Certificações e marketing pessoal valorizam o profissional de TI

Sem uma tradução exata para o português, a expressão "Personal Branding", criada em 1997 por Tom Peters, um dos maiores gurus da gerência corporativa, pode ser descrita como uma série de ações estratégicas que tem por objetivo posicionar um indivíduo perante o
mercado como uma marca, evidenciando aquilo que o diferencia dos demais, seja no âmbito profissional ou pessoal.

Na indústria de Segurança da Informação, por exemplo, podemos analisar casos como o de Peter Norton, que ficou famoso com o Norton Antivírus entre as décadas de 80 e 90 e continuou por anos emprestando sua imagem ao produto, e do russo Kaspersky, que mesmo com um nome tão difícil de pronunciar e escrever em outras línguas já é reconhecido como excelência em antivírus.

Mas você não precisa necessariamente criar um produto diferenciado para se tornar um marca. "As marcas pessoais também podem ter como diferencial uma especialização em um determinado nicho de mercado com excelência ou uma característica marcante que um determinado profissional emprega em seus trabalhos, em ambos os casos diferenciando-se dos demais em seu segmento", explica Fernando Fonseca, diretor de comunicação do Capítulo Brasil-SP da ISSA e secretário do grupo CSO\\\´s Infosec Council. "Nas áreas de segurança e tecnologia da informação (SI e TI), as certificações profissionais e cursos representam um item importante no conjunto de ações estratégicas para a criação de uma marca pessoal", exemplifica o especialista.

"A credibilidade não vem através de propaganda, não adianta fazer um site falando sobre o que você sabe fazer se ninguém avaliza isso. O reconhecimento de suas habilidades vem através das pessoas ou entidades que falam sobre você", diz Fonseca. "As certificações são uma oportunidade de ouro de ter um terceiro confiável falando algo sobre você", explica.

Durante o CNASI, evento de segurança da informação que acontece entre os dias 22 e 24 de setembro, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, Fonseca participará do painel "Personal Branding em Segurança da Informação". O especialista, que atualmente trabalha na Symantec, detém as certificações MCP, MCP+I, MCSA, MCSA: Security, MCSE, MCSE:Security e MCT, além das Certificações Security+, MCSO e CISSP.

Em sua apresentação, marcada para as 17h30 do dia 22 de setembro, Fonseca falou sobre a importância das certificações no processo de "Personal Branding", além de outras práticas essenciais para que o profissional trabalhe a sua marca. "Escrever artigos, criar um blog, ministrar palestras e treinamentos, participar de comunidades de relacionamento e participar
ativamente de listas de discussão são apenas alguns exemplos de como construímos uma marca pessoal", adianta Fonseca.

O profissional fala ainda, sobre o papel de associações de profissionais como a ISSA e ISACA nessa tarefa, e explicará como as ações de "Personal Branding" podem valorizar um profissional, além de lhe manter no mercado e revitalizar suas idéias e seus planos.

Ainda para os profissionais de segurança da informação, a participação em eventos como o CNASI constituem uma excelente oportunidade para executar diversas das ações de "personal branding". Cássia Regina Carmonario, coordenadora de segurança e compliance da divisão Medical da Johnson & Johnson, há três anos marca sua presença no congresso.

"O CNASI se mantém na vanguarda e sempre traz novidades que nos permite uma atualização profissional", afirma Cássia. Ela conta que todo ano faz de um a três cursos ministrados durante o CNASI. "Os temas são escolhidos conforme o momento da minha carreira", explica a executiva, revelando que todos eles são incluídos em seu currículo profissional.