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Mostrar-se ao mercado!
Vamos partir do princípio que sua identidade está bem clara, bem como seu posicionamento e seus propósitos de vida devidamente alinhados. Portanto, é hora de mostrar-se ao mercado (mas tenha cautela, todo cuidado é pouco!). Planeje primeiramente quais são os seus objetivos, assim poderá direcionar seus esforços aos caminhos certos e às pessoas certas.
O planejamento comunicacional em uma empresa é fundamental, pois direciona todos os esforços de comunicação aos objetivos que se pretende alcançar.
Estar preparado(a) para o imprevisível
É claro que, como em qualquer empresa, situações imprevisíveis poderão surgir. Portanto, será fundamental ter os pés no chão e muita pró-atividade. Nada de ficar esperando algo acontecer, é necessário estar preparado para tais acontecimentos. As empresas tem se preparado de inúmeras formas contra eventos que possam ocasionar transtornos, e uma delas são os planos de contingência. Prepare o seu também! Tenha planos A, B, C e se possível até mesmo um D. Quanto mais preparado estiver, melhor para você.
Na busca do diferencial Em um cenário cada vez mais competitivo, é necessário realçar o diferencial. Qual é o seu diferencial? O que faz o mercado optar por você e não pelo outro? Será que o seu diferencial está bem próximo do diferencial do seu concorrente? Analise-se e aperfeiçoe-se, sempre! Use e abuse do benchmark, analisando seus concorrentes e reconhecendo o que há de bom neles para tornar algo muito melhor, é claro.
Muitas destas situações fazem parte do nosso dia-a-dia. Porém, com a correria do cotidiano, é difícil parar e prestar atenção em nosso comportamento diante de tais situações. Vale a pena fazer uma pausa (mesmo que por 5 minutos) para avaliar a quantas anda a sua &#8220;empresa&#8221;. Lembre-se que a sua determinação e motivação o levarão a conquistar seus objetivos, portanto, independente da situação, mantenha o foco sempre e jamais abandone o patrimônio mais importante desta empresa: você mesmo!
Se você chegou até aqui e compreendeu a semelhança entre uma empresa e você, desejo-lhe boa sorte nesta nova empreitada, que é assumir-se como uma empresa e agir como tal.
Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/gestao/voce-e-uma-empresa-parte-2/#ixzz1GgIOh9YX

Você é uma empresa - Parte 2

No artigo anterior "Você é uma empresa - Parte 1", comentei a respeito da semelhança entre uma empresa e um indivíduo. Alguns pontos como identidade, posicionamento e propósitos foram levantados para exemplificar este processo de comparação. Esta segunda parte da análise diz respeito a...

Você é uma empresa - Parte 2 | Administradores

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Você é uma empresa &#8211; Parte 2

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Administradores | Conhecimento para Resultados

Esta é uma boa tarefa para exercitar nossa capacidade criativa e colocar em prática todos aqueles conceitos de emissor, mensagem, ruído e receptor. Portanto, se você, empresa, quer chamar a atenção do seu público, seja relevante e simples na mensagem. Para isso, temos algumas dicas funcionais: 
O conteúdo de um anúncio publicitário (de qualquer espécie) pode ser composto por linguagem verbal (textos) e não verbal (imagens). Na maioria dos casos, os textos em massa são indicados quando o anúncio tem uma abordagem racional, pois sua finalidade é expor as características de um produto/serviço. Porém, é necessário cautela para a utilização de textos muito longos, pois são poucas as pessoas que param (literalmente) para ler um anúncio. Lembre-se que, a cada dia que passa, as pessoas têm mais tarefas e pouco tempo!
 Já a utilização de imagens (leia-se: imagens de boa qualidade) são indicadas para anúncios publicitários com abordagem emocional. Estas são exploradas de diversas maneiras e, aqui no Brasil, este é o tipo de abordagem preferido pelo público, segundo pesquisa da Millward Brown, intitulada "Comunicação global – como as diferenças culturais impactam a performance da propaganda". Trabalhar uma comunicação utilizando recursos não verbais é um desafio para muitas agências, mas quando bem explorados, resultam em campanhas extraordinárias, afinal, temos que admitir: nós brasileiros somos criativos à beça!
 Durante a 24ª Semana Internacional da Criação Publicitária, pude conferir a palestra do ícone da publicidade brasileira, Washington Olivetto, e entre as apresentações dos cases da W/McCann, ele deixou claro que prefere trabalhar com campanhas óbvias e que o simples lhe agrada muito – pois nestas campanhas pode ousar de maneira clara e objetiva, e com muita criatividade.
 O desafio é: saber utilizar o pouco tempo que resta do público direcionando-os rumo ao objetivo da propaganda e não para que "descompliquem" a mensagem complicada. Afinal, menos é sempre mais!
 Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/publicidade-e-propaganda/propaganda-menos-e-sempre-mais/#ixzz1O7cP5imK

Menos é sempre mais!

Durante o planejamento de uma campanha publicitária, é imprescindível que o objetivo de comunicação esteja claro para todos. Seja ele institucional ou de varejo, o planejamento de comunicação deve ser levado a sério, afinal é a partir dele que a ideia e o conceito da campanha são desenvolvidos.
Para cada objetivo de comunicação, uma campanha. Não é recomendável utilizar dois ou mais objetivos em uma mesma campanha, pois, além de confundir o público-alvo, não haverá o foco que permitirá direcionar a campanha ao objetivo almejado. Portanto, antes de qualquer decisão estratégica, avalie e revise quantas vezes for necessário (e possível). Após definir qual o objetivo de comunicação da campanha, o desafio seguinte é saber se a comunicação terá uma abordagem emocional ou racional. Agora sim, vamos entender um pouco melhor sobre estas duas vertentes:
"Os apelos emocionais tentam despertar emoções positivas ou negativas que motivem a compra". Já os apelos racionais "estão relacionados com os interesses particulares das pessoas: afirmam que o produto trará determinados benefícios". (Kotler, 2000 – p.576)
 Trocando em miúdos...
A abordagem racional destaca os benefícios do produto e suas características, apontando suas qualidades, desempenho, economia, etc.
Essa abordagem geralmente é utilizada no marketing empresarial (business to business) e para bens de alto valor (carros, imóveis etc). A abordagem emocional, por sua vez, desperta emoções positivas ou negativas (podemos compreender como apelos positivos o humor, amor, orgulho ou alegria, e como apelos negativos o medo, culpa ou vergonha) e encontram desta forma uma maneira de ganhar o cliente através de associações emocionais.
 Ok, mas quem ganha a disputa?
Depende. No final das contas, quem vence a disputa é a abordagem que melhor soube traduzir a mensagem que o cliente desejou transmitir ao público-alvo e como conseqüência disso alcançou seus objetivos. O perfil da campanha precisa estar alinhado com o seu público-alvo e com o objetivo que almeja conquistar. Portanto, faça a abordagem certa para conseguir os resultados certos!
 Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/publicidade-e-propaganda/publicidade-emocional-x-racional-uma-disputa-das-boas/#ixzz1MEFWOUAj

Emocional x Racional: uma disputa das boas!

O cartão de visita não é apenas um impresso com informações como nome, telefone, e-mail e site. Portanto, não deve ser tratado com desprezo ou desatenção. Por mais simples que pareça, ele carrega consigo um grande valor: o valor de uma marca e de uma história. Neste artigo, vou dar algumas dicas de como desenvolver um cartão de visita funcional e criativo, é claro. Afinal, ou você inova ou terá apenas mais um cartão de visita. Definindo o conteúdo e diagramação
<ul><li>Imaginemos uma pessoa que não tem tempo para nada, ou seja, as informações precisam estar claras e ao seu alcance. É pensando neste tipo de pessoa que você vai começar a desenvolver o conteúdo para o seu cartão de visita. Lembre-se que o menos é sempre mais. Então, seja objetivo e organize o conteúdo do seu cartão de visita da melhor forma.</li>
<li>Dica de ouro: organize as informações em grupos e agrupe as informações que são semelhantes.</li>
</ul>Definindo o visual
<ul><li>É fundamental que o cartão de visita seja uma extensão da empresa, seguindo a identidade visual da mesma em todos os aspectos: cores, estilo, tipografia, elementos, logos etc. Quer um exemplo simples para entender a importância do padrão visual? Tente imaginar um cartão de visita da Coca-Cola, na cor azul e em uma outra tipografia. Seria impossível associar a marca.</li>
<li>Dica de ouro: consulte o manual da marca da empresa. Se ela não tem, está na hora de criá-lo (clique aqui e saiba como fazer um).</li>
</ul>Estas são algumas dicas importantes na hora de desenvolver um cartão de visitas. Lembre-se que o cartão de visita é como um comercial: para ser lembrado, tem que ser criativo e chamar a atenção do seu público e, principalmente, fazer com que o público lembre não somente do comercial, mas também do anunciante (marca/produto/serviço). Este é o segredo do sucesso de uma boa criação. Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/marketing/cartao-de-visita-ou-voce-inova-ou-sera-apenas-mais-um/#ixzz1Kd0HoKIt

Você é uma empresa - Parte 2

Paula Zago

IA e Cibersegurança: como a Kaspersky está redefinindo o setor, com Roberto Rebouças

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Paula Zago

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