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Quando o marketing é aplicado em empresas de pequeno porte que possuem um capital de giro limitado, podem-se levar em consideração vários motivos para chegar à solução ideal a ser implantada nesse setor, Druker (1970, p. 4) cita que &#8220;em termos de marketing e de propaganda não é nada incomum, até mesmo hoje em dia, encontrar uma empresa que com toda tranquilidade emprega mal sua verba publicitária&#8221;.
 O mau emprego no uso de verba para propaganda pode ser considerado como um atraso para uma empresa que objetive o crescimento. A divulgação é essencial para tornar uma marca conhecida no mercado.
 Considerando todas as possibilidades possíveis para potencializar uma marca no mercado, pode-se considerar o investimento nas embalagens dos produtos como uma solução benéfica para empresas que não dispõem de verbas direcionadas para divulgação. Com essa mudança os produtos ficarão mais vistosos e atraentes aos olhos dos clientes. Segundo Cobra (2007, p. 220):
 &#8220;É necessário que a embalagem transmita todas as informações que possam interessar ao consumidor, dizendo tudo o que deve ser dito. É necessário ainda que ela seja mais persuasiva que as da concorrência, e, se possível, que mostre o produto por meio de dispositivos transparentes. Com efeito, é preciso que ela corresponda à mensagem publicitária, e que tenha também um grande poder de expressão&#8221;.
 Quando o autor cita os benefícios de adquirir embalagens bem estruturadas, ele fala de uma tendência cada vez mais presente nos dias atuais, o layout dos produtos que estão sendo utilizados como um diferencial competitivo no mercado, onde a cada dia as empresas investem mais e mais no desenvolvimento e melhoramento de seus produtos com o objetivo de encantar seus clientes logo no ato do primeiro contato com os produtos.

A Importância de uma Embalagem bem Estruturada

O layout dos produtos estão sendo utilizados como um diferencial competitivo no mercado, onde a cada dia as empresas investem mais e mais no desenvolvimento e melhoramento de seus produtos com o objetivo de encantar seus clientes logo no ato do primeiro contato com os produtos.

A Importância de uma Embalagem bem Estruturada | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

É incontestável que a concorrência deve ser analisada com o objetivo de conhecer melhor o mercado onde a empresa está atuando; nessa análise deve-se levar em consideração o preço, o marketing, a área de atuação e o potencial do concorrente, esses fatores são de suma importância para que a empresa tenha dados sólidos para traçar o plano correto para o seu crescimento."Hoje, em muitos negócios, o consumidor tem a percepção de que o que ele compra é uma commodity. Eles acreditam que têm quatro ou cinco escolhas para aquilo que querem comprar. A questão é onde, ao longo desta distribuição de poder, o seu negócio está (A ESTRATÉGIA ...[1], [2009?])". Devido a essa percepção que os clientes estão desenvolvendo no decorrer dos tempos torna-se ainda mais difícil a missão das empresas de fidelizá-los aos produtos de sua marca; visto que a oferta de produtos é muito grande, e o poder de escolha dos clientes aumenta junto com as possibilidades que o mercado oferece, por isso é importante:"Ter como meta tornar a vida do cliente mais fácil, o que vai além do simples objetivo de apenas resolver seus problemas, é a melhor estratégia para manter o consumidor como o foco central da companhia. É uma visão que requer proatividade (TAMBELINI[2], [2009?])". Portanto, chega-se à conclusão de que os clientes devem ser colocados no centro das atenções da empresa, afinal, são esses os responsáveis pela sobrevivência e lucratividade de uma organização, por isso existe essa necessidade de favorecer a eles a comodidade de tornar sua vida o mais fácil possível através de algumas medidas como inovação, aumento do mix de produtos e melhoramento do atendimento, o cliente faz a empresa e por isso, ele deve ser colocado no centro dela.[1] Informação recuperada em site da Internet disponível em: . Acesso em: 10 ago. 2010.[2] Informação recuperada em site da Internet. Disponível em:. Acesso em: 16 set. 2010.

Entendendo a Percepção dos Clientes

Essa pergunta costuma pegar muitos empresários de surpresa, principalmente quando esses não se informam sobre o mercado, negócio ou o produto que fabricam, todo produto tem o seu ciclo de vida que é um processo que toda empresa enfrenta ao lançar um produto no mercado. Este ciclo deve ser levado em consideração para analisar as estratégias mais aceitáveis a serem implementadas em cada fase do processo do ciclo. Esse ciclo é definido em quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio. <img title="CiclodeVidadoProduto" src="http://www.administracaoegestao.com.br/planejamento-estrategico/wp-content/uploads/2008/06/ciclo-de-vida-do-produto.jpg" alt="Gráfico" width="545" height="258" /> O gráfico acima demonstra o ciclo de vida de um produto, esse passa por um processo que tem por início o estágio da criação (introdução), que é marcado pelos baixos lucros; em seguida vem o estágio de crescimento que é conhecido pela rápida elevação nas vendas, seguido pelo estágio da maturidade onde o crescimento das vendas se torna mais vigoroso e o produto ingressará numa relativa maturidade; e, finalizando, vem o estágio do declínio, onde as vendas caem devido a inúmeros fatores como avanços tecnológicos, mudanças no gosto do consumidor e acirramento da concorrência. Para Kotler e Keller (2006, p. 324) quando isso acontece:"Algumas empresas abandonam mercados em declínio mais cedo do que outras. Isso depende muito da presença e da altura das barreiras a saída no setor. Quanto menores forem essas barreiras, mais fácil é para a empresa abandonar o setor, e mais tentador é para as remanescentes permanecerem e atrair os clientes das desistentes". Como consequência desse fato de muitas organizações desistirem da disputa acirrada que o mercado proporciona, surge uma oportunidade de ouro, por isso é interessante que o empresário esteja sempre atento a essas oportunidades que poderão surgir a sua frente. Quando o produto chega ao seu ciclo final podem ser desenvolvidas melhorias nas suas características, podendo aumentar sua cobertura de distribuição, ingressar em novos segmentos de mercado etc.

Por que as vendas declinam?

O tempo é uma questão muito importante para as empresas, quando essas não se tornam aliadas do tempo podem estar passando por momentos de atraso, quando os empresários conseguem administrar bem o seu tempo, a empresa funciona a todo vapor da melhor maneira possível, do contrário, perda de tempo significa perda de dinheiro, principalmente nesse mercado tão competitivo que vivemos nos tempos atuais, tempo perdido é algo irrecuperável. Muitos pensam que o funcionamento <img style="float:left;" title="tempoédinheiro" src="http://exame.abril.com.br/seu-dinheiro/noticias/quando-o-tempo-vira-um-aliado-do-investidor" alt="relógio" width="3" height="4" />da empresa se restringe às oito horas de expediente do dia, mas isso não é verdade, a empresa funciona 24 horas por dia, ela funciona quando um cliente visualiza uma propaganda fora do expediente da empresa, funciona quando o cliente resolve comprar um produto um dia antes e reconhece a qualidade dos produtos de uma determinada empresa, existe todo um ciclo do tempo existente na vida de uma empresa, por isso, na mente do empresário, empreendedor ou administrador, às 24 horas do dia podem tornar-se curtas para esses profissionais que estão sempre almejando o crescimento. Quando o profissional consegue administrar bem o tempo dentro da empresa, ele consegue fazer com que toda a equipe produza o seu máximo durante o expediente e isso é muito importante para o desenvolvimento e lucratividade da empresa. Para administrar bem o tempo não existem milagres, e sim planejamento de como o tempo será distribuído mediante as tarefas da empresa, esse tempo deve ser disseminado em todos os setores da empresa, sejam nos setores de marketing, finanças ou RH, o tempo deve ser tratado como um aliado e não um inimigo.

A Importância de uma Embalagem bem Estruturada

Alisson Kemis Araujo

IA e Cibersegurança: como a Kaspersky está redefinindo o setor, com Roberto Rebouças

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Alisson Kemis Araujo

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