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<p>Vamos voltar um pouco no tempo e recordar que, há cerca de aproximadamente duas décadas, empresas mais contemporâneas, como PETROBRAS, McDonald&#8217;s, Johnson &amp; Johnson, entre muitas outras, já se preocupavam com a notoriedade que estava sendo criada em suas marcas, e se alcançariam o resultado de visibilidade e reconhecimento esperados. Desde essa época, uma forte tendência cresceu e se aperfeiçoou com o passar dos anos: hoje, criar uma marca e associá-la a uma empresa tornou-se uma estratégia de marketing das mais utilizadas e eficazes no mercado. Isso porque, em um processo psicológico, as duas – marca e empresa – se tornam uma só, sendo praticamente impossível sua dissociação.</p>
<p>Muitas vezes, podemos não lembrar o nome de uma marca, mas, com certeza, lembraremos das cores, do formato e, até mesmo, em que momento foi utilizado. São essas características agregadas à marca que, ao ser levada para o mercado, possibilitará que esta seja reconhecida e lembrada pelo público, até pelos mais desatentos. Existem aquelas, inclusive, que, de tão preocupadas com a imagem, quero dizer, preocupadas com a construção do signo propriamente dito, contratam profissionais especializados para desenvolverem o que chamamos de Manual de Identidade Visual, cujo objetivo é esclarecer quanto à importância da marca, os valores arraigados a ela e orientar sobre sua aplicabilidade da melhor maneira possível. Nas empresas, esse manual pode ser disponibilizado para visualização na intranet, auxiliando o colaborador a disseminar a imagem da organização de maneira adequada, podendo ser disponibilizado, também, na internet, norteando fornecedores e prestadores de serviços ou qualquer outro que venha a necessitar da imagem corporativa da empresa.</p>
<p>Mas, e você, advogado? Você possui seu escritório próprio, quer dizer, VOCÊ É A SUA EMPRESA. Nunca pensou em construir a sua marca pessoal, ser lembrado e reconhecido no meio em que atua pelos trabalhos desenvolvidos, pelos artigos criados, pelas entrevistas dadas, pelas consultorias realizadas? Em seu livro Personal Branding – Construindo a sua marca pessoal, Arthur Bender, especialista em estratégia, comenta que, &#8220;numa sociedade repleta de opções a fazer todos os dias, com milhares de marcas brigando ferozmente pela nossa atenção no mercado, a confiança é um ativo crucial para marcas corporativas e pessoais&#8221;. Ele ainda explica que isso acontece &#8220;porque somos massacrados por um incontável número de informações diariamente. Temos muito menos tempo e um número incrível de coisas a fazer, opções e decisões a tomar. Nosso raciocínio sobre essas escolhas diárias é o de fazer descarte o tempo todo. E é aí que a confiança passa a ser um ativo VITAL para a sua carreira&#8221;.</p>
<p>Em outras palavras, marca pessoal é sinônimo de renome (nome forte). Mas o que você está fazendo para mostrar que é confiável, que você não é somente um símbolo &#8220;bonitinho&#8221;, criado apenas para associá-lo a um nome? Uma marca pessoal realmente forte é aquela que consegue agregar valores à sua constituição e demonstrar tudo o que foi feito para que ela fosse construída, assim como todo o caminho percorrido, todo o tempo de dedicação à carreira e, indo mais a fundo, todo o seu empenho em se tornar um cidadão certo de seus direitos e deveres. Isso tudo fará com que as pessoas tenham curiosidade em procurá-lo para conhecê-lo e saber o tipo de trabalho desenvolvido por você. Você será investigado sem perceber. Mas, atualmente, essa postura de investigação é muito comum. Ou você nunca procurou seu nome em algum site de busca para ver o que aparecia?</p>
<p>Existem alguns profissionais que já se deram conta dos ganhos com a criação de uma marca única e desenvolveram ações para ganharem mercado com a divulgação do seu nome, tendo, como retorno, a tão esperada visibilidade da sua marca pessoal. Logo abaixo, seguem algumas ações, das mais simples até as mais complexas, que, se levadas a sério, ajudarão na construção da sua marca pessoal. Vejamos:</p>
<p>Assim como um produto tangível, cuja embalagem, muitas vezes, chama mais a atenção do que a real necessidade de tê-lo, com o ser humano também é assim: somos enxergados, primeiramente, por nossa embalagem. Portanto, é importante atentar-se a pormenores que, por vezes, passam completamente despercebidos. Então, vale lembrar da necessidade de se manter hábitos simples para uma boa apresentação pessoal, como ter o cabelo arrumado, as unhas em ordem, os dentes escovados, estando sempre asseado. Os trajes e acessórios escolhidos também devem estar coerentes com a atividade e o ambiente de trabalho, procurando sempre diferenciar roupas utilizadas no dia-a-dia daquelas utilizadas em ocasiões em que se exige uma apresentação mais formal. Para ambos os casos, deve-se priorizar sempre o conforto e a praticidade, mas sem perder a elegância. O casual day ainda é muito bem-vindo, mas sem extravagância, afinal de contas, reuniões podem surgir a qualquer momento e não seria bom você ser pego, literalmente, de &#8220;calças curtas&#8221;!</p>
<p>Não se deve esquecer que faz parte da &#8220;embalagem&#8221; humana mostrar o quanto ela sabe se comportar em determinados ambientes, se preocupando com o tipo de imagem que deseja passar para aqueles que estão ao seu redor. Cabeça inclinada, ombros caídos, tronco curvado não são características de um profissional de sucesso. A postura deve estar coerente com a impressão que realmente se deseja passar: a de um profissional derrotado ou a de um profissional certo de si. Quanto ao vocabulário, todo cuidado é pouco. O mais prudente, em um primeiro momento, é falar menos e escutar mais, principalmente em ocasiões em que as pessoas não são intimamente conhecidas. O melhor é não arriscar um &#8220;choque de ideias&#8221; ou criar polêmica a respeito de assuntos não apropriados para certos momentos.</p>
<p>Eu sei que tudo isso parece óbvio, mas ainda existem aqueles que descuidam desses pormenores e, por mais singelos que sejam, tratam-se de detalhes imprescindíveis e que serão o ponto de partida para construção da sua marca pessoal.</p>
<p>Vamos a outros pontos simples, mas que vão determinar ou não o seu crescimento. Entre eles, está seu portfólio, também conhecido como currículo. Você já parou para avaliá-lo como um headhunter? Aprenda, então, a redigir um currículo exclusivo, com informações que sejam realmente relevantes no meio em que deseja atuar. Essas informações devem ser claras e capazes de ilustrar o profissional qualificado que você vem se tornando a cada dia. Evidencie seus objetivos e o que, de fato, quer desenvolver. Comece sempre enfatizando as informações mais atuais; as mais antigas podem ser dispensadas nesse primeiro momento. Comente sobre sua trajetória profissional, sobre os trabalhos diferenciados realizados nas empresas por onde passou e conclua falando um pouco de suas aptidões com idiomas, informática, hobbies, entre outros que achar conveniente. Não se esqueça de que as premissas básicas de um profissional competente é ter conhecimento, habilidade e atitude. Portanto, deixe essas informações claras no seu currículo.</p>
<p>Bem, com essas etapas concluídas, já está mais do que na hora de VOCÊ se mostrar ao mundo. Afinal de contas, você já construiu a sua marca pessoal, o seu portfólio, restando, agora, se utilizar de uma comunicação coerente e eficaz. Vamos para mais alguns pontos:</p>
<p>O primeiro passo é a criação de um cartão de visita muito bem elaborado e que siga toda a estrutura da sua logomarca. Ele não precisa, contudo, ser o seu minicurrículo. Informações básicas, como nome completo, endereço, telefone e e-mail são essenciais. Caso ocorra, em alguma ocasião propícia, a troca de cartões – e a intenção é essa mesma – faça isso de maneira discreta, pois o cartão de visita é uma forma de elucidar seu interesse em cultivar um relacionamento. Portanto, não perca a oportunidade, mas também não se mostre desesperado. Com seu cartão de visita em mãos, você já pode comparecer a eventos, coquetéis, lançamentos de livros, workshops, seminários etc. Enfim, procure circular para ser notado.</p>
<p>Outras ferramentas de comunicação são os meios interativos, como as redes sociais da internet (Twitter, Facebook, Linkedin, Orkut, MSN, entre outros), sem contar a possibilidade de se ter um site ou um blog. Com essas ferramentas, pode-se interagir com o mundo inteiro. Uma dica: crie um artigo sobre um tema atual e encaminhe para algum meio relacionado. Você pode, ainda, fazer contatos com os cartões que você trocou no último seminário em que compareceu, lembra-se?</p>
<p>E, por fim, já que estamos falando de contatos, não se esqueça de fazer networking, pois as oportunidades aparecem de onde menos se espera. Há muitas pessoas interessantes para se conhecer e que podem abrir portas incríveis para você. Lembre-se do que já dizia Antoine de Saint-Exupéry, em seu livro O Pequeno Príncipe: &#8220;Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que cativas&#8221;.</p>


Advogado: construa a sua marca pessoal!

Muitas vezes, podemos não lembrar o nome de uma marca, mas, com certeza, lembraremos das cores, do formato e, até mesmo, em que momento foi utilizado. São essas características agregadas à marca que, ao ser levada para o mercado, possibilitará que esta seja reconhecida e lembrada pelo público...

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Administradores | Conhecimento para Resultados

<p>Tenho observado e acompanhado o mercado constantemente e, como profissional de Comunicação que sou, tal atividade tornou-se parte da minha rotina semanal, ou melhor, diária. E toda essa minha dedicação e empenho têm como finalidade compreender a dinâmica do caminho percorrido pelas empresas que, mais recentemente, optaram pela inclusão das mídias sociais como ferramenta de comunicação digital para alavancarem e aprimorarem as ações de comunicação e mídia de seus Planejamentos Estratégicos.</p>
<p>E para entender melhor esse caminho, voltaremos um pouco na história, a cerca de mais ou menos 20 anos, na década de 90, época do surgimento da “internet”, que acredito ter sido depois do cinema e da televisão, uma das formas de comunicação mais extraordinária e revolucionária que já existiu, favorecendo e incentivando a interação entre ser humano e tecnologia, o que a meu ver, significava que nós, brasileiros, estávamos entrando na era da comunicação digital, era da “internet”, era da “web”. </p>
<p>É engraçado como naquele tempo, apesar do “website” ainda ser uma ferramenta bem pouco conhecida, falada e muito menos explorada como ação de comunicação, observou-se que boa parte das empresas, em sua grande maioria multinacionais e empresas nacionais de maior porte, já acreditavam nessa nova ferramenta tecnológica, recém-chegada ao Brasil, passando-a utilizá-la.</p>
<p>Tudo isso, com a finalidade de atingir seus objetivos estratégicos, como por exemplo: diferenciar-se de seus concorrentes, aumentar a credibilidade e reputação de sua empresa (marca), alavancar a exposição de seus produtos e serviços, entre muitas outras.</p>
<p>E os escritórios de advocacia. Como se comportaram diante dessa nova realidade?</p>
<p>Bem, os escritórios se mostraram ainda receosos quanto à utilização da ferramenta website como ação de comunicação para conquistar seus objetivos, mas, começaram a observar e perceber que, não podiam deixar de tê-la e empregá-la, se quisessem fazer parte do seleto grupo de escritórios que estavam destacando-se perante o mercado e diferenciando-se dos demais, conquistando inclusive, outro perfil de público, os chamados “internautas”.</p>
<p>Porém, para atingir os objetivos, estavam procurando se adequarem, começando a pensar seriamente na criação de estratégias e ações específicas de comunicação, o que inclui o desenvolvimento de seus próprios websites, também conhecidos por “portais institucionais”.</p>
<p>Tal constatação se dá ao fato de que a utilização incondicional dos meios de comunicação é somente uma questão de tempo, sendo inevitável pensar em boa parte das estratégias sem ela, pois é mais do que sabido que o nosso público-alvo, sendo ele, pessoa física ou jurídica também está na internet, utilizando-se, fazendo-se presente por meio de seus portais e agora mais recentemente, através das redes sociais (mídia sociais), utilizando essas e outras ferramentas digitais para buscarem, analisarem, compararem e escolherem seus prestadores de serviços, fornecedores, parceiros, colaboradores e afins.</p>
<p>E, ao mencionar as redes sociais, como sendo uma das mais novas ferramentas de comunicação digital do século 21, que tal procurarmos conceituá-la para entendermos seu papel na sociedade, comentando rapidamente sobre seu surgimento, identificando o perfil das pessoas que interagem com as redes sociais, compreendendo seu comportamento, desejos e o que os motiva a utilizarem a ferramenta, buscando descobrir como sua adoção pode colaborar ou já está colaborando com o desenvolvimento empresarial de cada escritório, sendo ele, pequeno, médio ou de maior porte.</p>
<p>Vamos lá. As redes sociais online digital, ou simplesmente, redes sociais, tem uma conceituação bem mais abrangente de outras palavras que conhecemos, mas que hoje em dia, fazem parte de nossa rotina literária, e que na maioria das vezes, podem ser definidas de maneira mais breve e singela.</p>
<p>E por isso, algumas palavras-chave me veem a cabeça para conceituá-la como, interação, inovação, exposição, relacionamento e autenticidade. Mas confesso que, definir redes sociais é um pouco mais complexo do que eu imaginava, por essa razão, prefiro pensar em redes sociais como sendo uma das formas de comunicação mais inovadora dos últimos tempos, e que ao ser utilizada de maneira estratégica, é capaz de transformar atitudes, pensamentos, comportamentos, criar relacionamentos, gerar ganhos financeiros, obter prestígio e visibilidade, aumentar popularidade, confiança, reputação, criar vantagem competitiva, aumentar a reputação da marca e a fidelidade do cliente, inovar o modelo de negócio, entre outras oportunidades que dependerá da mídia social ou mídias sociais que forem escolhidas e o tipo de público-alvo que deseja conquistar.</p>
<p>Mas e o seu surgimento? Como aconteceu?</p>
<p>Se retrocedermos um pouco no tempo e pararmos para imaginar, as redes sociais já existiam desde a época de Jesus Cristo, afinal de contas, a cerca de mais de três mil anos atrás, ele já possuía seguidores, passava adiante seu conhecimento por meio de suas histórias e parábolas, relacionava-se, conversava com as pessoas que haviam marcado de encontrar-se ao redor das fogueiras, enfim... Podemos dizer que, Jesus Cristo foi o precursor do que conhecemos nos dias atuais como sendo as redes sociais, tendo somente uma diferença, naquele tempo, ele não possui a tecnologia, informática e a modernidade ao seu favor, conectados ao processo de relacionamento e interatividade humana.</p>
<p>Já o perfil psicográfico e social do público que vem interagindo com as redes sociais, vem mudando a cada dia. Pesquisas revelam que, conforme essas pessoas passam a conhecer as redes sociais, não deixam mais de acessá-las. Com isso, seus hábitos se modificam, seus desejos e necessidades também se alteram diante de todas as possibilidades inimagináveis, o que os motiva a utilizarem não mais eventualmente, mais sim, frequentemente, às vezes, hora após hora. Tudo isso porque a quantidade de mídias sociais com finalidades diferentes permitem as mais variadas ações de comunicação e estratégias de marketing.</p>
<p>E, pensando bem... Não será por isso que as empresas a cada dia que passa, estão fazendo mais uso dessa ferramenta?!</p>
<p>A verdade é que as empresas, diante das várias possibilidades existentes, têm identificado possíveis públicos de interesse e, para estarem próximos deste público, estão aderindo e investindo em ações de comunicação nas redes sociais, com a finalidade de alcançarem os objetivos comentados anteriormente, no início da matéria.</p>
<p>Penso e ouso a dizer que, pessoas e empresas, buscam muitas vezes por objetivos em comum, o que de certa forma, os assemelha praticamente de imediato, o que vem a se confirmar quando passam a fazerem parte dos mesmos ambientes virtuais, ou seja, desejam reconhecimento, relacionamento, popularidade, autoridade, visibilidade, interação, etc.</p>
<p>Mas quando falamos especificamente de escritórios de advocacia, pode-se dizer que, a adesão e aceitação sobre as redes sociais como ação de comunicação, vislumbra a realização de determinados objetivos estratégicos, sendo alguns deles: aumentar a reputação e credibilidade, se diferenciar do seu concorrente por meio de ações inovadoras, adquirir maior vantagem competitiva, oportunidade de negócios, alavancar a exposição de sua empresa (marca), produtos e serviços, aumentar a confiabilidade e consequentemente, a busca pela fidelização de possíveis clientes. Também atua como veículo de comunicação, retransmitindo notícias e conteúdo de interesse, além de possibilitar a troca de informações, ideias e opiniões.</p>
<p>Outro assunto importante de ser comentado são as métricas existentes, capazes de identificar “quem” está falando e “o que” estão falando, sendo uma necessária e eficaz ferramenta de monitoramento, onde as medições podem ser feitas das seguintes formas: como base de comparação com outras mídias tradicionais (visibilidade), como métrica que mede o potencial de divulgação da informação no meio, medindo inclusive a reputação do autor (influência), como métrica que mede também o engajamento nos meios sociais, entre muitas outras.</p>
<p>Por fim, encerro a matéria com algumas tendências e números de mercado no intuito de colaborar no processo de decisão com relação a incorporar as redes sociais ou não nos planejamentos de comunicação. Veja só.</p>
<p>- De acordo com pesquisa realizada pela comScore e divulgada pela E-Commerce News, em 21.09.11, as redes sociais já fazem parte de 90% do cotidiano dos internautas brasileiros;</p>
<p>- Em junho, 43,9 milhões de internautas brasileiros utilizaram ao menos uma rede social, gastando um tempo total de 12,5 bilhões de minutos no período, o que resulta em uma média de 4,7 horas por mês conectado em sites de redes sociais por usuário;</p>
<p>- O estudo mostra ainda que o Facebook vem angariando novos usuários muito rapidamente, passando dos 8 milhões de utilizadores no ano de 2010 para mais de 24 milhões em 2011. No geral, o Facebook é líder absoluto na América Latina com mais de 91 milhões de usuários.</p>
<p>Pesquisa realizada pela Deloitte Touche Tomatsu, nos meses de fevereiro e março de 2010, com 302 companhias atuantes no Brasil, aponta que mais de 70% das empresas brasileiras já entraram nessa nova tendência e utilizam e/ou monitoram o que acontece online. A pesquisa também mostra que a ferramenta mais popular entre as empresas que já utilizam as mídias sociais são as redes sociais (Facebook, Orkut e Redes Sociais Internas), com 81%, o Twitter, com 79%, e em seguida o Blog, com 70%.</p>
<p>A pesquisa também relata quais são as iniciativas mais exploradas pelas empresas que utilizam as mídias sociais, sendo que, 83% atuam com ações de marketing e divulgação de produtos ou serviços, 71% utilizam como ferramenta de monitoramento da marca ou mercado, 46% usam para vendas ou captura de oportunidades, 43% atuam como suporte ao cliente, fornecedores ou parceiros de negócios, 40% aplicam para o desenvolvimento da Gestão do Conhecimento, 25% utilizam como ferramenta de identificação de talentos e 23% como integração interna ou suporte a equipes.</p>
<p>Por fim, encerro a matéria, esperando ter contribuído com informações que acredito poderem colaborar no processo de decisão, se ainda persistir alguma dúvida, quanto à utilização das redes sociais como ação comunicacional para alavancar os negócios.</p>
<p>E não se esqueçam: Já dizia o ditado “quem não é visto, não é lembrado”.</p>






Mídias Sociais: uma nova forma de comunicação para escritórios de advocacia

<div>A Gestão de Marcas, também chamada de Branding, ainda é um conceito pouco conhecido pelo mercado jurídico, e suas técnicas bem como suas pesquisas são ainda pouco exploradas... No entanto, alguns escritórios de advocacia já se propuseram a mudar paradigmas no intuito de obterem inovação, pois passaram a compreender que sua logomarca, assim como seus inúmeros processos, seus clientes e seus colaboradores, também fazem parte de um ativo, mesmo que intangível, mas de tamanha importância para o crescimento e reconhecimento do seu empreendimento pelo público-alvo que deseja alcançar e fidelizar.</div>
<div> </div>
<div>Contudo, para isso, seu primeiro passo será o de posicionar a sua marca de maneira forte, porquanto gerir tudo que possa estar relacionado a ela por meio do Branding possibilitará a conquista de uma imagem respeitada, conceituada e consolidada no meio jurídico atuante. </div>
<div> </div>
<div><strong>Mas de fato, o que é o Branding?<br /><br /></strong></div>
<div>Muitas são as definições. Mas de acordo com o conceito da Global Brands, empresa de consultoria do mercado brasileiro, ”Branding é o conjunto de ações ligadas à administração de marcas. São ações que tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além da sua natureza meramente financeira, passando a fazer parte da cultura e influenciando a vida das pessoas. Essas “ações” se relacionam a símbolos que têm a capacidade de simplificar a nossa vida, num mundo cada vez mais confuso e complexo”.<br /><br /></div>
<div>Outro conceito interessante, mas bem mais simplificado é o do Grupo Troiano de Branding ao dizer que “acredita que o Branding tem-se transformado rapidamente em um instrumento de gestão de empresas, além de ser potencialmente mais eficaz na construção de valor e de sustentabilidade na vida das organizações”.<br /><br /></div>
<div>Sendo assim, e de forma um pouco mais sintetizada, o Branding seja um conjunto de ferramentas e análises voltado ao gerenciamento do principal ativo intangível de uma empresa, a sua logomarca.</div>
<div>Mas vamos voltar um pouco no tempo e explicar o conceito de logomarca, para então entrarmos no seu gerenciamento por meio do Branding e assim poder compreender o que as ferramentas que compõem esse pouco conhecido e aproveitado método podem contribuir para com o crescimento das bancas de advocacia em um mercado de novos desejos, de nova percepção, de novos valores e, conseqüentemente, muito mais exigente para com suas escolhas.<br /><br /> De acordo com alguns dados históricos encontrados, logomarcas, logotipos, símbolos, desenhos e tudo mais que conhecemos e que temos registrado hoje, existem há muito tempo, quando, nesses estudos, era ressaltado que vendedores para serem reconhecidos por meio de suas mercadorias, as marcavam com sinetes, selos, siglas e símbolos que os caracterizavam como proprietários. Ou seja, os fatos dão a entender, antigamente, os produtos já eram identificados e diferenciados, possuindo selos que os qualificavam, possivelmente, como bons ou ruins. <br /><br /></div>
<div>Partindo para uma visão mais recente, José Roberto Martins e Nelson Blecher, no livro, O Império das Marcas, afirmaram que “uma marca é um produto ou serviço ao qual foram dados uma identidade, um nome, um valor adicional de uma imagem de marca. A imagem é desenvolvida pela propaganda ou em todas as outras comunicações associadas ao produto, incluindo a sua embalagem”.<br /><br /></div>
<div>Ou seja, diante dessas duas definições, a princípio, escolhidas para designar o conceito de logomarca, prefiro acreditar, de uma forma mais resumida e não menos interessante e importante, que um nome associado a um símbolo (logomarca) o torna mais fácil de ser reconhecido e registrado na lembrança das pessoas que os observa. E é nesse momento que o Branding, com todas as suas ferramentas e estratégias, se destaca, pois ele trabalha com essa simbologia intrínseca existente, logicamente a partir de um minucioso estudo para criar a imagem do escritório no mercado, ampliá-la, aperfeiçoá-la, dando-lhe a visibilidade almejada, transmitindo credibilidade, tradição, valor, enfim, todos os atributos que sejam estrategicamente necessários de serem evidenciados para o público-alvo. <br /><br /></div>
<div><strong>Mas como o Branding é capaz de fazer tudo isso?</strong><br /><br /></div>
<div>Quais técnicas ele utiliza para fazer um simples desenho (logomarca), atrelado a um nome, pois é assim que muitos ainda os veem, obter o valor tão esperado e já alcançado por muitas organizações, nacionais e internacionais, que conhecemos, tais como, Adams, Bix, Cola-Cola, C&amp;A, Ecko Unlta, FNnac, Lux, Oi, PETROBRAS (BR), 5àSEC, entre muitas e muitas outras. E a resposta não é simples, desenvolver Branding é muito mais complexo do que se imagina...<br /><br /></div>
<div>Isso ocorre, porque estamos trabalhando com algo que não conseguimos apalpar, segurar, ver, sentir, qualificar, medir, mas que precisa estar constantemente na lembrança das pessoas, sendo associado ao que há de melhor, ou seja, a associação deve estar sempre ligada a valores positivos como, confiança, tradição, respeito, modernidade, atitude, presteza, resolução de problemas ou a certeza da não chateação, enfim, tudo dependerá do que espera o público-alvo que se deseja conquistar.<br /><br /></div>
<div>Posicionar uma marca de maneira estratégica requer toda uma avaliação do micro e macro ambiente, ou seja, do atual cenário em que o escritório está inserido, da situação econômica que o mercado está vivenciando, do que a sociedade julga como valores primordiais (éticos, morais, sociais, ambientais), do histórico de trabalhos realizados, onde só assim, será possível sugerir ações que venham a atingir as metas e objetivos de comunicação e visibilidade da marca. <br /><br /></div>
<div>Mas antes de qualquer tomada de decisão, primeiramente, o escritório precisa ter definido ou então definir seus valores empresarias, isso mesmo, os escritórios de advocacia também devem ter sua missão, visão, filosofia e política de qualidade muito bem definidos, como qualquer outra organização, pois toda ação se pautará na razão de ser do escritório, como ele pretende ser reconhecido agora e no futuro, no seu estilo de gestão, definidos por valores éticos e morais, além de assegurar máxima garantia na qualidade dos serviços prestados por meio da definição de uma política de qualidade coesa.<br /><br /></div>
<div>O próximo passo será o desenvolvimento de um Briefing, que se tornará mais a frente, um Planejamento Estratégico, ou melhor, um planejamento de Branding.<br /><br /></div>
<div>É importante ressaltar que, caso ocorra a necessidade do uso do nome e da logomarca do escritório em ocasiões que não estejam previamente inseridos no planejamento de Branding, desde que sua utilização seja estratégica, ela deverá ser introduzida posteriormente no referido planejamento, que será como um guia, pois terá o papel de nortear todos os passos no que se refere à busca por uma comunicação eficaz e por uma exposição da logomarca que não a prejudique, além de viabilizar sempre que necessário, a mensuração das ações que foram efetivas ou não para o escritório. <br /><br /></div>
<div>Então agora com o planejamento de Branding já construído e sabido por aqueles que participarão ativamente no alcance das ações definidas e presumissem que, com as ações de curto, médio e a logo prazo devidamente acordadas, a próxima etapa consiste no desenvolvimento das ações para a extensão da marca por meio dos seus produtos ou serviços. Ou seja, se um determinado escritório é conhecido pela sua expertise no Direito X, ele também poderá ser reconhecido por sua expertise no Direito Y, ou Y e W, enfim, tudo dependerá de como ele queira ser reconhecido depois de um determinado período de tempo. <br /><br /></div>
<div>Essa outra etapa já consiste na reestruturação ou complementação do planejamento de Branding. </div>
<div>É importante ir com a devida calma para não comprometer o trabalho anterior de posicionamento da marca, porque as metas foram definidas para o alcance de um nome forte no mercado. Acredito ainda que essa etapa deva ser pensada e estruturada, quando as ações já estiverem no seu estágio de médio a início das ações de a longo prazo, para não conflitar com as ações já estabelecidas anteriormente de posicionamento e de reconhecimento da marca pelo público-alvo.<br /><br /></div>
<div>Bem, por essas razões, criar um planejamento de Branding não é simples, mas, se os escritórios de advocacia quiserem se destacar no mercado, tendo como base os mesmos critérios de excelência de empresas de outros seguimentos, deverão mostrar seu valor de maneira assertiva, pois está mais no que na hora de adequar-se ao mercado que a cada dia busca aquelas bancas que conseguem não só se destacarem, mas mostrar quanto são valiosas e importantes para a sociedade como um todo. </div>
<div>Em síntese, de acordo com a frase de Steve Jobs que diz “Estamos aqui para fazer alguma diferença no universo, senão, por que estar aqui?”. </div>






Advogado: construa a sua marca pessoal!

Gracielle Leite

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Gracielle Leite

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