Mil maiores empresas do Brasil estão sendo avaliadas pela DOM Strategy Partners
05 de agosto de 2008 às 00:06
Da redação:www.administradores.com.br
A segunda edição do Prêmio Intangíveis Brasil (PIB), idealizado pelo Grupo Padrão e pela DOM Strategy Partners, tem como objetivo mensurar e reconhecer as empresas que melhor gerenciam seus intangíveis e investem sistematicamente na geração de valor aos acionistas, clientes, colaboradores, fornecedores, comunidades e demais stakeholders.
As cerca de mil maiores empresas brasileiras, já estão sendo avaliadas desde Janeiro, de acordo com os diversos critérios e etapas de avaliação para o PIB (www.premiopib.com.br). Neste período, uma parte das empresas já foi desqualificada em função dos critérios de exclusão definidos para a premiação. As empresas selecionadas para a segunda etapa da avaliação já receberam um questionário por e-mail (pode ser acessado no site do PIB) e precisam entregar as respostas até o dia 25 de Agosto.
Com base nessas informações, uma equipe de analistas especializados em cada categoria de ativo monitorado, além do conselho do corpo de notáveis, avaliará as empresas nas categorias de ativos e setores de economia, a fim de definir os vencedores. É importante destacar que o prêmio parte da premissa central de que ativo intangível só tem valor se é percebido pelo stakeholder externo. Desta forma, a metodologia IAM, da DOM Strategy Partners, adaptada para finalidades do prêmio, adota como referencial a posição exógena (de fora para dentro), ou seja, simula a percepção dos diversos stakeholders externos à organização, tais como acionistas, investidores, analistas, market-makers, clientes, colaboradores, mídia, blogueiros, ONGs, setor público, etc.
De acordo com Daniel Domeneghetti, responsável técnico pela metodologia da DOM Strategy Partners, as empresas interessadas em melhorar a percepção do time de analistas, especialistas e do conselho de notáveis, devem preencher o questionário detalhadamente, pois ele é um importante instrumento de formação de percepção e transparência. Mas não é o único e nem o mais importante elemento no rankeamento das empresas. Ou seja, o questionário não é condição si-ne-qua-non para a premiação, mas quem o preencher poderá sair na frente.
Ainda segundo Domeneghetti, os valores intangíveis de uma empresa (bens não-físicos) constituem o valor econômico de uma companhia e não fazem parte do valor contábil (patrimônio, receitas, lucros). No entanto, os ativos tangíveis são facilmente copiados pelos concorrentes, já com os intangíveis isso não acontece facilmente. "Como os balanços atuais não discriminam os intangíveis como ativos de valor, os mesmos são considerados como despesas ou custos para as empresas", explica o executivo.
Atualmente, o real valor das empresas modernas advém cada vez mais de seus ativos intangíveis. Entre eles: marcas, reputação, sustentabilidade, relacionamento com stakeholders (principalmente clientes e consumidores), parcerias e alianças, capital intelectual, inovação, conhecimento, governança corporativa e tecnologia, dentre outros.
Para Roberto Meir, publisher do Grupo Padrão e um dos idealizadores da premiação, o prêmio PIB é uma iniciativa pioneira, arrojada e absolutamente necessária ao mercado nacional, ainda mais agora que as companhias abertas terão, até 2010, que adequar suas demonstrações contábeis ao padrão internacional IFRS (Internacional Financial Reporting Standards), que identifica e avalia os ativos intangíveis.
"Como publisher de revistas especializadas em questões intangíveis, como marcas, reputação, relacionamento, clientes, sustentabilidade (Consumidor Moderno) e tecnologia, gestão, inovação, conhecimento (B2B Magazine), percebi que já era hora de o País reconhecer a competência dos empresários e executivos realmente preocupados em construir empresas perenes, competitivas e transparentes. O PIB veio para realçar esse perfil de empresa e estamos extremamente satisfeitos com o que estamos colhendo já neste segundo ano. A credibilidade metodológica, a riqueza dos parceiros envolvidos e o evento em si são nossa fórmula para a credibilidade que estamos construindo", ressalta Meir.
Para mais informações sobre a metodologia utilizada, categorias de intangíveis que serão premiadas, setores da economia participantes, entre outras informações o prêmio disponibiliza informações através do site: www.premiopib.com.br
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