Os consumidores afirmaram que gostam de integrar suas experiências as telas, e 65% dos participantes preferem sites que possam ser acessados de qualquer dispositivo e se colocam receptivos à anúncios desde que tragam uma experiência interativa e de entretenimento

De acordo com o estudo existem mais aparelhos celulares que habitantes, são cerca 250 milhões de celulares, sendo 46 milhões deles com acesso à rede 3G. O Mobile Modes ainda trouxe uma classificação das atividades do usuário e no telefone, por meio dessa segmentação de módulos, identifica formas eficazes para impactá-lo. Tantos aparelhos disponíveis no mercado mudaram a forma com que as pessoas se comunicam, quatro entre cinco participantes disseram que fazem uso dos celulares com aplicativos de mensagens instantâneas, enquanto 77% usam seus smartphones ou tablets para verificar e enviar emails, enquanto 53% do grupo ainda utilizam os celulares para compartilhar fotos e vídeos.

Imagem: Thinkstock

 
Entre os adolescentes, entre 14 e 17 anos, alguns recursos receberam destaque: busca, informação, compras e navegação. No caso de conexão, entretenimento e administração de tarefas, a idade dos consumidores é indiferente – o que muda é o uso do dispositivo para cada ação

"Raramente as pessoas saem de casa sem seus celulares e seus dispositivos móveis são cada vez mais suas fontes primárias de conteúdo. Isso traz uma oportunidade incrível para anunciantes atingirem um público bem informado e engajado", explica Beth.

Atrás apenas da conexão, o entretenimento ocupa posição relevante para os usuários móveis, sendo um dos principais atrativos de audiência no meio móvel. Nesse aspecto, homens e mulheres apresentam semelhanças e diferenças. Enquanto televisão, notícias locais e filmes são assuntos em comum, 36% das mulheres buscam conteúdo sobre beleza e moda, e 34% dos homens se interessam por tecnologia e eletrônicos.

Outro fato interessante é que a publicidade móvel é mais aceita do que a propaganda online tradicional. A pesquisadora Beth Capdevila acredita que isto acontece porque não há espaço para anúncios sem propósito nos celulares e tablets, como vemos nos computadores. Anúncios móveis geram melhor reconhecimento de marca e resposta do público, sendo que 51% dos entrevistados não se importam com a publicidade desde que os permita acessar conteúdo gratuito.