Vossa uma agência de publicidade com consultoria estratégica

Insatisfeito com a forma de atuação das agências de propaganda, Carlos Johannpeter resolveu investir numa empresa que alia estratégia e comunicação: a Vossa, que está completando dois anos de atividades. “É um modelo inovador, que procura integrar estratégia, marketing e propaganda”, explica Johannpeter, presidente da Vossa. Em reunião com a imprensa nesta segunda-feira para apresentar os resultados dos primeiros anos de existência da Vossa, o executivo mostrou um vídeo para defender o conceito de alinhamento das áreas. Na história, um presidente de empresa não consegue entregar o produto que a sua propaganda promete por que não há sinergia entre as áreas de comunicação e estratégia.

A idéia é unir as duas áreas para que as empresas possam fazer a comunicação com base na estratégia de longo prazo. Com essa proposta, a Vossa já conquistou clientes como Ferramentas Gerais e Souza Cruz. “A propaganda tem que ajudar a construir algo para o futuro”, apregoa Roger Born, diretor de estratégia da Vossa. Outro cliente da Vossa é a Bom Gosto, que enfrenta nos últimos dias o escândalo da recém-adquirida Nutrilat – acusada de ter enterrado caixas de leite longa vida no município de Fazenda Vilanova (RS). A ação é considerada infração ambiental. Gil Kurtz, diretor de Comunicação da Vossa, não compareceu à coletiva porque estava na cidade para ajudar na gestão da crise. “Estamos acompanhando esse caso muito de perto”, conta Born.

Carlos Johannpeter, filho mais velho de Jorge Gerdau Johannpeter, também é presidente do Grupo Domus, que atua no setor imobiliário, entre outros negócios. "O Carlos vem de uma empresa centenária [foi por muitos anos executivo da área comercial da Gerdau]. Ele sempre gostou dessa área, sempre foi insatisfeito com o jeito com que a propaganda era feita. E tem um bom relacionamento com o empresariado", assinala Born.

Case – Por enquanto, o exemplo de aplicação do modelo completo de serviços da Vossa é a loja multimarcas premium Conte Freire, de Porto Alegre. "O mais importante que eles trouxeram para nós foi como fazer no dia-a-dia o que está planejado no longo prazo", revela Anita Freire Johannpeter, proprietária do negócio. Ela se prepara agora para abrir um novo ponto de venda no BarraShopping Sul, que deve estar pronto em agosto de 2008. O próximo passo será distribuir a sua coleção própria em outras lojas multimarcas de luxo.