O consumidor e o discurso do Marketing Verde e do Desenvolvimento Sustentável

O
Desenvolvimento sustentável pressupõe a procura de um modelo de desenvolvimento
capaz de gerar riqueza e contribuir para a melhoria da qualidade de vida da
sociedade como um todo sem comprometer a qualidade do ambiente, de forma a
assegurar essa qualidade também às gerações futuras. O consumidor esta se
tornando mais exigente, ele esta procurando aliar o produto mais barato e menos
prejudicial ao meio ambiente. No entanto, percebe-se que esse processo ainda é
muito lento e cheio de lacunas.

Para tentar
preencher essa lacuna surge o marketing verde, que tem como grande aliada o
conceito de sustentabilidade. O termo marketing verde é abordado, como um
movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos e serviços
responsáveis e preocupados com a preservação do meio ambiente. Sendo este termo
cunhado para descrever as estratégias que os profissionais de marketing utilizam
para desenvolver seus planos para atingir o consumidor e envolve-los nas
questões ambientais, tentando gerar uma conscientização.

Isso demonstra a
importância do marketing ecologicamente correto, que pautado nos conceitos de
sustentabilidade, vai muito além do marketing tradicional. Procura-se aliar as
necessidades dos clientes de maneira lucrativa juntamente com a construção de
relacionamentos sustentáveis com esses clientes e o meio-ambiente. O conceito
de desenvolvimento sustentável foi por muito tempo ignorado pela população,
ficando restrito aos discursos políticos, de certo modo, cada vez mais
utilizados para justificar as atividades das indústrias privadas. Se esta
divulgação permite popularizar o tema, ela não garante, no entanto, sua operacionalização.

De fato, há uma
omissão mundial da discussão de assuntos ligados à Educação Ambiental, por isso
demonstramos nesse estudo sua importância, tendo em vista, seu crescimento
diante do consumidor. Deste modo, observam-se questões ligadas à sociedade e à
responsabilidade social, questões adotadas recentemente pela sociedade. “Assim,
numa visão expandida, responsabilidade social é toda e qualquer ação que possa
contribuir para a melhoria da qualidade de vida da sociedade”. (Ashley, 2003,
p.06-07).

O Marketing
Verde deve procurar satisfação dos interesses, não só dos clientes, mas
efetivamente deve buscar compreender as necessidades ecológicas do planeta como
um todo trabalhando com mais responsabilidade, sustentabilidade e busca de um
mundo melhor. A Educação Ambiental é uma influenciadora de comportamento ético
frente ao meio ambiente, sendo importante para o crescimento e manutenção deste
mercado que consome com mais responsabilidade e observa o comprometimento das
organizações, em seu processo produtivo e comercial, com a natureza.