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Tão antiga quanto a lenda de que no fim do arco-íris tem um pote de ouro, a teoria das cores figura entre os temas de maior interesse da humanidade, desde a antiguidade.
Platão disse &#8220;É da mistura do fogo que entra em nós e sai de nossos olhos que nascem as cores.&#8221; Veio Aristóteles e afirmou que existiam apenas 7 cores, sendo que as demais resultariam da mistura do branco, amarelo, vermelho, violeta, verde, azul e preto. Séculos se passaram e Isaac Newton usou um prisma para comprovar que as cores possuem comprimento de onda diferentes, resultando em determinadas sensações ou efeitos. Por fim Johan Goethe mergulhou fundo nessa questão e em 1810 escreveu &#8220;A Teoria das cores&#8221;, utilizada por muitas empresas para alavancar suas vendas, sendo que os cases nacionais mais recentes estão presentes na indústria autmobilística.

O Brasil é conhecido em todo mundo por sua alegria, pelas cores do seu Carnaval, porém na década de 80 a maioria dos automóveis comercializados eram nas cores preto, prata e branco. Naquela época essas cores neutras denotavam conservadorismo, status e prestígio. Para a alegria de qualquer designer de carros essa realidade mudou nos últimos anos. Foi-se o tempo em que automóveis vermelhos, amarelos e verdes ficavam mais tempo nas concessionárias brasileiras e tinham seu preço depreciado em até 15%.

Talvez seja o case mais interessante em termos de cores nos últimos 2 anos, o novo Fiat Uno foi lançado em cores vibrantes como o Amarelo Citrus, Vermelho Al-pine e Azul Splash. Essas cores marcam presença na campanha da Leo Burnett, criada para divulgar o lançamento do carro da montadora. Além dos filmes &#8220;Cidade Mágica&#8221;, &#8220;Unidunitê&#8221; e &#8220;Bebê&#8221; a estratégia criou 20 peças de mídia impressa e um anúncio especial que permitia &#8220;espiar&#8221; o interior do carro.
Não é atoa que no primeiro semestre a Fiat emplacou 411.522 unidades, entre automóveis e veículos comerciais leves, sendo o Fiat Uno responsável por 105.698 desses veículos, colocando na segunda posição do ranking nacional de automóveis. Com 25% do market share a montadora voltou a ampliar sua liderança pelo sétimo mês consecutivo.

CORES MAIS VENDIDAS
<ul>
<li>Cor Cinza &#8211; 40%</li>
<li>Cor Vermelho &#8211; 20%</li>
<li>Demais cores &#8211; 40% &#8211; destaque para as cores verde, amarelo e preto</li>
</ul>
Isso demonstra que o brasileiro está cada vez mais aberto para novas possibilidades de cores, independentemente que as cores neutras continuem sendo as mais vendidas, podemos aguardar para os próximos anos uma maior aceitação das cores vermelha e marrom por parte dos consumidores.

Forte abraço,
Wellington Nascimento

&#8220;Você pode comprar o carro na cor que quiser, desde que seja preto.&#8221;
&#8211; Henry Ford

 PARA MAIS INFORMAÇÕES ACESSE O BLOG: <a title="Administração Participativa" href="http://www.administracaoparticipativa.blogpost.com" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ADMINISTRAÇÃO PARTICIPATIVA</a>
 Fonte: Revista Marketing

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Empresas dos mais variados setores da economia colorem as gôndolas do varejo ao apostar em novas tonalidades, que oferecem um verdadeiro arco-íris de possibilidades aos consumidores brasileiros.

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No sábado saí com a minha "irmã" e uns amigos para um Happy Hour. Entre conversas descompromissadas e risadas intercaladas a goles e aperitivos entramos numa discussão a respeito do "dom" da criatividade e a tal arte da inovação. Ontem na empresa em que estagio, participei de uma reunião departamental de 4 horas em que discutimos a "Inovação e seus meandros". Será que uma pessoa nasce criativa ou será que criatividade se desenvolve? A Arte da Inovação é algo para poucos mortais de Q.I. extremamente elevado (Steve Jobs, Bill Gates, Eike Batista) ou não é algo tão especial assim quanto parece?Quando falamos em inovação, a primeira reação que temos é pensarmos em invenção, um insight inimaginável, um ato de genialidade. Ainda mais quando partimos para o desmembramento lógico da palavra em questão: 'NOVA' e 'AÇÃO'. A segunda é pensarmos em mudanças. Está intrínseco a nós humanos, o ato de sermos relutantes a inovar, por termos que sair dessa nossa 'zona de conforto' para que criemos algo novo, partindo do zero. As mudanças geram tanto desconforto na maioria de nós que fazemos o possível para que "as coisas voltem a ser como eram". Quantos de nós já não pensamos nessa frase? Por que será que ficamos desconfortáveis quando alguém 'arruma' as nossas coisas e acaba mudando todas elas de lugar? Quantos de nós já não nos encontramos 'perdidos' só de termos guardado a chave de casa/carro, a carteira, os óculos ou o celular em algum outro lugar diferente do habitual?Em primeiro lugar, é preciso entender que as inovações estarão sempre acompanhadas de mudanças e que as pessoas precisam ter mente aberta para a inovação. Em segundo lugar, é necessário propiciar ambientes positivos para que as pessoas envolvidas não estejam desconfortáveis e relutantes e comecem a criar, dar idéias. E quando há um ambiente inovador, onde essas idéias podem ser discutidas e lapidadas, haverão inovações, sejam elas de grande impacto ou não.NECESSIDADE + CONHECIMENTO + NOVA SOLUÇÃO = INOVAÇÃONovas idéias surgem em ambientes do dia a dia, através dessas mesmas conversas descompromissadas, de reuniões rotineiras, da percepção de uma necessidade ou oportunidade exposta por um cliente (interno ou externo). Descobrir esta necessidade/oportunidade, utilizar o conhecimento adquirido ao longo da vida e criar uma solução para esta necessidade/oportunidade, será inovar. Uma vez, num filme, senão me engano perguntaram para Thomas Edison "Por que ele testou mais de 3000 teorias para criar a lâmpada". Ele respondeu "Testei 3000 teorias de como não criar a lâmpada e precisei de apenas uma para criá-la." Ou seja, para que a idéia se torne uma inovação, é necessário persistência, através de trabalho árduo e disciplinado, mente aberta e atenta, capacidade de se recuperar dos fracassos e seguir adiante (nunca voltar para trás e desistir, sempre procurar uma nova alternativa).CRIATIVIDADE: Nasce com ela ou se aprende?Pessoas que tocam algum tipo de instrumento, normalmente, tem o lado intuitivo mais aguçado. The Edge, guitarrista do U2 disse no documentário It Might Get Loud que para criar as músicas do U2 ele se influência das mais diferentes bandas, sons, filmes, momentos, entra no seu estúdio e começa a testar diferentes notas, trechos, até que um trecho soe diferente e inovador. Para ser criativo é necessário adquirir conhecimento das mais variadas coisas, situações e técnicas. Se o The Edge não renovasse suas influências as músicas novas soariam como as antigas. Claro que existem pessoas hiper-criativas, porém para elas terem tal qualidade, essas pessoas normalmente lêem muito, absorvem inúmeras coisas novas, para que num brainstorm possam utilizar todo esse conhecimento e virem com idéias e dessas idéias, inovarem. Então, como desenvolver? Através de dicas, hábitos, atitudes e até truques para ajudar a desenvolver o pensamento criativo. Vejamos 12 deles que podem tornar as coisas mais fáceis.1 - Pense sempre de modo positivo sobre suas habilidades criativas. 2 - Valorize a imaginação e a intuição, tanto quanto a razão e o conhecimento. 3 - Seja curioso - não deixe passarem as oportunidades de conhecer e explorar coisas diferentes e interessantes. 4 - Reserve um tempo para meditar, sonhar e explorar novos caminhos sem preocupações imediatas sobre praticidade e viabilidade. 5 - Habitue-se a separar os momentos de criação de idéias dos momentos de avaliação e julgamento. 6 - Desafie os preconceitos, normas e verdades absolutas - as suas, de outras pessoas e da sociedade. 7 - Transforme os erros e problemas em oportunidades de fazer algo diferente. 8 - Crie e explore alternativas - abandone a crença de que há uma única resposta certa. 9 - Tenha mais perguntas do que respostas - o que cria novidades não são as respostas prontas, mas as perguntas que questionam o saber dominante. 10 - Aproxime-se de e conviva com diferentes tipos de pessoas - amplie e diversifique suas relações sociais e profisssionais. 11 - Anote imediatamente todas as suas idéias e pensamentos, não confie na memória. 12 - Aprenda e use as ferramentas de criatividade como o Brainstorming, Nove Janelas, SCAMPER, Mapa Mental para ajudá-lo a desenvolver suas habilidades criativas.Forte abraço,Wellington NascimentoLeia mais em: http://www.administracaoparticipativa.blogspot.com

Inovação - Como eu não pensei nisso antes?

Há duas semanas atrás levantei o seguinte tema no post O Marketing Mais Bonito da Cidade: "Ações de marketing voltadas para a cultura pop, para o entretenimento, é um dos caminhos mais eficazes para as empresas e suas marcas atingirem o público-alvo e serem muito bem vistas por todos os demais consumidores." Para a minha felicidade, na semana passada a Vivo lançou um filme especial para comemorar os 25 anos do lançamento da música Eduardo e Monica do Legião Urbana, e coincidentemente veio numa época bem propícia para o mercado consumidor, o Dia dos Namorados.
 
Apesar de ser um estudante de Administração (e não de Marketing, Comunicação ou correlatas) entendo que ao criar uma campanha publicitária em que você não está vendendo somente um produto para um público específico, mas a sua marca está inserida em algum evento, vídeo, filme, música, a quantidade de consumidores que irão 'consumir' esta campanha é exponencialmente maior, pois aqueles que já são fiéis a sua marca continuarão, mas os que não são também serão atingidos.
 
 
 


 
Para exemplificar e explicar melhor, temos o vídeo da Vivo em questão, que atingiu e agradou milhões de pessoas, não somente os clientes da empresa (como eu). E isto chegou como um ótimo exemplo de como você pode atingir milhões de pessoas trabalhando apenas a sua marca. Em duas semanas tivemos espetaculares exemplos de ações de Marketing:
 
- um vídeo que poderia ter sido patrocinado por uma empresa, mas não foi e mesmo assim conseguiu atingir milhões de pessoas pela genialidade do clipe, da música e afins.
 - um filme criado por uma das maiores empresas de telefonia móvel do Brasil - Vivo - em homenagem a história do casal mais querido do Brasil dos últimos 25 anos atingiu milhões de pessoas e foi o vídeo mais assistido no mundo na última Quinta-Feira.
 
O filme criado pela agência publicitária África traduziu de forma simplesmente genial uma história de amor que estava na mente de milhões de jovens, trintões e quarentões. Vale salientar que a idéia não é nova, em 2001 a empresa de telefonia ATL criou um comercial seguindo a mesma linha, mas nem isso tira a genialidade retratada no curta metragem da Vivo, que está passando nos cinemas da maioria das capitais do país.
 A iniciativa da Vivo é o que chamamos de Brand Content, ferramenta de comunicação publicitária que conjuga de forma emocional o entretenimento com uma marca específica, em formatos como TV, internet, mídia impressa, rádio ou eventos. A ação da empresa está alinhada ao posicionamento da marca 'O amor nos conecta. A conexão transforma', o qual norteará a comunicação da empresa este ano. Dessa forma, não foi realizada pontualmente para o Dia dos Namorados e é parte de uma estratégia bem mais abrangente da companhia. A exibição do filme de quatro minutos nas salas de cinema entre 10 e 16 de junho é a única conexão com essa data. Forte abraço,
 
 Wellington Nascimento
 
 
"A arte é a auto-expressão lutando para ser absoluta." 
 - Fernando Pessoa Para Maiores Detalhes acesse: http://www.administracaoparticipativa.blogspot.com

Todas as cores do Marketing

Wellington de Oliveira Nascimento

Liderança: como se tornar um executivo indispensável, com Rodrigo Araújo | Café com ADM 490

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Wellington de Oliveira Nascimento

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