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Antecipando um movimento que já ocorre no Governo Federal, o Estado do Goiás, começou a tributar produtos do agronegócio destinado à exportação, como soja e milho, duas das principais comodities na pauta de exportação do Brasil.
O ato da Secretaria da Fazenda do Estado de Goiás n.º8.548/2016 estabeleceu haverá limites para determinados produtos, com o fito de exportação. A Secretaria da Fazenda Estadual estabelecerá os limites via decreto, em cada exercício. Ou seja, o Estado de Goiás criará limites de quantidade de grãos que poderão ser exportados sem o pagamento de imposto. Caso o agricultor venha exceder o limite estabelecido pelo decreto, pagará imposto a ser definido pela Secretaria da Fazenda.
Na prática, o produto do Estado de Goiás será mais caro que produtos proveniente dos demais Estados, criando uma situação desequilíbrio. Outra situação que certamente ocorrerá é o aumento do custo do plantio, tendo em vista que os principais agentes financiadores do agronegócio são as tranding companys, empresas especializadas na comercialização destes produtos na esfera internacional.
Entidades e associações de classe de produtos já ingressaram que demandas judiciais a fim de derrubar o Decreto n.º 8.548/2016, com o fundamento que tal disposição criaria uma reserva de mercado para empresas nacionais, uma vez que sofreriam a tributação deste ICMS.
O agronegócio se mostrou competitivo nos últimos anos, tanto no cenário nacional quanto internacional, mas, a situação de derretimento das contas públicas, alinhada com a fome de arrecadação do governo federal fizeram que Estado de Goiás antecipasse um movimento já visto no Governo Federal: aumentar a arrecadação de impostos nos produtos destinados à exportação.
Bernardo Mattei de Cabane Oliveira é advogado especialista em Direito Societário e Tributário e líder do Task Force de agronegócio do escritório A. Augusto Grellert Advogados Associados.

Imposto sobre exportação do agronegócio começa a ser cobrado em Goiás

Na prática, o produto do Estado de Goiás será mais caro que produtos proveniente dos demais Estados

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Por Tami Saito



Eu estava nos bastidores de um espetáculo do Cirque du Soleil quando percebi que tudo o que eu sabia sobre performance estava errado.



Não era meu primeiro encontro com a companhia. Eu estava ali como consultora, observando a estrutura de desenvolvimento de seus artistas — acrobatas, contorcionistas, equilibristas que fazem coisas que parecem desafiar a física. Mas naquele dia específico, algo aconteceu que mudou minha perspectiva sobre o que significa construir líderes de verdade.



Um acrobata caiu.



Não foi um acidente grave. Mas foi uma queda. Em um ensaio. Diante de todos. E o que aconteceu depois foi o choque cultural que eu não esperava.



Ninguém gritou. Ninguém culpou. Ninguém fez aquele silêncio constrangedor que você vê em corporações quando alguém erra. O diretor de ensaio simplesmente parou, pediu para o acrobata se levantar, e começou a dissecar o movimento frame por frame.



"Onde você perdeu o ponto de referência?"



"Qual era a tensão no seu core naquele milissegundo?"



"O que você precisava sentir diferente para manter o equilíbrio?"



E então — e isso é importante — ele não pediu para o acrobata tentar de novo imediatamente. Ele pediu para ele respirar. Para ele beber água. Para ele conversar com outro artista que tinha dominado aquele movimento. E só depois, quando o corpo e a mente estavam alinhados novamente, é que ele tentou de novo.



Naquele momento, eu entendi algo que levou anos para eu conseguir traduzir em linguagem corporativa.



O Cirque du Soleil não treina para perfeição. Treina para resiliência.



<h2 class="wp-block-heading">A diferença entre perfeição e excelência sustentável</h2>



Aqui no Brasil, quando você fala em alta performance, a imagem que vem à cabeça é de alguém trabalhando até tarde, respondendo emails no fim de semana, sempre disponível, sempre "on". A gente chama isso de comprometimento. Mas o Cirque du Soleil chama de autossabotagem.



Porque existe uma verdade incômoda que ninguém quer admitir: você não consegue sustentar perfeição. Você consegue sustentar excelência — mas apenas se você tiver uma arquitetura por trás.



Os acrobatas do Cirque não são mais talentosos que os outros. Eles têm acesso a um sistema. Um sistema que entende que o corpo humano tem limites, que a mente tem limites, e que o erro não é um fracasso — é informação.



Quando um acrobata cai, o Cirque não o pune. O Cirque o estuda. Porque cada queda é um dado. E cada dado é uma oportunidade de redesenhar o movimento, a técnica, ou até mesmo a estrutura do treino.



Isso é o oposto do que a maioria das empresas faz.



Na maioria das corporações, quando você erra, você é marcado. Você fica com medo de errar de novo. E aí você começa a trabalhar com medo. E trabalhar com medo é trabalhar com 40% da sua capacidade. É trabalhar com a criatividade desligada. É trabalhar para não falhar, em vez de trabalhar para alcançar.



<h2 class="wp-block-heading">Os 4 pilares da performance sustentável</h2>



O que eu vi no Cirque du Soleil não é magia. É método. E esse método se baseia em 4 pilares que eu comecei a chamar de "A Arquitetura da Excelência Sustentável".



1. Clareza de propósito



Todo acrobata do Cirque sabe exatamente por que ele está fazendo aquele movimento. Não é "porque o diretor mandou". É porque aquele movimento comunica uma emoção específica para a plateia. É porque aquele movimento é parte de uma narrativa maior.



Quando você trabalha com clareza de propósito, o erro muda de significado. Deixa de ser "eu fracassei" e vira "esse movimento ainda não comunica o que deveria".



Nas corporações, a maioria dos líderes não sabe por que estão fazendo o que fazem. Sabem o que fazer. Sabem como fazer. Mas não sabem por quê. E quando você não sabe o porquê, qualquer obstáculo vira motivo para desistir.



2. Feedback estruturado



No Cirque, o feedback não é uma conversa anual com RH. É contínuo, específico e sempre focado no comportamento, nunca na pessoa.



"Você é lento" é feedback sobre a pessoa. "Naquele ponto do movimento, você perdeu 0.3 segundos de impulso" é feedback sobre o comportamento.



Quando o feedback é específico, ele deixa de ser uma crítica pessoal e vira uma instrução. E instruções você consegue seguir. Críticas pessoais você internaliza como fracasso.



3. Recuperação estruturada



Aqui está a parte que mais me chocou: o Cirque tem dias de descanso obrigatório. Não é opcional. Não é "se você tiver tempo". É estruturado no calendário.



Porque eles entendem algo que o mercado corporativo ainda não entendeu: recuperação não é preguiça. Recuperação é onde a aprendizagem acontece. É quando o corpo consolida a memória muscular. É quando a mente processa o que aprendeu.



Se você não tem recuperação estruturada, você não tem aprendizagem real. Você tem apenas repetição. E repetição sem aprendizagem é o caminho direto para o esgotamento.



4. Comunidade de prática



Os acrobatas do Cirque não competem entre si. Eles colaboram. Quando um domina um movimento, ele ensina o outro. Porque o sucesso de um é o sucesso de todos.



Isso muda tudo. Quando você trabalha em comunidade, o erro deixa de ser vergonha e vira oportunidade de aprendizagem coletiva. Quando alguém cai, todos aprendem. Quando alguém descobre uma nova técnica, todos se beneficiam.



Nas corporações, a gente ainda trabalha com a lógica da escassez: se você sabe, eu não sei. Se você sobe, eu desço. E essa lógica destrói a colaboração. Destrói a inovação. E, mais importante, destrói as pessoas.



<h2 class="wp-block-heading">O custo invisível da performance insustentável</h2>



Você sabe quantos acrobatas do Cirque du Soleil se afastam por burnout? Praticamente nenhum.



Você sabe quantos executivos brasileiros se afastam por burnout? Mais de 800% de aumento em 4 anos.



A diferença não é que os acrobatas são mais fortes. A diferença é que eles têm uma arquitetura que sustenta a performance. Eles têm clareza. Têm feedback. Têm recuperação. Têm comunidade.



Quando você não tem essas coisas, o que você tem é uma bomba-relógio. Porque performance sem estrutura é insustentável. E insustentável sempre termina em colapso.



Eu conversei com um executivo semana passada que me disse: "Tami, eu trabalho 14 horas por dia. Meu time me respeita. Meus números são bons."



Eu perguntei: "E quantas pessoas do seu time pediram demissão no último ano?"



Ele ficou em silêncio.



Porque ele sabia a resposta. E sabia também que aquelas demissões não eram por dinheiro. Eram porque ninguém consegue sustentar 14 horas por dia sem estrutura. Ninguém consegue trabalhar com medo. Ninguém consegue dar o melhor de si em um ambiente onde o erro é punição.



<h2 class="wp-block-heading">A pergunta que muda tudo</h2>



Depois de passar tempo nos bastidores do Cirque du Soleil, eu comecei a fazer uma pergunta diferente para os líderes que atendo.



Não é mais: "Qual é o seu número? Qual é a sua meta?"



É: "Se você desaparecesse amanhã, seu time conseguiria manter a performance?"



Porque se a resposta é não, então você não tem um time. Você tem um grupo de pessoas dependentes de você. E dependência não é lealdade. É prisão.



O Cirque du Soleil consegue fazer espetáculos em 50 cidades ao mesmo tempo porque a performance não depende de uma pessoa. Depende de um sistema. De uma arquitetura. De uma estrutura que foi desenhada para permitir que cada pessoa seja excelente — sem precisar ser perfeita. Sem precisar se sacrificar. Sem precisar estar sempre disponível.



Isso é o que eu chamo de performance sustentável.



E é isso que eu ensino para os líderes que querem construir legado, em vez de apenas construir números.

O que o Cirque du Soleil me ensinou sobre performance sustentável

Por Bruno Gonçalves (Bruno Uau) - Palestrante especialista em Experiências humanas e Felicidade Corporativa



Você trabalhou o dia todo. Entregou o que devia, respondeu o que perguntaram. Na manhã seguinte, abriu o e-mail e leu que estava demitido. Nenhum gestor te chamou. Nenhuma conversa. Um algoritmo analisou o rastro que você deixou nos sistemas da empresa, no Gmail, nos chats internos, e concluiu que você era improdutivo. Você, e mais 149 colegas. Um terço da empresa. Em agosto de 2021, isso aconteceu de verdade na Xsolla, empresa de pagamentos para games. O CEO assinou o comunicado, admitiu publicamente que discordava de parte do resultado, e manteve as demissões&nbsp; assim mesmo. Pelo menos ele foi honesto sobre a própria covardia.



Esse caso seria apenas um escândalo corporativo se ficasse isolado na sessão de notícias absurdas. Mas é sintoma de algo muito maior. Segundo levantamento do LinkedIn Solutions, 55% das empresas brasileiras já utilizam IA em processos de recrutamento e seleção. O relatório HR Strategy 2025, da Mercer, aponta que as áreas de maior adoção no Brasil são recrutamento (72%), treinamento e desenvolvimento (41%) e gestão de desempenho (39%). A questão não é mais se a IA vai entrar no RH,&nbsp; já entrou. A questão é o que estamos deixando ela decidir.



Uma pesquisa da Tidio revelou que 79% dos recrutadores acreditam que em breve a IA estará avançada o suficiente para tomar decisões de contratação e demissão de forma autônoma. Ao mesmo tempo, três quartos dos candidatos disseram que aceitam a tecnologia no processo, mas somente se houver um ser humano envolvido na decisão final. Curiosamente, são justamente os candidatos,os que mais têm a perder nesse processo, os que mais insistem na presença humana na decisão



Certa vez, recebi uma ordem da minha diretoria para demitir todo o meu time. Não executei. Peitei meus superiores, assumi as consequências e briguei por cada pessoa. Conhecia a história de cada uma, o que tinham entregado, o que ainda tinham para dar. Nenhum dado num sistema capturava isso. No fim, as demissões aconteceram assim mesmo. Eu não as salvei. Mas pelo menos houve alguém na sala que entendeu o que estava sendo destruído, que perdeu o sono, que carregou o peso daquilo. Se no lugar da diretoria houvesse um algoritmo, quem teria perdido o sono? Quem teria peitado a máquina? Às vezes, nem o humano consegue segurar essas decisões. Imagina quando nem o humano está na sala.



Existe uma linha que precisa ser traçada com clareza. Triagem de currículos, análise de clima organizacional em tempo real, identificação de risco de turnover - esses são territórios onde a IA entrega valor. A Gartner confirma: 69% dos profissionais de RH que adotaram automação reportam redução significativa no tempo com tarefas repetitivas. O bisturi é uma ferramenta extraordinária. O problema é achar que qualquer um pode operar. Segundo a Mercer, apenas 6% das empresas no Brasil têm uma estratégia de IA bem definida para o RH. Os outros 94% estão improvisando com tecnologia de ponta. O aparelho é sofisticado. O estrago também.



A IA chegou para ficar, e nenhum artigo vai mudar isso. O que ainda dá para mudar é a clareza sobre onde ela serve e onde ela não serve. Você consegue olhar nos olhos do colaborador afetado e assumir a decisão que a máquina tomou por você? Se a resposta for não, o problema não é de tecnologia. Quando uma empresa transfere para o algoritmo as decisões que mudam a vida de alguém, ela não está sendo eficiente. Ela está sendo omissa. E omissão, por mais sofisticado que seja o sistema que a disfarça, ainda é uma escolha humana. Só que escolhas humanas, ao contrário dos algoritmos, um dia prestam contas.

IA no RH: eficiência para as tarefas, humanidade para as decisões

A diferença entre ser o motor do negócio e ser o gargalo.



Por Tami Saito



Sala de espera de hospital. Alguém que você ama está lá dentro.



Você deveria estar inteiro ali. Mas não está.



Está respondendo mensagens. Resolvendo coisas que parecem não poder esperar. Tomando decisões no celular enquanto sua cabeça se divide entre duas emergências ao mesmo tempo — a médica e a profissional.



E no fundo, o que mais incomoda não é a urgência do momento. É saber que se você desligar o telefone por duas horas, algo vai sair do lugar. Porque tudo passa por você.



Sempre passou.



E por muito tempo, isso pareceu um elogio. Dedicação. Comprometimento. Aquela pessoa que resolve. O mercado valoriza isso — até que vira outra coisa.



Dedicação em excesso vira dependência.



Ser insubstituível vira ser prisioneiro.



Se o seu negócio trava quando você trava, o que existe ali não é patrimônio. É uma engrenagem que só roda com você dentro. Se você já sabe que isso é um problema e entendeu que precisa de uma solução, <a href="https://app.flowscore.io/tensao-perfil">clique aqui.</a>



Eu convivo com líderes que chegam nesse ponto. Gente brilhante. Com décadas de estrada, redes que levaram anos para construir, uma reputação que ninguém questiona.



O problema nunca é competência.



O problema é que tudo o que essas pessoas sabem, todas as relações que cultivaram, a forma como tomam decisões — tudo isso está solto. Na cabeça. Sem registro. Sem estrutura. Sem possibilidade de funcionar sem elas.



E aí o que era motor vira gargalo. Não por incompetência. Por falta de arquitetura.



O mercado financeiro aprendeu a proteger ativos financeiros há décadas. Tem instrumento pra tudo.



Mas tem uma camada que quase nunca entra nessa conversa.



Eu passei a chamar de capital invisível.



Não é o quanto você trabalha por dia que sustenta o que você construiu. É o que está por trás.



O que você sabe — e que ninguém replica fácil.



Quem atende quando você liga — e por quê.



O que falam de você nas salas onde você não está.



O que continua de pé no dia em que você resolve parar.



Conhecimento. Relacionamento. Reputação. Legado.



Quatro palavras. Quatro ativos. Quase sempre sem nome, sem número, sem proteção.



E é aí que a coisa quebra.



Quando o crescimento empaca, quando a transição dá errado, quando a próxima geração não consegue dar continuidade — na maioria das vezes o motivo não é financeiro.



É que ninguém nunca parou pra nomear esses ativos. Pra medir. Pra cuidar.



Se você não consegue explicar como toma decisões, ninguém vai conseguir replicar. Se sua rede só funciona pelo seu telefone, quem tem rede é você — não o negócio.



A conta é simples: esforço é consequência. O que sustenta resultado de verdade é estrutura.



Eu olhei pra essa lacuna por anos antes de colocar num sistema.



Foi daí que nasceu o Flow Score™.



A ideia não tem nada de mágico: se existe um conjunto de fatores que explica como um líder constrói valor e influência ao longo do tempo, dá pra mapear esses fatores. Com método. Com rigor. Com a mesma seriedade que o mercado aplica quando avalia os ativos de uma empresa.



Quatro capitais. Um sistema.



Porque o que não tem nome, não tem proteção.



E o que não tem proteção não sobrevive à sua ausência.



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O custo invisível de estar sempre disponível

Enquanto muitas organizações aumentam custos para ganhar escala, outras apostam em organização, processos e inteligência artificial para produzir mais com a mesma estrutura



Quando uma empresa começa a crescer, a reação mais comum é contratar mais pessoas. Novos vendedores, mais analistas, mais coordenadores. Embora essa estratégia faça sentido em alguns momentos, ela nem sempre resolve o problema principal: a falta de eficiência operacional.



A <a href="https://www.instagram.com/stefannopolidoro/">GrowthTec</a> defende uma visão diferente. Especializada em <a href="https://empreendedores.com.br/agenda">implementação de inteligência artificial aplicada à operação</a>, a empresa parte do princípio de que muitas organizações já possuem recursos suficientes para crescer, mas não conseguem extrair o máximo potencial de seus processos. 



Segundo a consultoria McKinsey, atividades que consomem entre 60% e 70% do tempo de trabalho podem ser automatizadas com IA quando existe uma implementação estruturada.



<h2 class="wp-block-heading">Crescimento não significa necessariamente mais estrutura</h2>



Um dos erros mais comuns em empresas em expansão é acreditar que produtividade e crescimento dependem exclusivamente do aumento da equipe.



Na prática, muitas operações carregam gargalos invisíveis: tarefas repetitivas, excesso de processos manuais, retrabalho, falhas de comunicação e baixa integração entre áreas. Antes de ampliar o quadro de colaboradores, pode ser mais eficiente revisar a forma como o trabalho acontece.



A plataforma da GrowthTec realiza diagnósticos operacionais para identificar desperdícios de tempo e oportunidades de automação, buscando gerar impacto direto nos resultados financeiros e não apenas indicadores superficiais de produtividade.



<h2 class="wp-block-heading">O que empresas mais eficientes fazem diferente</h2>



Empresas que conseguem crescer mantendo estruturas enxutas costumam ter algo em comum: processos bem definidos e uso estratégico da tecnologia.



A GrowthTec trabalha com uma metodologia própria baseada em quatro etapas: diagnóstico da operação, desenho da solução, implementação e evolução contínua. O objetivo é criar sistemas que permitam que equipes concentrem energia em atividades estratégicas, enquanto tarefas operacionais são automatizadas.



Essa lógica também explica por que muitas iniciativas de IA falham. Segundo dados apresentados pela própria empresa, embora a maioria das organizações já utilize inteligência artificial em alguma função, grande parte dos projetos não gera retorno financeiro real por falta de método e aplicação prática.



<h2 class="wp-block-heading">O segredo não está em trabalhar mais</h2>



A visão da GrowthTec é simples: crescimento sustentável não acontece quando as pessoas trabalham mais horas, mas quando a operação trabalha melhor.



Por isso, a empresa combina <a href="https://empreendedores.com.br/agenda">projetos de implementação de IA</a> com capacitação executiva, ajudando líderes a entender como aplicar tecnologia de forma responsável, governada e orientada a resultados.



Os resultados aparecem em diferentes setores. Entre os cases apresentados pela empresa estão projetos que geraram mais de R$ 1 milhão em faturamento em poucas semanas e reestruturações comerciais capazes de criar novas receitas recorrentes sem expansão proporcional da equipe.



À medida que os custos de contratação aumentam e a competição se intensifica, cresce também a necessidade de encontrar novas formas de produtividade. Para muitas empresas, a próxima etapa de crescimento pode não estar na contratação de mais pessoas, mas na melhor organização daquilo que já existe.

GrowthTec revela o que empresas eficientes fazem para crescer sem elevar custos

Instabilidade na rede social reacende debate sobre os riscos de concentrar vendas, marketing e relacionamento em uma única plataforma



A instabilidade registrada pelo Instagram nesta sexta-feira (12) afetou usuários em diferentes países e trouxe à tona uma discussão cada vez mais relevante para empresas e profissionais da economia digital. Durante o período de falha, usuários relataram dificuldades para carregar o feed, visualizar Stories, trocar mensagens e publicar conteúdos, comprometendo atividades que, para muitos negócios, fazem parte da operação diária.



Embora os serviços tenham sido restabelecidos gradualmente ao longo do dia, o episódio evidenciou o nível de dependência que marcas, empreendedores e criadores de conteúdo desenvolveram em relação às grandes plataformas digitais.



<h2 class="wp-block-heading">Quando a rede social para, os negócios também sentem</h2>



Para Alek Maracajá, especialista em inteligência de dados, CEO da Ativaweb e Vice-Presidente da Abradi Nacional, uma interrupção desse tipo gera consequências que vão além dos transtornos tecnológicos.



“Hoje, milhares de empresas utilizam o Instagram como principal canal de vendas, relacionamento e atendimento ao cliente. Quando a plataforma apresenta falhas, existe um impacto direto na geração de negócios, na entrega de campanhas publicitárias e na conversão de vendas. Para muitos empreendedores, ficar algumas horas sem Instagram equivale a fechar temporariamente a vitrine da empresa”, destaca.



O impacto se torna ainda mais significativo diante da crescente digitalização do consumo. Para inúmeras empresas, especialmente pequenos negócios, o Instagram deixou de ser apenas uma ferramenta de divulgação e passou a desempenhar funções centrais de marketing, atendimento e geração de receita.



<h2 class="wp-block-heading">Falhas também afetam métricas e estratégias</h2>



Segundo análise da Ativaweb DataLab, interrupções como essa não geram apenas perdas imediatas de tráfego ou vendas. As falhas também podem comprometer temporariamente indicadores de desempenho, influenciando métricas de alcance, engajamento e resultados de campanhas em andamento.



Por isso, especialistas recomendam cautela na interpretação dos dados registrados durante períodos de instabilidade, já que os números podem não refletir o comportamento real do público.



Além dos impactos operacionais, o episódio reforça a necessidade de revisar estratégias de comunicação e relacionamento digital.



“O episódio serve como alerta para empresas, gestores públicos, marcas e criadores de conteúdo. A comunicação digital não pode depender exclusivamente de uma única plataforma. É fundamental investir em estratégias multicanais, fortalecer bases próprias de relacionamento e diversificar os pontos de contato com o público”, afirma Alek Maracajá.



<h2 class="wp-block-heading">O risco de concentrar toda a operação em um único canal</h2>



Mesmo com a normalização dos serviços, a instabilidade evidencia uma realidade cada vez mais presente na economia digital: quando uma grande plataforma enfrenta problemas, milhões de pessoas deixam de vender, comprar, anunciar, consumir conteúdo e se comunicar simultaneamente.



A crescente concentração de audiência em poucos ambientes digitais aumenta a vulnerabilidade de empresas que dependem exclusivamente dessas plataformas para operar.



“Quando uma rede social sai do ar, o prejuízo não está apenas nos cliques perdidos, mas nos negócios que deixam de acontecer.”



O episódio serve como um lembrete de que, em um cenário cada vez mais conectado, construir canais próprios de relacionamento e diversificar a presença digital deixou de ser apenas uma estratégia de crescimento para se tornar uma medida de proteção dos negócios.

O que o Instagram fora do ar diz sobre a dependência do mercado digital

Philip Kotler explica por que as fronteiras entre o mundo físico e o digital estão desaparecendo



Durante décadas, o marketing acompanhou as transformações da sociedade. Primeiro vieram os anúncios de massa, depois a personalização, as redes sociais e a economia digital. Agora, segundo Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno, uma nova revolução está em andamento.



Em <a href="https://amzn.to/43Z4r4w">Marketing 6.0: O futuro é imersivo</a>, escrito em parceria com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, os autores apresentam o conceito de metamarketing, uma abordagem que busca integrar experiências físicas e digitais por meio de tecnologias como inteligência artificial, realidade aumentada e ambientes virtuais imersivos.



A proposta é clara: as empresas precisam deixar de pensar em canais separados e começar a construir experiências conectadas para consumidores que transitam naturalmente entre os dois mundos.



<h2 class="wp-block-heading">O consumidor mudou novamente</h2>



Se o marketing digital já parecia uma grande transformação há poucos anos, o comportamento do consumidor continua evoluindo em ritmo acelerado. As novas gerações cresceram em um ambiente onde a interação com tecnologia faz parte da rotina.



Nesse contexto, a jornada de compra se tornou muito mais complexa. O consumidor pode descobrir um produto nas redes sociais, testá-lo virtualmente por meio de realidade aumentada, pesquisar avaliações online e finalizar a compra em uma loja física ou digital.



Segundo os autores, compreender essa integração é fundamental para que as marcas permaneçam relevantes.



<h2 class="wp-block-heading">O que é o metamarketing</h2>



O conceito central do livro é o metamarketing, definido como uma abordagem que utiliza tecnologias avançadas para criar experiências mais interativas, personalizadas e imersivas.



A ideia não é substituir o mundo físico pelo digital, mas eliminar as barreiras entre eles. Em vez de enxergar esses ambientes como concorrentes, as empresas devem criar conexões capazes de tornar a experiência do cliente mais fluida.



Por isso, o livro explora temas como inteligência artificial, realidade aumentada, metaverso e novas formas de interação entre marcas e consumidores.



<h2 class="wp-block-heading">Aprendizados de grandes empresas</h2>



Para ilustrar essa transformação, os autores analisam casos de organizações como Coca-Cola, Nike, Apple e Amazon. Essas empresas são utilizadas como exemplos de como tecnologia e experiência podem trabalhar juntas para fortalecer relacionamentos com consumidores.



Ao longo da obra, Kotler e seus coautores mostram que a adoção de novas ferramentas não deve ser vista apenas como uma questão tecnológica. O verdadeiro desafio está em entender como essas tecnologias podem gerar valor real para as pessoas.



A experiência do cliente continua sendo o centro da estratégia. O que muda são os recursos disponíveis para construí-la.



<h2 class="wp-block-heading">Como evitar erros em um ambiente de mudanças rápidas</h2>



O livro também aborda os desafios dessa nova fase do marketing. Em um cenário marcado por inovação constante, muitas empresas acabam adotando tecnologias apenas porque estão em evidência, sem uma estratégia clara por trás.



Os autores alertam para a importância de compreender os comportamentos das gerações Z e Alfa, identificar quais tecnologias realmente fazem sentido para o público e evitar investimentos desconectados das necessidades dos consumidores.



Segundo eles, o sucesso depende menos da tecnologia em si e mais da capacidade de utilizá-la para criar experiências relevantes.



<h2 class="wp-block-heading">Por que o livro chama atenção</h2>



Marketing 6.0 se destaca por oferecer uma visão atualizada sobre a evolução do relacionamento entre marcas e consumidores. Em vez de tratar inovação apenas como tendência, a obra procura mostrar como as transformações tecnológicas já estão redefinindo a forma como as pessoas descobrem, avaliam e compram produtos.



A principal mensagem do livro é que o futuro do marketing não será exclusivamente físico nem totalmente digital. Ele será uma combinação dos dois. E as empresas que conseguirem criar experiências integradas terão mais chances de conquistar a atenção de consumidores cada vez mais conectados e exigentes.

Imposto sobre exportação do agronegócio começa a ser cobrado em Goiás

Bernardo Mattei de Cabane Oliveira* (www.administradorescom)

O que a China já entendeu sobre vendas que o Brasil ainda ignora | Café com ADM #500

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