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O pedido feito pela Sukita para registro de refrigerante na Paraíba foi indefirido pela Superintendência Federal de Agricultura do estado (SFA-PB) e a decisão foi confirmada em instância superior. A marca infringiu o Código de Defesa do Consumidor (CDC) ao destacar em sua rotulagem informações erradas quanto à natureza e composição do produto.
Na embalagem há uma referência exclusiva ao suco de laranja, no entanto, a Sukita é composta por 5,1% de uma mistura de sucos de laranja e limão. A conduta da fabricante é vedada pelo artigo 37, parágrafo primeiro, do CDC, que proibe expressamente “toda publicidade enganosa ou abusiva”.
“O próprio nome ‘Sukita Laranja’ induz o consumidor a pensar que o refrigerante é de laranja, o que não condiz com sua composição. Para que seja considerado pelo MAPA como refrigerante de laranja, é preciso que tenha no mínimo 10% do suco da fruta “, explica Gecemar Cordeiro, fiscal federal agropecuário da SFA-PB.
De acordo com a Instrução Normativa 19/2013 do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), um refrigerante de fruta deve ter no mínimo 5% do suco natural de uma ou duas frutas, que devem estar descritas na lista de ingredientes. “A Sukita também não aponta em sua rotulagem os percentuais da quantidade utilizada de cada tipo de suco”, acrescenta Gecemar.
O produto da Sukita teve o registro aceito em outros estados brasileiros, entretanto, devido ao parecer da SFA-PB, o Departamento de Inspeção de Produtos de Origem Vegetal (DIPOV), vinculado ao MAPA, vai investigar a marca em outros estados, assim como reavaliar a rotulagem dos demais refrigerantes de laranja comercializados no Brasil. 
Atualização feita às 12h10 do dia 28 de maio de 2015:
Em nota enviada ao Administradores.com nesta quinta-feira (28), a Ambev se posicionou sobre o indeferimento do pedido de registro de refrigerante da Sukita na Paraíba. Confira na íntegra: 
&#8220;A Ambev informa que o registro do produto Sukita está válido em todos os Estados onde a bebida é fabricada. O produto e seu rótulo atendem todas as exigências legais, inclusive as do Ministério da Agricultura e do Código de Defesa do Consumidor. A empresa esclarece ainda que não recebeu qualquer notificação sobre eventual suspensão do registro&#8221;.

Sukita tem pedido de registro negado na Paraíba

Marca infringiu o Código de Defesa do Consumidor ao fazer publicidade enganosa do produto

Sukita tem pedido de registro negado na Paraíba | Administradores

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Administradores | Conhecimento para Resultados

*Por Jonathas Guerra



Quem trabalha com tecnologia sabe: estamos vivendo a era do excesso. Fazemos milhares de fotos, guardamos tudo na nuvem, mas quase não vemos nada depois. A vida está toda no celular, mas pouco do que importa realmente ganha espaço na nossa rotina. E é justamente aí que começa um movimento interessante, especialmente entre os mais jovens.



A Geração Z, que cresceu conectada 24 horas por dia, está percebendo o peso desse estilo de vida. Pesquisas recentes mostram que muitos deles já associam o excesso de telas a ansiedade, cansaço mental e falta de presença real. Um estudo da Harris Poll, por exemplo, aponta que uma parte expressiva desses jovens tem buscado referências e hábitos de épocas pré-digitais como forma de equilibrar a vida. Isso vale para música, moda, rotina e, claro, fotografia.



E não é sobre “nostalgia barata”. É sobre saturação. As pessoas querem respirar um pouco fora da tela. Querem algo que não desapareça em um rolo de câmera com 40 mil fotos.



<h2 class="wp-block-heading">Por que a foto impressa voltou?</h2>



A fotografia impressa virou uma resposta simples a um problema moderno: guardar memórias de um jeito que realmente dure. Álbuns, murais e quadros voltaram a ocupar espaço físico. A lógica é quase um antídoto: se tudo é descartável, o impresso vira um ponto de parada. Um jeito de dar importância ao que importa.



E tem mais: imprimir uma foto exige escolha. É um processo que obriga a desacelerar, olhar para a própria história e decidir o que vale virar memória física. É o oposto da rapidez do digital, e justamente por isso faz sentido agora.



A geração digital não quer voltar no tempo. Ela quer adaptar o que funcionava lá atrás para a realidade de hoje. Em vez do álbum tradicional da família, surgem versões personalizadas, quadros sob medida, coleções temáticas. Gente que imprime uma série específica de viagens. Outros criam um mural com amigos. Tem até quem use quadros fotográficos como parte da estética da casa.



O ponto é: não é só foto. É identidade.



<h2 class="wp-block-heading">O que isso significa para o e-commerce</h2>



Quem trabalha no varejo digital precisa prestar atenção. Esse comportamento está mexendo diretamente no que o consumidor espera de um produto físico.



Três movimentos ficam claros:



<ol class="wp-block-list">
<li>Personalização virou padrão O impulso de “tirar a memória da nuvem” abre espaço para novos modelos de negócio e para uma vertical que cresce rapidamente: o impresso sob demanda. O consumidor quer produto sob medida, no tamanho, no acabamento, no estilo. Ele quer participar da criação. </li>



<li>Objetos afetivos têm mais valor Assim como roupas e acessórios, produtos fotográficos passam a comunicar valores e emoções. São objetos que participam da decoração e representam momentos importantes. Uma foto impressa não é só um item de decoração. É memória. E produtos com carga emocional tendem a gerar recorrência e ticket médio mais alto. </li>



<li>A experiência importa tanto quanto o produto Imprimir virou um ritual. Quem imprime uma foto está registrando algo que importa. Isso fortalece a fidelização e aumenta o ticket médio, fatores estratégicos para qualquer operação de e-commerce. E quem entrega uma jornada bem-feita, simples, rápida e bonita, sai na frente.</li>
</ol>



Muita gente acha que o impresso está desaparecendo. Na prática, está acontecendo o contrário. Ele está ganhando novo significado. A geração que nasceu no digital está descobrindo que o físico tem força, justamente porque tudo virou digital demais.



O impresso não é um retorno ao passado. É um ajuste de rota.



É o consumidor dizendo: “minhas memórias merecem mais do que ficar perdidas na nuvem”. E esse movimento, que parecia pequeno, está virando tendência global.



O digital trouxe escala. O físico devolve a presença. E é nessa interseção que surgem as melhores oportunidades.



*Jonathas Guerra é CEO da Banlek, a maior plataforma de fotógrafos da América Latina.

Por que a geração digital está trazendo o impresso de volta?

Por Bruno Carone*



Em um mundo cada vez mais acelerado e exigente, a busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional tornou-se uma necessidade urgente. A saúde mental, outrora um tabu, agora ocupa um lugar central nas discussões sobre bem-estar e produtividade. Neste contexto, as férias são entendidas como um dos pilares para a construção de ambientes de trabalho mais saudáveis e engajadores, produtivos e criativos.



Pesquisa realizada pelo&nbsp;Férias&nbsp;&amp; Co. para medir os índices de engajamento, satisfação, retenção, nível de bem-estar e a importância das&nbsp;férias&nbsp;para os colaboradores de empresas dos&nbsp;mais&nbsp;diversos segmentos, mostra que um dos resultados&nbsp;mais&nbsp;expressivos é que 92% dos entrevistados acreditam que os momentos de lazer e descanso podem beneficiar a saúde mental. Ao todo, o questionário obteve 586 respondentes com idades entre 18 e 54 anos, que ocupam cargos de analistas até diretores.



As&nbsp;férias&nbsp;têm sido cada vez&nbsp;mais&nbsp;valorizadas pelos colaboradores e o bem-estar tem se tornado um grande aliado para o sucesso sustentável das empresas. Os períodos de descanso permitem a desconexão das pressões diárias, reabastecimento das energias e retorno ao trabalho com novas perspectivas. Um tempo dedicado ao descanso ainda reduz o estresse, melhora o humor e aumenta a satisfação no ambiente profissional. Quando os colaboradores se sentem valorizados e cuidam da&nbsp;sua&nbsp;saúde mental, isso também reflete na qualidade das entregas.



Além do período de descanso, há ainda uma tendência cada vez&nbsp;mais&nbsp;comum no ambiente corporativo e que tem se mostrado positiva para a promoção da saúde mental: o workation, termo que tem ganhado popularidade entre profissionais das&nbsp;mais&nbsp;diversas áreas. A palavra é uma combinação de trabalho (work) e&nbsp;férias&nbsp;(vacation), e serve para descrever a prática de trabalhar remotamente enquanto se está em um local diferente, até mesmo em uma viagem.



O workation é um forte aliado na busca pela saúde mental das equipes, pois oferece flexibilidade, permitindo que os profissionais escolham onde trabalhar. Isso também reflete positivamente na atração e retenção de novos talentos, já que a possibilidade de trabalhar em um ambiente relaxante, como uma praia ou uma montanha, e estar&nbsp;mais&nbsp;próximo da família, inclusive nestas viagens, diminui o estresse e o esgotamento físico e mental. Além disso, um local diferente pode ajudar a quebrar a rotina e proporcionar novas experiências e perspectivas, que podem refletir até mesmo na carreira dos colaboradores.



As&nbsp;férias&nbsp;e o workation representam muito&nbsp;mais&nbsp;do que um simples período de descanso. São investimentos estratégicos que podem transformar a cultura organizacional, aumentar a produtividade e garantir a longevidade das empresas. Ao oferecer aos colaboradores a oportunidade de se desconectar, recarregar as energias e encontrar um novo propósito, as empresas estão investindo no seu maior ativo: as pessoas.



Neste cenário, é importante que o mundo corporativo tenha em mente que tais tendências não podem passar despercebidas, pois podem ser cruciais para as mudanças que determinam o futuro do trabalho. É preciso que líderes e gestores entendam que as ações tradicionais que acontecem há décadas não estão sendo&nbsp;mais&nbsp;suficientes para atender às demandas e expectativas dos colaboradores. A promoção de um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal é, portanto, um&nbsp;investimento&nbsp;vital que pode resultar em uma cultura corporativa&nbsp;mais&nbsp;positiva e produtiva.



*Bruno Carone é cofundador e CEO do Férias &amp; Co., a primeira empresa de benefícios de viagens do mundo, dedicada a promover o bem-estar e a satisfação dos colaboradores por meio de experiências de viagem personalizadas

Por que várias empresas estão bancando boas férias para seus colaboradores? Entenda movimento

Fazer negócios com o exterior ficou mais simples e a chegada da conta <a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">PJ da Wise</a> ao mercado nacional pode ser considerada um divisor de águas.



Empresas brasileiras que realizam transações internacionais enfrentam desafios comuns, como instabilidade cambial, taxas de conversão desfavoráveis e a complexidade de gerenciar múltiplas moedas. Pensando em simplificar esse processo e trazer economia, a Wise lançou no Brasil a conta PJ Wise Empresas, projetada para negócios que desejam operar globalmente com eficiência.



A Wise Empresas é a primeira e única conta PJ no país que permite gerenciar ganhos internacionais em múltiplas moedas, além de BRL, USD e EUR. Essa funcionalidade única permite que empresas recebam pagamentos como se fossem locais em mercados estrangeiros, convertendo valores apenas quando for mais vantajoso, garantindo maior controle sobre os ganhos e evitando perdas desnecessárias.



<h3 class="wp-block-heading">Funcionalidades que fazem a diferença</h3>



A conta PJ da Wise oferece uma gama de serviços voltados para empresas de todos os tamanhos:



<ul class="wp-block-list">
<li>Recebimentos em mais de 40 moedas: permite que os valores sejam convertidos conforme a conveniência da empresa.</li>



<li>Pagamentos internacionais em mais de 70 moedas: ideal para lidar com fornecedores globais.</li>



<li>Cartão de débito internacional: aceito em 150 países, com IOF reduzido de apenas 1,1% e taxas competitivas.</li>



<li>Saques instantâneos: acesso imediato aos fundos, disponível 24 horas por dia.</li>



<li>Suporte 24/7 em português: garantindo atendimento eficiente para resolver qualquer questão.</li>
</ul>



<h3 class="wp-block-heading">Benefícios econômicos e operacionais</h3>



A Wise Empresas não apenas elimina os altos custos associados às transações internacionais, mas também simplifica a gestão financeira global. Mais de 600.000 empresas ao redor do mundo já utilizam essa solução para agilizar suas operações e reduzir despesas. A conta centraliza todas as operações, oferecendo praticidade e transparência para os empreendedores.



<h3 class="wp-block-heading">Um mercado em ascensão</h3>



Com o aumento das micro e pequenas empresas que operam globalmente, soluções como a Wise Empresas se tornam indispensáveis. A instabilidade cambial é um dos maiores vilões dos negócios internacionais, e a Wise Empresas oferece um sistema robusto e confiável para evitar perdas financeiras.



<h3 class="wp-block-heading">A nova era da gestão financeira global</h3>



A Wise Empresas se posiciona como uma ferramenta indispensável para empresas que desejam expandir suas operações internacionais de forma segura, econômica e eficiente. Para empresários que buscam uma solução integrada, é o momento de adotar essa inovação e transformar o gerenciamento das finanças globais.



<a href="https://wise.com/br/business/?utm_source=administradores&amp;utm_medium=audio&amp;utm_campaign=Brazil+Launch_2024&amp;utm_content=Wise+Business">Abra sua conta Wise Empresas hoje</a> e comece a economizar enquanto expande seus negócios pelo mundo.

Wise Empresas: conta PJ chega ao mercado brasileiro como divisor de águas

Se a sua startup tem qualidade, mas não tem tração, vale olhar menos para a próxima funcionalidade e mais para a pergunta básica que o cliente faz em silêncio



É uma cena repetida no empreendedorismo: um produto bem feito, tecnicamente sólido, elogiado por quem testa, mas incapaz de ganhar mercado. A equipe trabalha duro, ajusta funcionalidades, melhora performance, investe em marketing e mesmo assim a tração não vem. Em geral, a primeira suspeita recai sobre preço, canal ou falta de verba. Só que, muitas vezes, a raiz do problema está em outro lugar: produtos bons falham quando não têm posicionamento claro.



Startups que não conseguem definir uma proposta de valor distinta tendem a competir por preço ou por volume, mesmo oferecendo qualidade superior. Sem um lugar mental claro na cabeça do cliente, a inovação vira detalhe. O mercado não escolhe o mais completo. Escolhe o mais evidente.



<h2 class="wp-block-heading">O mercado não compra produto, compra significado</h2>



O erro começa quando o empreendedor confunde valor com atributos. Funcionalidades, design e performance importam, mas são apenas parte da equação. O cliente não acorda querendo “um produto melhor”. Ele acorda querendo resolver um problema de forma simples, confiável e justificável para si mesmo. Se a sua oferta não conecta o produto a um significado claro, ela vira mais uma opção na prateleira.



Posicionamento é essa ponte entre o que você faz e o que o cliente entende. É uma frase silenciosa que responde: “por que eu escolheria você e não outro?”. Quando essa resposta não é óbvia, o cliente adia, compara demais ou escolhe o mais conhecido. E um produto excelente, sem identidade, vira invisível.



<h2 class="wp-block-heading">A armadilha de tentar falar com todo mundo</h2>



Startups sem posicionamento claro geralmente tentam servir muitos perfis ao mesmo tempo. A equipe começa dizendo que o produto “serve para qualquer empresa” ou “resolve vários problemas”. Parece ambicioso, mas cria ruído. Se você tenta ser tudo, o cliente não entende o que você é. A mensagem perde precisão. E, quando a mensagem perde precisão, o produto perde força.





Outro sinal dessa armadilha é a comunicação genérica. Sites cheios de promessas amplas, materiais que falam de “solução completa”, discursos que não citam um dor central. Isso faz o cliente pensar: ok, mas onde exatamente isso encaixa na minha vida? Sem encaixe claro, não há compra.



<h2 class="wp-block-heading">O posicionamento nasce de uma escolha dura</h2>



Definir posicionamento é escolher uma dor principal, um público prioritário e um benefício que você quer dominar. É reduzir o campo de batalha para ganhar profundidade. Empreendedores evitam essa escolha porque temem perder oportunidades. Só que, na prática, é o oposto. Ao focar, você fica memorável. E o memorável é o que circula, recomenda e escala.



Essa escolha também organiza o próprio produto. Quando você sabe qual dor é central, decide melhor o que entra e o que sai. A equipe para de desenvolver por ansiedade e começa a desenvolver por estratégia. Isso reduz dispersão e aumenta coerência da entrega.



<h2 class="wp-block-heading">Como ajustar antes que a tração morra</h2>



O primeiro passo é ouvir o cliente com uma pergunta precisa: qual problema você acha que isso resolve? Não o que você espera resolver, mas o que ele percebe. A distância entre essas respostas revela o buraco de posicionamento.



O segundo passo é observar quem realmente valoriza a oferta. Nem sempre é o público que o empreendedor imaginou. Às vezes o produto encontra tração em um nicho lateral, e o posicionamento precisa se reorganizar em torno desse nicho real, não do nicho ideal.



O terceiro passo é transformar o benefício em frase nítida. Uma frase que o cliente repetiria para alguém em um áudio curto. Se não dá para explicar em poucos segundos, ainda está confuso. E confusão é inimiga de compra.



<h2 class="wp-block-heading">Empreendedorismo é clareza antes de escala</h2>



Produto bom é condição, não diferencial. Diferencial é ser entendido com rapidez. Em um mercado cheio de ótimas soluções, quem cresce não é o mais sofisticado, mas o mais claro. Posicionamento não é maquiagem de marketing. É estratégia de sobrevivência.



Se a sua startup tem qualidade, mas não tem tração, vale olhar menos para a próxima funcionalidade e mais para a pergunta básica que o cliente faz em silêncio: “o que você é para mim?”. A resposta precisa ser simples, distinta e forte. Porque, no empreendedorismo, a visibilidade começa na clareza. E a clareza começa na coragem de escolher.

Produto bom não basta: o erro de posicionamento que mata startups

O mercado não recompensa genialidade isolada. Recompensa quem transforma ideias em utilidade real, com disciplina e coragem de mudar no caminho



Existe uma fantasia recorrente no empreendedorismo: a de que grandes negócios nascem de ideias geniais. A narrativa é sedutora, porque coloca o sucesso num clarão de inspiração. Mas ela distorce a realidade. Na maioria dos casos, o que constrói empresas fortes não é uma ideia brilhante, e sim a capacidade de testar, ajustar e persistir até que a ideia encontre um problema real, um cliente real e um modelo viável. Ignorar isso transforma criatividade em frustração.



Empreendedores bem sucedidos costumam revisar sua proposta inicial mais vezes do que imaginavam. A diferença entre quem prospera e quem desiste não está no brilho da ideia original, mas na disciplina de aprendizado ao longo do caminho. Ou seja, não é a ideia que muda tudo. É o método.



<h2 class="wp-block-heading">Ideias brilham, mas não sustentam sozinhas</h2>



Quando um empreendedor se apaixona por uma ideia, ele tende a protegê-la emocionalmente. E isso tem um efeito perigoso. A ideia vira identidade. Qualquer crítica vira ameaça pessoal. Qualquer sinal de mercado vira “falta de visão do público”. Em vez de curiosidade, nasce defensividade. E defensividade costuma ser o primeiro passo para insistir no caminho errado por tempo demais.





Ao mesmo tempo, uma boa ideia pode ser inútil se não resolver uma dor concreta. Negócios não crescem porque parecem inteligentes. Crescem porque tornam a vida do cliente melhor de forma clara, recorrente e mensurável. A ideia é apenas um ponto de partida. O mercado é quem valida se ela tem pernas.



<h2 class="wp-block-heading">O que realmente separa empresas que vingam</h2>



Empreendedores que prosperam dominam três coisas. A primeira é humildade para aceitar que não sabem o suficiente no início. Eles partem de hipótese, não de certeza. A segunda é energia para testar cedo, mesmo com versões imperfeitas. Isso reduz fantasia e aumenta contato com a realidade. A terceira é capacidade de ajustar sem interpretar mudança como fracasso.



Quando a pessoa entende que ajustar é parte do jogo, ela para de buscar a ideia perfeita e passa a construir um caminho viável. Esse movimento diminui ansiedade e aumenta foco. Em vez de viver esperando o insight final, ela aprende em ciclo, com o cliente, com o produto e com o caixa.



<h2 class="wp-block-heading">A armadilha emocional da “grande sacada”</h2>



A cultura da sacada cria um empreendedor ansioso. Ele acredita que ainda não deu certo porque falta a ideia certa. Então passa a pular de projeto em projeto, sempre atrás do próximo brilho. Só que essa busca constante costuma esconder medo de encarar a parte difícil do negócio: execução longa, validação dolorosa e repetição disciplinada.



Outra consequência é o perfeccionismo. Se a ideia precisa ser genial, o produto precisa nascer impecável. E aí surge o atraso eterno: pesquisa sem fim, protótipos que nunca ficam prontos e lançamentos adiados. O empreendedor protege a autoestima, mas sacrifica o aprendizado. No mercado, quem aprende mais rápido vence, não quem planeja mais bonito.



<h2 class="wp-block-heading">Como transformar ideias em negócios reais</h2>



O caminho mais seguro é tratar a ideia como rascunho. Você começa simples, testa uma versão mínima, mede comportamento real e ajusta. Isso é o oposto de apostar tudo numa visão. É construir visão junto com evidência.



Também ajuda formular perguntas mais úteis. Em vez de “essa ideia é incrível?”, pergunte “qual dor ela resolve?”, “quem sente essa dor com frequência?”, “quanto essa pessoa pagaria para resolver isso?”, “o que ela faz hoje quando o problema aparece?”. Essas respostas colocam o empreendedorismo no terreno da realidade.



<h2 class="wp-block-heading">O empreendedorismo que cresce é o que aprende</h2>



Ideias são importantes, claro. Mas são superestimadas. O que dá tração é a combinação entre hipótese, teste e adaptação. Uma ideia brilhante sem método vira história bonita. Uma ideia comum com método vira empresa.



No fim, a verdade incômoda é simples: o mercado não recompensa genialidade isolada. Recompensa quem transforma ideias em utilidade real, com disciplina e coragem de mudar no caminho. Empreendedorismo não é sobre ter a grande sacada. É sobre construir o grande resultado.

A verdade incômoda sobre “ideias brilhantes” no empreendedorismo

O efeito espectador é um alerta sobre cultura, não sobre caráter. Ele mostra onde a empresa está deixando a responsabilidade virar névoa



Em muitas <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-otimismo-que-faz-empresas-errarem-prazo-e-orcamento" target="_blank" rel="noreferrer noopener">empresas</a>, os problemas não acontecem no escuro. Eles acontecem à vista de todos. Um cliente irritado que ninguém responde, um processo quebrado que ninguém conserta, um colega sobrecarregado que ninguém ajuda, uma decisão que precisa ser tomada e fica rodando em círculos. O estranho é que quase sempre há gente suficiente na sala para agir. Mesmo assim, a ação não vem. O time observa, comenta, lamenta, mas não assume. É o efeito espectador aplicado ao trabalho.



Quando a responsabilidade é percebida como “de todos”, a chance de ninguém agir aumenta. O fenômeno é conhecido na psicologia social e se intensifica em grupos grandes ou em contextos ambíguos. A mensagem implícita é: alguém vai cuidar disso. E, enquanto esse “alguém” não aparece, o problema cresce.



<h2 class="wp-block-heading">Por que a responsabilidade se dissolve</h2>



O efeito espectador não nasce de má vontade. Ele nasce de uma mistura de insegurança emocional e lógica coletiva. Em grupo, o cérebro tende a distribuir a pressão interna. Se todos viram o problema, parece menos urgente que eu faça algo agora. E se ninguém se move, a inércia vira sinal de que talvez não seja tão grave assim. É uma forma de autoproteção diante da ambiguidade.



Outro motor é o medo. Em empresas com baixa segurança psicológica, agir pode significar virar alvo. Quem levanta a mão muitas vezes se expõe: pode ser visto como crítico demais, intrometido, ansioso ou responsável por um resultado que não controla. Então o cérebro escolhe o caminho mais seguro: esperar. A emoção não é preguiça, é defesa.





<h2 class="wp-block-heading">Como esse padrão corrói a performance</h2>



Quando ninguém assume, o time vira uma fila invisível. As tarefas críticas se acumulam esperando um voluntário. A empresa perde ritmo porque depende do acaso, não do processo. E o mais perigoso é que isso se normaliza. O “ninguém fez” vira rotina, e o time começa a trabalhar com a expectativa de que problemas são sempre de outra pessoa.



Esse padrão também afeta o clima. Profissionais engajados se frustram porque sentem que carregam o peso sozinhos. Os mais silenciosos aprendem que não vale a pena agir cedo. Aos poucos, a equipe entra em apatia funcional: trabalha, mas com menos senso de dono. Quando a responsabilidade é difusa, o pertencimento também fica difuso.



<h2 class="wp-block-heading">O que a gestão de emoções muda</h2>



A saída começa por reconhecer que assumir problemas é uma competência emocional. Ela exige tolerar desconforto, risco social e sensação de exposição. Times mais maduros criam um ambiente em que a frase “eu cuido disso” não parece heroísmo, parece normalidade. Isso só acontece quando a liderança reforça que agir cedo é valorizado, não punido.



Também ajuda reduzir ambiguidade. Em vez de deixar o problema “no ar”, líderes podem nomear com clareza: qual é a decisão? qual é a próxima ação? quem é o responsável? quando volta para revisão? Essas perguntas simples tiram o assunto do terreno emocional do “alguém vai fazer” e colocam no terreno prático do “está combinado”.



<h2 class="wp-block-heading">Responsabilidade clara cria times fortes</h2>



Outro ponto importante é treinar microassunções. Não esperar grandes gestos. Assumir pode ser propor uma solução, pedir contexto, acionar a pessoa certa ou simplesmente dizer “posso te ajudar com isso?”. Pequenas ações quebram a inércia e convidam o resto do time a participar.



No fim, o efeito espectador é um alerta sobre cultura, não sobre caráter. Ele mostra onde a empresa está deixando a responsabilidade virar névoa. E névoa sempre favorece o atraso. Quando equipes aprendem a nomear problemas, distribuir dono e valorizar quem age cedo, elas ganham uma vantagem rara: velocidade com consistência. Porque, no trabalho, o problema não se resolve quando todo mundo vê. Se resolve quando alguém assume.

Sukita tem pedido de registro negado na Paraíba

Fernanda Mendonça (www.administradores.com)

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