor total do ranking. Do total, 71% correspondem às marcas de serviços financeiros.
Das 18 marcas do setor varejista, duas são brasileiras: Submarino, com valor de marca de US$ 73 milhões, e Lojas Americanas, com US$ 56 milhões. A única marca do setor de bens de consumo a entrar no ranking é a Natura, com US$ 1,062 bilhão, e 14º lugar na lista.
Confira as marcas mais valiosas do ranking
1º Itaú (Brasil): US$ 5,962 bilhões
2º Bradesco (Brasil): US$ 5,213 bilhões
3º Banco do Brasil (Brasil): US$ 4,429 bilhões
4º Cemex (México): US$ 3,998 bilhões
5º Claro (Regional): 3,593 bilhões
6º Telmex (México): US$ 3,482 bilhões
7º Petrobras (Brasil): US$ 3,073 bilhões
8º Telcel (México): US$ 2,703 bilhões
9º Unibanco (Brasil): US$ 2,695 bilhões
10º Banco de Chile (Chile): US$ 1,784 bilhão
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