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5 Dicas do que Não Fazer no SEO para Ecommerce
Quando você está fazendo SEO no seu site, você precisa ser cuidadoso. Algumas técnicas que costumavam funcionar, passaram a ser penalizadas. Já as técnicas que costumavam ser uma perda de tempo, são indispensáveis agora.
Se você é novo no SEO, antes de começar a leitura do que não fazer, recomendo que você leia nosso post sobre o que é SEO para ecommerce, isso vai te ajudar a aproveitar ao máximo as dicas desse artigo.
Agora, se você tem um conhecimento avançado, após ler nosso artigo, sua parada obrigatória é no nosso guia definitivo de SEO para ecommerce.
Além disso, você precisa ler esse checklist para ecommerce que te vai te ajudar a melhorar a estrutura da sua loja virtual para que o SEO realmente funcione.
Bom, vamos começar! De em diante, nós precisamos ter em mente o que funciona e o que não funciona, portanto, aqui estão 5 dicas do que não fazer no SEO para Ecommerce.
1. Publicar conteúdo irrelevante em blogs de parceiros No início de 2014, Matt Cutts, engenheiro de software da Google, apareceu com um anúncio que causou tremores através da comunidade web:
“Se você estiver usando publicando conteúdo irrelevante em blogs de parceiros como forma de ganhar links, provavelmente você deve parar.”
Eis o que aconteceu depois que ele publicou essa publicação no blog: Caos liberado.
Esse ato de publicar conteúdo para gerar links se chama Guest Blogging e tem sido um pilar de estrategistas de conteúdo e SEOs por um longo período de tempo. O Cutts estava realmente puxando a tomada na prática?
Sim e não.
O fato não é que uma única linha de código algorítmico tenha sido alterada quando o Cutts clicou em &#8220;publicar&#8221; em sua postagem. O pânico foi superestimado. As pessoas que devem ter medo são as pessoas que estão enviando e-mails para mim e Cutts pedindo para publicar algo aleatório para que eles possam aparecer em um backlink.
É por isso que Cutts usou seu conhecimento contra o Guest Blogging. O spam em SEO misturou novamente uma coisa boa &#8211; Guest Blogging &#8211; em uma técnica de Black Hat.
Há legítimos posts de convidados, em seguida, há aquele post de convidado que gera spam. Eu sou um grande fã de publicações de convidados, e eu ainda recomendo que você o pratique, mas com cautela.
Desde que essas postagens se tornaram alvo do Cutts, acho que o algoritmo mudará para começar a suprimir os resultados de spam gerados. Aqui está o que a mudança pode parecer:
Primeiro, o Google vai reprimir os conteúdos que não são relevantes para o tema do site. Por exemplo, você acha que os links de vendas de seguros de automóveis são uma boa ideia no techtudo.com.br?
Segundo, o Google vai aumentar as penalidades em âncoras otimizadas para publicações assim. As âncoras otimizadas são sempre ruins, mas é provável que as penalidades sejam mais rápidas e duras em relação às que aparecem em posts irrelevantes. 
Terceiro, o Google vai aumentar a importância algorítmica da autoria e autoridade dele. Esse já é um fator determinante crítico. É importante ficar atento a ele. Para analisar suas próprias métricas, vá no Google Webmaster Tools. Sua autoridade pessoal como autor terá uma importância cada vez maior sobre a validade dos conteúdos publicados por seus parceiros.
E se você está fazendo um dos seguintes itens com suas postagens em parceiros, recomendo que você pare.
<ul>
<li>Usando âncoras otimizadas (falaremos mais sobre isso já já) em seus conteúdos em blogs parceiros;</li>
<li>Tentando classificar palavras-chave de cauda longa em seus conteúdos em blogs parceiros;</li>
<li>Tentando classificar para termos principais em seus conteúdos em blogs parceiros;</li>
<li>Escrevendo conteúdo irrelevante em blogs parceiros;</li>
<li>Escrevendo conteúdo de baixa qualidade em blogs parceiros.</li>
</ul>
Agora, criar conteúdos para blogs parceiros ainda é uma opção viável para melhorar o SEO, melhorar a consciência da marca e até mesmo criar sua classificação de autor. No entanto, você precisa ter cuidado com a execução do seu plano de postagens.
Não se esqueça: Use conteúdo em blogs parceiros com cuidado.
2. Âncoras otimizadas Por muito tempo, os profissionais de SEO usaram textos de âncora com palavras-chave para melhorar o seu SEO. Foi bom porque funcionou! Mas os dias de âncoras otimizadas desapareceram. Hoje, usar âncoras otimizadas é como pedir uma penalidade.
Então, o que é uma âncora otimizada? Uma âncora otimizada é um texto âncora que usa palavras-chave para as quais deseja classificar. Por exemplo, se um site quiser rankear o termo &#8220;melhor smartphone&#8221;, ele usaria o “melhor smartphone” como âncora para se conectar ao seu site de celular.
Funcionou muito bem até que o Google avisou contra esta prática em seu documento “Esquemas de links”.
O texto diz:
“Veja alguns exemplos de esquemas de links que influenciam negativamente a classificação de um site nos resultados da pesquisa (&#8230;) Links com texto âncora otimizado em artigos ou comunicados à imprensa distribuídos em outros sites.
Por exemplo: Existem muitos anéis de casamento no mercado. Se você quiser casar, terá que escolher o melhor anel. Além disso, será preciso comprar flores e um vestido de casamento”
Em outras palavras, não otimize textos de âncora. Eu vi textos otimizados de âncoras arruinar o SEO de um site através de penalização algorítmica gradual. O melhor que posso dizer sobre isso é que é extremamente arriscado.
Eu sei o que você está pensando: &#8220;Bem, que tipo de âncoras eu uso?&#8221;
Essa é uma ótima pergunta. Existem vários tipos de âncoras seguras que eu recomendo:
URLs nuas como essa: blog.becommerce.com.br URLs de marca como essa: Para maiores dicas sobre marketing de conteúdo, verifique o Blog da Becommerce. Frases longas como essa: O Blog da Becommerce é o número 1 em marketplace e ecommerce!.
Os links ainda são importantes, mas seu valor de SEO tem mais a ver com a sua mera existência do que com seu texto âncora. Não se esqueça: Use âncoras seguras, não as otimize.
3. Quantidade de links acima da qualidade
Quanto mais backlinks seu site tiver, melhor, certo? Não.
Comprar backlinks é rápido, fácil e muito barato. Você pode encontrar várias agências de SEO que irão criar um monte de links para você. No decorrer de uma semana ou duas, eles podem empilhar algumas dúzias de links apontando diretamente para as páginas que você especifica.
Mas isso poderia arruinar seu site, especialmente se o seguinte for verdade:
O site que usa links é penalizado O site que possui links tem uma baixa autoridade de domínio (por exemplo, autoridade de domínio abaixo de 20) Você recebe um grande número desses links em um curto período de tempo.
Link Building foi e ainda é o pão e a manteiga de muitas agências de SEO. No entanto, qualquer valor de SEO do Link Building depende da autoridade e validade do site que está enviando esses links. Entenda mais sobre link building no nosso guia definitivo de SEO.
Aqui está um exemplo rápido. Eu assisti há alguns meses o declínio de um site com uma campanha de SEO de boa qualidade. As táticas de SEO empregadas pela empresa estavam inserindo links rápidos e fáceis como loucos. Isso machuca. Então, quando se envolveram em uma campanha agressiva de marketing de conteúdo com foco em SEO, as coisas mudaram:
O crescimento coincidiu com um número muito pequeno de backlinks de alta autoridade de domínio (2 links superiores a 90). Já o declínio coincidiu com o dilúvio de backlinks baixos da autoridade de domínio.
Não se esqueça: Link Building ainda está vivo e bem, mas não tente usá-lo com muitos backlinks e autoridade de domínio baixa.
4. Excesso de palavras-chave É uma notícia antiga, que o excesso de palavras-chave é ruim. Este é um dos primeiros truques do livro de SEO.
Veja como o Google define o excesso de palavras-chave:
“Excesso de palavras-chave” refere-se à prática de encher uma página da Web com palavras-chave ou números na tentativa de manipular a classificação do site em um resultado de pesquisa do Google. 
Com frequência, essas palavras-chave aparecem em uma lista ou grupo, ou fora de contexto (não como texto natural). 
Encher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa para o usuário e pode prejudicar a classificação do site. O foco deve ser sempre criar um conteúdo útil, rico em informações e que utilize palavras-chave apropriadas e dentro do contexto.” 
Apesar dos avisos e consequências do excesso de palavras-chave, eu ainda vejo isso acontecer.
Aqui é como Matt Cutts, em um vídeo, ilustrou o efeito de adicionar mais e mais palavras chave: Sobe &#8211; Estabiliza &#8211; Desce.
É como uma curva de sino. Adicione uma palavra-chave ou duas e você ganhará algum posicionamento. Continue adicionando palavras-chave e isso realmente não adiciona muito benefício na classificação. Continue adicionando palavras-chave e você começará a cair no posicionamento.
Em outras palavras, use palavras-chaves demais e seja penalizado.
Eu quero adicionar alguma coisa nova a esta discussão em vez de só te dar os mesmos avisos desgastados. Aqui são quatro conselhos que vão te ajudar a evitar conteúdos excessivos de palavras-chave e produzir conteúdo sem penalidades.
<ul>
<li>O tipo de excesso de palavras-chave que é penalizado é normalmente em palavras-chave de cauda longa em vez de termos topo de cauda.</li>
</ul>
Por exemplo, “hotel barato porto de galinhas férias” é uma palavra-chave de cauda longa. Faça isso em seu conteúdo algumas vezes e você receberá uma penalidade. No entanto, se você usar o termo porto de galinhas” algumas vezes, está tudo bem.
<ul>
<li>Adicione mais conteúdo e não só mais palavras-chave.</li>
</ul>
A coisa mais importante sobre palavras-chave não é a quantidade de vezes que elas aparecem. Eu recomendo adicionar mais conteúdo &#8211; tanto o número de postagens quanto o tamanho desse conteúdo.
Quanto mais páginas você tiver, mais páginas serão indexadas no seu site. Quando você tiver conteúdo longo e substancial nessas páginas, você terá mais material focado no leitores e termos relacionados.
<ul>
<li>Não se preocupe com a densidade da palavra-chave. Em vez disso, se preocupe em criar conteúdo realmente bom para os seus leitores.</li>
</ul>
Houve um tempo em que a “densidade de palavra-chave” era um grande negócio. Na verdade, muitos escritores de SEO realmente tiveram que executar análises de densidade de palavra-chave em seu conteúdo para se certificar de que estavam dentro da porcentagem de densidade correta.
Seu objetivo em vez disso é moldar o conteúdo para seus leitores e não para os mecanismos de busca.
<ul>
<li>Use palavras-chave relacionadas.</li>
</ul>
Tem rolado um pouco de confusão (e mudança) sobre o uso da LSI (IndexaçãoSemântica Latente) com o Google. Seja qual for o uso atual do LSI pelo Google, tenha em mente que as palavras-chave relacionadas são importantes tanto para evitar o excesso desnecessário de palavras-chave quanto para melhorar seus resultados de pesquisa. 
Por exemplo, em vez de repetir muitas vezes “hotel barato porto de galinhas férias”, você pode incluir frases naturais como “praias em pernambuco” ou “onde ir em pernambuco”
5. Confiando em backlink em vez de conteúdo. Backlink é um método para donos de páginas da Web receberem notificações quando outras páginas linkarem para sua página. Embora importantes, não são o único componente do SEO. Há uma grande ilusão de que simplesmente lançar muitos links para um site trará magicamente autoridade boa, boa classificação e muito tráfego de busca.
Isso simplesmente não é o caso. O SEO realmente efetivo é a soma de várias partes &#8211; não uma ou duas técnicas forçadas ao extremo.
Pense em SEO como se fosse um garfo. Um garfo não funciona se tiver um único dente. Um garfo com um só dente é uma lança. Um garfo com dois dentes também não funciona. Um garfo efetivo tem vários dentes, geralmente quatro. O SEO é o mesmo. Para ser eficaz, você deve usar todos os quatro componentes dele:
<ul>
<li>Links</li>
<li>Conteúdo</li>
<li>Social</li>
<li>Fatores no site</li>
</ul>
Links são apenas uma parte da solução, não tudo. Você pode expandir um perfil de link enorme, mas, a menos que você melhore seus esforços com marketing de conteúdo, mídias sociais e otimização sólida do site (velocidade, UX, estrutura e tudo mais) você está desperdiçando seu tempo e dinheiro.
Não se esqueça: Use uma estratégia de backlink, mas mantenha isso balanceado com o restante do SEO &#8211; marketing de conteúdo, mídias sociais e otimização do site.
Conclusão SEO não é sobre os últimos truques ou técnicas. É uma estratégia de longo prazo que leva em consideração todos os fatores relevantes.
Este artigo traz alguns avisos muito necessários. É hora de recuar os truques que você achou que funcionariam. O SEO não está morto, mas mudou e você precisa adaptar sua estratégia de acordo com isso.
Quais são algumas das coisas que você fez que prejudicaram ou ajudaram seu SEO? 
E se você deseja se tornar um verdadeiro Jedi do SEO para ecommerce, não deixe de ler o guia definitivo de SEO para ecommerce da Becommerce.
Curtiu o artigo? Então deixa um comentário com o seu feedback! 🙂

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Quer entender o que é SEO (Search Engine Optimization) e começar a aplicar já no seu site? Este Guia de SEO para Ecommerce é o que você precisa!

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Fernando Vitti

Empreendedorismo: como construir um legado, com Raquel Teixeira e Cleusa Maria | Café com ADM 461

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