leadership

LEADERSHIP

negociacao-2

NEGOCIACAO

gestao-3

GESTAO

consultoria-2

CONSULTORIA

falandobem

FALANDOBEM

financasessenciais

FINANCASESSENCIAIS

Seja Premium e tenha acesso ao nosso arsenal de cursos

Administradores PREMIUM

Administradores.com

O velho e o novo é um embate clássico em nossa sociedade. Quando se pensa em jovens e idosos ele já aparece, no choque das gerações. Mas, às vezes, os tempos mudam e o &#8220;velho&#8221; se reinventa. É o que está acontecendo com a terceira idade do século 21. O idoso mudou, mas como ele está sendo visto pelas gerações mais novas? 
As pesquisadoras Andrea Thomaz e Célia Caldas tentaram responder a essa pergunta em seu artigo “A velhice no olhar do outro: uma perspectiva do jovem sobre o que é ser velho”, publicado na Revista Kairós. Baseadas em diversas publicações de acadêmicos da gerontologia, ciência que estuda o processo de envelhecimento, chegaram a uma conclusão: para os jovens, os idosos são &#8220;seres de outro mundo&#8221;. 
Na verdade, os jovens nem gostam muito de pensar no futuro e a simples ideia de envelhecer causa desconforto. O mundo da terceira idade é algo tão distante de suas vidas que a ideia de o que é envelhecimento é distorcida. &#8220;Alguns [jovens] definem o idoso através de uma imagem idealizada, diferente da real&#8221;, afirmam Caldas e Thomaz. 
Esse distanciamento acaba reforçando estereótipos: idosos não sabem lidar com tecnologia, são ultrapassados, vivem doentes, não podem praticar atividades físicas, ou trabalhar e se divertir plenamente. Nada poderia ser mais distante da realidade, claro. 
Os estudos mostram que os jovens até reconhecem coisas positivas na velhice, mas nada que vá muito além do: &#8220;idosos são experientes e sábios&#8221;. Caldas e Thomaz ainda acreditam que, em certos momentos, adolescentes tentam ser positivos a respeito da velhice, mas é tudo balela: eles apenas querem soar politicamente corretos. 
Em uma pesquisa que perguntava se era possível ser verdadeiramente feliz na terceira idade, por exemplo, os jovens responderam que sim, mas que não imaginavam a si próprios realmente satisfeitos quando idosos. O que pode ser interpretado como uma forma de afirmar &#8220;tudo bem envelhecer, contanto que não aconteça comigo&#8221;. 
As pesquisadoras explicam: &#8220;O jovem classifica a velhice como uma etapa difícil de viver&#8221;. E qual a maneira mais comum de lidar com o que parece ser difícil, para os de pouca idade? Ignorar e fingir que não vai acontecer. Uma postura que pode causar muitos prejuízos no futuro. 
Um novo olhar financeiro
Ao evitar preocupações relacionadas ao futuro, os jovens acabam colocando de lado questões que precisam de atenção em um período mais cedo da vida, como a aposentadoria. Quando se trata dela, especialistas são unânimes: quanto mais cedo o hábito de poupar for adquirido, melhor. Então, é importante aceitar que a velhice virá e estar preparado para isso. 
Para o especialista em educação financeira Reinaldo Domingos, o momento certo para começar a guardar dinheiro é já no primeiro emprego. “Num mundo ideal, as pessoas se preocupariam com isso desde o nascimento. Já no primeiro mês de vida os pais abririam uma previdência para os filhos”, aponta. “Como isso não acontece, o jovem deve começar a poupar quando recebe o primeiro salário”, afirma. 
Domingos indica que não importa se o jovem recebe apenas uma bolsa de estágio ou salário de aprendiz: já é importante guardar pelo menos 10% do dinheiro recebido e destinar a uma futura reserva financeira. “O jovem, nessa idade, geralmente ainda mora com a família, sem muitas responsabilidades, é uma quantia que ainda não faz falta”, argumenta o especialista.
<img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/img41.png" alt="" width="640" height="454" />
O valor máximo da aposentadoria que o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) paga aos contribuintes da previdência é de R$ 4.390,24. Isso significa que aqueles que ganham mais de quatro mil reais e desejam usufruir do mesmo salário quando aposentados precisam recorrer à previdência privada. A quantia exata a ser poupada depende de qual padrão de vida o trabalhador vai desejar manter, mas existe um cálculo que pode servir como base. 
Com a expectativa de vida dos brasileiros nos 74,6 anos, o ideal é que, aos 65 anos, o trabalhador tenha, pelo menos, uma quantia equivalente a nove anos de seu salário. É um valor que pode ser poupado durante os anos seguindo um ritmo: aos 35 anos, o trabalhador deve ter guardado o equivalente a um ano de seu salário; aos 45, deve contar com três anos; aos 55, seis anos; e finalmente, os nove, aos 65. 
Um novo olhar na saúde 
A saúde é um aspecto que requer cuidados durante a vida toda, mas quando se trata de envelhecimento, a atenção dada a ela deve ser ainda maior. Preocupar-se com o futuro ajuda a prevenir diversas doenças na terceira idade. 
A prevenção já deve começar aos 40 anos, com uma visita ao geriatra. O médico pode identificar se existem doenças crônicas na família e recomendar tratamentos. A idade também é ideal para um momento de “Chega!”: vida sedentária, rotina estressante, alimentação inadequada, e maus hábitos (como o de fumar, por exemplo) precisam ser deixados para trás.
A prática comum entre idosos de procurar um geriatra apenas quando a saúde física e mental já está deteriorada diminui as possibilidades de tratamento. Por isso, os cuidados prévios aumentam as chances de se ter uma velhice saudável e tranquila. &#8220;O estado de saúde de quem fez prevenção será menos complicado quando a idade avançar, pois os prováveis problemas que poderiam ter existido foram corrigidos a tempo e a velhice chega com serenidade e saúde&#8221;, explica o nutrólogo Francisco Humberto de Freitas Azevedo, do Instituto de Medicina Biológica em Brasília. 
Mas para ele, a preparação para um envelhecimento realmente sadio começa muito antes dos 40, com um estilo de vida saudável, levado desde a juventude. Por isso, é importante manter em mente que hábitos como dieta alimentar adequada, prática regular de exercícios, exames preventivos e atividades de estímulo mental se transformam em benefícios no futuro. “A hora de colher os frutos benéficos chegará. É preciso conscientizar as pessoas sobre a prevenção, pois somente assim é possível minimizar os sintomas negativos do envelhecimento e fazer com que este período seja prazeroso, tranquilo e sem doenças, que trazem tanto sofrimento para o idoso e sua família&#8221;, finaliza o nutrólogo Francisco Humberto.
<a href="https://administradores.com.br/noticias/carreira/idosos-a-bola-da-vez-do-mercado-de-trabalho/92198/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/minibannermateria22.png" alt="" width="550" height="50" /></a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/carreira/de-vendedor-porta-a-porta-a-dono-do-proprio-negocio-conheca-seu-vieira/92199/"><img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/minibannermateria32.png" alt="" width="550" height="50" /></a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/carreira/quem-disse-que-ha-idade-para-voltar-a-estudar-ou-empreender/92200/"><img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/minibannermateria42.png" alt="" width="550" height="50" /></a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/carreira/percepcao-o-que-os-jovens-pensam-sobre-a-terceira-idade/92202/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/minibannermateria52.png" alt="" width="550" height="50" /></a>
<a href="https://administradores.com.br/noticias/carreira/dicas-para-quem-pretende-envelhecer-com-energia-motivacao-e-permancener-no-mercado/92205/"><img decoding="async" src="/_assets/files/2014/09/minibannermateria62.png" alt="" width="550" height="50" /></a>

Percepção: o que os jovens pensam sobre a terceira idade

Na quinta reportagem especial sobre longevidade do portal Administradores, veja que, em época de mudanças, jovens ainda encaram velhice com estereótipos e evitam pensar no envelhecimento

Percepção: o que os jovens pensam sobre a terceira idade | Administradores

https://cdn.administradores.com.br/app/uploads/2022/01/13040910/noticia_92202.png

Home

Informação e Educação para líderes e suas equipes. Notícias, artigos, cursos, palestrantes, mentorias e treinamentos personalizados para profissionais e empresas

Administradores

https://cdn.administradores.com.br/app/uploads/2023/06/06200454/Logo-administradores.png

Administradores | Conhecimento para Resultados

Mais do que vender produtos ou serviços, marcas têm hoje a oportunidade,  e a responsabilidade, de cocriar um novo ciclo de comunicação



Por Andréa Russo*



Vivemos a era da comunicação instantânea, do marketing orientado por dados e da personalização quase obsessiva. Ainda assim, um dos públicos mais relevantes, influentes e economicamente poderosos segue sendo sistematicamente mal compreendido, quando não completamente invisibilizado, pelas marcas: as mulheres 45+.



Enquanto o mercado concentra energia e investimento para conquistar millennials e a geração Z, mulheres maduras, altamente digitalizadas, ativas profissionalmente e decisoras dentro e fora de casa continuam sendo retratadas a partir de narrativas simplificadas ou ultrapassadas. Em muitos casos, a comunicação ainda associa essa fase da vida à perda de protagonismo, à invisibilidade ou a papéis limitados, desconectados da realidade contemporânea.



Esse desalinhamento revela um problema estrutural, a dificuldade das marcas em reconhecer a complexidade, a diversidade e o poder de consumo desse grupo. E isso vai além de um recorte etário, mulheres 45+ representam um conjunto plural de experiências, desejos, repertórios culturais e expectativas, que exigem uma abordagem comunicacional mais sofisticada, respeitosa e baseada em escuta real.



Diante desse cenário, torna-se inevitável a seguinte reflexão, a comunicação das marcas com mulheres 45+ é, de fato, representativa ou ainda reproduz estereótipos que já não correspondem às vivências desse público? Questionar modelos prontos, imagens cristalizadas e discursos genéricos é um passo essencial para construir relações mais autênticas, relevantes e sustentáveis no longo prazo. É importante refletirmos.



<h2 class="wp-block-heading">1. A sua marca já abandonou termos ultrapassados?</h2>



Expressões como “terceira idade”, “melhor idade” ou “idosos” não apenas envelheceram mal, elas reforçam uma visão homogênea e distante da realidade. Mulheres de 45, 55 ou 65 anos hoje estão no mercado de trabalho, empreendendo, iniciando novos relacionamentos, cuidando de pais ainda mais idosos, explorando novos interesses, viajando, estudando e ampliando seu repertório digital. A linguagem é o primeiro sinal de respeito. Se ela não reflete a pluralidade dessas mulheres, a comunicação já nasce desconectada.



<h2 class="wp-block-heading">2. A narrativa vai além de saúde e beleza antienvelhecimento?</h2>



Um dos erros mais recorrentes da comunicação é reduzir a existência das mulheres maduras ao cuidado com o corpo e ao combate ao tempo. O bem-estar é, sim, importante, mas ele está longe de ser o centro de tudo. Essas mulheres consomem moda, tecnologia, cultura, turismo, educação, serviços financeiros e experiências. Quando a comunicação insiste em retratá-las apenas em farmácias, espelhos ou consultórios médicos, reforça a ideia de que seu valor está condicionado à aparência ou à manutenção do corpo. Isso ignora suas conquistas, desejos, repertório e poder de decisão.



<h2 class="wp-block-heading">3. A sua marca representa a diversidade real?</h2>



“Mulheres 45+” não formam um bloco único. Dentro dessa faixa etária convivem realidades sociais, econômicas, raciais, corporais e familiares profundamente distintas. Somos mulheres negras, indígenas, com deficiência, LGBTQIAP+, periféricas, executivas, empreendedoras, profissionais em transição, avós, mães, solteiras. Somos muitas. A representação precisa ser tão diversa quanto a vida real, e fugir do padrão limitado da “mulher madura bem-sucedida, branca, magra e eternamente sorridente”.



<h2 class="wp-block-heading">4. Mulheres reais participaram do processo criativo?</h2>



Esse é, talvez, o ponto mais crítico de todos. Ainda vemos campanhas sendo criadas em salas fechadas, por times homogêneos, baseadas em suposições e não em escuta. Criar sem ouvir é apenas projetar estereótipos. Envolver mulheres 45+ como consultoras, participantes de grupos de discussão ou pesquisas não é um diferencial, é pré-requisito para autenticidade. É isso que evita o chamado “pinkwashing etário”, quando a marca tenta parecer inclusiva sem, de fato, ser.



Se a resposta foi “não” para qualquer um desses pontos, é hora de parar, revisar e refazer. O risco não é apenas desperdiçar investimento em comunicação ineficiente, mas também gerar ruído, rejeição e dano reputacional, posicionando a marca como desatualizada e desconectada da sociedade.&nbsp;



Comunicação consciente é responsabilidade de todas as marcas. Não reproduzir preconceitos e ouvir ativamente o público maduro são passos essenciais para compreender suas reais necessidades. Em um cenário em que a Economia Prateada movimenta trilhões no mundo, em que mulheres maduras controlam cerca de metade da riqueza financeira do Brasil e são responsáveis por aproximadamente 80% das decisões de consumo do lar, superar estereótipos é uma decisão estratégica, ética e urgente.



Mais do que vender produtos ou serviços, marcas têm hoje a oportunidade,&nbsp; e a responsabilidade, de cocriar um novo ciclo de comunicação. Um ciclo em que mulheres 45+ se vejam, se reconheçam e se sintam, finalmente, representadas.



*Andréa Russo é CEO da AVA+HUB e especialista no relacionamento entre marcas e pessoas

Mulheres 45+: por que as marcas ainda falham ao se comunicar com um dos públicos mais estratégicos do mercado

A Recuperação Judicial, quando utilizada com responsabilidade e suporte técnico, pode sim proteger o produtor e o ecossistema agroindustrial



<a href="https://www.linkedin.com/in/marcelo-winter-2214a612/">Marcelo Winter*</a>



<a href="https://www.linkedin.com/in/jos%C3%A9-afonso-leiri%C3%A3o-filho-00a8856b/">José Afonso Leirião Filho**</a>



A judicialização das crises econômico-financeiras no agronegócio tem se intensificado, e a utilização da <a href="https://vbso.com.br/recuperacao-judicial-no-agronegocio-quando-utilizar-e-alternativas/">Recuperação Judicial (RJ) por produtores rurais</a> tornou-se tema sensível entre financiadores e fornecedores de insumos do setor. Embora a RJ seja um instrumento legítimo previsto em lei, voltado a preservar atividades viáveis em momentos de crise, seu uso precipitado ou distorcido pode comprometer não apenas o futuro do produtor, mas também a confiança no setor como um todo.



O propósito central da RJ é oferecer uma chance de reestruturação àqueles que enfrentam dificuldades reais e temporárias, mas mantêm potencial de recuperação. No campo, isso se traduz em produtores que enfrentam problemas graves de liquidez e fluxo de caixa, já buscaram, sem sucesso, negociar com seus principais credores e não dispõem de patrimônio suficiente para quitar as dívidas no curto prazo. Em tais situações, e desde que atuem com boa-fé, transparência e vontade real de reorganização, a RJ pode ser uma ferramenta válida para reestruturar a atividade e proteger a continuidade da produção e a geração de riqueza a ela correlata.



No entanto, esse cenário ideal nem sempre é o que se verifica na prática. Muitos produtores têm recorrido à RJ sem esgotar as alternativas negociais ou mesmo dispondo de ativos suficientes para composição extrajudicial. A motivação, nesses casos, é frequentemente pautada no desejo de ganhar tempo, evitar execuções ou forçar descontos, sem um plano realista de reestruturação. Essa conduta, além de fragilizar a posição do próprio produtor, gera desconfiança generalizada no mercado, dificulta o acesso a novas linhas de crédito e pode acarretar litígios onerosos com perda de ativos estratégicos.



Os precedentes recentes — tanto de casos emblemáticos quanto de demandas pulverizadas em regiões agrícolas — evidenciam que o manejo da RJ no agro tem se dado, em parte relevante, de forma equivocada. Em vez de ser usada como instrumento de reequilíbrio, tem sido frequentemente convertida em mecanismo de blindagem patrimonial e postergação artificial de obrigações. O resultado é mais nocivo do que benéfico: fechamento de portas com financiadores, retração de crédito, aumento da judicialização e perda de previsibilidade nas relações contratuais. A lógica perversa do uso tático da RJ acaba penalizando justamente os produtores que atuam com transparência e responsabilidade, ao elevar o risco sistêmico percebido no setor.



Diante desse quadro, é imperativo que operadores jurídicos, agentes financeiros e o próprio mercado agroindustrial estejam atentos aos efeitos colaterais dessa distorção. Naturalizar a judicialização como resposta automática à crise — sem rigor técnico, diagnóstico preciso ou estrutura mínima de governança — fragiliza os pilares do crédito rural e compromete a segurança jurídica necessária à continuidade produtiva.



Nesse contexto, é fundamental que o produtor avalie com seriedade as alternativas negociais antes de acionar o gatilho judicial. Instrumentos como o stand still — que consiste na suspensão temporária das cobranças enquanto se renegocia com os credores —, a venda de ativos com cláusula de recompra, o reperfilamento de dívidas com ajustes de prazos, taxas e garantias, ou ainda estruturas financeiras com parceiros comerciais, como barter adaptado ou antecipação de recebíveis, são soluções viáveis que preservam a reputação e o crédito do produtor no mercado.



A Recuperação Judicial, quando utilizada com responsabilidade e suporte técnico, pode sim proteger o produtor e o ecossistema agroindustrial. No entanto, se acionada como primeiro reflexo diante da dificuldade, ou com fins meramente protelatórios, tende a fechar portas e destruir relacionamentos comerciais construídos ao longo de anos. Assim como na lavoura, no campo das decisões jurídicas e financeiras, a boa colheita depende da escolha consciente do caminho certo.



*Mestre em Direito Comercial pela PUC/SP e sócio do VBSO Advogados.



**Mestre em Direito Comercial pela PUC/SP e sócio do VBSO Advogados.

Recuperação Judicial no agronegócio: caminho único ou armadilha disfarçada?

Neste novo mundo que se avizinha, as marcas precisam ter um posicionamento claro e autêntico, priorizando a construção de confiança para ganhar credibilidade



* Desiree Rodrigues, COO da <a href="http://fibra.ag">Fibra.ag</a>



Lá vamos nós entender novamente para onde as tendências apontam e nem sempre é fácil. Antes de mais nada, precisamos entender que o mercado está transitando de uma obsessão pura por performance e tecnologia para uma busca por significado, leveza e confiança. E por quê? Você vai perguntar. Pois bem, o consumidor de 2026 está saturado, minha gente. Após anos de excesso de informação, carregando uma tela na mão, acessando mídias sociais em real time, a busca hoje é por experiências que "regeneram o emocional" das pessoas. O novo luxo é se desconectar, o offline vai virar símbolo de status e as marcas que souberem oferecer/trabalhar esses verdadeiros oásis offline, trazer esse detox digital, ganharão os corações e mentes dos consumidores. 



Há, cada vez mais, um interesse pelo divertido e irreverente como forma de escape, de trazer leveza, e marcas devem procurar proporcionar para esses consumidores saturados momentos de "microalegrias" como um antídoto para este esgotamento digital. O segredo aqui será equilibrar a alegria com inteligência para também não recair no caricato.&nbsp;



Voltando ao começo, a principal estratégia para 2026 não é um tsunami tecnológico e, sim, estratégias mais human centric e estrutural. A conexão no momento vai além do emocional, guiada também pelo prazer. Agora é tudo ou nada, é trabalhar os sentidos, a emoção, hiperpersonalizar a experiência, fazendo o consumidor se sentir único, orientado mesmo pelas necessidades individuais e pelo momento de vida. Os consumidores querem o diferente e não mais o lugar comum.&nbsp;



Neste novo mundo que se avizinha, as marcas precisam ter um posicionamento claro e autêntico, priorizando a construção de confiança para ganhar credibilidade porque, ao fim e ao cabo, as pessoas compram marcas em que confiam e que tenham atitude. A experiência precisa estar linkada ao discurso, já que nada soa mais falso que discurso desconectado e principalmente voltado à performance imediata de curto prazo. Mas e sobre a tecnologia? A tecnologia corre no paralelo trazendo cada vez mais inovação.&nbsp;A IA continuará a ter seu protagonismo, só que muito mais para compilar e analisar dados, insights para experiências, pesquisas e análises de comportamentos e desejos regionais, atuando como uma grande facilitadora da personalização e operação do que o único foco da experiência. O phygital será ainda mais forte, unificando e amplificando a comunicação, levando a experiência para quem está ou não presente. É&nbsp; interação para o presencial e o não presencial, ou seja, a experiência agora passa a ser de todos.

O que esperar do Brand Experience para 2026? 

Em trajetórias longas, escolher seus próprios critérios costuma ser o que separa avanço real de movimento constante sem sentido



Comparar faz parte da vida <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/se-voce-se-reconhece-em-3-destes-pontos-sua-carreira-esta-em-risco" target="_blank" rel="noreferrer noopener">profissional</a>. Olhar para trajetórias próximas, entender movimentos do mercado, observar escolhas alheias. O problema começa quando a comparação deixa de ser informação e vira referência principal.



Quando isso acontece, a carreira passa a ser construída em relação ao outro, não a partir de critérios próprios. O caminho parece lógico. O resultado, muitas vezes, é vazio.



<h2 class="wp-block-heading">Quando a régua não é sua</h2>



A comparação costuma entrar de forma sutil. Um colega muda de empresa. Outro assume um cargo maior. Alguém da mesma idade ganha mais, aparece mais, cresce mais rápido.



Sem perceber, a régua muda. O que antes parecia suficiente passa a parecer pouco. Decisões começam a ser avaliadas não pelo sentido interno, mas pelo posicionamento relativo.



A pergunta deixa de ser “isso faz sentido para mim?” e vira “isso me coloca onde em relação aos outros?”.



<h2 class="wp-block-heading">Comportamento, impacto, resultado</h2>



O comportamento é ajustar decisões para não ficar para trás. O impacto é emocional: ansiedade, insatisfação crônica, sensação de inadequação. O resultado aparece em escolhas apressadas e trajetórias pouco autorais.



A pessoa troca de rota sem entender o motivo. Aceita movimentos que não queria. Rejeita caminhos que fariam sentido, mas não impressionam.



A carreira avança, mas sempre com a sensação de que falta algo.





<h2 class="wp-block-heading">A virada pouco discutida</h2>



Existe uma virada importante quando alguém percebe que comparação é um péssimo critério de decisão. Ela informa, mas não orienta.



Cada trajetória tem contexto, timing, custo invisível. O que parece avanço para um pode ser retrocesso para outro. Usar o outro como referência central distorce leitura de risco, esforço e consequência.



A virada acontece quando a pessoa recupera critérios próprios. O que pesa mais agora. O que não está disposto a pagar. O que quer preservar.



Sem isso, qualquer comparação vira pressão.



<h2 class="wp-block-heading">O papel das redes e do ruído constante</h2>



Redes profissionais ampliaram esse efeito. As conquistas aparecem editadas, os bastidores não. A comparação se torna permanente, não pontual.



Isso acelera decisões. Cria urgência artificial. Faz parecer que todo mundo está se movendo, menos você.



Na prática, muita gente está tão confusa quanto. Só não posta isso.



Quando a comparação vira rotina, a carreira passa a responder ao feed, não à realidade.



<h2 class="wp-block-heading">Quando a referência se desloca</h2>



Recuperar identidade profissional não exige isolamento. Exige reposicionar a comparação. Usá-la como dado, não como direção.



Observar o outro pode ajudar a enxergar possibilidades. Mas a decisão precisa passar por filtros próprios. Contexto de vida, momento emocional, limites reais.



Quando a referência volta para dentro, a comparação perde força. Ela informa, mas não manda.



<h2 class="wp-block-heading">O custo de viver em relação</h2>



Viver profissionalmente em relação constante com o outro cobra um preço alto. Nunca é suficiente. Sempre há alguém “melhor”. A satisfação vira exceção.



Com o tempo, a pessoa perde clareza do que quer construir. A carreira vira resposta contínua a estímulos externos.



Isso não gera fracasso visível. Gera desgaste silencioso.



<h2 class="wp-block-heading">O que muda quando a identidade volta ao centro</h2>



Quando a identidade volta a ser referência, as decisões desaceleram. Não por medo, mas por critério. O “não” fica mais fácil. O “sim” fica mais consciente.



A carreira deixa de ser uma corrida lateral e passa a ser um caminho com direção própria.



No fim, comparar é inevitável. Basear decisões nisso é opcional. E, em trajetórias longas, escolher seus próprios critérios costuma ser o que separa avanço real de movimento constante sem sentido.

Quando a comparação vira referência, a carreira perde identidade

Quando a carreira entra em um estágio em que cada decisão pesa mais, pensar estrategicamente deixa de ser diferencial. Vira necessidade



Há momentos em que a <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/se-voce-se-reconhece-em-3-destes-pontos-sua-carreira-esta-em-risco" target="_blank" rel="noreferrer noopener">carreira</a> não precisa de mais coragem nem de mais esforço. Precisa de estratégia. Decisões passam a ter impacto cumulativo, custos reais e efeitos difíceis de reverter. Nessa fase, agir por instinto ou pressão costuma sair caro.



Os livros abaixo ajudam a pensar decisões como sistema, não como reação. 



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4c4BWrh" target="_blank" rel="noreferrer noopener">O lado difícil das situações difíceis — Ben Horowitz</a></h2>



Horowitz escreve sobre decisões em cenários difíceis, sem glamour. Demissões, erros, escolhas impopulares, momentos em que não há resposta certa.



Aplicado à carreira, o livro ajuda a encarar decisões duras sem romantizar o processo. Especialmente útil para quem ocupa posições de responsabilidade ou vive transições complexas.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4t4Uiyy" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Checklist — Atul Gawande</a></h2>



Gawande mostra como decisões ruins não vêm de ignorância, mas de falhas básicas em contextos complexos.



No trabalho, o livro ajuda a estruturar decisões recorrentes, reduzir erro por excesso de confiança e criar processos que protegem contra esquecimentos caros.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/3LQAO02" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ideias que colam — Chip Heath e Dan Heath</a></h2>



Embora focado em comunicação, o livro ensina algo essencial para decisões profissionais: clareza.



Na carreira, ele ajuda a perceber quando uma decisão parece boa apenas porque está mal explicada — para si mesmo ou para os outros. Decidir melhor passa, muitas vezes, por formular melhor.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/3MaJQF3" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Trabalho focado — Cal Newport</a></h2>



Newport discute como distração constante empobrece pensamento e decisão. Em ambientes ruidosos, decidir bem exige foco profundo.



Aplicado à carreira, o livro ajuda a proteger tempo mental para decisões importantes e a evitar escolhas feitas no meio de interrupção, cansaço e pressa.



<h2 class="wp-block-heading">O fio que conecta essas leituras</h2>



Todos esses livros reforçam a mesma ideia: decidir bem em fases maduras da carreira exige estrutura, não improviso. Eles ajudam a reduzir decisões impulsivas, narrativas bonitas sem base e escolhas feitas apenas para aliviar tensão momentânea.



No fim, quando a carreira entra em um estágio em que cada decisão pesa mais, pensar estrategicamente deixa de ser diferencial. Vira necessidade.



Porque esforço sustenta o curto prazo. Estratégia sustenta o caminho.

Leituras que ajudam a decidir melhor quando a carreira pede estratégia, não impulso

Todos esses livros ajudam a lidar com um ponto comum: decisões travam menos por falta de informação e mais por medo emocional



Em muitos momentos da <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/se-voce-se-reconhece-em-3-destes-pontos-sua-carreira-esta-em-risco" target="_blank" rel="noreferrer noopener">carreira</a>, a dificuldade não está em escolher mal, mas em escolher. O medo de errar paralisa, prolonga análises, empurra decisões importantes para depois. A dúvida se torna confortável. O custo, invisível.



Os livros abaixo ajudam a lidar com esse medo sem recorrer a fórmulas motivacionais. Eles ampliam critério, tolerância à incerteza e capacidade de decidir mesmo sem garantia total. 



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/49SWguq" target="_blank" rel="noreferrer noopener">O poder do hábito — Charles Duhigg</a></h2>



Embora conhecido por comportamento, o livro ajuda a entender como decisões repetidas criam padrões difíceis de romper.



Aplicado à carreira, mostra por que muitas escolhas são feitas no automático — e como mudar trajetórias sem depender de grandes viradas dramáticas.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/3NQHbB3" target="_blank" rel="noreferrer noopener">A coragem de não agradar — Ichiro Kishimi e Fumitake Koga</a></h2>



O livro aprofunda como o medo de desapontar os outros pesa mais do que o medo do erro em si.



Na vida profissional, ajuda a perceber quantas decisões são adiadas ou distorcidas para manter aprovação externa — mesmo quando o custo pessoal é alto.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4aeFftL" target="_blank" rel="noreferrer noopener">O design da sua vida — Bill Burnett e Dave Evans</a></h2>



Baseado em design thinking, o livro propõe experimentar caminhos em vez de escolher “de uma vez por todas”.



Na carreira, é valioso para quem sente que decidir é se comprometer para sempre. Ele mostra como transformar escolhas em testes, não sentenças definitivas.



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://amzn.to/4tcwMzB" target="_blank" rel="noreferrer noopener">A coragem de criar — Rollo May</a></h2>



Um clássico sobre criação, risco e responsabilidade. May discute como o medo acompanha qualquer movimento significativo.



Para decisões profissionais, o livro ajuda a diferenciar medo saudável de medo paralisante — e a entender que evitar escolher também é uma escolha.



<h2 class="wp-block-heading">O que conecta essas leituras</h2>



Todos esses livros ajudam a lidar com um ponto comum: decisões travam menos por falta de informação e mais por medo emocional. Medo de errar, de decepcionar, de perder controle ou de se comprometer demais.



Eles não prometem eliminar o risco. Prometem algo mais realista: ajudar a avançar apesar dele.



No fim, decidir melhor não é escolher sem medo. É escolher sem deixar que o medo decida sozinho.

Percepção: o que os jovens pensam sobre a terceira idade

Fábio Bandeira de Melo, Marcela Agra, Raíza Pacheco, Ravi Freitas, Simão Mairins e Stwart Lucena (Administradores.com)

Petz: de uma loja à liderança do varejo pet, com Sérgio Zimerman | Café com ADM 482

Petz: de uma loja à liderança do varejo pet, com Sérgio Zimerman | Café com ADM 482

Seja Premium e tenha acesso ao nosso arsenal de cursos

Mais notícias deCarreira e Performance

Quando a comparação vira referência, a carreira perde identidade

Leituras que ajudam a decidir melhor quando a carreira pede estratégia, não impulso

Leituras que ajudam a decidir melhor quando o medo de errar trava o próximo passo