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A cronoanálise é Indicada quando a necessidade do cliente é melhorar a produtividade, entender detalhadamente o que ocorre no processo, a real capacidade de produção, eficiência do balanceamento, pontos de ineficiência, interações entre os postos de trabalho, desperdícios de tempo e afins.
As principais técnicas e princípios de que consiste um trabalho de Cronoanálise são: &#8211; Cronometragens. &#8211; Avaliação de Ritmo de Trabalho. &#8211; Determinação de carga homem-máquina (saturação dos operadores). &#8211; Avaliação de Fadiga de Trabalho. &#8211; Cálculo do Tempo Padrão. &#8211; Análise Crítica em postos de trabalho, máquinas e dispositivos. &#8211; Avaliação Ergonômica. &#8211; Redução de Setup. &#8211; Aperfeiçoamento do layout da linha de produção. &#8211; Determinação do melhor método de trabalho (mais eficiente). &#8211; Uso de técnicas para Padronização do trabalho. &#8211; Aplicação de conceitos dos &#8220;7 desperdícios&#8221;. &#8211; Takt Time e Coligação de Postos de Trabalho para balanceamento de linha. &#8211; Princípios de Administração Visual.
Programação Após definir as vendas, a necessidade de produção, define-se o equilíbrio de produção de máquinas e horas necessárias. De acordo com as horas previstas necessárias, calcula-se a mão-de-obra necessária para cumprimento da demanda. Calcula-se a produtividade obtendo-se a relação da produção realizada e das horas trabalhadas.
Pessoal Necessário O pessoal necessário é calculado levando-se em conta: a) Cargas de Trabalho; As Cargas de trabalho têm uma relação direta com: &#8211; Freqüências operacionais. &#8211; Condições das máquinas. &#8211; Métodos de trabalho. &#8211; Elementos utilizados. &#8211; Treinamento do pessoal. &#8211; Tempos de operação. b) Máquinas necessárias definidas no balanço de produção; c) Horas de trabalho das máquinas definidas no balanço de produção.
Dados do Processo Consideramos como dados de processo todas as informações pertinentes ao modo como devem trabalhar as máquinas. Nesse campo é indicado: &#8211; Velocidade. &#8211; Eficiência. &#8211; % de Paradas para manutenção. &#8211; % de Desperdícios. &#8211; Dados da produção. &#8211; E todo dado necessário para planejar a produção ou calcular as cargas de trabalho.
Descrição do Trabalho por Função A descrição do trabalho tem como finalidade relacionar as tarefas de cada pessoa em seu posto de trabalho e avaliar o método de trabalho, que permitirá calcular os tempos padrão. Classifica-se o que é feito, as freqüências operativas e, finalmente, as cargas de trabalho. O estudo da carga de trabalho leva-se em conta: &#8211; Descrição do trabalho. &#8211; Dados do processo. &#8211; Tempos padrão a ritmo 100. &#8211; Freqüências operativas.
Enfim, todos esses princípios têm como objetivo proporcionar às empresas maior capacidade de agregação de valor ao negócio além de melhores condições de trabalho à mão-de-obra, através da redução de desperdícios e a racionalização de processos.

Estudo dos Tempos e Métodos, Cronoanálise e Racionalização Industrial

Frederick Taylor foi o grande precursor da Administração Científica, e o Estudo dos Tempos e Métodos foi uma de suas grandes contribuições, evoluindo para a Cronoanálise e a Racionalização Industrial. Embora o fenômeno Taylorismo tenha tido uma conotação pejorativa, sua utilidade é indiscutível!

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Considerado como a sétima arte, o cinema é uma forma de narrar histórias, mundialmente popular sobretudo por sua capacidade de entreter e influenciar pessoas. <img title="Cinema" width="270" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27192447/Cinema.jpg" alt="Cinema" height="202" /> Sendo dotados de características fantasiosas, verossímeis ou reais, os filmes instilam a criatividade, fornecem informações e promovem a reflexão e o conhecimento. É um excelente instrumento para o desenvolvimento pessoal e profissional.
Tudo que nós vemos ou ouvimos deve ser, evidentemente, processado com bom senso, pois em uma só situação é possível ter diversas interpretações e nem sempre conseguimos extrair sua essência. Por vezes, quando assistimos um filme, o entendimento pode ser exatamente o inverso do que os articulistas pretendiam propiciar. Em outros casos a compreensão pode ser ainda mais ampla do que os autores almejavam, e isso é formidável.
Quando temos a oportunidade de expor para outras pessoas nossas percepções, promovendo um debate imparcial e amigável, a reflexão é ainda mais rica. Os cinéfilos que o digam!
É indiscutível que existam filmes com maior capacidade de promover o desenvolvimento do que outros, sendo que alguns podem até representar uma grande perda de tempo, vai depender dos objetivos de cada pessoa. Não é justo comparar, diga-se de passagem, "O Senhor dos Anéis" com "Uma Noite Alucinante", não somente pelo gênero dos filmes, mas pelo que se pode ganhar de aprendizado.
Para muitos, assistir filme é visto somente como um passatempo. Nesse caso, para aproveitar melhor os benefícios desse hobby, recomendo adotar uma ótica diferente, a incitada por este artigo. Outra sugestão é utilizar os recursos de áudio e legenda disponíveis nos filmes e aproveitar para exercitar outro idioma. Você quer praticar o inglês? Assista o filme com o áudio e legenda em inglês. O mesmo vale para outras línguas. Entretanto, para quem não domina o idioma, mesmo usando um dicionário, vai ficar bem mais difícil captar as mensagens subliminares dos filmes. Para tal, vai requerer muito treino.
Eis aqui algumas dicas de filmes que considero de grande potencial para o aprendizado e simultânea diversão. Vale a pena transitar neste universo!
DICAS DE FILMES
<img title="Top10ação" width="250" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27192447/Top-10-AC3A7C3A3o.jpg" alt="Filme" height="405" style="float:right;" />Top 10 Ação Missão Impossível 4: Protocolo Fantasma
Os vingadores
Avatar
Batman: O Cavaleiro das Trevas
O Senhor dos Anéis
300
Gladiador
Planeta dos macacos: A Origem
A Liga Extraordinária
Tropa de Elite 2: O inimigo agora é outro
 <img title="Top10emoção" width="250" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27192448/Top-10-Emocao.jpg" alt="Filmes" height="403" style="float:right;" /> Top 10 Emoção A Procura da Felicidade
Um sonho possível
O Conde de Monte Cristo
A.I.: Inteligência Artificial
À Prova de fogo
Tudo por amor
Sete Vidas
PS.: eu te amo
Cartas para Deus
Uma lição de amor
 <img title="Top10comédia" width="250" src="https://administradores-media-dev.s3.amazonaws.com/app/uploads/2022/01/27192448/Top-10-Comedia.jpg" alt="Filmescomédia" height="398" style="float:right;" />Top 10 Comédia Sim Senhor
O amor é Cego
Gente Grande
Todo Poderoso
Click
O Mentiroso
O zelador animal
Golpe Baixo
Como treinar seu dragão
Bolt – O supercão
 Diversos atributos de sucesso como criatividade, quebra de paradigmas, autoconhecimento, liderança, trabalho em equipe, resiliência, inovação, ética, persuasão, coragem, responsabilidade, paciência, objetivos, planejamento, foco, intuição, persistência, estratégia, discernimento, princípios, comprometimento e empreendedorismo podem ser percebidos nitidamente dentre os filmes listados. E é claro, muitas vezes com uma alta dose de humor e emoção.
Espero que você faça um bom proveito destas dicas. Prometo publicar futuramente uma segunda lista de filmes.

Cinefilia e Desenvolvimento Pessoal

Desde crianças somos apresentados a alguns ditos populares que nos motiva ao pensamento errôneo de que o desconhecido, por não ser garantido, é um risco que não vale à pena. Frases como “em time que está ganhando não se mexe” e “mais vale um pássaro na mão do que dois voando” eram muito empregadas, no entanto atualmente são tomadas com ojeriza por muitos, principalmente por visionários.
Fica fácil compreender a obsolescência dessas expressões quando vemos profissionais de sucesso tendo suas carreiras arruinadas ou grandes empresas, que antes eram tidas como modelo, passando por dificuldades financeiras.
Não podemos confundir “zona de conforto” com “zona de acomodação”. A zona de conforto é nível mais alto da pirâmide das necessidades. É onde você se sente seguro e autorrealizado. É o nível que todos desejam alcançar, mas para isso é necessário que, primeiramente, retirem-se da zona de acomodação, o que significa sair da inação, do conformismo, correr riscos, pois chegamos à zona de conforto quando transcendemos os problemas. Todavia, não devemos nos aventurar a esmo. Todo risco deve ser previamente calculado.
Ao se arriscar é natural que o círculo de preocupação aumente, pois entramos em um âmbito desconhecido onde pequenas dificuldades podem parecer grandes. Ao focarmos em objetivos, nos encorajamos a enfrentá-las. Quando o foco é nos potenciais problemas a tendência é entrar na esfera da acomodação onde os percalços podem até ser protelados, mas avaliando por outro prisma, a perda de oportunidades é um fato. “O número de problemas é sempre igual ao número de oportunidades”.
Concluo este artigo parafraseando Shinyashiki: “às vezes, quando tudo dá errado acontecem coisas maravilhosas que jamais teriam acontecido se tudo tivesse dado certo”.
Seja empreendedor, corra riscos calculados!

Riscos Calculados

Para as empresas aumentarem seu potencial de ganho e serem cada vez mais competitivas é crucial que tenham um planejamento estratégico bem estruturado além de objetivos coerentes com a sua missão, pois da mesma forma que se define o que será feito e como deve ser feito deve-se estabelecer onde se quer chegar. Esse princípio vale tanto para o âmbito empresarial quanto pessoal, conforme a famosa frase da quimera 'Alice no país das maravilhas' (Lewis Carol) "se você não sabe para onde quer ir, então qualquer caminho serve".
 Quando as metas são claramente definidas a contribuição para geração de sinergia, canalizar os esforços e reduzir os percalços é eminente. E um bom planejamento é categórico para nortear as ações rumo à eficácia, pois organiza seus objetivos de modo que você consiga vislumbrar perspectivas de longo prazo assim como manter o foco, um dos elementos essenciais para conquistar o que queremos. Sem foco tentamos conquistar várias coisas ao mesmo tempo, ou mudamos constantemente de direção diante às vicissitudes, o que pode gerar frustração devido ao consequente insucesso.
Vale lembrar que quanto mais ambiciosa for a meta, maiores serão os sacrifícios e abdicações, o que presume-se aumento de stress emocional. Por isso todo profissional deve se comprometer a buscar oequilíbrio de seus papéis na vida pessoal e profissional respeitando os seus limites e os alheios.
Digo com grande convicção que um bom planejamento, o que inclui estabelecer seus objetivos, metas e missão, é um dos grandes ingredientes para o sucesso, sem distinção entre homem e empresa. Entretanto, de nada adiantam se forem exclusivamente intenções. Intenções menos ações é igual a nada. Destarte, concentrar esforços é fundamental. Dedique-se, tenha atitude e boa sorte.

Virtudes para o sucesso

Renomado professor e escritor, Drucker enfatizou durante toda a sua carreira a importância da inovação contínua para a ascensão e sucesso empresarial



De acordo com um estudo recente da McKinsey, 65% das empresas globais já utilizam inteligência artificial (IA) em suas operações. Além disso, uma pesquisa da CNN Brasil indica que 72% das empresas aumentaram o uso de IA em seus processos. Como o pai da Administração Moderna, Peter Drucker, reagiria a essa realidade?



Renomado professor e escritor, Drucker enfatizou durante toda a sua carreira a importância da inovação contínua para a ascensão e sucesso empresarial. Durante meu MBA na Peter Drucker School of Management, nos EUA, Drucker destacava em suas aulas o quanto a tecnologia é excelente fonte de potencialização das capacidades humanas, devendo sempre ser utilizada a favor do capital intelectual, e jamais como substituta deste.



Com a ascensão meteórica da Inteligência Artificial (IA), nunca ficou tão claro o potencial desse capital, pois conciliando o uso consciente e estratégico dessa nova ferramenta que temos em mãos juntamente com o intelecto humano, as organizações podem alcançar patamares de inovação e sucesso jamais antes vistos.



Se Peter Drucker ainda estivesse vivo, como ele encararia a presença da IA? Seria ela uma aliada ou opositora de suas principais teorias e ideias? Como se daria a intersecção entre elas? Abaixo, trago algumas considerações sobre a potencial compatibilidade dessa relação, com possíveis veredictos sob a perspectiva de Drucker.&nbsp;



Capital intelectual: a visão de Drucker



Em 1959, Drucker popularizou em seu livro The Landmarks of Tomorrow o conceito de “knowledge worker”, ou literalmente “trabalhador do conhecimento”. Ele argumentava que, até o início do século XXI, o bem mais valioso de uma empresa seria o capital intelectual de seus colaboradores, prevendo assim uma mudança do trabalho braçal em direção ao uso de dados e informações no cotidiano empresarial – impulsionando assim o crescimento das organizações e consequentemente da economia do mercado.&nbsp;



Ademais, segundo ele, tal crescimento econômico e de produtividade estariam intrinsicamente dependentes da capacidade do homem de transformar tais dados em conhecimento útil.&nbsp;



Com o avanço da inteligência artificial, a quantidade de dados e informações compartilhadas cresce exponencialmente a cada dia, tornando o acesso ao conhecimento mais ágil e democrático para qualquer pessoa. No ambiente empresarial, a troca de informações e a aprendizagem contínua nunca foram tão simples e eficientes.&nbsp;



Se Drucker ainda estivesse vivo, provavelmente encararia a IA como uma força potencializadora do trabalho de tais knowledge workers, ao fornecer insights baseados em dados confiáveis e ao otimizar e facilitar processos analíticos essenciais para a alta performance da empresa. Além disso, vemos que os diversos modelos de IA processam também grandes quantidades de informação, o que permite aos gestores modernos a tomada de decisões de maneira mais rápida e embasada no dia a dia.&nbsp;



Veredicto de Drucker: IA como aliada. Ela amplia ainda mais a capacidade de análise dos trabalhadores de conhecimento, fornecendo conhecimentos e dados que auxiliam na aprimoração de seus intelectos e consequentemente aumentando as possíveis formas de evolução da inovação contínua nos negócios.&nbsp;



IA e a decisão baseada em dados&nbsp;



“O que pode ser medido, pode ser melhorado.”&nbsp;



Drucker reforça ao longo de toda a sua trajetória o fato de que a gestão eficaz deve se basear em informações e métricas objetivas para garantir melhores resultados, e não apenas na intuição ou experiência.&nbsp;



Atualmente, vemos com a IA a potencialização e transformação da gestão empresarial em um processo mais preciso, ágil e adaptável, ajudando líderes a minimizar riscos e maximizar oportunidades. Isso ocorre principalmente devido ao fato de a inteligência artificial sugerir ações estratégicas baseadas em modelos preditivos, como por exemplo algoritmos como o machine learning e o big data, que analisam padrões e tendências que levaria aos humanos meses ou até mesmo anos para serem identificados.&nbsp;



Veredicto de Drucker: IA como aliada. Ela promove velozmente aos gestores modernos a possibilidade de conduzir precisas análises e verificação de fatos, facilitando o rápido acesso de informações confiáveis à empresa, e consequentemente promovendo praticidade e agilidade ao cotidiano dos colaboradores.&nbsp;



Pessoas como centro estratégico



“A cultura organizacional devora a estratégia no café da manhã.”&nbsp;&nbsp;



Essa citação de Drucker destaca a relevância das pessoas dentro do âmbito empresarial. Ela demonstra que o real impulsionador do sucesso organizacional é o fator humano, independentemente da tecnologia aplicada no negócio; esta deve ser uma forma potencializadora da produtividade e melhora do ambiente de trabalho, e não ser vista como um fim em si mesma.&nbsp;



A IA, nesse caso, pode personalizar as experiências de aprendizado e treinamento dos colaboradores, tornando o desenvolvimento profissional mais eficiente, empoderando as pessoas e reforçando sua importância à cultura organizacional. Podemos conectar essa facilidade de praticidade da cultura organizacional a ferramentas de automação inteligente, como Trello e Notion IA. Elas permitem aos colaboradores estarem constantemente em conhecimento com o que ocorre na empresa, além de fornecer contato direto e prático entre eles.



Veredicto de Drucker: IA como aliada. A importância de propagar a cultura organizacional enfatizada por Drucker, em conjunto com o potencial de fortalecimento ao se utilizar novas ferramentas de automação inteligente, é o cenário ideal para que os colaboradores estejam em sinergia constante entre si, se concentrando em atividades estratégicas e criativas para o desenvolvimento e sucesso da organização.



Inovação impulsionada por IA&nbsp;



“A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo.”



Para Drucker, a inovação contínua é a peça central para a sobrevivência e sucesso de uma empresa. Com a IA, a aplicação da inovação em um negócio se tornou muito mais prática do que antes do seu surgimento. Seus diferentes modelos auxiliam na identificação de tendências emergentes no mercado, onde aqueles que sabem utilizar a IA a seu favor tem maior capacidade de adaptação e de rápida experimentação de seu produto ou serviço no mercado.&nbsp;



Um exemplo clássico de empresa que utiliza a IA como forma de inovação contínua é a Netflix. A plataforma utiliza algoritmos de machine learning para analisar os interesses de seus usuários, assim podendo sugerir indicações personalizadas de filmes e séries que mais se adaptem às suas preferências. A empresa também usa a inteligência artificial para otimizar a produção de seu conteúdo original, analisando tendências para criar produções que se alinhem ao interesse atual do público. Tal abordagem de utilização de dados dos usuários através da IA tem sido fundamental para sua inovação contínua e excelência do seu serviço.&nbsp;



Veredicto de Drucker: IA como aliada. O uso da inteligência artificial tem promovido a facilidade de criação do futuro dos negócios. Com a análise prática e constante do que o mercado precisa e demanda em determinado instante, a aplicação da inovação contínua nunca esteve tão possível e rápida de ser aplicada, sobretudo em empresas onde os gestores estão continuamente atentos ao que a inteligência artificial oferece em prol da organização.&nbsp;



Desafios éticos da IA



"A empresa que não gera impacto social positivo não tem razão para existir."



Para Drucker, além do foco no lucro, as empresas também devem dar prioridade à sua responsabilidade social, garantindo que suas ações sejam guiadas por princípios sólidos de ética – incluindo o uso da tecnologia. Ele enfatiza a importância das organizações como sendo agentes de transformação, que devem saber balancear a inovação com seu impacto positivo para a sociedade.&nbsp;





Com a revolução da inteligência artificial, os princípios de responsabilidade e ética das empresas têm se tornado cada vez mais essenciais para a proteção dos usuários de seus produtos e serviços. Porém, muitas vezes o equilíbrio entre a IA e tais princípios têm colidido. Por exemplo, manter a transparência ao informar claramente aos usuários quando estão interagindo com sistemas de IA e estabelecer diretrizes claras sobre a responsabilidade em casos de falhas ou decisões tomadas por modelos de inteligência artificial têm sido enfoque de debates em organizações de todo o mundo.



As medidas sendo tomadas envolvem a transparência nos algoritmos, combatendo assim vieses e protegendo a privacidade dos usuários, além da adoção de práticas de governança de IA, para garantir que suas aplicações estejam alinhadas aos valores sociais e éticos da empresa. Exemplos são a Microsoft e a Google, que criaram comitês de ética em IA para o supervisionamento do desenvolvimento e implementação responsável dessas tecnologias.&nbsp;



Veredicto de Drucker: IA como aliada e opositora. A inteligência artificial tem desafiado a aplicação dos princípios éticos valorizados por Drucker. Com sua rápida evolução, a IA exige uma constante atualização de normas e responsabilidades, tornando essencial a adaptação dos valores empresariais. Empresas que negligenciam essa necessidade correm o risco de comprometer sua reputação e sua credibilidade no mercado.



Drucker e IA: aliados imbatíveis ao sucesso empresarial?



A visão pioneira de Peter Drucker nunca foi tão relevante. Ao prever décadas atrás que o conhecimento e a inovação seriam essenciais no futuro das organizações, ele indiretamente já abraçava o potencial da inteligência artificial.



Hoje, empresas que compreendem essa sinergia entre a sabedoria de Drucker e as possibilidades da IA podem transformar desafios em oportunidades únicas, criando vantagem competitiva sustentável no mercado moderno. Afinal, como Drucker sabiamente afirmou:



"A única vantagem competitiva sustentável é a capacidade de aprender mais rápido que a concorrência."

A nova descontinuidade: a inteligência artificial à luz de Peter Drucker

Como o diretor de IA Tiago Cardoso revelou a estratégia que transformou tecnologia em vantagem competitiva sistêmica – e por que seus concorrentes ainda estão correndo atrás



Tiago Cardoso é Diretor de Dados e IA/ML do iFood, com 15 anos de experiência em Inteligência Artificial. Mestre em IA pela UFMG, foi cofundador e Diretor de Tecnologia da Hekima, startup de IA adquirida pelo iFood em 2020.



Sua credibilidade vem de uma jornada única: construiu uma empresa de IA desde 2009, desenvolveu sistemas de inteligência artificial por mais de uma década e agora lidera a transformação tecnológica de uma das maiores operações de marketplace da América Latina. Ele não apenas implementa tecnologia; arquiteta como a IA se integra à estratégia de negócio, influenciando decisões que impactam milhões de usuários diariamente.



<h2 class="wp-block-heading">1. IA não é solução instantânea: a estratégia de 7 anos do iFood</h2>



Pergunta: Com tantas possibilidades estratégicas hoje, como o iFood utiliza a IA na gestão para decisões estratégicas?



Insight de Tiago: “É muito importante não comprar a IA como imediatismo. O iFood vem num processo de IA desde 2018, trabalhando com machine learning, entendendo o que é IA, o que é machine learning, o que são dados, o que são dashboards. Não é algo novo, mas algo que foi construído para tal.”



A genialidade está na amplitude estratégica. Em vez de implementar IA pontualmente, eles mapearam todo o ecossistema: o que é realmente IA, o que é machine learning, o que são dashboards e o que é automação simples. Essa clareza conceitual evita o desperdício de recursos em “falsa IA” e gera dados verdadeiramente sinérgicos, levando a decisões mais robustas. A jornada de IA deve ser conduzida com uma amplitude alta, entendendo que a IA se integra no todo e que a clareza do que é cada aspecto do processo ajuda muito a ter dados mais sinérgicos e relevantes. O impacto é visível: mais de 600 agentes de IA já apoiam na ponta para entregar mais valor.



<h2 class="wp-block-heading">2. Foco inabalável em meio ao caos: a bússola estratégica do iFood</h2>



Pergunta: Quais os maiores desafios para manter foco e definição estratégica em meio a tantas oportunidades e expansões?



Insight de Tiago: “É fundamental entender os recursos e aonde colocar mais energia. O grande ponderamento para onde colocar mais energia é usar o direcionador do que vai melhorar a experiência do cliente.”



Tiago revela o filtro estratégico definitivo que permite ao iFood navegar entre comida, farmácia, supermercado, benefícios e futuras expansões sem perder o rumo: experiência do cliente como único direcionador de energia. Enquanto outras empresas se dispersam tentando capturar todas as oportunidades, o iFood usa um critério binário simples – “isso melhora a experiência do nosso cliente ou não?”. Ter esse norte direcionador ajuda a entender o que é o foco e onde dedicar a maior energia. O uso de metodologias que ajudem a manter o foco são essenciais para suportar essa visão do horizonte da experiência do cliente.



<h2 class="wp-block-heading">3. IA e estratégia: uma união inseparável para o futuro</h2>



Pergunta: Como você imagina o alinhamento entre estratégia e IA no futuro do iFood?



Insight de Tiago: “É algo já bem consolidado essa interligação da estratégia e da IA no iFood. É relevante que os executivos entendam mais da IA, dos estilos de IA que existem, como cada uma ajuda. Mas entendendo que a grande decisão é do gestor, e o mais importante é que a IA seja sempre ponderada para a experiência do cliente.”



Tiago revela a maturidade estratégica que separa empresas que “usam IA” de empresas que “são potencializadas por IA”: a consolidação já aconteceu. A genialidade está na capacitação executiva específica, pois não basta ter IA funcionando; os executivos precisam entender os diferentes tipos de IA e como cada um apoia decisões. Isso cria algo raro no mercado: liderança que pensa estrategicamente COM IA, não apenas SOBRE IA. O ponto crítico que a maioria erra: IA não toma decisões, mas amplifica a inteligência do gestor. Essa orientação para o futuro, vinda do próprio CEO, é imprescindível.



<h2 class="wp-block-heading">A revolução silenciosa que está mudando o jogo</h2>



O que Tiago demonstra no iFood espelha exatamente como Google, Intel, Adobe e LinkedIn construíram suas vantagens competitivas: IA como sistema nervoso da empresa, não como ferramenta isolada. Essas empresas não “adotaram” IA – elas se tornaram organizações orientadas por IA.



A diferença está na integração sistêmica. Enquanto a maioria das empresas implementa IA em silos, essas organizações de alto desempenho fazem da IA o tecido conectivo entre estratégia, operação e experiência do cliente. É exatamente isso que permite ao iFood manter liderança em múltiplas verticais enquanto expande agressivamente.



O modelo iFood prova que no Brasil também é possível construir essa maturidade estratégica de altíssimo nível. A questão não é tecnológica – é de visão de longo prazo e disciplina para construir capacidades antes que a urgência do mercado force decisões apressadas.



Pela minha experiência, é sempre fundamental alinhar isso com foco. Todo esse movimento de IA, o que ela pode fazer e alcançar, cases como o do iFood inspiram muito. Só que se as empresas não tiverem uma metodologia clara como OKR – algo que permita aos executivos, CEOs, C-levels e diretores entenderem o que é o foco de cada momento para saber dar cada passo – as empresas vão patinar em um universo muito amplo de coisas que acaba não chegando em lugar nenhum. É exatamente o que a maioria está fazendo: tentando um milhão de coisas com IA de forma muito ampla e, obviamente, não consegue construir aquilo que precisa.



<h2 class="wp-block-heading">A pergunta que vai tirar seu sono</h2>



Se IA é o novo sistema nervoso dos negócios, sua empresa está construindo inteligência ou apenas comprando ferramentas?



Porque enquanto você decide, seus concorrentes mais espertos já estão 7 anos à frente.

O iFood não usa IA. Eles são IA

O desafio do nosso tempo é claro: impedir que a mentira viaje mais rápido do que a capacidade humana de reconhecer a verdade



Vivemos um tempo em que a circulação da mentira encontra terreno fértil. Pesquisas mostram que, em média, uma postagem verdadeira alcança cerca de 1.000 pessoas, enquanto uma fake news pode atingir de mil a 100 mil usuários em poucas horas. O falso é rápido, apelativo e encontra nas redes sociais o combustível perfeito para se espalhar.



Esse fenômeno se torna ainda mais preocupante diante do volume de informações geradas diariamente. Estima-se que, todos os dias, sejam produzidos 2,5 quintilhões de bytes de novos dados. Para visualizar esse número, é como se cada pessoa no planeta, cerca de 8 bilhões de indivíduos, gerasse aproximadamente 300 MB por dia em fotos, mensagens, áudios e interações digitais. Um oceano de dados em constante movimento, no qual separar o que é verdadeiro do que é manipulado se torna um desafio monumental.



Não por acaso, a preocupação com a desinformação cresce. De acordo com o Reuters Digital News Report de 2024, o Brasil está entre os países mais alarmados com o tema. Sete em cada dez brasileiros afirmam ter medo de não saber diferenciar uma notícia verdadeira de uma falsa. Esse sentimento reflete um cenário em que o excesso de dados convive com a lógica algorítmica que prioriza conteúdos capazes de gerar engajamento, e não necessariamente aqueles que são mais precisos.



O problema não é apenas tecnológico, mas também social e político. As fake news prosperam porque ativam emoções fortes como medo, indignação e esperança, e os algoritmos amplificam justamente aquilo que prende a atenção. O combate, portanto, exige mais do que checagem manual. É preciso investir em inteligência artificial aplicada ao Big Data, capaz de mapear redes coordenadas de desinformação e rastrear percursos virais em tempo real. Mas também é fundamental fortalecer a alfabetização midiática e digital, garantindo que o cidadão desenvolva senso crítico diante do que consome e compartilha.



Se a mentira digital já alcança velocidade máxima, a reação só será efetiva quando unirmos tecnologia, políticas públicas e consciência coletiva. A verdade precisa recuperar seu espaço de influência para que a democracia não seja soterrada pela avalanche de dados que todos os dias molda, distorce e reconstrói a realidade online.



O desafio do nosso tempo é claro: impedir que a mentira viaje mais rápido do que a capacidade humana de reconhecer a verdade.

Estudo dos Tempos e Métodos, Cronoanálise e Racionalização Industrial

Julio Cesar Gravito de Oliveira

Como o uso de benefícios flexíveis impacta sua marca, com Dan Josua | Café com ADM 462

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Julio Cesar Gravito de Oliveira

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