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Marketing 3.0
A sua empresa é amada ? É capaz de gerar valor ?
Onde ela está ? Onde você gostaria que estivesse ?
Assim concluiu a palestra de hoje na Expo Management, o Professor Philip Kotler, maior autoridade do Marketing mundial, uma referência no assunto. Mais de 5000 pessoas puderam ouvir no auditório principal do evento, por pouco mais de uma hora, as importantes contribuições do Professor Kotler, a cerca do assunto que ninguém melhor do que Ele, conhece.
Algo da ordem de 70% das empresas praticam o Marketing 1.0, baseado no Produto, cujo foco é único e exclusivo na exposição e divulgação do seu Produto. Outras 25% praticam o chamado Marketing 2.0, as quais passam a conhecer mais e valorizar os clientes, elaboram banco de dados sobre as chamadas preferências dos mesmos, passam a conhecer mais seus Clientes. Já, o Marketing convencionado como 3.0 é praticado por somente 5% das empresas, as quais estão preocupadas com a poluição, a sustentabilidade, a pobreza e criam valor ao Cliente.
Uma moderna definição para Marketing, pode ser resumida como sendo uma atividade voltada para um conjunto de instituições, processos e desenvolvimento de produtos, cujo objetivo é criar e comunicar valor, sobretudo às pessoas. As empresas tem investido cada vez menos em Marketing e exigido um ROI&#8221;M&#8221; que nada mais é do que o Retorno sobre o Investimento em Marketing, o que faz com que os Marketeiros, antes preocupados somente com a criação de campanhas e alternativas que promovessem as vendas, hoje em dia devem que estar mais atentos às questões financeiras e se preocupar com o retorno sobre o que é investido em Marketing.
O Professor Philip Kotler nos apresentou uma pesquisa feita nos Estados Unidos, onde a população apontou as empresas que mais amavam, aquelas que se sumissem do mapa de repente, eles sentiriam muita falta delas. A lista era composta por 25 empresas, algumas delas conhecidas por nós aqui no Brasil, mas o que mais destacou, na colocação de Kotler, é que eram nada mais nada menos do que as mais rentáveis dos Estados Unidos e não era as que mais investiam em campanhas de Marketing.
Polêmico e curioso este tema gerou na grande platéia uma atenção especial, pois afinal de contas quem está às 22h30 de uma terça-feira de trabalho presente a um evento deste nível, tem fortes preocupações com suas empresas – e/ou com aquelas que trabalham – e querem buscar a excelência do Marketing 3.0 e torná-las, empresas amadas, onde a marca é propriedade do Cliente, ele poderá a qualquer momento, fazendo uso da força das redes sociais, nas quais cada um está associado a não menos do que 400-500 pessoas e um comentário negativo, poderia causar sérios problemas, aliás, o que podem estar comentando sobre nossas empresas:
1) Comentários Negativos
2) Ninguém mencionada nada sobre a empresa
3) Bons e maus comentários
4) Todo mundo fala bem dela
O futuro do Marketing nas empresas é estar dividido em dois departamentos: os que &#8220;empurram&#8221; os produtos, ou seja, aqueles que vivenciam o presente e os que pensam no futuro, o que será e como será a empresa daqui a três ou quatro anos.
Só fazendo um parêntese importante, hoje mesmo estive presente em uma palestra da 3M, uma empresa referência em Inovação, e lá o Sr. Marcelo Luiz mencionava que a 3M tinha como meta: que 25% do faturamento sobre as vendas deveriam vir de produtos que não existiam há quatro anos atrás, esta meta foi batida e hoje em dia a meta imposta pela matriz, é que 40% do faturamento em vendas seja proveniente de produtos que não existiam há cinco anos atrás. Ganharam um ano, a priori, mas o aumento foi de 15% da meta numérica / financeira.
O que podemos refletir sobre esta questão ligada à Inovação e à sobrevivência da empresa, é que se torna fundamentalmente importante, muito bem apontado pelo Professor Kotler, que alguém ou algum departamento da empresa, esteja ligado ao Marketing para os próximos anos, sem esquecer do importante processo que &#8220;Co-criação&#8221; cujo envolvimento do Cliente é cada vez maior.
Por fim pode-se dizer que as empresas que amamos, consciente ou inconscientemente, apresentam total ou parcialmente os itens relacionados:
1) Alinham os objetivos de todos os stakeholders
2) O salário dos executivos são aceitáveis ( e não são 350 vezes o salário de um funcionário operacional )
3) A empresa está sempre de portas abertas, as pessoas são ouvidas e o endereço eletrônico do presidente está na mão de todos, que tem liberdade de acessá-lo
4) A remuneração e benefício dos colaboradores são acima da média dos concorrentes de mercado ( o que faz com eles retenham os mais treinados )
5) Os funcionários mais estusiantas são aqueles mantidos em duas funções e valorizados
6) A busca é constante por melhores fornecedores
7) A cultura corporativa é o maior ativo da empresa
8) Os gastos com marketing não são os mais exorbitantes
&#8220;Não teremos empresas ruins no futuro&#8221;. Aquelas que vendem e não entregam o que prometeram, que simplesmente viram as costas para Seus Clientes, estas deixarão de existir. A busca deve ser pela entrega do Valor de verdade, isso fará com que aquelas já posicionadas em uma versão 2.0 de como fazer marketing, possam passar praticar os valores presentes no Marketing 3.0.
Reinaldo Oliveira

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Não é nenhuma novidade quando falamos ou escrevemos que estamos diante de uma CRISE. Quanto a isso não á dúvida? Ou será que há? Você já parou, de fato, para refletir sobre este assunto? Já pensou, de verdade, no tema, analisando-o de forma crítica?
Vamos refletir um pouco ...
Primeira forma de analisar a “CRISE”: analisando os números. Quando observamos alguns números ficamos assustados: (1) há um aumento do percentual de desempregados; (2) o dragão da inflação está presente, e ao que parece, sem controle; (3) a taxa para empréstimos é absurdamente elevada, acompanhando a alta taxa de juros; (4) o crescimento do PIB (Produto Interno Bruno) será negativo, ou seja, nossa economia irá regredir em 2015 e (5) muitas empresas estão sendo levadas a encerrar as atividades e fechar as portas, o que é muito triste.
Segunda forma de analisar a “CRISE”: comparando os números e as informações com os anos anteriores. Se pudermos fazer isso com olhos críticos, esquecendo os políticos ou as ideologias partidárias, vamos observar – de forma comparativa – como foi o ano de 2015, comparado aos anos anteriores, cerca de 10, 20 ou 30 anos atrás, à luz, é claro, de cada realidade, entenderemos um pouco mais do conceito da crise e o que de fato ela representa.
Terceira forma de analisar a “CRISE”: observando os diversos setores da economia. É conhecido pela maioria dos leitores que quando se fala em crise, não há como generalizar, ou seja, determinados setores da economia podem estar à beira da falência e outros em elevação e crescimento, nunca antes observados. Será por que isso acontece? A economia é dinâmica e os mercados estão conectados, vamos pensar sobre isso.
Quarta forma de analisar a “CRISE”: com senso crítico em relação aos políticos, pois é a mais pura verdade – espero que todos concordem – que quem determina os rumos do País, como um todo, são os políticos: deputados, senadores, vereadores, governadores, prefeitos e presidente. Toda a classe política é quem decide para onde e como iremos. Somos submetidos a isso, são decisões todos os dias, tomadas há muitos anos (pelo menos desde a Proclamação da República, ou será desde o descobrimento do Brasil?).
Quinta (prometo, a última), forma de analisar a “CRISE”: adotando um método multidisciplinar. Temos condição sem o apoio da mídia? Este é o meu o sonho: que a mídia pudesse nos ajudar a avaliar momentos de instabilidades – financeira, fiscal, econômica, política, monetária – do Brasil com uma análise que levasse em conta: (1) os números; (2) comparando-os; (3) setorizando e (4) frente a um panorama político.
Esperamos que todos tenham um excelente NATAL e que possamos ser críticos, diante de uma situação de forte instabilidade, que estamos vivendo no BRASIL – diante de uma “CRISE”.

A crise e um Feliz Natal

O nosso cotidiano nos apresenta
inúmeros desafios. Tenho procurado observar cada vez mais por onde vou o comportamento
das pessoas. Não observo como um especialista, pois não o sou, mas como sociedade,
pertencente ao mesmo universo que a pessoa que estou observando.

Causa-me certa estranheza algumas
pessoas lidarem com tanta naturalidade com o aspecto que podemos chamar de “a individualidade
em meio a um grupo” pois a pessoa se sente única, ela julga que não pertence a
uma sociedade e que necessita por sua vez, cumprir certos procedimentos. Ela
ignora totalmente isso.

Sempre aprendi com meus pais que
é um desafio e tanto viver em comunidade, o que significa COMUM + UNIDADE, este
é um alerta geral, devemos dia após dia nos desafiar em relação ao
comportamento, sejamos compradores ou vendedores, médicos ou pacientes,
motoristas ou pedestres, há o que se fazer, pense nisso.

Em uma lanchonete de um shopping, um
casal e um filho à minha frente fazem tudo o que podem para atrasar e travar o
processo, como se após eles ninguém mais quisesse comprar um lanche para se
alimentar. Perguntas sem “pé nem cabeça” ou como dizia a minha avó “sem eira
nem beira” irritam o atendente e muito mais ainda quem vem após este indivíduo.

Outro aspecto, sem buscar aqui
tantos exemplos que tornariam nossa reflexão cansativa, quero destacar o processo
de estacionamento do veículo em um shopping, por exemplo. É terrível a falta de
bom senso das pessoas que ali estão. Tenho certeza que o colega leitor já se
deparou com este problema em locais com grande movimentação, sem ter muito que
fazer e menos ainda a quem recorrer.

Sem uma maior conscientização das
pessoas, vamos conviver muito tempo com os problemas comportamentais, gerando
irritação e atrasos. O bom senso é capaz de nos fazer discernir muito bem o que
devemos ou não fazer e de que forma devemos nos comportar diante de determinada
situação e em meio à sociedade, presencial ou virtual.

O comportamento individualista das pessoas

A todos os nossos amigos leitores, um Felliz 2013, com sucesso, saúde e realizações ... além disso, não podemos esquecer de desejar que tenhamos um ano onde os 5.655 prefeitos que assumiram seus mandatos para administrar nossas cidades por quatro anos, tenham discernimento e saibam gerenciar de fato os recursos dos municípios.
 
Mas não vamos escrever sobre política, embora seja um tema extremamente necessário, fundamental para nossas vidas, dedicaremos aqui nestas linhas, refletir sobre um tema que nós julgamos será o grande assunto do ano de 2013: Liderança. E sabe porque? Vamos tentar explanar melhor nas próximas linhas.
 
O ano de 2013 será repleto de discussões, plenários, textos, livros e treinamentos sobre o tema que muito se fala e pouco se conhecem: Liderança !!! Primeiramente não podemos esquecer que o Líder é a pessoa responsável por 70% do que acontece na organização em que o mesmo atua, que as suas decisões, comportamentos e atos, afetam o dia a dia da empresa, do condomínio, do sindicato, do partido político, do clube, enfim, da organização em que ele está ligado, conduzindo as pessoas e tomando decisões.
 
Temos nos deparado com situações onde o Líder procura estabelecer um posicionamento democrático, porém comete sérios erros que comprometem os resultados da organização, afeta diretamente as pessoas e torna a sua gestão desequilibrada, não porque ele tem má intensão sobre o que se deseja estabelecer, mas sim porque desconhece metodologias e técnicas simples, que do ponto de vista da gestão de pessoas poderiam ser aplicados, de forma que a condução dos trabalhos e a tomada de decisão, pudesse favorecer a dinâmica de entrosamento do grupo de trabalho, sem afetar o relacionamento.
 
Entendemos que o dia a dia de um Líder é formado por muitas decisões, não haverá no nosso entendimento uma assertividade em 100% das vezes, pois somos humanos e as falhas fazem parte do nosso cotidiano, inclusive nos faz aprender. Feliz aquele profissional que comete um erro, avalia com calma o que ocorreu e aprende para não voltar a cometê-lo. Este processo de aprendizado é bem possível, praticado por muitos, mas merece todo cuidado, pois no ambiente de negócios, nem sempre temos todo o tempo necessário e uma segunda chance, sobretudo quando o concorrente acertou de primeira.
 
Invariavelmente são recorrentes os casos onde as empresas fabricam sistemas burocráticos demais sob responsabilidade do líder, gerando processos decisórios lentos demais, travando a competitividade do setor ou da empresa e depois se queixam do mercado, este aprendizado é válido, pois um ano após o outro, nas reuniões de final de ano e de planejamento estratégico muitos destes processos são avaliados e a empresa deseja seguir por outro caminho, se der tempo, tudo bem, mas o problema é quando não há empo hábil para que isso ocorra, empresas de tecnologia, de varejo ou outras que sofrem forte ameaça da concorrência, podem não ter uma segunda chance e vai ser fatal.
 
A importância do Líder, em um mercado que se molda cada vez mais competitivo e que demonstra pelos números e fatos que falta mão de obra qualificada para conduzir pessoas e processos, nos faz acreditar que a preparação destes profissionais é fator fundamental. São inúmeras as possibilidades que temos para nos preparar. Programas de Coaching atualmente são empregados com finalidade de buscar o que há de melhor na preparação destes profissionais que recém assumiram cargos de liderança ou pretendem se destacar em meio aos colegas e passam a conduzir pessoas e processos, o que não é nada fácil.
 
Um Coaching deve estar muito bem preparado para assumir o desafio de cuidar da formação de um Líder, que trará para o seu conhecimento os fatos do dia a dia e os desafios enfrentados com as pessoas, na organização, entre outros. Um programa que envolve teoria e prática alinhadas sistematicamente é fundamental neste processo.
 
A literatura é vasta, muito podemos encontrar sobre o tema Liderança. A qualidade do que se publica é excelente, não devemos deixar de ler tudo o que estiver ao nosso alcance, nos fará conhecer o que experientes Líderes estão comentando sobre o assunto, o filtro do que é bom e ruim, caberá a cada um de nós, porém segue uma sugestão, avalie com o seu Coaching, estabeleça um programa que tenha fronteiras entre prática / teoria e torne esta atividade um fator importante na definição dos critérios do conhecimento adquirido, em outras palavras, você não tomará sozinho uma decisão, mas sim estará pautada em um processo.
 
O que se fala sobre Treinamento para Liderança é ainda mais vasto e requer uma reflexão mais pontual, basta você parar para pensar que ainda existem pessoas que consideram que o Líder nasce pronto e que não existe possibilidade da formação. Evidentemente que respeitamos quem pensa desta forma, mas, ainda bem que isso já está provado não é verdade, pois se fosse assim, as empresas estariam dificuldades ainda maiores para escolher quem conduzirá um processo, um projeto ou um determinado grupo dentro da organização.
 
Não temos paciência, pois somos imediatistas por característica – nem todo mundo é claro – mas para aqueles que gostariam de passar da noite para o dia, a conduzir de forma clara e objetiva o seu grupo extraindo o melhor de cada membro, tomar decisões conjuntas sem afetar a individualidade, buscar alternativas e avaliar 360° toda e qualquer decisão a ser tomada rumo ao melhor para a organização, tenha calma, você chegará com absoluta certeza a este patamar, mas caberá a você decidir, que caminho você quer seguir e demandará preparo, com base nas mais variadas fontes que existem à disposição.
 
Pense nisso e tenha um excelente 2013, seja você um dos 5.655 Líderes que conduzirá um município por quatro anos, ou aquele que organiza um evento, que promove o crescimento de uma equipe de trabalho na sua empresa, ou um projeto, enfim, estabeleça critérios e esteja preparado para ser um Líder !!! Você será beneficiado com isso!!!
 
 
 
 
 
Adm. Reinaldo Oliveira
 
@rdo_reinaldo

Liderança, um tema antigo ou atual?

O tarifaço ilustra que administrar vai muito além de organizar recursos internos. Exige visão ampla, capacidade de adaptação e liderança diante da incerteza



O recente “tarifaço” imposto pelos Estados Unidos sobre produtos brasileiros oferece um exemplo claro de como forças externas podem impactar profundamente o desempenho de uma organização, seja um país, uma empresa ou até mesmo um setor produtivo. Para os administradores, este episódio traz lições valiosas sobre gestão estratégica, negociação e resiliência.



Em primeiro lugar, evidencia-se a importância da análise do ambiente externo. Assim como na política internacional, no mundo corporativo as decisões raramente dependem apenas do que se controla internamente. Mudanças regulatórias, políticas econômicas e até decisões de concorrentes podem alterar o cenário de forma abrupta. Antecipar riscos e projetar cenários é, portanto, uma competência essencial para qualquer gestor.



Outro ponto fundamental é a capacidade de negociação e articulação. O Brasil, diante das tarifas, buscou canais diplomáticos, acionou instâncias multilaterais e procurou aliados na iniciativa privada norte-americana. Da mesma forma, empresas devem aprender a negociar não apenas em termos de preço, mas também de condições de mercado, regulamentações e relações de longo prazo. Construir redes de apoio pode ser a diferença entre o isolamento e a superação da crise.





A situação também reforça a necessidade da gestão de crises. Quando medidas inesperadas impactam o negócio, respostas rápidas, comunicação clara e estratégias de compensação tornam-se indispensáveis. Mais do que reagir, o administrador precisa inspirar confiança em colaboradores, clientes e parceiros, mostrando que há caminhos para mitigar os efeitos negativos.



Além disso, o episódio chama atenção para a importância da diversificação. O excesso de dependência de um único mercado ou cliente torna organizações vulneráveis a choques externos. Administradores devem pensar estrategicamente em diversificar sua base de clientes, fornecedores e canais, reduzindo riscos e garantindo maior resiliência.



Por fim, destaca-se o papel da comunicação institucional. O discurso de soberania adotado pelo Brasil demonstra como a narrativa e a forma de comunicar podem fortalecer a posição de negociação. No âmbito empresarial, gerir a imagem e a reputação é tão vital quanto gerir processos e recursos.



Em síntese, o tarifaço ilustra que administrar vai muito além de organizar recursos internos. Exige visão ampla, capacidade de adaptação e liderança diante da incerteza. Aos administradores, fica o recado: preparem-se para um mundo em que a estratégia não se limita às fronteiras da empresa, mas precisa dialogar constantemente com o ambiente global.

Quando a política vira case de administração: lições do tarifaço

Na constituição de uma holding pura Ltda., a lei abre espaço para flexibilidade, mas a prática empresarial recomenda cautela



A criação de uma holding de controle, também conhecida como holding pura, é uma ferramenta estratégica para centralizar a gestão de um grupo empresarial. Seu propósito exclusivo consiste em deter participações em outras companhias, sem se envolver diretamente nas suas operações diárias.



No entanto, um dilema prático e recorrente surge no momento de sua constituição:



👉 ao transferir as quotas de uma sociedade limitada (Ltda.) para a nova holding, que também será uma Ltda., é realmente necessário um laudo de avaliação pericial?



A resposta não é única e expõe uma tensão fascinante entre a liberdade concedida pela lei e a prudência exigida pela boa governança corporativa.



<h2 class="wp-block-heading">⚖️ A perspectiva legal: O que a lei realmente exige?</h2>



A legislação brasileira distingue de forma clara as regras de integralização do capital social conforme o tipo societário:



<h3 class="wp-block-heading">Para Sociedades Limitadas (Ltda.):</h3>



O Código Civil (art. 1.055, §1º) é notavelmente flexível. Ele permite que os próprios sócios atribuam valor aos bens ou direitos que serão integralizados ao capital social. Não há, portanto, exigência expressa de laudo de avaliação pericial para a constituição de uma Ltda.



Essa autonomia, contudo, vem acompanhada de uma contrapartida importante: os sócios respondem solidariamente, por até cinco anos, pela exatidão dessa avaliação.



<h3 class="wp-block-heading">Para Sociedades Anônimas (S.A.):</h3>



O cenário é distinto. A Lei nº 6.404/76 (Lei das S.A., art. 8º) exige que a integralização em bens seja acompanhada de laudo de avaliação elaborado por perito ou empresa especializada, aprovado em assembleia. A finalidade é inequívoca: proteger acionistas e credores, evitando que o capital social seja artificialmente inflado por ativos superavaliados.



➡️ Conclusão legal: para uma holding pura constituída como Ltda. que receberá quotas de outra Ltda., o laudo pericial não é obrigatório.





<h2 class="wp-block-heading">📊 Avaliação das quotas no ato da constituição</h2>



Se a lei dispensa o laudo nas Ltda., surge a pergunta: como atribuir valor às quotas transferidas para a holding?



A prática contábil adota como referência o patrimônio líquido contábil da sociedade operacional, apurado em:



Balanço patrimonial ou



Balancete de verificação recente (em geral, levantado até 60 dias antes da operação).



Esse critério assegura que a integralização seja feita com base em números auditáveis, evitando distorções no capital da holding. Além disso, a Lei nº 9.249/95, art. 23 ampara a integralização pelo valor contábil constante na declaração de bens, permitindo que a transferência de quotas não gere ganho de capital para o sócio pessoa física.



<h2 class="wp-block-heading">🔄 E depois da constituição? O papel do MEP</h2>



Uma vez criada a holding e registrado o investimento, entra em cena o Método da Equivalência Patrimonial (MEP).Previsto na Lei das S.A. (art. 248) e nas normas contábeis brasileiras, esse método serve para atualizar o valor do investimento da holding de acordo com as variações do patrimônio líquido da controlada.



Ou seja:



Na constituição: usa-se o valor contábil (PL da investida).



Após a constituição: aplica-se o MEP para manter a avaliação do investimento atualizada ao longo do tempo.



<h2 class="wp-block-heading">🛡️ O argumento da prudência: quando o laudo pode ser recomendado?</h2>



Apesar da dispensa legal, há razões estratégicas para adotar um laudo de avaliação elaborado por especialista:



<h3 class="wp-block-heading">1.Segurança e prevenção de conflitos</h3>



<ol class="wp-block-list">
<li></li>
</ol>



<ol class="wp-block-list">
<li></li>
</ol>



<ol class="wp-block-list">
<li></li>
</ol>



Um laudo independente confere transparência e respaldo técnico, reduzindo o risco de disputas futuras entre sócios, herdeiros ou mesmo com o Fisco.



<h3 class="wp-block-heading">2.Mitigação da responsabilidade pessoal</h3>



Como os sócios respondem solidariamente pela exatidão da avaliação por até 5 anos, o laudo pode servir como “escudo” de governança, transferindo a responsabilidade técnica ao perito.



<h3 class="wp-block-heading">3.Conformidade fiscal robusta</h3>



A Receita Federal exige coerência entre os valores integralizados e os registros contábeis. O laudo afasta alegações de subavaliação ou superavaliação que poderiam gerar problemas fiscais.



<h3 class="wp-block-heading">4.Credibilidade em operações futuras</h3>



Uma holding que nasce com capital social documentado por laudo técnico transmite maior solidez a bancos, investidores e parceiros em operações de crédito, fusões ou incorporações.



<h2 class="wp-block-heading">💭 Um dilema estratégico em aberto</h2>



A análise conduz a uma reflexão inevitável.



De um lado, a lei brasileira concede simplicidade e autonomia aos sócios das Ltda., permitindo avaliação direta.De outro, a boa governança corporativa recomenda prudência, formalização e documentação técnica.



Isso nos leva a algumas perguntas que cada empresário, herdeiro ou gestor patrimonial deveria fazer:



É suficiente confiar na liberdade dada pelo Código Civil e assumir a responsabilidade solidária dos sócios?



Ou, diante da crescente complexidade dos patrimônios familiares e empresariais, seria mais prudente adotar a prática do laudo como blindagem preventiva, mesmo sem obrigatoriedade legal?



Até que ponto o ganho de praticidade ao dispensar o laudo supera os riscos de disputas societárias, questionamentos fiscais ou fragilidades na governança?



<h2 class="wp-block-heading">🎯 Conclusão</h2>



Na constituição de uma holding pura Ltda., a lei abre espaço para flexibilidade, mas a prática empresarial recomenda cautela.



Cada estrutura patrimonial exige análise sob medida — considerando objetivos estratégicos, perfil de risco e visão de longo prazo dos sócios.&nbsp;

Holding de controle (pura): a avaliação de quotas exige laudo pericial?

Ser empresário não é simples, mas se você acredita no que está fazendo, sabe onde quer chegar e está disposto a caminhar utilizando os caminhos e ferramentas corretas, você certamente chegará lá



Como consultor de negócios encontramos diariamente empresas com grande potencial de crescimento, mas engessadas por seus donos que não conseguem enxergar o futuro para se tornarem verdadeiramente empresários.



Durante mais de 25 anos atuando em pequenas e médias empresas desenvolvemos uma escala de evolução para empresas deste segmento. São 3 estágios que necessariamente precisam ser alcançados para que o antigo sonho de sucesso e independência financeira se transformem em realidade.&nbsp;



Para desenvolver esta escala mapeamos mais de 150 empresas. Estrutura, modelo de negócio, grau de conhecimento de seus gestores, pontos fortes e pontos a evoluir, e principalmente a capacidade do empreendedor de se enxergar como um empresário de sucesso. Em 100% das analises o fator pessoal foi o maior responsável pelo insucesso das empresas. Os donos do negócio não conseguiram evoluir, levar sua operação a uma escala maior permanecendo no 2º estagio até serem engolidos pela concorrência. &nbsp;



<h2 class="wp-block-heading">1º Estágio: O empreendedor</h2>



É neste momento que tudo começa. Por necessidade, pela ilusão de mais liberdade, por acreditar no sucesso, começamos a empreender em determinado segmento, muitas vezes sem o devido conhecimento do que estamos fazendo. Neste estágio ainda não sabemos o que vai acontecer e nos entregamos de corpo e alma para transformar um sonho em realidade. Investimos tempo e dinheiro sem planejamento e sem uma simples analise do que estamos fazendo e se possuímos condições de evoluir.&nbsp;



Este estágio se caracteriza pela atuação do empreendedor. Ainda com receio de investir, assume a postura de tentar controlar tudo sozinho perdendo o foco e se transformando em apenas mais um deixando a figura do líder, empresário em segundo plano.





<h2 class="wp-block-heading">2º Estagio: O dono do negocio</h2>



Neste estagio as primeiras dificuldades já foram superadas e já nos sentimos donos do negócio, e esta é a grande armadilha. Como dono do negócio seu foco está apenas em vender e pagar contas. Você se esquece de se auto desenvolver e oferecer a sua equipe a capacitação necessária para que possam conduzi-lo ao 3º estagio. Você não tem um planejamento estratégico pronto e alinhado, sua gestão financeira se limita a controlar receita e despesa, você tem medo de investir em talentos contratando pelo valor do salário e não pelo grau de conhecimento. Seu foco não é ganhar dinheiro, mas sobreviver. Não tem controle sobre indicadores básicos como estoque, clientes, peças vendidas, margens, lucratividade, custos fixos, não busca ajuda profissional com medo de ouvir opiniões contrarias as suas e por entender equivocadamente que é caro ter uma operação organizada e lucrativa, se apegando a recursos de terceiros para manter o equilíbrio da operação. Costumo dizer em nossas palestras e cursos que este é o estagio em que brincamos de abrir e fechar a porta todos os dias.



<h2 class="wp-block-heading">3º Estagio: O empresário</h2>



Em primeiro lugar deixamos claro que não é fácil chegar a este estagio e talvez por isso, 1 a cada 5 empresa conseguem chegar.



Neste estágio você já aprendeu que não faz nenhum sentido ter um negocio e não ganhar dinheiro com ele. Já entendeu que todo o sacrifício feito precisa ter uma recompensa para que você possa usufruir junto com seus familiares momentos de alegria e descontração.



Neste estágio você não pensa só em vender, mas principalmente em ganhar dinheiro. Possui uma estrutura que atende as suas necessidades, controla e analisa resultados e utiliza seu precioso tempo para descobrir novas oportunidades. Já aprendeu que precisa estar cercado dos melhores e não dos mais baratos; já aprendeu que precisa ouvir sua equipe e entender as suas opiniões; já entendeu que opiniões de profissionais são mais importantes do que a fala de palpiteiros. Você chegou ao tão desejado mundo empresarial porque soube evoluir e quebrar barreiras pessoais.



Já não sei dizer quantas vezes ouvi a frase “ser empresário no Brasil não é fácil” e discordei.&nbsp;



Ser empresário não é simples, mas se você acredita no que está fazendo, sabe onde quer chegar e está disposto a caminhar utilizando os caminhos e ferramentas corretas, você certamente chegará lá.&nbsp;



Em qual estagio você está?



Sucesso!!

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Reinaldo Oliveira

Ele quer comprar sua empresa, com Álvaro Cambra López | Café com ADM 463

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