DIAGNÓSTICO DA CAPACIDADE EXPORTADORA DA EMPRESA LEITBOM COM FOCO NO MERCADO LÁCTEO CHINÊS

Este trabalho tem como objetivo principal a realização de estudos do mercado lácteo chinês, assunto este que ainda é pouco mencionado entre os veículos de comunicação. Possui o intuito de análise da situação, em função das boas oportunidades identificadas na China, proporcionadas pelo aumento do poder de consumo de sua população. Buscou-se, através da pesquisa exploratória, conhecer sobre as particularidades do mercado, de forma a fornecer às empresas de laticínios informações relevantes para a tomada de decisão, no que julgue, exportar ou não para esse mercado. Foi identificado, através do levantamento de seus hábitos alimentares, o produto mais adequado à exportação aos chineses, bem como o potencial importador desse produto, e a participação do Brasil nas exportações do segmento ao país observado. Verificou-se que o Brasil não possui grande representatividade no mercado chinês de produtos lácteos, em virtude da alta competitividade de países produtores como Austrália e Nova Zelândia, que são os principais fornecedores da China. Concluiu-se que a Laticínios Morrinhos, objeto desse estudo, não possui condições de infiltrar-se diretamente nesse mercado, uma vez que não está disposta a induzir, no presente momento, na mudança de gestão, que seria conceituada ao comércio internacional. No entanto, é notado que é possível a realização de exportações indiretas, via trading companies.