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Antes de tudo é preciso lembrar que vivemos num sistema capitalista de produção, onde tudo se transforma em mercadoria, incluindo aí o próprio trabalho. Assim, toda a produção é voltada para o mercado e nessa produção se inclui obviamente o trabalho intelectual artístico ou científico. Ao produzir algo para alguém consumir fica também implícito, a geração de excedentes econômicos que serão apropriados por alguém ou por alguma instituição, através do processo de acumulação. Dessa forma o artista produz para o mercado através de meios de intermediação que são as indústrias fonográficas, radiodifusão e televisão. A indústria fonográfica vai produzir o disco pagando um valor (pouco significativo em relação ao produto final) para os autores e para os intérpretes. Normalmente, os músicos estão situados na periferia do processo, pois recebem um valor fixo para o acompanhamento musical do disco, não havendo participação na vendagem da mercadoria. Esses seriam os proletários no processo de produção da indústria fonográfica no sentido mais vil, mesmo que tenham um nome expressivo nos meios artísticos.
Do valor do disco colocado no mercado, uma parte é destinada à comissão para comercialização nas lojas especializadas, uma parte para cobrir os custos de produção, como: músicos, estúdios, gráfica, reprodução, marketing etc. Claramente, caberá aos capitalistas que investem seu capital na produção, a parte do leão. Os ganhos são bastante significativos e permitem aos empresários dessa indústria investir em novos produtos, mesmo correndo algum risco de não terem retorno em função da saturação do mercado, concorrência etc.
Assim, não há necessariamente uma preocupação com a qualidade cultural do produto, mas sim com uma &#8220;qualidade&#8221; que possibilite a sua comercialização em grande escala e para tanto é preciso mobilizar toda a máquina mercadológica para massificar os consumidores com relação ao produto. Como os consumidores (uma categoria axiológica que presume não o cidadão, mas o comprador cuja vontade pode ser manipulada pelos meios de comunicação), são destituídos de vontade própria, os produtores da indústria fonográfica definem o que as pessoas devem ouvir. Nada de músicas com melodias bem elaboradas, com letras que possam dizer alguma coisa de significativo, mas algo passível de assimilação rápida e mecânica através do processo de repetição.
Um mecanismo importante para a divulgação do produto no mercado consumidor é a mídia (radio e televisão) que através de programas de auditório, reproduzem as peças musicais de forma massificada para impô-las ao público. Um elemento extremamente significativo neste processo é o disc-jóquei (dj) e apresentador de programas musicais na televisão que atua como intermediário, colocando no ar os produtos que oferecem maiores vantagens: os conhecidos jabaculês. Esse termo designa o pagamento que as gravadoras ou mesmo artistas precisam fazer para serem colocados no ar ou suas músicas tocadas na programação.
Assim, não se sabe se é possível falar em indústria cultural no sentido estrito, pois deveria pressupor um sistema de produção preocupado com o desenvolvimento da cultura no seu sentido mais amplo, valorizando a produção local e incentivando novos valores em sintonia com os valores e tradições da sociedade. O que vemos na realidade é um sistema de produção massificado de produtos descartáveis em sua grande maioria que terão vida útil enquanto isso interessar ao sistema como possibilidade de lucros rápidos e em escala ampla. Por outro lado, a música, como obra artística, transforma-se em uma mercadoria a partir do momento em que é gravada e disponibilizada para o mercado, deixando de ter o artista o controle sobre ela – controle de sua reprodução e não o controle econômico. A música como mercadoria passa a incorporar, não só o trabalho intelectual e artístico, mas também o componente comercial ou seu valor de mercado.
A música como produção cultural no seu sentido estrito tem uma conotação de valor ligada a expressão artística de uma comunidade, envolvendo aspectos religiosos, rituais de passagem, rituais ligados à agricultura etc. A partir do momento em que é colocada no mercado, a música transforma-se numa mercadoria como outra qualquer. Há também a música que tem um processo de produção direcionado para um determinado mercado ou público, que envolve não apenas o espírito criador do artista, mas também dos especialistas em mercado que opinam sobre o tipo de melodia mais assimilável e a letra abordando temas da moda, como sexo, drogas etc. Uma música pode ser, sob este ponto de vista, uma reles mercadoria descartável ou uma mercadoria com valor cultural e artístico próprio, sobrevivendo na memória da comunidade.
Outro dado importante neste mercado, é o processo de globalização das economias, possibilitando a expansão ampla e irrestrita dos produtos a um mercado extremamente ampliado e difuso. Com a globalização busca-se produzir cada vez mais com custos cada vez mais reduzidos que possibilitem a ampliação dos ganhos. É claro que neste contexto, pode até ser interessante para os grandes capitalistas do ramo, vender música brasileira em outros mercados, ávidos por produtos diferentes e exóticos. O nosso mercado, facilmente manipulável, fica cada vez mais aberto e receptivo aos produtos das grandes metrópoles. É evidente que isso tem implicações sociais, culturais e econômicas importantes, pois se cria assim, um mercado globalizado, aumentando a competição e dificultando o acesso de novos artistas através de barreiras de entrada. Além do mais, fecha-se cada vez mais o mercado aos artistas nacionais, forçando os consumidores a aceitarem um produto globalizado. No plano econômico, fica clara a transferência de recursos, duramente obtidos com a exportação de produtos primários para o pagamento da produção cultural importada dos grandes centros.
Outro aspecto que vem chamando a atenção do segmento fonográfico, é a divulgação da música utilizando meio eletrônico (Internet), que através de tecnologia cada vez mais acessível, torna possível a reprodução e o armazenamento da produção musical. Caso não sejam instituídos sistemas de controle ou outras formas de remuneração, esse mecanismo tirará dos artistas qualquer controle sobre sua produção musical. Essa nova forma de divulgação é bastante cruel para o criador que terá de vender seu trabalho a um custo cada vez mais baixo ou sem nenhuma remuneração e sem acesso ao sistema de distribuição, controlado pela mídia eletrônica.
Renato ladeia e Célia Mattoso

A indústria cultural

Artigo discute a cultura como indústria, focalizando o setor fonográfico no contexto do mercado.

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O economista e empresário Francisco Garcia Bastos nasceu no Estado do Rio de Janeiro, na cidade de Itaperuna, norte fluminense em 16 de agosto de 1906, tendo como irmão gêmeo e sócio, Fábio Garcia Bastos. Tanto os Garcia com os Bastos, são troncos antigos na região e suas origens remontam aos fundadores da cidade. Seus antepassados se dedicavam à agricultura e pecuária, atividades que serviram de base para os empreendimentos dos dois irmãos, Fábio e FranciscoFormados em Economia na capital da república, iniciam o negócio de comércio e importação de produtos voltados para a agricultura e pecuária, ao qual se juntam outros parentes como Laercio Garcia Nogueira, Altair Garcia Nogueira entre outros. A empresa Fábio Bastos &amp; Cia. É fundada na cidade do Rio de Janeiro em 1934 representando a empresa sueca Alfa Laval, com atividades voltadas para a área de laticínios com produtos como desnatadeiras, ordenhadeiras mecânicas, pasteurizadores entre outros. Posteriormente a empresa aproveitando a grande demanda por tratores em razão da expansão agrícola do país, inicia a importação de tratores da marca Zadrugar, fabricados na antiga Iugoslávia, um país do bloco comunista. Era um trator robusto e de grande porte e até hoje existem alguns ainda em operação pelo Brasil adentro. Essa representação perdurou até meados de 1965 quando a empresa passou a vender os tratores Valmet, de fabricação nacional de uma empresa finlandesa.Com a expansão dos negócios Francisco foi direcionado no início dos anos 1940 para a recém fundada filial de São Paulo, capital, na Rua Florêncio de Abreu, 820, que se tornaria a principal unidade da empresa. Em plena Segunda Guerra Mundial, o início das atividades foi difícil, mas o espírito empreendedor de Francisco Garcia Bastos não mediu esforços para ampliar as atividades da empresa, inclusive substituindo alguns produtos importados pela fabricação própria. A empresa, agora chamada Cia. Fábio Bastos, Comércio e Indústria continuou crescendo abrindo filiais em Belo Horizonte e Porto Alegre além de vários escritórios de venda no Sul de Minas e interior de São Paulo.Nos anos 1940 São Paulo não era a megalópole que conhecemos hoje, mas uma cidade ainda quase provinciana. Com o crescimento da organização, houve a necessidade de alugar um armazém para estocagem dos produtos comercializados. O melhor local foi um conjunto de armazéns as margens da Estrada de Ferro Santos Jundiai, no Ipiranga, distrito paulistano. Como os armazéns davam fundos para a ferrovia, era o melhor local para embarque e desembarque de produtos de grande porte. As sim, na Avenida Presidente Wilson, 1819 e 1820 funcionavam armazéns, oficina e escritórios da unidade. Os contatos entre o escritório da Florêncio de Abreu e os armazéns no Ipiranga eram feitos através da Estrada de Ferro, mas muitas vezes Francisco se deslocava para o Armazém de bicicleta, pois a distância entre a estação do Ipiranga e o Armazém envolvia mais de um quilômetro.Na Oficina da Presidente Wilson, a empresa oferecia os serviços de assistência técnica para os produtos vendidos e outros ligados à sua atividade. Lá eram consertados tratores e máquinas agrícolas e muito frequentemente, eram fabricadas peças de reposição em razão das dificuldades para importá-los por estarem fora de linha e pelo longo prazo para o recebimento das peças. Eram também fabricados aspersores e engates rápidos para equipamentos de irrigação sob encomenda ou para estoque de reposição.Francisco Garcia Bastos, carioca de nascimento, torna-se um paulistano por adoção, participando ativamente das atividades sociais e comerciais da capital paulista. Foi presidente do Rotary Clube Paulista e também do Sindicato dos Economistas do Estado, isto entre 1942 e 1946. Foi também do Conselho Administrativo da Fundação Getúlio Vargas, Diretor Regional do SENAC entre outras atividades sociais.Como empreendedor estava sempre na busca de novos negócios para a empresa para evitar a dependência estratégica de poucos produtos, pois como a importação era um carro chefe, o risco de novos concorrentes ou a transferência de fabricantes internacionais para o Brasil era um grande risco para os negócios. A importação de tratores foi um dos negócios que a empresa viu chegar as suas portas a abertura do mercado nesse segmento. Com a Ford entrando no ramo de tratores e a Alfa-Laval se instalando no Brasil, a fragilidade da empresa ficou patente.Francisco tinha uma visão moderna de gestão e uma de suas medidas mais audaciosas, foi a distribuição de lucros para os empregados, sendo parte em dinheiro e outra em ações da empresa. A ideia era envolver os colaboradores no processo de crescimento da organização, criando um vínculo mais forte e permanente. Ainda não tínhamos uma cultura preparada para assimilar essa forma de gestão e muitos empregados venderam apressadamente os papéis que receberam, o que foi uma grande decepção para o empresário.Um exemplo de suas crenças no trabalho como formação do caráter das pessoas, foi quando um dos seus filhos, já na faculdade, é designado para estagiar na oficina da empresa. Com ordens expressas do pai, o gerente do setor o aloca em várias atividades de fábrica sem poupá-lo. Era dessa forma que o pai queria que seus filhos fossem criados. Sem mordomias ou privilégios. Depois da Oficina, Paulo de Mendonça Bastos faz um job rotation por outras atividades da empresa. Tempos depois vi notícias de que se tornou o vice-presidente da Heublen do Brasil, indústria multinacional de bebidas.Infelizmente o Brasil estava em rápida mudança, principalmente depois de 1964 com o fim da dicotomia em relação ao crescimento econômico autônomo e a internacionalização. Com o governo militar a abertura do país à entrada de empresas multinacionais foi amplamente facilitada, retirando com isso o principal quinhão da Cia. Fábio Bastos. Assim, no início dos anos 1970 a empresa séria crise sendo obrigada a pedir concordata.Uma das fraquezas estratégicas da organização era o seu caráter familiar, com vários sócios com parentesco, como Altair Garcia Nogueira e Antônio Garcia da Silveira, que eram primos e diretores, respectivamente, da Vendas e Administrativo. A filial de Belo Horizonte também era dirigida por um primo e, também, sócio. Como as empresas familiares criam dificuldades em função dos relacionamentos de nível primário e secundário (organizações), muitas decisões estratégicas são difíceis de serem tomadas. Além disso, a empresa sendo analisada pelas Cinco Forças Competitivas de Michael Porter, pode-se afirmar que ela vivia em constante ameaça de seus fornecedores, principalmente os internacionais; a ameaça de novos entrantes no mercado; a ameaça de produtos substitutos e a rivalidade no setor de atuação. Com isso, um promissor negócio deixa de existirem razão de mudanças ambientais no plano econômico, político e social, obrigando os seus sócios a fecham as portas da empresa em todas as filiais e escritórios de venda espalhados pelo país. Encerrada as atividades da organização, Francisco passa a se dedicar às atividades agropecuárias em suas propriedades no interior paulista, tomando às suas origens familiares. Em 1973, talvez sentido pela perda da empresa pela qual tanto se dedicou, em 30 de março de 1973, Francisco Garcia Bastos falece na cidade de Itu, interior de São Paulo, aos 67 anos de idade.

PERFIL DE EMPRESÁRIO

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Desde o Plano Real o estado brasileiro vem aumentando a carga tributária dos assalariados brasileiros deixando de corrigir a tabela que serve de base para o cálculo do imposto devido. O mecanismo é simples: os salários têm um crescimento nominal, ou seja, são corrigidos pela inflação anual com base nos acordos coletivos das várias categorias profissionais. O crescimento nominal quer dizer que os salários estão sendo corrigidos apenas no seu poder aquisitivo, mesmo assim nem sempre na totalidade, pois muitos acordos são feitos com reajustes abaixo da inflação média.&#13;
Com isso, o estado brasileiro aumenta a carga tributária, principalmente das camadas mais pobres da população que ano a ano, passaram a ser tributadas pelo “imposto” inflacionário. Isso é muito cômodo para os governos de plantão, que se justificam que não podem corrigir a tabela de acordo com os índices da inflação por causa do impacto no déficit público.&#13;
Com a decisão do atual governo de não corrigir a tabela, mesmo depois de ter prometido durante a campanha para todos os eleitores otários que corrigiria o piso de isenção para R$ 4770,00, estamos atingindo a defasagem de 103, 87% desde o início do Plano Real. Isso significa que os governos do FHC, Lula, Dilma, Temer e agora Bolsonaro, estão impondo uma pesada carga tributária para os trabalhadores e pensionistas nunca visto antes na história do país.&#13;
Se a tabela fosse corrigida como manda a lei, as pessoas que ganham abaixo de 3881,85 estariam isentas. Mas a lei, ora a lei... Se o assunto cair no Supremo, os ministros ficarão preocupados com a situação financeira do estado e se negarão a fazer cumprir o que manda a legislação.&#13;
Os Ministros da Fazenda ao longo desse tempo sempre fizeram ouvidos de mercador quando alguém questiona a correção da tabela de IR. A Dilma Rousseff quando foi questionada alegou que não havia recursos para isso, tal como os seus antecessores e sucessores. Mas recursos para empréstimos bilionários para o BNDES, para as emendas parlamentares, para pagar os altos salários dos privilegiados do funcionalismo público ativo e inativo etc., sempre teve. É mais fácil tirar de quem não tem voz no congresso e nem na justiça para valer os seus direitos.&#13;
E assim, ano após ano, o estado brasileiro vai incorporando novos “contribuintes” para o imposto de renda entre aqueles menos aquinhoados da sociedade brasileira. Os assalariados estão num beco sem saída, pois não há escapatória diante da ganância do leão. Dentro de alguns anos, até quem ganha o salário mínimo estará nas garras do felino. Até quando essa derrama vai continuar?

Imposto de renda: a derrama brasileira

As mudanças tecnológicas vêm ocorrendo de forma rápida nos últimos anos. Mal nos acostumamos com uma inovação e em pouco tempo já está sendo superada por novas. Foi assim com o Fax que parecia uma novidade que vinha para ficar e acabou não durando muito tempo, mas teve lá sua importância. Há quem diga que a queda do Muro de Berlim teve a participação discreta do fax. Dois anos antes das grandes mudanças do lado de lá da cortina de ferro, foram publicados dois livros por especialistas no mundo soviético. O primeiro afirmava que o muro ruiria em dez anos e o segundo em vinte anos. E foi com a Internet que tudo se transformou. Lembro-me de que em 1998, trabalhando em uma empresa japonesa de alta tecnologia, o presidente, um japonês que vivera na Índia, desdenhou a navegação virtual. “Isso não vai dar certo. Não vamos perder tempo com isso”, observou ele diante de uma apresentação da Mandic, a empresa pioneira como operadora. A conexão discada era lenta e caia com muita frequência. Mas tudo isso foi superado rapidamente e a internet representou uma revolução análoga à invenção da imprensa por Gutemberg no século XVI, disponibilizando informação para todos os cantos do mundo.Um pouco antes, sem que ninguém desse conta, software como o Autocad destruiu, para sempre, milhares de empregos de desenhistas, projetistas e engenheiros. Contingentes enormes desses profissionais foram substituídos por computadores. Só na indústria automobilística, esses cargos foram reduzidos a menos de 20%.A indústria editorial foi outra bastante afetada pelas mudanças. Livros que para serem produzidos necessitavam de uma complexa operação para a impressão nas poderosas máquinas offset e grandes tiragens para gerar economia de escala, podem agora ser impressos em pequenas tiragens e de forma rápida, eficiente e com baixo custo. Softwares jurídicos podem resolver intrincados problemas legais em segundos deixando os advogados sem terem o que fazer.O que virá pela frente ninguém sabe. Talvez uma máquina do tempo que permitirá viagens para séculos passados ou talvez futuros? Nem tanto, mas robôs sofisticados capazes de fazer todos os trabalhos rotineiros desagradáveis para os seres humanos, poderão ao mesmo tempo aumentar o conforto para poucos e destruir tantos empregos que vamos considerar o que ocorreu até agora apenas um aperitivo. Mas aí teremos novos e monumentais problemas. O que fazer com as hordas de pessoas sem empregos e despreparadas para os eventuais novos que surgirem?Mobilidade urbana com veículos autônomos, serviços de saúde como cirurgias executadas por robôs compositores capazes de criar músicas de acordo com os melhores padrões, robôs escritores e artistas plásticos, substituindo os seres humanos naquilo que eles têm de melhor: a criação artística e a inovação. Será o fim do mundo ou um mundo dominado pelas máquinas? Esse prognóstico pouco otimista sobre a evolução das máquinas colocará, fatalmente, o ser humano em xeque e talvez ele tenha que fazer uma nova revolução em busca do passado, da vida simples e bucólica que estava perdida. Talvez o Éden não esteja no futuro, mas no passado. Assim, perguntaremos se compensou correr tanto para chegar a conclusão de que não valeu a pena essa parafernália toda, com rios e oceanos poluídos e aquecimento global?

A indústria cultural

Renato Ladeia

Como Paulo Kenzo está ajudando a transformar o Brasil numa potência do turismo e lazer | Café com ADM #494

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