Saber quanto o consumidor brasileiro gasta em compras, onde compra e com que freqüência. Esses foram os objetivos de uma pesquisa realizada recentemente, que apontam tendências que indicam aos varejistas caminhos para o fortalecimento de seus negócios.
O levantamento faz parte do Provar (Programa de Administração de Varejo), da FIA (Fundação Instituto de Administração), em parceria com a Felisoni & Associados. A Pesquisa Vestuário, Calçados e Acessórios aponta o perfil e o comportamento de compra do consumidor de vestuários e calçados.
Para se ter uma idéia da relevância desse setor para o mercado financeiro, em 2006, os indicadores apontaram um faturamento de R$ 17,5 bilhões. Já no ano passado, o ramo cresceu 3,5% , e o faturamento – só do setor de vestuário – foi de US$ 37 bilhões.
Segundo os dados, 39,1% dos entrevistados afirmaram adquirir uma vez a cada três meses calçados. 37% fizeram a mesma afirmação em relação às roupas e 28,1% compram pelo menos um item para acessório, entre colares, pulseiras, brincos ou cintos. O Provar ouviu 500 pessoas, sendo 58,9% mulheres, 76% com idade até 39 anos e 49% solteiros.
Foram analisados desde hábitos de compra, fatores relevantes para escolha do local de compra e preferido para adquirir os produtos, até promoções e forma de pagamentos preferidos.
Os fatores apontados pelos clientes na hora da escolha da loja também foram levantadas pela pesquisa: somente 14,6% levam em conta a qualidade dos produtos, contra 31,6% que avaliam a variedade dos mesmos.
A pesquisa revela ainda que a média gasta nessas comprar vai de R$ 282,88 para calçados e R$ 205,24 para as roupas. Já entre os consumidores de acessórios o gasto cai para R$ 73,42.
Onde comprar?
Outro dado revelado pela pesquisa foi o local de compras dos consumidores. 61,7% das pessoas preferem lojas próximas ao trabalho; 64,4% fazem suas compras em comércios de rua. Os Shoppings Centers são responsáveis por 35,2% do fluxo.
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