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O anonimato transformou a web em meio de contestação de forma incontrolável, mas como encará-lo no momento?
Com a chegada da internet, esse sistema tradicional em que a imprensa é a única responsável pela divulgação das noticias, corre o risco de acabar. Com ela, temos aprendido a lidar com informações, em princípio, sem cara, sem DNA, sem assinatura. A disseminação indiscriminada, desleal, é freqüente e, muitas vezes, não se chega a um autor.
Ainda que encontremos o responsável, novos difusores fazem a informação proliferar em velocidade exponencial como é o caso do Google. É fato que o anonimato transformou a web em um grande instrumento de contestação de tudo que ocorre no mundo. Como encarar o anonimato na internet, contudo, quando se trata do debate em sociedades democráticas?
Somente as redes sociais como Facebook, Orkut e Twitter fazem com que isso deixe de ser anonimato. Pois nelas são possíveis discussões com pessoas que fazem parte do seu grupo de amigos, pessoas que realmente existem e que podem expressar seus posicionamentos quanto ao que acha sobre determinado assunto.
O discurso democrático deve existir, as particularidades também devem ser entendidas e respeitadas por aqueles que são &#8220;amigos&#8221; dentro da sua célula, afinal de contas é sua imagem que esta associada ao seu discurso.
Hoje, não somente pessoas, como empresas privadas já se preocupam com as redes sociais. Ninguém quer o nome do seu estabelecimento numa rede social falando que foi mal atendido ou até mesmo que o produto/serviço oferecido não é de boa qualidade. Assim como as empresas, os políticos também devem se preocupar, pois essa é a mais nova guerra que eles vão enfrentar nas próximas eleições.
As redes sociais são ferramentas fantásticas que podem passar uma imagem errada de uma pessoa, fazer alavancar as vendas de uma empresa ou simplesmente vencer uma eleição ou até mesmo perder.
Exemplo disso temos o Presidente dos EUA, Barack Obama, que preocupado com tal momento, providenciou antecipadamente um debate com amigos e usuários do Facebook. Pensando numa possível reeleição em 2012, ele foi colocado frente a frente com o Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, que na condição de moderador, realizou um forum sobre economia com foco na necessidade de reduzir os gastos do governo e ao mesmo tempo investir em inovação tecnológica. Obama respondeu todas as perguntas ao vivo no Facebook direto da Casa Branca.
Isso somente aconteceu porque existiu um moderador e as perguntas foram baseadas somente em um tema, caso não fosse assim, seria difícil Obama responder perguntas aleatórias dos seus 19 milhões de &#8220;amigos&#8221; no Facebook.
Fica a dica às pessoas, empresas e aos políticos: &#8220;Usem as redes sociais corretamente e com mais freqüência; Respeitem os seus amigos e seus pontos de vista; Fale das empresas se realmente vivenciou a situação; Apareçam para um debate civilizado.&#8221;
Leia mais sobre assuntos relacionados no site: <a href="http://www.universopublico.com.br">www.universopublico.com.br</a> 
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ARTIGO: Atenção ao novo mundo digital - Redes Sociais

O anonimato transformou a web em meio de contestação de forma incontrolável, mas como encará-lo no momento? Somente as redes sociais como Facebook, Orkut e Twitter fazem com que isso deixe de ser anonimato

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Baseado no texto de Carla Viana Coscarelli / Ana Elisa Navais Alguns autores diferenciam muito bem o que é letramento e alfabetização. Podemos trazer essa discussão para o mundo real e explicarmos que ser alfabetizado significa ter orientação para o domínio da escrita e quanto Letrado significa levar ao exercício das práticas sociais da leitura e da escrita.
No mundo digital esses significados não são diferentes. O alfabetizado digital é quando o indivíduo está inserido no contexto da internet, pois tem acesso a tecnologia, sabe ler e escrever em ambiente virtual. O indivíduo passa a saber utilizar o mundo virtual a seu favor seja ele no celular, “tablet” ou computador.
Já o letrado digital esta inserido no contexto da internet de outra forma. Esse indivíduo passa não somente a ler e escrever, mas a buscar de forma crítica fundamentações que sejam importantes para o seu dia-a-dia.
O letrado digital deixa de ser um mero leitor e passa a ser um bom leitor, com capacidade de influenciar e criticar aquilo que lê. Um bom letrado deixa de ser escritor e passa a ser um bom escritor com desenvoltura dentro da sociedade digital – Inclusão Digital.
Antes, essa expressão, Inclusão Digital, era tema de muitas discussões, hoje a maioria da população tem acesso ao mundo digital e cada dia é mais difícil encontrarmos pessoas sem letramento digital. Saber usar um mouse, navegar na internet, enviar e receber e-mail´s, usar facebook ou twitter, não são mais tarefas fora do alcance do cidadão brasileiro, pelo contrário, o excesso de informações on-line às vezes pode torne-se um risco para quem não sabe trabalhá-las.
Os mecanismos de busca disponíveis na internet devem ser bem conhecidos pela pessoa que busca a informação, para que não avalie ou critique algo que está disponível de forma distorcida. As informações contidas em textos veiculados na internet devem ser aproveitadas de forma consciente e responsável sem a utilização de cópias e plágios, prejudicando aquele que teve o trabalho de realizar a verdadeira pesquisa.
A mensagem que podemos tirar de tudo isso é que a internet não é um “bicho de sete cabeças”, ela veio ao mundo para nos ajudar. Acesse, pesquise, leia, aprenda, tire proveito de tudo isso. As oportunidades estão na nossa frente e são fáceis de serem acessadas. Então, tente, invente, reinvente e você será um diferencial no seu ambiente de amigos ou no mercado de trabalho.

Letramento digital

Não é de hoje que se debate, no âmbito das contratações governamentais, formas de, a um só tempo, comprar produtos de qualidade elevada sem desatender aos princípios que norteiam o regulamento geral de licitações. Na maioria das vezes, os órgãos e entidades da Administração Pública terminam por adquirir insumos de qualidade risível levados pela falsa impressão segundo a qual estariam obrigados a comprá-los pelo "menor preço". Esta noção é reforçada pela interpretação literal do art. 15, §7º, I da Lei nº 8.666/1993, que, de forma generalizada, obriga à completa especificação do objeto "sem indicação de marca". Contudo, comprar coisas empregando-se o tipo de licitação de "menor preço", definitivamente, não pode ser considerado sinônimo de comprar o produto "mais baratinho".
 Os princípios que norteiam as licitações públicas, notadamente neste caso, o da indisponibilidade do interesse público, reclamam ações do Gestor Público, que permitam a seleção da verdadeira proposta mais vantajosa, sendo este, aliás, o principal desiderato do instituto da Licitação Pública. Por proposta verdadeiramente mais vantajosa, não se entenda incluídas aquelas que atraiam produtos cuja durabilidade, desempenho e qualidade não reflitam, de fato, vantagem para a Administração.
 É um engano pensar que a Lei 8.666/93 exclui a possibilidade de a Administração fixar padrões mínimos de desempenho e de qualidade e, a partir destes parâmetros, indicar a marca do produto que pretende adquirir ou, estudar o mercado e formar previamente um banco de marcas que atendam satisfatoriamente a tais parâmetros. O que não é permitido é fazê-lo por mero capricho ou desejo pessoal do Gestor. Tal assertiva se faz em virtude da correta interpretação dos arts. 7º, §5ª e 15, I. O primeiro proíbe, em regra, a indicação de marca, mas a admite de forma excepcional; o segundo eleva a caráter principiológico (de observância obrigatória) a atenção à padronização com base em nível de desempenho e de qualidade a ser adotada nas compras governamentais.
 Assim, a vedação à indicação de marca insculpida no pré-citado art. 15, §7º, I deve ser interpretada de forma harmônica com os demais dispositivos congêneres. Dessa interpretação resulta que a indicação de marca sempre será possível, ou melhor, desejável, quando esta for tecnicamente justificável.
 Diante do que foi aqui exposto, conclui-se que os órgãos e entidades do Poder Público, desde que observados os princípios da isonomia, da publicidade, da ampla defesa e do contraditório, estão autorizados a indicar e/ou pré-qualificar marcas de produtos para fins de aquisição futura sempre que a marca indicada for a única que puder atender ao fim colimado pela aquisição pretendida; ou ainda, quando, a partir de comprovação de ordem técnica, a marca indicada for muito superior às demais existentes no mercado, representando maior vantagem se considerado o custo benefício para a Administração. Leia mais sobre assuntos relacionados no site: <a href="http://www.universopublico.com.br">www.universopublico.com.br</a> .

ARTIGO: Indicação de marca nas licitações públicas.

Há dois dias fui consultado sobre a possibilidade de locação de veículos com motorista para um determinado órgão público. Até então tudo bem, se a prestação de serviço fosse feita por uma empresa (Pessoa Jurídica), mas a consulta era direcionada à pessoa física. Bem, de imediato pensei logo, tem que licitar, mas como seria esse processo? Andei consultando à internet, dando uma olhada em alguns editais, conversando com amigos membros de CPL e cheguei a uma conclusão.
 Ora, a Lei 8.666/93 no seu artigo 2º fala que "as obras, serviços, inclusive de publicidade, compras, alienações, concessões, permissões e locação da Administração Pública, quando contratadas com terceiros, serão necessariamente precedidas de licitação, ressalvadas as hipóteses previstas nesta Lei", além do mais a Lei das Licitações "impede a participação, direta ou indiretamente, da licitação ou da execução do objeto, somente aqueles que: a) seja autor do projeto básico ou executivo, pessoa física ou jurídica; b) empresa, isoladamente ou em consórcio, responsável pela elaboração do projeto básico ou executivo da qual o autor do projeto seja dirigente, gerente, acionista ou detentor de mais de 5% (cinco por cento) do capital com direito a voto ou controlador, responsável técnico ou subcontratado; c) servidor ou dirigente de órgão ou entidade contratante ou responsável pela licitação."
 Atualmente o Convite é a modalidade de licitação mais utilizada para esse tipo de contratação (prestação de serviço por Pessoa Física). "O convite é a modalidade de licitação entre interessados do ramo pertinente ao seu objeto, cadastrados ou não, escolhidos e convidados em número mínimo de 03 (três) pela unidade administrativa, na qual todos deverão ser habilitados para apresentarem suas propostas."
 Percebe-se que a Lei 8.666/93 não especifica se os interessados são pessoas físicas ou pessoas jurídicas. Pois bem, como o Edital rege a licitação, então podemos sim fazer um certame voltado para a prestação de serviços oferecidos por pessoa física, desde que exija no edital do Convite algumas documentações voltadas para aquele público. Não será necessário que se exija tudo que a Lei das Licitações cita, pois a mesma, ainda possibilita no seu Art. 32 § 1º, "que a documentação que tratam os art. 28 a 31 da 8.666, poderá ser dispensada, no todo ou em parte, nos casos de convite, concurso e outros."
 Então, podemos concluir que a licitação para Locação de Veículos pode sim ser feita, direcionada para aquele público (pessoa física), inclusive na modalidade Convite, observando sempre o princípio constitucional da isonomia, a seleção da proposta mais vantajosa para a Administração e será processada e julgada em estrita conformidade com os princípios básicos da legalidade, da impessoalidade, da moralidade, da igualdade, da publicidade, da probidade administrativa, da vinculação ao instrumento convocatório, do julgamento objetivo e dos que lhes são correlatos. Leia mais sobre assuntos relacionados no site: <a href="http://www.universopublico.com.br">www.universopublico.com.br</a> .

ARTIGO: Locação de veículo: Pessoa Física ou Jurídica ?

Com alíquota projetada em 27,8%, país supera vizinhos da região e expõe a realidade de um país com excesso de gastos públicos&nbsp;



A implementação do Imposto sobre Valor Agregado no Brasil, uma das principais bases da Reforma Tributária (Emenda Constitucional Nº 132/23), traz consigo uma marca nada positiva: o país terá um dos IVAs mais altos do mundo, indicador que é reflexo de um contexto estrutural de gastos públicos exorbitantes e que, via de regra, não se refletem em serviços de qualidade para a população.&nbsp;



Nesse sentido, no texto já aprovado na Câmara, a alíquota padrão do IVA brasileiro alcança 27,8% e, para termos uma ideia do potencial peso tributário para a nossa competitividade, é interessante compararmos a carga do imposto nacional com o de nossos vizinhos regionais.



E olhar para os dados da América Latina traz clareza sobre o tamanho da disparidade: na Argentina, o IVA padrão é de 21%; enquanto no Chile e no Uruguai, as taxas, respectivamente, são de 19% e 22%. A Bolívia tem um dos IVAs mais baixos da região, 13%, enquanto o México e a Colômbia aplicam alíquotas respectivas médias de 16% e 19%. O Peru, por sua vez, opera com 18%, ao passo que mesmo a Venezuela, com forte participação estatal na economia, aplica 16% de IVA médio.&nbsp;



Os dados são da Global VAT Compliance e apontam para um ambiente de negócios preocupante em que o Brasil, em alguns casos, pratica 10 pontos percentuais a mais de impostos do que a maior parte de seus vizinhos, parceiros e concorrentes comerciais nas dinâmicas do comércio internacional.





E o descompasso não pode se explicar apenas por questões técnicas da Reforma, mas pelo peso estrutural dos gastos públicos. O desenho do IVA brasileiro reflete um Estado que consome parcela excessiva do PIB para manter sua máquina, sem avançar em contrapartida na eficiência do gasto. O resultado é uma tributação que onera empresas e cidadãos de forma desproporcional, ampliando custos de produção e achatando margens de competitividade frente a concorrentes internacionais.



Para termos uma ideia deste cenário, nos três primeiros anos do mandato, o Governo atual teve gastos que ultrapassaram a meta fiscal em R$ 300 bilhões, segundo levantamento feito pela Instituição Fiscal Independente (IFI).



Essa lógica é estrutural e não vem de hoje, gerando como resultado a pressão por uma carga tributária onerosa, que recai sobre o setor produtivo e compromete a capacidade do país de competir globalmente, diminuindo a atratividade para investimentos e elevando o peso sobre cadeias produtivas que já enfrentam elevados custos logísticos e trabalhistas.



Outro aspecto que agrava o cenário é a multiplicidade de regras internas. A reforma prevê seis diferentes alíquotas de IVA, variando de acordo com o setor, o que contraria a lógica de simplificação tributária.&nbsp;



Esse quadro é particularmente desafiador porque a maioria do mercado brasileiro ainda não se preparou para a transição. Em pesquisa da ROIT, por exemplo, foi identificado que 85% das empresas brasileiras não estão prontas para a reforma tributária. A falta de planejamento se soma ao cenário de alta carga fiscal, abrindo espaço para desorganização administrativa, perda de eficiência e aumento de riscos no ambiente de negócios.



O IVA, em tese, poderia representar uma oportunidade de racionalização do sistema, com menos litígios e maior transparência. No entanto, ao fixar uma alíquota recorde, o Brasil reforça a imagem de uma economia onerada pelo peso de um Estado caro e pouco eficiente. A consequência é clara: empresas nacionais enfrentarão maiores dificuldades para competir globalmente, enquanto investidores internacionais encontrarão menos incentivos para apostar em um mercado que já é complexo por natureza.



Diante desse cenário, reforça-se ainda mais a necessidade de planejamento estratégico. As organizações precisam, o quanto antes, revisar processos, modelos de precificação, contratos e acelerar sua jornada de digitalização como um pilar para o ganho de eficiência.&nbsp;



O fato é que a Reforma, em princípio, não une eficiência a redução de carga tributária e, nesse cenário, o Custo Brasil segue como um fantasma, cabendo às empresas encontrar caminhos de viabilidade em um ambiente que seguirá pouco amigável para os negócios.&nbsp;

IVA na América Latina: por que o Brasil terá o maior imposto da região?

Quem está do outro lado da mesa não está alinhado aos seus objetivos, está alinhado aos interesses da instituição financeira



Agora é a hora e a vez do Tesouro Direto.&nbsp;



Tesouro Direto, quem conhece investe.



Banco não foi feito para investir, nunca consulte o barbeiro se você tem que cortar cabelo.



O brasileiro precisa aprender a investir melhor e a proteger o patrimônio de certos predadores financeiros que estão de olho no seu dinheiro, afinal todo planejamento de sucesso baseia-se em 70% psicologia e 30% estratégia.



Os super ricos de verdade não usufruem das armadilhas que eles indicam aos desinformados para tirar proveito quando se trata de investir.



Esses investimentos muito sofisticados e difíceis de entender escondem altas taxas de administração e são desenvolvidos exatamente pra confundir a compreenssão do investidor.



Quem está do outro lado da mesa não está alinhado aos seus objetivos, está alinhado aos interesses da instituição financeira.





O gerente de banco está lá pra te empurrar os ativos podres que faz o seu dinheiro trabalhar pro banco porque se não estiver batendo meta, é mandado embora e perde o emprego.



O agente da corretora de valores está lá pra tem empurrar os ativos podres que faz o seu dinheiro trabalhar pra corretora de valores porque se não estiver batendo meta, é mandado embora e perde o emprego.



O melhor investimento de curto prazo pra preparar reservas financeiras e resgatar a qualquer hora que precisar, é o Tesouro Selic que tem proteção do Tesouro Nacional que é o caixa do governo e muito mais seguro que o Fundo Garantidor de Crédito que tem apenas 2% de recursos para cobrir as reservas financeiras menos piores caso os bancos decretem falência, e essa é a camada da segurança financeira que precisa ser preparada antes de iniciar a camada da independência financeira.&nbsp;



O melhor investimento de médio prazo que é acima de 2 anos até 5 anos, é o Tesouro Ipca + e esse é o início da camada da independência financeira.



Ninguém te fala do Tesouro Direto porque não tem interferência do gerente de banco e nem do agente da corretora de valores, e quem sai ganhando ao investir em títulos públicos do Tesouro Direto é só o investidor.&nbsp;



Após ter preparado a camada da segurança financeira e em seguida ter preparado também a camada da independência financeira, já é hora de pensar em preparar a camada da liberdade financeira. &nbsp;



No longo prazo que é a partir de 10 anos pra cima, as ações sempre ganham de qualquer outro tipo de investimento e principalmente as ações perenes. Esse é o início da camada da liberdade financeira que são investimentos que não podem ser resgatados a qualquer hora como o Tesouro Selic.&nbsp;



Essa é a importância de aprender a investir por conta própria e de forma independente.



Mais detalhes estão disponíveis no episódio 200 do podcast Café com Adm que foi quando Leandro Vieira entrevistou Tito Gusmão



Gostou do conteúdo? Compartilhe, precisamos divulgar essas informações transparentes que poucos conhecem.&nbsp;

Banco não foi feito para investir, nunca consulte o barbeiro se você tem que cortar cabelo

90% das empresas antecipam impactos em suas operações e 66% preveem aumento de investimentos em tecnologia para se adaptarem a jornada de transição fiscal do país



Aprovada por meio da Emenda Constitucional nº 123/23, a Reforma Tributária inaugura um novo capítulo na dinâmica de apuração, fiscalização e gestão de processos fiscais no ambiente de negócios brasileiros. Ao mesmo tempo, em que se pesem seus potenciais ganhos em termos de simplificação e transparência de nosso sistema, não há dúvidas de que a reforma traz consigo impactos que vão muito além das alíquotas definidas para o IVA Dual que passa a ser aplicado no país já a partir de 2026.



Como se sabe, no ano que vem entram em vigor com percentuais de 0,9% para a Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e 0,1% para o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS).



Essas alíquotas, residuais neste primeiro momento, no entanto, não devem iludir os empresários: mais do que um custo tributário, o verdadeiro peso nesse início da jornada de transição do país estará no investimento operacional necessário para a devida adaptação ao novo modelo.



Esse ponto é reforçado, por exemplo, por uma pesquisa recente da Thomson Reuters a qual indica que 90% das empresas veem um impacto de médio a muito alto em suas operações para que possam se adaptar às diretrizes da Reforma Tributária.



E esse impacto passa também pelo aumento de custos, com 66% dos entrevistados entendendo que o investimento em soluções de gestão tributária deve ter crescimento no período de seis meses e dois anos – expansão que deverá se manter nos próximos nove anos para mais de 40% das empresas.



Ou seja, mais do que pensar no peso das alíquotas do CBS e do IBS nesse primeiro momento, o que se impõe às organizações é a necessidade de repensar processos, sistemas e estruturas para lidar com um cenário de regras em mutação. E esse movimento, naturalmente, não vem sem custos.



Ato contínuo, a complexidade do período de transição não decorre apenas da mudança legislativa em si, mas da simultaneidade de dois sistemas convivendo por quase uma década.



Entre 2026 e 2033, empresas terão que operar com o regime antigo e, em paralelo, implementar gradualmente as regras do novo modelo. Esse duplo esforço tende a aumentar consideravelmente os investimentos em tecnologias capazes de se adaptar a regras de modo contínuo que, aliás, ainda estão sendo desenhadas; ao mesmo tempo em que coordenam as exigências atuais, de modo que possam aproveitar créditos e atuar em conformidade com o antigo regime.





Nesse pacote, entram ainda os custos com treinamento de equipes e consultorias especializadas para garantir que não haja falhas no cumprimento das obrigações conjuntas. Não por acaso, a pesquisa da Thomson Reuters também indica que 62% das empresas esperam um crescimento dos investimentos em atualizações de processos e consultoria externa, ao passo que 51% preveem um aumento de custos em treinamento de colaboradores nos próximos seis meses.



Dentro desse contexto, a jornada de digitalização das empresas também tende a ser acelerada. Negócios que ainda operam com sistemas fragmentados ou manuais sentirão mais intensamente o peso da transição. Isso porque a Reforma não se resume a ajustar planilhas: ela exigirá integração de dados, parametrizações sofisticadas e capacidade de gerir regras em tempo real.



É nesse ponto que reside o paradoxo da Reforma. O discurso oficial enfatiza simplificação e transparência, e, de fato, no longo prazo, os benefícios podem ser palpáveis. No entanto, até que esse horizonte seja alcançado, a curva de aprendizado trará inevitavelmente custos e riscos. Estamos, assim, diante de um cenário em que a questão operacional se sobrepõe, neste momento, à discussão puramente dos custos fiscais.



Isso significa, por fim, que o impacto da Reforma não será uniforme. Grandes organizações, mais estruturadas e com recursos para absorver investimentos em tecnologia e assessoria, estarão em posição de vantagem. Pequenas e médias empresas, por outro lado, sentirão com mais força os custos de adaptação, o que pode gerar um novo tipo de desigualdade competitiva.



Esse olhar não invalida os possíveis ganhos da Reforma Tributária, mas busca frisar a necessidade de um possível apoio a uma parcela importante do mercado para que a adaptação ao novo sistema fiscal do país ocorra de modo mais equilibrado.



Ao mesmo tempo, para as organizações, cabe agir desde já, repensando processos e buscando caminhos estratégicos para que os custos operacionais da Reforma não se transformem em obstáculos competitivos. A promessa de simplificação pode até se concretizar, o desafio agora é se integrar com inteligência a maior transição fiscal do século.

ARTIGO: Atenção ao novo mundo digital - Redes Sociais

Mauricio Fernandes Lima

IA e Cibersegurança: como a Kaspersky está redefinindo o setor, com Roberto Rebouças

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