O “pior time do mundo” que virou marca forte
O “pior time do mundo” que virou marca forte
Como este clube de futebol se tornou uma marca poderosa sem nunca ter conquistado um título relevante
O Íbis Sport Club, de Paulista (PE), ganhou fama mundial não pelos títulos, mas por ser considerado o “pior time do mundo”.
O clube transformou a fama de perdedor em estratégia de marketing: abraçou o estigma e fez dele sua identidade.
Patrocinadores perceberam que resultado em campo não é o único valor: influência digital e engajamento também contam.
No caso do Íbis, marcas entenderam que visibilidade pode vir de memes, posts virais e a narrativa de “time simpático”.
O Íbis é o único clube brasileiro que tem mais seguidores do que torcedores presenciais.
Somando todas as redes sociais, o time tem mais seguidores do que a população de Paulista inteira, cidade onde nasceu.
Segundo a teoria dos recursos e capacidades, vantagem competitiva vem daquilo que é raro e difícil de copiar.
Para o Íbis, a “marca perdedora” virou esse recurso único: impossível de replicar por clubes tradicionais. Não deixa de ser uma visão de negócios, né?
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