<p><em>Seis leituras essenciais que explicam como criar negócios inovadores, crescer em mercados competitivos e tomar decisões estratégicas com mais clareza</em></p>



<p>Empreender raramente é sobre ter a ideia perfeita logo de início. Na maioria das vezes, trata-se de <strong>testar rápido, aprender com o erro, ajustar a rota e enxergar oportunidades onde outros veem saturação</strong>. Os negócios mais relevantes das últimas décadas nasceram assim.</p>



<p>Os livros reunidos nesta matéria ajudam a entender como empresas e empreendedores conseguiram crescer mesmo em cenários adversos. São leituras que conectam inovação, estratégia, execução e visão de longo prazo de forma prática e aplicável.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/por-que-este-livro-continua-sendo-a-biblia-dos-empreendedores-modernos">A Startup Enxuta, de Eric Ries</a></h2>



<p>Eric Ries mudou a forma como novos negócios são construídos ao defender que startups não devem buscar perfeição inicial, mas aprendizado validado. O livro mostra como testar hipóteses rapidamente, reduzir desperdícios e evoluir com base em dados reais do mercado.</p>



<p>A proposta central é simples e poderosa. Construir, medir e aprender de forma contínua. Uma leitura essencial para quem quer inovar com menos risco e mais inteligência.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-livro-revela-o-segredo-por-tras-das-empresas-mais-inovadoras-do-mundo">O Dilema da Inovação, de Clayton M. Christensen</a></h2>



<p>Christensen explica por que empresas líderes muitas vezes fracassam ao ignorar inovações disruptivas que parecem irrelevantes no início. O livro revela como novas tecnologias e modelos de negócio surgem à margem e acabam dominando mercados inteiros.</p>



<p>É uma obra fundamental para quem lidera ou pretende liderar. Ajuda a enxergar ameaças invisíveis e a tomar decisões estratégicas antes que seja tarde.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-livro-ensina-como-construir-uma-startup-de-sucesso-sem-grandes-investidores">A Startup de $100, de Chris Guillebeau</a></h2>



<p>Chris Guillebeau mostra que empreender não exige grandes investimentos iniciais. A partir de histórias reais, o livro revela como pessoas comuns criaram negócios lucrativos com poucos recursos, foco claro e execução simples.</p>



<p>A leitura inspira ao provar que clareza de proposta, entrega de valor e proximidade com o cliente muitas vezes importam mais do que capital ou estrutura complexa.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/como-tres-brasileiros-viraram-donos-de-gigantes-globais-este-livro-explica-o-metodo-por-tras-do-imperio">Sonho Grande, de Cristiane Correa</a></h2>



<p>O livro conta a trajetória de empresários brasileiros que construíram negócios gigantes a partir de uma cultura de meritocracia, metas agressivas e foco absoluto em resultado. A narrativa mostra como ambição e disciplina caminham juntas.</p>



<p>Mais do que histórias de sucesso, a obra revela os bastidores de decisões difíceis, erros e aprendizados que moldaram empresas de escala global.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-que-realmente-faz-uma-startup-dar-certo-este-livro-responde-sem-romantismo">De Zero a Um, de Peter Thiel</a></h2>



<p>Peter Thiel defende que os maiores negócios não surgem de melhorias incrementais, mas da criação de algo verdadeiramente novo. O livro provoca o leitor a pensar além da concorrência e buscar monopólios criativos.</p>



<p>É uma leitura que estimula pensamento original, visão estratégica e coragem para apostar em ideias que ainda não parecem óbvias para o mercado.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/por-que-aprender-a-enxergar-o-mercado-como-um-oceano-azul-pode-mudar-sua-empresa">A Estratégia do Oceano Azul, de W. Chan Kim e Renée Mauborgne</a></h2>



<p>Os autores apresentam uma abordagem estratégica que propõe sair de mercados saturados e criar espaços novos de valor. Em vez de competir ferozmente, a ideia é tornar a concorrência irrelevante.</p>



<p>O livro traz conceitos claros e exemplos práticos de como redefinir propostas, reduzir custos desnecessários e ampliar diferenciais percebidos pelo cliente.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Guia de Leitura para inovação e crescimento estratégico</h2>



<p>O <strong>Guia de Leitura</strong> foi criado para ajudar líderes e empreendedores a escolher livros que realmente geram transformação prática. Ele conecta temas como inovação, estratégia, execução e mentalidade de crescimento em uma curadoria inteligente.</p>



<p>Além de resumos objetivos, o Guia mostra quais mudanças cada obra pode provocar na forma de pensar e agir, ajudando você a construir uma jornada de leitura alinhada aos seus desafios reais.</p>



<p><a href="https://guiadeleitura.administradores.com.br/">Baixe o seu gratuitamente aqui!</a></p>

Criar algo novo em mercados competitivos é possível? Esses livros mostram como

<p><em>Com histórias inspiradoras da IDEO, a obra mostra como qualquer organização pode abandonar ideias ultrapassadas, ampliar sua capacidade criativa e construir soluções mais humanas e eficazes</em></p>



<p>Empresas de todos os setores enfrentam um desafio urgente: encontrar soluções novas para problemas cada vez mais complexos. Só que muitos líderes continuam usando métodos tradicionais para questões que exigem novas formas de pensar. Quando a inovação emperra, as decisões viram cópias do passado, produtos se tornam previsíveis e equipes deixam de enxergar oportunidades.</p>



<p>É nesse ponto que <strong><a href="https://amzn.to/3XRb9GQ">“Design Thinking: uma Metodologia Poderosa Para Decretar o fim das Velhas Ideias”</a></strong>, de<strong> Tim Brown</strong>, se torna indispensável. O CEO da IDEO, uma das empresas mais influentes em inovação do mundo, revela como qualquer organização pode transformar sua cultura adotando uma mentalidade criativa, colaborativa e profundamente orientada ao ser humano. Não é um livro para designers, mas para gestores, empreendedores e profissionais que querem ampliar as fronteiras do que é possível.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Por que o design thinking muda tudo dentro das empresas</h2>



<p>Tim Brown mostra que o design thinking é mais do que uma técnica: é uma forma de enxergar o mundo. A metodologia combina empatia, experimentação e colaboração para gerar soluções realmente novas.<br>Segundo o autor, empresas que adotam esse mindset criam produtos mais relevantes, elevam a qualidade das experiências dos clientes e desenvolvem estratégias inovadoras para competir em mercados saturados.</p>



<p>O ponto central é claro: enquanto métodos tradicionais buscam respostas rápidas, o design thinking busca <strong>as perguntas certas</strong>. Isso permite que equipes questionem premissas antigas e encontrem caminhos antes invisíveis.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Uma abordagem prática para resolver problemas complexos</h2>



<p>O livro apresenta histórias reais de projetos da IDEO, desde melhorias em produtos do cotidiano até reimaginar serviços públicos e estratégias corporativas.</p>



<p>Brown demonstra como equipes diversas, quando guiadas pelo design thinking, conseguem navegar melhor pela incerteza e transformar insights humanos em <strong>soluções concretas</strong>.</p>



<p>Ele reforça ainda a importância do protótipo, não como um estágio final, mas como parte essencial do pensamento. Prototipar rapidamente reduz riscos, acelera aprendizados e cria ciclos de inovação contínua.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O impacto para líderes, equipes e organizações inteiras</h2>



<p>No ambiente corporativo, a abordagem de Tim Brown ajuda líderes a criar equipes mais colaborativas, ambientes mais experimentais e culturas menos avessas ao erro. O design thinking incentiva a <strong>curiosidade</strong>, o <strong>diálogo </strong>e o <strong>espírito exploratório</strong>: ingredientes vitais para empresas que querem inovar de maneira sustentável.</p>



<p>O livro também desafia gestores a substituir a rigidez analítica por um equilíbrio entre lógica e criatividade. Para Brown, organizações que dominam esse equilíbrio encontram alternativas inesperadas, criam experiências memoráveis e <strong>se destacam em mercados competitivos</strong>.</p>

Sua empresa está presa às mesmas ideias? Este livro mostra como destravar a inovação pela raiz

<p><em>Ao revelar a cultura, os conflitos e os protagonistas do maior banco de investimentos da América Latina, este livro oferece lições profundas sobre liderança, gestão de crises, cultura corporativa e a importância da reinvenção contínua</em></p>



<p>Histórias de negócios costumam seguir um ciclo previsível. Mas algumas narrativas escapam desse padrão e revelam algo mais profundo sobre cultura, estratégia e liderança. <strong><a href="https://amzn.to/48vI8qm">“De volta ao jogo”</a></strong>, de <strong>Ariane Abdallah</strong>, faz exatamente isso ao reconstruir a trajetória eletrizante do <strong>BTG Pactual</strong>, o maior banco de investimentos da América Latina, marcado por conquistas impressionantes, tombos dramáticos e uma capacidade rara de se reinventar diante do caos.</p>



<p>O livro vai além da superfície dos números e mostra como decisões ousadas, ambições gigantescas e relações de poder moldaram uma organização que sempre apostou alto, especialmente em momentos de turbulência econômica. A obra ilumina um ponto crucial do ambiente corporativo: <strong>não é só a estratégia que determina o destino de uma empresa, mas o perfil de seus líderes, suas crenças e sua tolerância ao risco</strong>.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O poder (e o perigo) de uma cultura agressiva</h2>



<p>A narrativa expõe uma cultura movida por meritocracia radical, apostas calculadas e incentivo extremo ao protagonismo. Esse modelo criou uma máquina de talentos e resultados extraordinários, mas também pedidos altos: pressão constante, conflitos intensos e erros que custaram caro.</p>



<p>No ambiente corporativo, o livro funciona como alerta e inspiração. A agressividade estratégica pode gerar vantagem competitiva, desde que equilibrada com governança, ética e autocontrole. Quando essas âncoras falham, mesmo os grandes podem cair.</p>



<h2 class="wp-block-heading">A reinvenção como habilidade de sobrevivência</h2>



<p>A volta do banco ao controle brasileiro e sua ascensão após momentos críticos reforçam outro aprendizado essencial: <strong>instituições que sobrevivem são aquelas que tratam crise como matéria-prima para inovação</strong>.</p>



<p>No mundo corporativo, isso se traduz em líderes capazes de tomar decisões rápidas, manter a confiança da equipe e ajustar o rumo sem paralisar o negócio.</p>



<p><strong>“De volta ao jogo”</strong> mostra que empresas que renascem não dependem apenas de estratégia, mas de narrativas fortes, cultura resiliente e protagonistas que mobilizam pessoas mesmo em terreno instável.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Liderança é sobre pessoas, não só sobre técnica</h2>



<p>O livro também destaca o impacto emocional e psicológico da liderança. Ambição demais pode corroer. Ego demais pode cegar. Pressão demais pode quebrar carreiras. Ao acompanhar figuras como <strong>Luiz Cezar Fernandes</strong> e <strong>André Esteves</strong>, a obra lembra que líderes não são máquinas.</p>



<p>São humanos que enfrentam dilemas, erros e momentos de fragilidade. E ainda precisam carregar uma organização inteira nas costas.</p>



<p>Essa dimensão humana torna a leitura valiosa para gestores, pois evidencia que <strong>liderar é tão emocional quanto técnico</strong>, e que ninguém chega longe sozinho ou sem pagar algum preço pessoal.</p>

Ambição, risco e reinvenção: o que a história do BTG Pactual ensina sobre liderança corporativa

<p><em>A obra mostra como avaliar a ideia com método, atravessar os dois anos mais críticos do negócio e formar uma equipe alinhada desde o começo</em></p>



<p>Muita gente tem uma ideia boa, conversa com amigos, sonha com crescimento rápido e até imagina o próprio app na mão dos usuários. O problema aparece na hora de sair da empolgação para a <strong>execução</strong>. A distância entre “ter uma ideia” e “ter um negócio real” costuma engolir startups antes mesmo do primeiro cliente.</p>



<p>Em <strong><a href="https://amzn.to/4iL6LCI">“Como nasce uma startup”</a></strong>, <strong>Jorge Azevedo</strong> assume o papel de mentor direto. Ele fala com quem quer começar agora, sem glamour e sem misticismo empreendedor. O livro funciona como um mapa para transformar vontade em produto, produto em validação e validação em empresa que cresce de verdade.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Da ideia solta ao negócio que se sustenta</h2>



<p>A leitura, em essência, parte de uma pergunta incômoda: <strong>se sua ideia é tão boa, por que ela ainda não existe?</strong> A resposta quase sempre mora na falta de método. O livro organiza o começo da jornada, mostrando como analisar se o problema que você quer resolver é real, urgente e comum o suficiente para virar mercado.</p>



<p>Azevedo insiste que <strong>a validação precisa vir cedo</strong>. Ele explica como fazer contas básicas, testar hipóteses e entender se o cliente pagaria pelo que você pretende oferecer. Em vez de incentivar a pressa, ele orienta a construir uma base sólida, porque startup não vive de entusiasmo. Startup vive de tração.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Os dois primeiros anos que definem o jogo</h2>



<p>O livro coloca um holofote nos primeiros <strong>24 meses</strong>, fase em que quase toda startup sangra. Nesse período, <strong>o empreendedor precisa equilibrar</strong> caixa curto, decisões de produto, recrutamento e pressão emocional. Azevedo descreve esse ciclo com linguagem prática, sem romantizar o caos.</p>



<p>Ele mostra como manter o crescimento diário, mesmo quando o resultado parece lento. Aponta a importância de investir energia intelectual na melhoria contínua do produto e da operação. Quem atravessa essa fase com disciplina constrói uma startup com chance real de escala. Quem ignora essa etapa vira estatística.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Sociedade, equipe e cultura desde o início</h2>



<p>Outro ponto forte do livro é a ênfase nas pessoas. Azevedo deixa claro que uma startup não depende só de investimento, tecnologia ou ideia. Ela depende de <strong>gente certa no lugar certo</strong>, começando pelos sócios.</p>



<p>O autor orienta como escolher <strong>parceiros complementares</strong>, <strong>evitar desequilíbrios</strong> na sociedade e montar <strong>um time que compartilhe a visão do negócio</strong>. Essa parte vale ouro, porque muitos empreendedores quebram não por falta de mercado, mas por conflitos internos. Azevedo trata isso como parte estrutural do sucesso, não como detalhe.</p>

Quer abrir uma startup, mas não sabe por onde começar? Este livro mostra o caminho

<p><em>Uma obra que mostra como calcular valor intrínseco, comparar negócios de forma inteligente e tomar decisões mais estratégicas no mercado financeiro</em></p>



<p>Investir parece simples quando o mercado está subindo. O difícil chega quando você precisa decidir se uma empresa vale o preço que o mercado cobra por ela. Nesse momento, muita gente troca método por torcida, segue modinha ou se apoia em opiniões alheias. O resultado costuma ser previsível: compras caras, vendas apressadas e arrependimento silencioso.</p>



<p>É exatamente para evitar esse jogo emocional que <strong><a href="https://amzn.to/4oHa4wb">“Valuation - Como Avaliar Empresas e Escolher as Melhores Ações”</a></strong>, de <strong>Aswath Damodaran</strong>, se tornou referência mundial. O livro ensina você a olhar para o que realmente sustenta o valor de uma empresa. Nada de fórmulas mágicas. Você aprende a pensar como quem <strong>analisa negócios de verdade</strong>.</p>



<h2 class="wp-block-heading">O que faz uma empresa valer o que vale</h2>



<p>Damodaran parte de uma ideia que muita gente ignora: <strong>preço não é valor</strong>. O preço muda por humor, manchete e euforia. O valor nasce de fundamentos como geração de caixa, capacidade de crescer, risco do setor e qualidade das decisões estratégicas.</p>



<p>A leitura ajuda a enxergar que toda empresa tem uma história por trás dos números. Quando você entende essa história, consegue avaliar se o mercado está exagerando para cima ou para baixo. Esse olhar protege você de entrar em empresas infladas ou abandonar boas oportunidades cedo demais.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um método claro para medir valor intrínseco</h2>



<p>O coração do livro está na <strong>avaliação intrínseca</strong>. Damodaran explica como estimar o valor real de um negócio a partir do que ele consegue gerar no futuro. Você aprende a projetar fluxos de caixa, interpretar crescimento de forma realista e ajustar o risco com critérios objetivos.</p>



<p>O autor não transforma valuation em um culto matemático. Ele mostra o raciocínio por trás de cada etapa, para que você não dependa de planilhas prontas. Assim, sua análise fica mais sólida, mais consciente e menos vulnerável a vieses.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como comparar empresas e escolher as melhores ações</h2>



<p>Depois de ensinar a calcular valor, o livro amplia o campo com a avaliação relativa. Aqui, você aprende a comparar empresas do mesmo setor usando métricas de mercado, mas sem cair em atalhos simplistas.</p>



<p>Damodaran também atualiza o debate com exemplos práticos de empresas modernas, como <strong>Tesla </strong>e <strong>NVIDIA</strong>, e traz a proposta de integrar histórias e números.</p>



<p>Isso deixa a análise mais real, porque o mercado <strong>se move por narrativas</strong>, mas só <strong>se sustenta com fundamento</strong>.</p>

Quer escolher boas ações sem cair em achismo? Este livro mostra o caminho

<p><em>Ao estruturar processos e cultura centrados no sucesso do cliente, a obra mostra que empresas ganham previsibilidade, lucratividade e crescimento contínuo</em></p>



<p>A maioria das empresas ainda trata crescimento como uma corrida sem linha de chegada. Fecha um contrato hoje, corre atrás do próximo amanhã, e repete o ciclo até o fim do mês. Esse modelo funciona, mas cobra um preço alto: energia constante para conquistar, pouca previsibilidade de caixa e uma sensação permanente de “matar um leão por dia”.</p>



<p>É justamente essa lógica que <strong><a href="https://amzn.to/3Ku7E68">“Customer Success”</a></strong>, de <strong>Dan Steinman</strong>, <strong>Lincoln Murphy</strong> e <strong>Nick Mehta</strong>, coloca contra a parede. O livro mostra por que o futuro da receita não depende só de vender mais, e sim de fazer o cliente vencer usando o que já comprou.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Customer Success muda o foco: do produto para o resultado</h2>



<p>Os autores partem de um ponto simples e poderoso: clientes não querem apenas um produto ou serviço, querem o resultado que vem com ele. Quando a empresa entende isso, ela para de medir sucesso apenas por venda fechada e passa a medir pelo valor entregue na rotina do cliente.</p>



<p>Esse raciocínio quebra a visão de que Customer Success se resume a <strong>“suporte”</strong> ou <strong>“pós-venda simpático”</strong>. A área existe para garantir adoção, uso consistente e evolução do cliente ao longo do tempo. Em outras palavras, ela protege a receita do presente e abre espaço para a receita do futuro.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Retenção não é detalhe, é estratégia de crescimento</h2>



<p>O livro também explica por que modelos de serviços, assinaturas e contratos recorrentes colocaram a retenção no centro do jogo. Se o cliente não renova, o esforço de aquisição vira buraco no orçamento. Se ele renova e cresce, a empresa ganha fôlego, margem e estabilidade.</p>



<p>Os autores mostram como a <strong>retenção ativa</strong> reduz cancelamentos, aumenta o tempo de permanência e cria oportunidades naturais de expansão. O crescimento deixa de depender apenas de novos clientes e passa a vir do aprofundamento inteligente da relação com quem já confia na marca.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como estruturar Customer Success sem virar moda vazia</h2>



<p>Em vez de vender um conceito bonito, o livro entra na prática de gestão. Ele orienta como criar processos, métricas e rotinas para a função <strong>Customer Success</strong> funcionar de verdade dentro da empresa. Isso inclui entender o momento certo de intervir, mapear jornadas de valor e alinhar times internos para que o cliente perceba evolução constante.</p>



<p>Quando a organização faz isso bem, o Customer Success vira uma cultura. Vendas, produto, suporte e marketing começam a operar com o mesmo objetivo: garantir que o cliente tenha sucesso.</p>



<p>A consequência aparece rápido: menos perda, mais indicação, mais receita recorrente e uma base fiel que sustenta <strong>crescimento </strong>em <strong>qualquer cenário econômico</strong>.</p>

Seu negócio vive de vender de novo para os mesmos clientes? Este livro explica como transformar retenção em receita

<p><em>Documento reúne as forças que vão moldar o cenário de negócios, tecnologia e gestão no próximo ano</em></p>



<p>Antecipar movimentos de mercado nunca foi tão importante para líderes e gestores que precisam crescer em um ambiente cada vez mais competitivo. Com o avanço da inteligência artificial e mudanças rápidas no comportamento do consumidor, planejar sem dados confiáveis se tornou um risco. Para ajudar nessa tarefa, o <strong><a href="https://empreendedores.com.br/">Empreendedores.com.br</a></strong> lançou a <strong>1ª edição do Relatório Tendências 2026</strong>, um compilado visual e objetivo baseado na análise de dezenas de estudos de consultorias, instituições financeiras e órgãos governamentais.</p>



<p>O objetivo é claro: oferecer uma leitura rápida, acessível e estratégica sobre as forças que vão orientar decisões de negócios no próximo ano. Além do report, a plataforma disponibiliza um <strong>Plano Estratégico 2026</strong> que utiliza inteligência artificial para montar um plano de ação baseado no contexto da empresa: um apoio direto para quem deseja transformar tendências em execução concreta.</p>



<h2 class="wp-block-heading">As grandes forças que vão direcionar 2026</h2>



<p>O relatório identifica pilares que terão papel decisivo nos próximos meses: inteligência artificial, gestão de pessoas, experiência do cliente, liderança, tomada de decisão, tecnologias emergentes, finanças, marketing e vendas.</p>



<p>A leitura integrada desses temas mostra que empresas vencedoras serão aquelas capazes de equilibrar <strong>inovação </strong>e <strong>eficiência</strong>, adotando ferramentas inteligentes para aumentar a produtividade enquanto fortalecem competências humanas, como comunicação, estratégia e visão sistêmica.</p>



<p>Em um ano marcado por mudanças regulatórias, pressão competitiva e transformações digitais, dominar esses assuntos será essencial não só para crescer, mas para <strong>sobreviver</strong>. O relatório ajuda a mostrar onde mirar, quais riscos monitorar e onde estão as oportunidades mais promissoras.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Um conteúdo pensado para quem precisa decidir rápido</h2>



<p>O grande diferencial do <strong>Tendências 2026</strong> é sua estrutura enxuta e altamente visual. Em vez de longas análises técnicas, o documento apresenta insights diretos, traduzidos para a linguagem de quem está na rotina de gestão.</p>



<p>Esse formato torna o material especialmente útil para líderes que precisam planejar 2026 com precisão: empreendedores, gestores de áreas estratégicas, consultores e profissionais que atuam em ambientes de tomada de decisão acelerada.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Do insight ao plano de ação com apoio de IA</h2>



<p>Mais do que um diagnóstico de tendências, o <strong>Empreendedores.com.br</strong> oferece uma etapa adicional: o <strong>Plano Estratégico 2026</strong>, que combina os aprendizados do relatório com uma camada de inteligência artificial para orientar o planejamento das empresas. Basta fazer seu cadastro e a plataforma sugere caminhos, prioridades e oportunidades.</p>



<p>A ferramenta funciona como um facilitador para transformar conhecimento em movimento, ajudando empresas a evitar decisões intuitivas e construir estratégias baseadas em evidências.</p>



<p>Acesse <a href="https://trends.empreendedores.com.br/">trends.empreendedores.com.br</a> e inicie o seu planejamento para 2026 de maneira gratuita e direta!</p>

Empreendedores.com.br divulga 1º edição do relatório Tendências 2026: Veja principais insights

<p><em>Leituras essenciais para quem deseja crescer mais rápido, cometer menos erros e construir negócios realmente sólidos</em></p>



<p>Empreender é navegar entre incertezas. Não existe manual definitivo, mas existem livros que aceleram seu aprendizado, evitam erros caros e ajudam a construir negócios mais fortes. São obras que revelam a realidade por trás do crescimento, mostram como inovar de forma inteligente e ensinam a transformar uma boa ideia em resultados concretos.</p>



<p>A seguir, confira cinco livros essenciais para quem empreende (ou quer empreender) com mais consciência, estratégia e visão de longo prazo.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/quer-vender-com-alto-valor-e-alta-margem-este-livro-explica-como">O Código High Ticket, de Marco Lafico, Lásaro do Carmo Jr. e Beto Carvalho</a></h2>



<p>Este livro revela como negócios podem crescer com <strong>ofertas de alto valor</strong>, focando em clientes que pagam mais, exigem menos e se tornam parceiros de longo prazo. Os autores destrincham os bastidores da criação de produtos premium, posicionamento diferenciado e vendas estratégicas.</p>



<p>Além das técnicas, a obra traz a mentalidade necessária para construir empresas mais lucrativas e menos dependentes de volume. É uma leitura que muda a forma de pensar sobre preço, valor e escala.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-livro-ensina-como-construir-uma-startup-de-sucesso-sem-grandes-investidores">A Startup de $100, de Chris Guillebeau</a></h2>



<p>Guillebeau mostra que empreender não exige grandes investimentos, mas sim <strong>clareza de valor</strong>. O livro apresenta histórias reais de pessoas que começaram pequenos negócios com quase nada e construíram liberdade financeira.</p>



<p>A força da obra está em revelar como transformar habilidades em oportunidades, criar modelos simples e vender de forma inteligente. É um guia prático para quem quer começar de forma rápida e enxuta.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-sucesso-pode-ser-aprendido-esse-livro-garante-que-sim">Do Mil ao Milhão, de Thiago Nigro</a></h2>



<p>Thiago Nigro explica, de forma acessível, como construir riqueza paralelamente ao crescimento do negócio. Ele mostra os três pilares que sustentam qualquer empreendedor: <strong>gastar bem, investir melhor e ganhar mais</strong>.</p>



<p>O livro não fala apenas de finanças, mas de mentalidade e tomada de decisão. Ótimo para empreendedores que querem equilibrar lucro, estratégia e crescimento pessoal.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/dinheiro-e-felicidade-podem-andar-juntos-este-livro-garante-que-sim">Ganhar Dinheiro é Fácil, de Lewis Howes</a></h2>



<p>Lewis Howes provoca o leitor a confrontar crenças internas antes de buscar sucesso externo. Ele mostra que empreendedores muitas vezes falham não por falta de conhecimento técnico, mas por uma <strong>relação emocional distorcida com o dinheiro</strong>.</p>



<p>Com reflexões profundas e práticas, a obra ajuda o empreendedor a destravar bloqueios mentais, ganhar confiança e construir negócios alinhados com seus valores.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/voce-realmente-precisa-de-muito-para-comecar-este-livro-mostra-que-nao">A Arte de Empreender do Zero, de Elias Torres</a></h2>



<p>Elias Torres traduz em linguagem direta as dores e conquistas de quem empreende do zero, revelando os desafios reais de começar sem capital, sem equipe e sem direção clara. Ele mostra que o que realmente impulsiona um negócio é a <strong>execução consistente</strong>, e não a ideia perfeita.</p>



<p>O livro é um mapa honesto do empreendedorismo brasileiro, ideal para quem quer construir algo sólido com poucos recursos, mas com muita estratégia.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Guia de Leitura - A curadoria definitiva para quem quer evoluir como empreendedor</h2>



<p>Se você quer acelerar seu crescimento empreendedor, o <strong><a href="https://guiadeleitura.administradores.com.br/">Guia de Leitura</a></strong> reúne 20 obras essenciais que fortalecem visão estratégica, capacidade de execução e inteligência de negócio.</p>



<p>Com resumos inteligentes, tópicos de impacto e uma curadoria pensada para evitar desperdício de tempo, ele ajuda você a escolher exatamente o que ler para escalar sua jornada.</p>

5 livros que todo empreendedor precisa ler para crescer mais rápido (e com menos erros)

<p><em>Esas obras revelam os fundamentos práticos e mentais do empreendedorismo: começar pequeno, inovar de verdade, estruturar processos, validar ideias e construir empresas sólidas</em></p>



<p>Empreender deixou de ser apenas abrir um negócio. Hoje, significa resolver problemas reais, criar valor no longo prazo e construir algo que sobreviva às inevitáveis turbulências do mercado. Para isso, não basta ter ideia. É preciso visão estratégica, coragem e uma capacidade contínua de aprender.</p>



<p>Alguns livros capturam com profundidade o que realmente move os empreendedores de impacto. Eles ajudam a entender a lógica dos negócios, a lidar com incertezas e a desenvolver a disciplina necessária para transformar ideias em resultados. A seguir, cinco obras essenciais para quem quer empreender melhor.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/voce-realmente-precisa-de-muito-para-comecar-este-livro-mostra-que-nao">A Arte de Empreender do Zero, de Elias Torres</a></h2>



<p>Elias Torres narra a trajetória de quem construiu negócios do zero enfrentando limitações reais. Ele mostra como <strong>o empreendedorismo nasce mais da atitude do que dos recursos</strong>, e como qualquer pessoa pode começar com pouco desde que tenha clareza do problema que quer resolver.</p>



<p>O livro também aprofunda o peso da resiliência, da experimentação e da visão prática. Torres traduz seu caminho em lições aplicáveis, ideais para quem está iniciando e para quem quer recomeçar com mais maturidade.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/voce-trabalha-muito-e-sente-que-nao-sai-do-lugar-este-livro-explica-o-motivo">O Mito do Empreendedor, de Michael E. Gerber</a></h2>



<p>Gerber desmonta a ideia romântica de que empreendedores são pessoas “naturais”. Ele mostra que muitos fracassos acontecem porque os donos de negócio tentam fazer tudo sozinhos e acabam se tornando funcionários da própria empresa.</p>



<p>O autor ensina como estruturar processos, criar modelos replicáveis e pensar como empreendedor de verdade, não como técnico. É um livro que <strong>reprograma a mentalidade</strong> de quem quer que o negócio cresça sem depender exclusivamente de si.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-que-realmente-faz-uma-startup-dar-certo-este-livro-responde-sem-romantismo">De Zero a Um, de Peter Thiel</a></h2>



<p>Peter Thiel traz uma perspectiva rara: as empresas realmente inovadoras são aquelas que criam algo que ainda não existe, indo de <strong>zero a um</strong>, e não apenas replicando o que já está no mercado.</p>



<p>Ele analisa o que diferencia negócios inovadores, como identificar vantagens competitivas duradouras e por que a clareza de propósito é decisiva. É leitura obrigatória para quem quer construir algo único, e não apenas mais um negócio.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/por-que-este-livro-continua-sendo-a-biblia-dos-empreendedores-modernos">A Startup Enxuta, de Eric Ries</a></h2>



<p>Eric Ries apresenta o método que revolucionou o empreendedorismo moderno ao defender que <strong>ideias devem ser testadas antes de serem escaladas</strong>. O aprendizado validado e o ciclo construir–medir–aprender diminuem riscos e reduzem desperdícios.</p>



<p>Com um enfoque prático, Ries mostra como criar produtos que realmente atendem às necessidades dos clientes e como usar dados para tomar decisões inteligentes. É fundamental para qualquer empreendedor, iniciante ou avançado.</p>



<h2 class="wp-block-heading"><a href="https://www.administradores.com.br/noticias/este-livro-mostra-por-que-grandes-ideias-nao-bastam-para-o-sucesso">Feitas para Durar, de Jim Collins e Jerry I.</a></h2>



<p>Ao estudar empresas que prosperaram por décadas, os autores mostram que o sucesso sustentável vem de <strong>valores sólidos, inovação contínua e decisões fundamentadas</strong>, não de modismos ou estratégias oportunistas.</p>



<p>A obra revela como mentalidade empreendedora pode construir organizações que atravessam gerações, trazendo insights preciosos sobre cultura, liderança e propósito. Para quem deseja criar negócios robustos, é indispensável.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Guia de Leitura - Transforme sua visão empreendedora em ação estratégica</h2>



<p>Para empreendedores que desejam ir além, o <strong><a href="https://guiadeleitura.administradores.com.br/">Guia de Leitura</a></strong> reúne 20 obras essenciais para desenvolver mentalidade, estratégia e capacidade de execução.</p>



<p>Com resumos claros, curadoria inteligente e tópicos de impacto, ele ajuda você a entender qual livro ler para acelerar seu crescimento. Seja para iniciar um negócio, escalar uma empresa ou tomar decisões com mais confiança.</p>

5 livros que revelam a verdadeira mentalidade empreendedora (e como colocá-la em prática)

<p>O Nordeste brasileiro começa a se consolidar como um dos polos mais promissores de tecnologia e inovação do país. Startups e negócios de base tecnológica, que antes surgiam distantes dos grandes centros, agora despertam o interesse de investidores atentos às oportunidades fora do eixo Rio-São Paulo. Segundo dados da ABVCAP e da Spectra Investments, o Brasil concentrou quase metade dos aportes de venture capital da América Latina em 2024, somando cerca de US$ 4,2 bilhões, conforme a Crunchbase. Uma fatia crescente desse montante tem sido direcionada para o Nordeste, onde cidades como Recife e Fortaleza se destacam por reunir talento técnico, custos competitivos e um ecossistema empreendedor em rápida expansão.</p>



<p>“O que investidores precisam entender é que o Nordeste não é um mercado periférico, e sim um território de oportunidades. Aqui há talento, inovação e retorno comprovado”, afirma Arthur Frota, empreendedor cearense reconhecido por transformar negócios em casos de sucesso e CEO da AFPAR, empresa que constrói e escala negócios movidos por tecnologia.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/Captura-de-tela-2025-11-12-160718-1024x952.jpg" alt="" class="wp-image-423713"/><figcaption class="wp-element-caption">Arthur Frota | Foto: Divulgação</figcaption></figure>



<p>Um dos exemplos mais simbólicos dessa transformação é a TALLOS, fundada por Frota em 2017. Nascida em uma garagem em Maracanaú, a empresa começou com um investimento anjo de R$ 75 mil, feito por investidores que acreditaram no potencial do negócio ainda em fase de protótipo. Com mentalidade voltada para eficiência, cultura e execução, a TALLOS evoluiu de forma consistente até se tornar uma das principais plataformas de atendimento digital do país.</p>



<p>A empresa foi acelerada no Porto Digital, em Recife, e anos depois acabou adquirida pela RD Station, do Grupo TOTVS, em uma negociação de nove dígitos. O investimento inicial de R$ 75 mil se transformou em R$ 14 milhões de retorno para os investidores anjo, representando uma valorização superior a 180 vezes o capital investido. O resultado consolidou a TALLOS como o maior M&amp;A da história da RD Station e um dos cases mais impressionantes do ecossistema brasileiro de tecnologia.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/IMG-20251112-WA0020-1024x768.jpg" alt="" class="wp-image-423710"/><figcaption class="wp-element-caption">Tallos foi fundada em 2017 | Foto: Divulgação</figcaption></figure>



<p>“A TALLOS só saiu da garagem porque houve quem acreditasse. Precisamos de mais investidores com essa visão, dispostos a apostar no novo e enxergar o potencial antes do óbvio”, reforça Frota.</p>



<p>Pesquisas do Insper e da ABVCAP apontam que, embora 40% das startups não alcancem o ponto de equilíbrio, 8% entregam retornos superiores a dez vezes o capital investido e 13% ultrapassam cinco vezes. O caso da TALLOS supera todas essas médias e posiciona o Nordeste definitivamente no mapa dos grandes negócios de tecnologia do país.</p>



<p>Com base nessa visão, a AFPAR atua na construção e no crescimento de empresas que unem tecnologia, gestão e propósito. O foco é transformar negócios tradicionais em organizações tech-driven, capazes de operar com eficiência e gerar valor sustentável. “O Nordeste é a nova fronteira da inovação brasileira. E o futuro pertence a quem souber construir negócios sólidos, com tecnologia no centro da estratégia”, conclui Frota.</p>

Nordeste é território de oportunidades, defende Arthur Frota

<p>O empreendedor e investidor Arthur Frota foi um dos destaques da abertura do TEDx Iracema 2025, realizada na última quinta-feira (6), no auditório do Sebrae Ceará, em Fortaleza.</p>



<p>Com o tema “Reinvenção”, o evento reuniu lideranças e especialistas para discutir como inovação, propósito e tecnologia podem impulsionar um futuro mais sustentável e humano.</p>



<p>Arthur participou do bloco dedicado à Inovação, ao lado de Renan Nunes e Strauss Nasar, trazendo reflexões sobre o papel da tecnologia como força de transformação econômica e social. Em sua fala, destacou que prosperar não é apenas crescer individualmente, mas gerar valor coletivo e abundância compartilhada.</p>



<p>“Para construirmos uma sociedade verdadeiramente próspera, é preciso gerar prosperidade de forma consciente e com propósito. Ter clareza de futuro é essencial — saber para onde se quer ir é o primeiro passo para prosperar”, afirmou.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2025/11/Captura-de-tela-2025-11-12-154426-1024x880.jpg" alt="" class="wp-image-423707"/></figure>



<p>Durante a palestra, Arthur relembrou o início da sua trajetória empreendedora com a TALLOS, criada em uma garagem no município de Maracanaú, no Ceará. A startup nasceu com um investimento anjo de R$ 75 mil, foi acelerada no Porto Digital de Recife e, anos depois, vendida em uma transação de nove dígitos para a RD Station (Grupo TOTVS).<br>O retorno para os investidores anjo foi de aproximadamente R$ 14 milhões — um dos maiores cases de M&amp;A do setor de tecnologia no país.</p>



<p>Mais do que um resultado financeiro, Arthur usou o exemplo para reforçar o impacto que o investimento certo pode gerar quando aliado a propósito e execução.</p>



<p>“A TALLOS só saiu da garagem porque houve quem acreditasse. Precisamos de mais investidores com essa visão — dispostos a apostar no novo e no potencial transformador das ideias. Esse é o tipo de capital que muda trajetórias e impulsiona o ecossistema”, destacou.</p>



<p>Hoje, Arthur Frota é CEO da AFPAR Capital, holding estratégica e construtora de negócios que atua como sócia ativa na estruturação, gestão e expansão de empresas de tecnologia e da economia real com alto potencial de crescimento.<br>Também é mentor do G4 Educação e criador do Método ESCALE, metodologia voltada à construção de empresas previsíveis, lucrativas e sustentáveis.</p>



<p>Reconhecido como uma das principais referências do Nordeste na criação de negócios escaláveis, Frota defende que a prosperidade só é completa quando é compartilhada — e que o novo ciclo de crescimento brasileiro dependerá da capacidade de unir propósito, inovação e capital inteligente.</p>



<p>O TEDx Iracema 2025 reforçou o protagonismo cearense no ecossistema de inovação e economia criativa, conectando ideias e lideranças comprometidas com a transformação social e o desenvolvimento de uma nova geração de&nbsp;empreendedores.</p>

As lições de Arthur Frota no TEDx Iracema 2025

<p><em>Um líder que reconstrói confiança não apenas recupera a produtividade — ele restaura o vínculo humano que sustenta o desempenho</em></p>



<p>Toda equipe passa por fases turbulentas — conflitos internos, demissões, mudanças de gestão, resultados abaixo do esperado. O problema não está apenas no que aconteceu, mas no que vem depois: o abalo na confiança. Reconstruí-la é um desafio que exige mais do que discursos motivacionais — exige consistência, escuta e humanidade.</p>



<p><strong>A confiança é o ativo mais difícil de conquistar e o mais fácil de perder dentro das <a href="https://www.administradores.com.br/noticias/o-poder-de-pedir-ajuda-por-que-admitir-que-precisa-dos-outros-e-um-sinal-de-forca-nao-de-fraqueza" target="_blank" rel="noreferrer noopener">organizações</a></strong>. Ela não se recupera com ordens, mas com atitudes diárias que demonstram empatia e comprometimento genuíno.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Reconheça o que aconteceu</h3>



<p>Fingir que nada ocorreu só reforça a desconfiança. Admitir erros e falhas, com transparência, é o primeiro passo para reabrir o diálogo.</p>





<h3 class="wp-block-heading">Restaure a segurança psicológica</h3>



<p>Equipes que têm medo de errar ou se expressar não inovam. Mostre que a vulnerabilidade será acolhida, não punida.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Reative o propósito coletivo</h3>



<p>Relembrar por que todos estão ali devolve o senso de direção. Propósito é o antídoto contra a apatia e o desânimo pós-crise.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Seja coerente e previsível</h3>



<p>Nada reconstrói confiança mais rápido do que a consistência. Cumpra o que promete, comunique com clareza e mantenha a integridade mesmo sob pressão.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Valorize pequenas vitórias</h3>



<p>Reconhecer avanços e esforços individuais cria uma nova base emocional para o time. Confiança é construída em camadas, não em discursos.</p>



<h3 class="wp-block-heading">A confiança é o cimento da cultura</h3>



<p>Equipes que confiam voltam a criar, propor e arriscar. Um líder que reconstrói confiança não apenas recupera a produtividade — ele restaura o vínculo humano que sustenta o desempenho.</p>

Como reconstruir a confiança de uma equipe depois de um período difícil

<p><em>Hoje homenageamos a determinação, a criatividade e o espírito visionário daqueles que trabalham diariamente para construir um negócio de sucesso</em></p>



<p class="wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio">Nesta quinta-feira, 5 de outubro, é comemorado o Dia do Empreendedor. Instituída em 2005, a data foi escolhida para celebrar a instituição do Estatuto Nacional da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte, que trouxe importantes alterações para a legislação empresarial brasileira.</p>



<p class="wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio">Durante este dia, que busca celebrar a determinação, a criatividade e o espírito visionário daqueles que trabalham diariamente para construir um negócio de sucesso, confira alguns dos episódios do podcast <strong>Café com ADM</strong> que trazem dicas, reflexões e grandes histórias de sucesso no mundo empresarial.</p>



<h2 class="wp-block-heading wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio">1) Uma aula sobre carreira e empreendedorismo</h2>



<p class="wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio">Empresário e ex-apresentador do programa de TV <em>O Aprendiz</em>, Roberto Justus compartilhou todo o seu conhecimento sobre carreira, personal branding, sucesso e prosperidade. <a href="https://open.spotify.com/episode/3n7xqvtCrRiRYFb5Pg25q9" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">2) Gerando emprego e renda com o empreendedorismo</h2>



<p>Empresária, ativista e jornalista, Monique Evelle abordou sua trajetória profissional, que começou ainda na adolescência, empreendedorismo, diversidade, participação no programa Profissão Repórter e inclusão social. <a href="https://open.spotify.com/episode/4VbU5QNd4RA6FlX8oaRqb6?si=KGqIvZ1GQeyepoTwuoTucw&amp;nd=1" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">3) Empreendedorismo e franquias&nbsp;</h2>



<p>Fundador da holding SMZTO e referência no Brasil quando o assunto é franquias, José Carlos Semenzato falou sobre sua história, franchising e empreendedorismo. <a href="https://open.spotify.com/episode/1YvDG2TC6MwHsjUYMNmAs0?si=IoPbJXpzQPKlaD4GXpZE5A&amp;nd=1" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">4) A inovação radical do Magazine Luiza</h2>



<p>Presidente do conselho da Magalu, Luiza Helena Trajano fala sobre a forma com que a empresa lidou com a crise causada pela pandemia da Covid-19 e sua filosofia de longo prazo. <a href="https://open.spotify.com/episode/6TbLBv0uMnKGvSnJYcNZGP" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">5) O e-mail que virou um negócio milionário</h2>



<p>CEO e fundador da newsletter the news, Hernane Ferreira explica como foi criar um negócio no auge da pandemia e conta quais desafios a empresa e a sua própria carreira enfrentou com o rápido crescimento nos anos seguintes. <a href="https://open.spotify.com/episode/1pyaFljrUpyZkQoLVlZb1n" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">6) Como empreender online e gerar renda</h2>



<p>Fundador da Jornada Top, Thiago Grzybowski ensina como criar negócios online, vender produtos sem precisar de estoque e monetizar conteúdo para gerar uma renda contínua. <a href="https://open.spotify.com/episode/5s9aiWgRVc3dz0njHcCn2h" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">7) Mercado de luxo e empreendedorismo</h2>



<p>Dona do brechó de luxo Cansei, Vendi, Leilane Sabatini fala sobre o potencial do mercado de itens usados e como fazer uma integração efetiva dos canais de venda – omnichannel – mesmo em pequenos negócios. <a href="https://open.spotify.com/episode/6Hrlh2xxn77xXUwRYMCjqs" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">8) Do que você precisa para empreender em série</h2>



<p>Sócio de alguns dos mais bem sucedidos empreendimentos gastronômicos do eixo Rio-São Paulo e fundador da Cerveja Devassa, Cello Camolese conta como entrou no ramo, quais as competências que os empreendedores devem desenvolver e como estruturar negócios e marcas para que se tornem perenes. <a href="https://open.spotify.com/episode/2Aa7AnDPMyaySd3Vq2tgqo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">9) De pequeno consultório a holding de saúde </h2>



<p>Odontóloga e dona da Sorridents Franchising, Carla Sarni conta como sua empresa saiu de um pequeno consultório na Zona Leste de São Paulo e se transformou em uma holding de saúde com mais de 6 milhões de clientes. <a href="https://open.spotify.com/episode/2eneskn2eCoYXNeLE5klsI" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.</p>



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<h2 class="wp-block-heading">10) Altos, baixos e resiliência no empreendedorismo</h2>



<p>Fundador da grife de adubo orgânico Bosta em Lata, Leonardo de Matos fala sobre como a falência de uma grande empresa de confecções e a depressão e se reergueu. <a href="https://open.spotify.com/episode/4O07E1YDE0FOgmURol721z?si=Ow8JsJdmSq2r1d8eN2ESHA" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Clique aqui para ouvir</a>.&nbsp;</p>



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Dia do Empreendedor: 10 episódios do Café com ADM para inspirar o seu sucesso

www.administradores.com

<p>Se utilizadas de maneira benéfica, a ciência e a tecnologia podem ser capazes de modificar a realidade socioeconômica de um povo. Novos projetos tecnológicos e científicos que têm o objetivo de potencializar economias e gerar benefícios sociais vêm sendo valorizados por estudiosos e investidores.</p>
<p>O <a href="http://www2.lbl.gov/LBL-Programs/LIGTT/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Institute for Globally Transformative Technologies</a> (LIGTT) publicou uma pesquisa elegendo 51 avanços científicos necessários para o desenvolvimento social com sustentabilidade. A análise traz projetos que poderiam ser concretizados por cientistas, engenheiros e designers, apoiados por entidades ou empresas interessadas em investir em ações sociais.</p>
<p>O estudo intitulado <a href="https://ligtt.org/50-breakthroughs" target="_blank" rel="noreferrer noopener">50 Avanços Científicos e Tecnológicos Necessários para o Desenvolvimento Global Sustentável </a>é dividido em nove áreas: saúde, alimentação e agricultura, água, equidade de gênero, acesso à energia elétrica, educação, inclusão digital, alterações climáticas e meio ambiente e direitos humanos.</p>
<p>O projeto sugere criações revolucionárias, como um dispositivo capaz de identificar o DNA de estupradores, e também ideias para baratear tecnologias já existentes - tais como a criação de um novo método para dessalinização da água. Dentre os 51, selecionamos os 10 avanços mais relevantes para a sociedade:</p>
<p><strong>1 - Smartphones a menos de 50 dólares -</strong> com bateria de longa duração. A inclusão digital só será verdadeira quando pessoas de todas as classes sociais puderem ter acesso aos mesmos meios de comunicação. Principalmente nos países em desenvolvimento, os altos valores de comercialização de smartphones segregam consumidores de baixa renda e limitam a inclusão digital.</p>
<p><strong>2- Um novo método para a dessalinização -</strong> de baixo custo e com a utilização de energias renováveis. A escassez de água é um dos problemas mundiais mais críticos da atualidade, e o crescimento populacional tende a agravar essa situação. Com a poluição de rios, a água doce está se tornando inutilizável e uma das soluções para o problema é a dessalinização da água do mar. O intuito é baratear o processo, já que os métodos existentes são de alto custo e consomem muita energia.</p>
<p><strong>3 - Casas sustentáveis -</strong> destinadas especialmente a moradores de centros urbanos que vivem em situação de risco. A falta de iluminação, ventilação e saneamento em casas mal construídas acarretam uma série de problemas de saúde, como infecções e doenças respiratórias. Moradias feitas com material durável e de baixo custo, integradas de sistemas de energia solar, ventilação e instalações sanitárias, contribuem com a melhoria da qualidade de vida e com o desenvolvimento social.</p>
<p><strong>4 - Redução de custos e simplificação do tratamento da HIV -</strong> pacientes de baixa renda têm dificuldades em adquirir os medicamentos necessários para o controle do vírus. Além disso, o tratamento é realizado a longo prazo, o que contribui com a evasão de pacientes. A reformulação dos antirretrovirais pode aumentar significativamente o acesso e a adesão de soropositivos ao tratamento adequado.</p>
<p><strong>5 - Bombas de irrigação a baixo custo e movidas a energia renovável -</strong> além de caras, as bombas motorizadas disponíveis no mercado precisam de combustível para funcionar. As mais utilizadas por agricultores são as manuais, que exigem grande esforço físico e podem causar malefícios à saúde. Uma bomba de irrigação movida a energia, que pudesse ser adquirida a menos de 50 dólares, contribuiria com a inclusão de mulheres agricultoras e controlaria o desperdício de água.</p>
<p><strong>6 - Congelamento de sêmen de animais -</strong> buscando uma alternativa ao nitrogênio líquido. O atual processo de preservação e transporte de sêmen requer temperaturas extremamente baixas, processo economicamente inviável para pecuaristas de países em desenvolvimento. A inseminação artificial é um mecanismo eficaz na reprodução de animais da pecuária de corte.</p>
<p><strong>7 - Veículos que custem menos de 500 dólares -</strong> e utilizem energia renovável. Através da análise realizada, o transporte acessível particular impulsionaria a produtividade de famílias rurais. Muitos desses produtores, especialmente as mulheres, ainda precisam caminhar longas distâncias e transportar cargas pesadas. Apesar de já existirem no mercado ciclo-riquixás (espécie de triciclos com um compartimento de carga) movidos a energia solar ou elétrica, eles não são economicamente viáveis para pequenos produtores, pois custam entre 500 e 1000 dólares.</p>
<p><strong>8 - Kit de identificação de estupradores -</strong> com aparelho de reconhecimento de DNA. Um dos fatores que contribuem com a perpetuação da violência sexual contra mulheres é a falta de provas concretas. Um dispositivo simples, capaz de captar provas biológicas e processar rapidamente dados a partir do DNA do estuprador, ajudaria no combate a esse tipo de crime.</p>
<p><strong>9 - Registro documental de atentados contra os direitos humanos -</strong> por meio da captura de imagens em alta resolução. A violação desses direitos muitas vezes ocorre em ambientes abertos e em grande escala. Uma maneira barata de realizar o recolhimento de provas é através de drones, que têm a capacidade de fazer fotografias detalhadas. No entanto, eles são utilizados momentaneamente em áreas relativamente pequenas, o que seria propício para retratar contextos onde as violações contra os direitos humanos são recorrentes. Já os satélites são ideais para a realização da cobertura contínua e em longa escala, como vem sendo realizado no controle do desmatamento. Para atender a diferentes realidades econômicas, propõe-se a criação de satélites economicamente acessíveis, capazes de capturar imagens em alta resolução, a serem comercializados a menos de 100.000 dólares.</p>
<p><strong>10 - Forragem animal sustentável -</strong> de alto valor nutritivo e baixo custo. A pecuária extensiva, apesar de mais barata, contribui com o processo de desmatamento e desertificação, além de ser pouco nutritiva para o animal. A forragem produzida com ingredientes sustentáveis e de fácil acesso pode contribuir com a produtividade e qualidade da carne e leite do animal, como também reduzir os danos ambientais.</p>
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10 projetos científicos e tecnológicos que podem transformar o mundo

<p>A Fast Company elegeu 100 pessoas que considera as mais criativas do mundo. A lista traz empreendedores de diversas partes do mundo, além de personalidades da mídia, ativistas, representantes políticos, fotógrafos, cineastas, entre outros.</p>
<p>Conheça os feitos de 10 líderes e empreendedores considerados os mais criativos do mundo:</p>
<h4>1 - Rajan Anandan - Vice-presidente e diretor da Google na Índia e Sudeste Asiático</h4>
<p>"Ao chegar no mundo da internet, a vida das pessoas muda", afirma Rajan Anandan, que encontrou maneiras criativas para oferecer internet a um preço acessível a mais de 500 milhões de usuários que vivem entre a Índia e o Sudeste da Ásia. Ele vem incentivando fabricantes de smartphones a produzirem aparelhos baratos utilizando o hardware do Android One, sistema operacional de baixo custo da Google. Isso tem levado empresas indianas a reduzirem o valor de planos de dados a um quinto, como também ocasionado a tradução de produtos e serviços Google para idiomas diferentes.</p>
<p>Anandan também foi responsável por convencer a empresa a disponibilizar conteúdos offline do YouTube, permitindo que usuários da região façam o download enquanto têm acesso a Wi-Fi e tenham o conteúdo disponível no celular durante 48 horas - sem taxas adicionais. Atualmente o vice-presidente e diretor da Google trabalha em conjunto com o primeiro-ministro da Índia em um programa de inclusão digital e preservação de patrimônios históricos, como o Taj Mahal, disponível no Google Street View.</p>
<h4>2 - Dao Nguyen - Editora do BuzzFeed</h4>
<p>Depois de quintuplicar o número de acessos ao site BuzzFeed, chegando a 200 milhões de visitantes em menos de 2 anos, Dao Nguyen foi promovida. Hoje ela assume o cargo de editora e é responsável pelo desenvolvimento e crescimento da empresa. A grande sacada de Nguyen foi perceber que os compartilhamentos por e-mail eram a segunda opção dos usuários, ficando atrás apenas do Facebook.</p>
<p>Isso a levou a realizar mudanças revolucionárias no tráfego de dados, simplificando ao máximo a ferramenta de compartilhamento de conteúdo. Resultado: dentro de uma semana as interações via e-mail aumentaram em 100%. Além disso, a editora também está por trás do projeto da nova BuzzFeed Distribuidora, que irá produzir conteúdo para Tumblr, Instagram, Snapchat, e Vine.</p>
<h4>3 - Greg Hoffman - Vice-presidente da Nike de Design Brand &amp; Communications</h4>
<p>Liderar uma equipe global responsável por transmitir o conceito da marca Nike ao consumidor não é uma tarefa fácil. No ano passado, Greg Hoffman supervisionou os dois projetos de marketing mais ambiciosos e complexos já realizados pela marca: um deles, uma série de vídeos sobre a Copa do Mundo 2014, onde mais de 100 pessoas de variados locais produziram vídeos em tempo real durante todos os dias do evento (projeto que rendeu mais de 400 milhões de visualizações); e outro utilizando displays digitais, que levou pessoas comuns a viverem digitalmente a experiência de participar do NBA All-Star Weekend 2015 em Nova York e, com a ajuda da realidade imersiva, disputar um jogo em uma quadra com renomados nomes do basquete, como Michael Jordan.</p>
<h4>4 - Ertharin Cousin - Diretor-executivo do Programa Alimentar Mundial</h4>
<p>A tecnologia também pode ser utilizada para a importante tarefa de combate à fome no mundo. Sob a liderança de Ertharin Cousin, o Programa Alimentar Mundial das Nações Unidas chegou a alimentar mais de 80 milhões de pessoas no mundo em 2014. O diretor-executivo foi o responsável por modernizar o projeto desenvolvido, introduzindo um sistema de SMS e de chamadas de voz que permite gerenciar a distância e de maneira instantânea (sem haver a necessidade de enviar voluntários até o local - o que economiza tempo e dinheiro) comunidades que vivem em condições de miséria.</p>
<p>Esse sistema foi extremamente importante para atender áreas afetadas pela Ebola na África, onde o PAM agiu de imediato. Outra iniciativa comandada por Cousin foi a de oferecer a pessoas carentes vouchers (espécie de moeda local) que podem ser utilizados para comprar mercadorias de fornecedores locais, ajudando a injetar dinheiro e movimentar economias que passam por dificuldades.</p>
<h4>5 - Jerome Jarre - Estrela do Vine e Snapchat</h4>
<p>Com mais de 8 milhões de seguidores nas redes sociais, o francês Jerome Jarre já fez ações junto a Ben Stiller e Beyoncé, e hoje é um parceiro desejado por grandes marcas, como MTV, GE e Pepsi - que recentemente o contratou para viajar o mundo em nome da Liter of Light, projeto social que reutiliza garrafas pet para criar luminárias naturais. Sua carisma conquistou o público da internet e ele investiu em sua habilidade - ou dom natural. Jerome Jarre cria micro-conteúdos (de poucos segundos) para grandes empresas e os divulga em seus canais do Vine e Snapchat.</p>
<h4>6 - Linda Boff - Diretora-executiva de Marketing da General Electric</h4>
<p>O trabalho realizado por Linda Boff é apresentar ao público o material vendido pela General Eletric. O que poderia ser algo entendiante é feito de maneira revolucionária pela diretora-executiva. Dentre seus trabalhos está uma música composta pelo produtor musical Matthew Dear, que desvendou o "som da ciência" produzido pelo GE; e um passeio de realidade virtual pelas instalações de petróleo submarino e gás. A tarefa comandada por Boff é manter a empresa, que existe há mais de 120 anos, como uma das mais poderosas no ramo da tecnologia ao longo do século.</p>
<h4>7 David Eun - Vice-presidente executivo do Centro Global de Inovação da Samsung</h4>
<p>O trabalho de David Eun é nada menos que fazer a conexão entre a Samsung, uma das maiores multinacionais do planeta, e as startups do Vale do Silício. Com experiências na AOL e Google, hoje Eun é responsável por facilitar parcerias, para que empresas desenvolvam os melhores produtos do mercado e, futuramente, passem a fornecer sua tecnologia para a Samsung - e assim consiga manter seus produtos sempre atualizados e entre a lista dos mais modernos e inovadores.</p>
<h4>8 - Dinesh Bhatia - Co-fundador e CEO do TradeHero</h4>
<p>Softwares que simulem negociações de ações não é algo novo, mas Dinesh Bhatia encontrou uma maneira de torná-lo mais social, educacional, competitivo e global. O TradeHero foi criado em 2013 em Cingapura e já possui mais de 3 milhões de assinantes no mundo todo (principalmente na China).</p>
<p>Os usuários do aplicativo gratuito podem construir carteiras de moeda virtual e disputar entre si para conquistar prêmios em dinheiro dos patrocinadores. É possível pesquisar empresas em bolsas de diversos continentes, seja na América, Europa ou Ásia, e não é preciso se preocupar com as barreiras línguitas, pois o app oferece um software de tradução real. Apesar de não oferecer um canal para que os usuários abram contas reais para exercerem a prática da corretagem, as instituições financeiras que fazem parceria, anunciam e se comunicam com usuários do TradeHero são reais.</p>
<h4>9 - Sree Sreenivasan - Diretor digital do Metropolitan Museum of Art</h4>
<p>Um dos maiores e mais importantes museus do mundo, o Metropolitan Museum of Art, localizado em Nova York, contratou em 2013 seu primeiro diretor digital: o jornalista Sree Sreenivasan, ex-reitor e diretor digital da Universidade de Columbia. Seu primeiro feito foi disponibilizar no SoundCloud os 2.600 arquivos de aúdio do museu e fazer uma parceria junto a ONG Khan Academy para oferecer aulas e tutoriais gratuitos sobre arte através da plataforma de uma plataforma de e-learning.</p>
<p>Sreenivasan também realizou, com o apoio do Facebook, um projeto-piloto que fornece informações relevantes, fotos e mensagens utilizando a localização do usuário dentro do Met. Esse conjuntos de ações inovadoras o levou a criar uma espécie de escola de social media, onde oferece aulas sobre Instagran e leva os alunos a passeios do #EmptyMet, onde podem produzir conteúdos para as redes sociais. O Met recebeu o prêmio Webby Award 2014 devido suas inovações de mídia social.</p>
<h4>10 - Jeremy Johnson - CEO da Andela</h4>
<p>Na África subsariana, são poucos os jovens que podem pagar ensino superior, e os que podem sofrem com o restrito número de vagas. A segunda opção seria se inscrever em um curso a distância, mas a mensalidade de um programa como esse seria inviável para a família classe média da região. Jeremy Johnson, que fundou em 2008 a 2U, empresa de educação online, ao dar uma palestra na África foi afrontado pela questão: como ter educação de qualidade quando as pessoas não podem pagar por isso?</p>
<p>A solução: em vez de cobrar taxas de matrícula, ele iria oferecer um sistema educacional onde os estudantes seriam pagos para aprender. Assim criou a Andela, escola especializada na formação de desenvolvedores de softawares, onde os alunos, após os seis meses iniciais, dividem seu tempo entre o trabalho acadêmico e projetos desenvolvidos junto a empresas internacionais de tecnologia. A lógica é a seguinte: as empresas pagam a Andela para fornecer profissionais qualificados, e a Andela paga seus alunos pelo trabalho desenvolvido nas empresas. As primeiras aulas foram realizadas na Nigéria em 2014 e os 28 alunos atualmente trabalham em empresas como Microsoft e Segovia.</p>
<p>Confira <a href="http://www.fastcompany.com/section/most-creative-people-2015" target="_blank" rel="noreferrer noopener">aqui</a> a lista completa.</p>
<p> </p>

Saiba quem são as 10 pessoas mais criativas do mundo

Administradores.com

<p>Muito se fala em empreendedorismo nos dias atuais, mas o termo, por incrível que pareça, começou a ser popularizado a mais de meio século. Em 1945, o economista Joseph Schumpeter utilizou a palavra como peça central à sua teoria da Destruição criativa. Segundo Schumpeter, o empreendedorismo só aconteceria através de pessoas versáteis, com habilidades técnicas para produzir, que possuem capacidade para organizar recursos financeiros, operações internas e realizar vendas.</p>
<p>Outra definição, bem mais recente, e que é amplamente aceita no mundo acadêmico e corporativo é do estudioso Robert D. Hisrich, em seu livro “Empreendedorismo”. Segundo ele, “empreendedorismo é o processo de criar algo diferente e com valor, dedicando tempo e o esforço necessários, assumindo os riscos financeiros, psicológicos e sociais correspondentes e recebendo as consequentes recompensas da satisfação econômica e pessoal”.<br /><br />Apesar de terem várias as definições sobre empreendedorismo, é possível notar que vários aspectos relativos à quem segue esse caminho estão sempre presentes: como iniciativa e paixão pelo negócio, utilização criativa dos recursos disponíveis, aceitação de riscos e possibilidade de fracassar. Empreender é identificar oportunidades e desenvolver meios de aproveitá-las, assumindo riscos e desafios.<br /><br />Nas organizações em que há uma clara definição e motivações verdadeiras, mesmo que fique restrito ao dono, o ambiente fica mais favorável ao funcionamento de um processo de tomada de decisão e até de um modelo de gestão que ajude a conquistar os objetivos e minimizar o risco de escolhas erradas.<br /><br />Nesse processo, pequenas ações podem fazer um enorme impacto no longo prazo. Por isso, ficar atento a todos os processos da empresa como vendas, marketing e relacionamento com os clientes são alguns passos importantes para fortalecer um negócio.</p>

Qual é o conceito de empreendedorismo?

<p><em>Analisando os segmentos que devem estar mais aquecidos em 2024, listamos possibilidades promissoras para quem deseja empreender no novo ano</em></p>



<p>Com o fim de mais um ano, é comum que muita gente, ao refletir sobre sua vida pessoal e profissional, decida, por sonho ou necessidade, começar o próximo ciclo abrindo seu próprio negócio.</p>



<p>Analisando os segmentos que devem estar mais aquecidos em 2024, listamos 24 possibilidades de negócio promissoras para quem deseja empreender no novo ano. Confira todas elas abaixo, divididas por setor:</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>1. Mercado imobiliário</strong></h2>



<p><strong>Por quê?</strong> Destravamento de programas previstos pelo governo devem impulsionar o segmento.</p>



<ul>
<li>Corretora imobiliária</li>
</ul>



<ul>
<li>Construtora</li>
</ul>



<ul>
<li>Assessoria jurídica especializada</li>
</ul>



<ul>
<li>Influencer digital especializado em imóveis</li>
</ul>



<ul>
<li>Fabricação de insumos para a construção civil</li>
</ul>



<ul>
<li>Terceirização de mão de obra para a construção civil</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>2. Tecnologia</strong></h2>



<p><strong>Por quê? </strong>Crescimento constante da digitalização deve inserir recursos como a inteligência artificial em cada vez mais setores.</p>



<ul>
<li>Desenvolvimento de aplicativos</li>
</ul>



<ul>
<li>Cibersegurança</li>
</ul>



<ul>
<li>Saúde digital</li>
</ul>



<ul>
<li>Serviços em nuvem</li>
</ul>



<ul>
<li>Serviços de consultoria em tecnologia</li>
</ul>



<ul>
<li>Gestão de dados</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>3. Saúde e bem-estar</strong></h2>



<p><strong>Por quê?</strong> Com o aumento da busca por uma vida saudável, física e mentalmente, consumidores precisarão de marcas e produtos que atendam a essa demanda.</p>



<ul>
<li>Plataformas de fitness online</li>
</ul>



<ul>
<li>Nutrição personalizada</li>
</ul>



<ul>
<li>Serviços de saúde em casa</li>
</ul>



<ul>
<li>Serviços de saúde corporativa</li>
</ul>



<ul>
<li>Produtos de sono</li>
</ul>



<ul>
<li>Terapia alternativas</li>
</ul>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>4. Alimentos e bebidas</strong></h2>



<p><strong>Por quê?</strong> A adoção do comércio eletrônico no setor foi impulsionada pela pandemia e houve um aumento na demanda por produtos saudáveis e sustentáveis.</p>



<ul>
<li>Refeições prontas ou semiprontas</li>
</ul>



<ul>
<li>Delivery de alimentos</li>
</ul>



<ul>
<li>Produtos artesanais</li>
</ul>



<ul>
<li>Refeições para dietas específicas</li>
</ul>



<ul>
<li>Alimentos funcionais</li>
</ul>



<ul>
<li>Restaurantes de fast casual</li>
</ul>



<p>Esta lista foi <a href="https://www.instagram.com/p/C02JezARPJ-/?img_index=1" target="_blank" rel="noreferrer noopener">publicada originalmente</a> no <strong><a href="https://www.instagram.com/administradores/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">@administradores</a></strong>, nosso perfil oficial no Instagram, e fez bastante sucesso entre nossos seguidores na última semana. </p>



<p>Se você ainda não nos segue por lá, não perca mais tempo e junte-se a nós para acessar conteúdos exclusivos do <strong>Administradores</strong>!</p>



<p><h2 class="wp-block-heading"><strong>Mais destaques do @administradores</strong></h2>Veja abaixo outros hits da semana passada entre os seguidores do <strong><a href="https://www.instagram.com/administradores/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">@administradores</a></strong>:</p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>4 competências empreendedoras que não ensinam na faculdade</strong></h3>



<p><a href="https://www.instagram.com/p/C0w19R6v7YP/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.instagram.com/p/C0w19R6v7YP/</a></p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Quando duvidarem de você, mostre este vídeo</strong></h3>



<p><a href="https://www.instagram.com/reel/C0pU_Xiv_Yq/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.instagram.com/reel/C0pU_Xiv_Yq/</a></p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Esta é a metodologia por trás das startups mais bem-sucedidas do mundo</strong></h3>



<p><a href="https://www.instagram.com/reel/C0xSgQuPHCJ/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.instagram.com/reel/C0xSgQuPHCJ/</a></p>



<h3 class="wp-block-heading"><strong>Como esta cooperativa se tornou a maior exportadora de carne suína do Brasil</strong></h3>



<p><a href="https://www.instagram.com/reel/C07kICOvCAS/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.instagram.com/reel/C07kICOvCAS/</a></p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Não fique para trás no seu próprio caminho </strong></h2>



<figure class="wp-block-image aligncenter size-full"><a href="https://www.instagram.com/p/C0v7ok6OHwS/" target="_blank" rel="noopener"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2023/12/Captura-de-Tela-2023-12-19-as-13.13.48.png" alt="" class="wp-image-407494"/></a></figure>



<p>Descanso e lazer são absolutamente necessários para a saúde e o bem-estar de qualquer um. Mas nestes tempos de redes sociais e uma crescente variedade de aplicativos de smartphone a roubar nossa atenção, os níveis de foco e dedicação essenciais para o desenvolvimento de carreiras e projetos profissionais podem ser gravemente comprometidos.</p>



<p>Fica o alerta de Daniel Goleman, autor de uma das frases mais curtidas da última semana no nosso perfil do Instagram. Goleman, um dos mais renomados estudiosos da Inteligência Emocional, é escritor, psicólogo, jornalista e professor do <strong>Administradores Premium</strong>.</p>



<p>Não deixe de seguir <strong><a href="https://www.instagram.com/administradores/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">@administradores</a></strong> para conferir mais frases inspiradoras de grandes personalidades e acompanhar conteúdos diários especialmente produzidos para o Instagram, com a qualidade e a credibilidade do <strong>Administradores</strong>!</p>

24 ideias de negócios pra começar a empreender em 2024

<p><em>Mercado global de bem-estar sexual, que valia US$ 77 bilhões em 2021, deve crescer 4,55% por ano e chegar a US$ 112 bilhões. Pequenos varejistas apostam na comunicação e em novos públicos.</em></p>



<p>Quem visita uma sex shop tradicional, especialmente em capitais menores do Brasil, parece que busca por algo ilícito, e não algo para melhorar o bem-estar sexual. Letreiros clichês podiam ser avistados da rua, mas a entrada e saída do estabelecimento costumam ser ocultas, por vezes separadas para proteger a privacidade dos clientes.</p>



<p>Não é por acaso — e basta ir a um desses pontos de venda para constatar — que a freguesia é predominantemente masculina. As linhas de produtos são pensadas no prazer masculino heterossexual e a disposição dos itens é tão burocrática quanto a de qualquer supermercado.</p>



<p>Entretanto esse mercado já vinha passando por um processo acelerado de mudança quando a pandemia catalisou a busca por itens de bem-estar sexual. O perfil da clientela mudou, o que abriu novas oportunidades de negócios.</p>



<p>Mais mulheres passaram a buscar itens para facilitar o prazer e explorar o próprio corpo, assim como pessoas trans e de outras matizes de gênero e sexo. O mercado, que antes era de sex shops, passou a ser chamado de "sex wellness" — em bom português, <strong>bem-estar sexual</strong>.</p>



<h2>Bem-estar sexual: mercado deve faturar US$ 112 bilhões até 2030</h2>



<p>Tudo isso veio em conjunto com a aceleração digital forçada pela pandemia. "Não era um mercado convidativo", diz Lola Etelvina, co-fundadora da pantynova. A marca, que desenvolve e vende itens como vibradores, sugadores, strapons, lubrificantes íntimos e outros acessórios foi fundada em 2018 e faturou aproximadamente R$ 15 milhões em 2022.</p>



<p>"Os produtos sempre traziam embalagens com corpos de mulheres hipersexualizadas, não eram desenvolvidos e pensados para satisfazerem os corpos e prazeres femininos e, de modo geral, eram de baixa qualidade e durabilidade", lembra a outra sócia, Izabela Starling.</p>



<p>Fernanda Lima, fundadora da loja potiguar Ponto G, traz a mesma visão. "Antigamente sex shops só vendiam pênis de borracha, lingeries e acessórios para o prazer masculino. Outra mudança foi no comportamento do cliente; antes, as pessoas só queriam visitar sex shops que eram escondidas, dentro de galerias ou em ruas mais afastadas", lembra.</p>



<p>As duas lojas são exemplos recentes de um mercado que não só vem se renovando, como também tem perspectivas otimistas. <a href="https://www.globenewswire.com/en/news-release/2022/10/31/2544338/0/en/Sexual-Wellness-Market-Size-Worth-USD-112-billion-by-2030-at-4-55-CAGR-Report-by-Market-Research-Future-MRFR.html">Estudos projetam</a> um crescimento anual composto de 4,55% até 2030, quando o volume transacionado deverá atingir US$ 112 bilhões — o que, no câmbio atual, corresponde a R$ 580 bilhões.</p>



<p>Mas não é qualquer negócio que conseguirá tirar o seu bocado desse bolo. Para saber quais produtos devem compor o estoque, como realizar ações promocionais bem-sucedidas e como garantir o retorno dos clientes, empreendedores e empreendedoras que quiserem entrar no ramo precisam dominar a comunicação com diferentes públicos — além de fazer o dever de casa diversificando os canais de venda, digitalizando processos e profissionalizando o atendimento.</p>



<p>Para essa reportagem, o <strong>Administradores.com </strong>ouviu representantes da pantynova e da Ponto G para elaborar dois cases de empresas que estão se dando bem no mercado de sex wellness e podem dar alguns insights para quem quer investir no ramo.</p>



<h2>A fila quilométrica por um vibrador gratuito e o sucesso de uma ação simples</h2>



<figure class="wp-block-image size-full is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2023/02/pontog.png" alt="ponto g fachada" class="wp-image-397997" width="1000" height="755"/><figcaption>Imagem: divulgação/Ponto G</figcaption></figure>



<p>No início de fevereiro, a Ponto G, uma loja baseada em Natal (RN), prometeu a distribuição gratuita de mil vibradores para clientes pré-cadastradas e gerou 10,7 mil leads. A promoção de aniversário foi programada para acontecer ao longo do mês, mas encerrou em menos de 12 horas.</p>



<p>O anúncio na página do Instagram pegou como fogo em palha seca. Em pouco tempo, o assunto dominou conversas pelo WhatsApp, o que indica que o marketing boca-a-boca foi bem sucedido e acabou virando pauta em rádios e blogs locais. A partir daí, a ação passou a contar com mídia espontânea.</p>



<p>"O custo que eu tive foi com a compra dos vibradores para distribuir gratuitamente. O resto foi engajamento orgânico, as pessoas começaram a conversar no WhatsApp, depois foi para as rádios, para os blogs e TVs locais. A gente não esperava esse público todo em um único dia", explica a fundadora Fernanda Lima.</p>



<p>A distribuição não era exatamente gratuita: as interessadas precisavam preencher um formulário e seria entregue apenas um produto por CPF. Ou seja, a ação também visava gerar leads.</p>



<p>A partir daí a ação quase saiu do controle. Até o dia da distribuição, 10.717 leads foram gerados — para apenas mil vibradores que seriam distribuídos. Como os produtos só seriam entregues enquanto durasse o estoque, a fila em frente à loja começou a se formar antes das 7h.</p>



<p>Para fazer uma distribuição justa e seguindo as regras, foi necessário improvisar algumas fichas em papel. Até a hora do fechamento, às 20h, a loja teve a maior movimentação da sua história.</p>



<p>Nos dias seguintes à ação, as vendas aumentaram até 4,5x e, em seguida, estacionaram em 3x na comparação com o volume até então considerado normal. Mesmo as clientes que foram à loja apenas pela distribuição acabaram levando outros produtos, o que acabou virando uma tática de cross selling que não estava no script.</p>



<p>E não foi sorte de principiante. A aposta em conteúdos para desmistificar o sexo e potencializar as vendas é feita desde 2015, quando a Ponto G foi fundada e todo o estoque ficava nas prateleiras do quarto da única sócia. Lives no Facebook e Instagram com especialistas em ginecologia e sexualidade e posts informativos faziam parte do repertório comunicacional com custo financeiro zero.</p>



<p>"A gente não teve educação sexual. Então mais do que vender produtos, queremos mostrar que existem outras possibilidades de sentir prazer sexual. Por exemplo, muitas mulheres associam o vibrador a um pênis, mas o modelo que usamos na ação é para estímulo externo, não penetração", conta Fernanda.</p>



<h2>Prazer para todos os corpos: pantynova começou vendendo itens difíceis de encontrar</h2>



<figure class="wp-block-image size-large is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2023/02/LOLA-E-IZA-1-Easy-Resize.com_-1024x576.jpg" alt="" class="wp-image-397999" width="768" height="432"/><figcaption>Iza Starling e Lola Etelvina, fundadoras da pantynova (imagem: divulgação/pantynova)</figcaption></figure>



<p>O investimento em comunicação inclusiva vem junto com uma maré favorável que se formou nos últimos anos. Na esteira de movimentos como o #MeToo, cujo foco era o assédio sexual, as pessoas passaram a buscar experiências sexuais que estivessem fora do alcance de relacionamentos abusivos.</p>



<p>"Para que as pessoas mudassem seus pensamentos sobre sexualidade, foram necessários muitos debates e campanhas", conta Lola Etelvina, uma das fundadoras da pantynova. Ela ajudou a fundar a empresa para suprir uma falta de produtos voltados para mulheres lésbicas. "Ao longo do tempo a gente foi expandindo porque havia mais públicos interessados. Entendemos que que há uma falha grande no mercado para atender pessoas LGBTQIA+", lembra.</p>



<p>Desde antes da fundação, a pantynova se baseia em estudos próprios de mercado para verificar para onde o interesse da clientela aponta — e, desde o início, as pessoas queriam escapar dos produtos e conceitos tradicionais.</p>



<p>"Precisávamos ter certeza de que estávamos atendendo a todos os corpos. Fugir da estética de um pênis e ir para algo que pudesse atender a mais pessoas", afirma Derek Derzevic, CMO e cofundador da pantynova. "Deixamos a comunidade liderar o que a gente precisa fazer, queremos que essa voz saia deles para termos mais assertividade no lançamento de produtos", diz.</p>



<p>A proposta deu certo. A empresa chegou ao seu breakeven ainda no primeiro mês de operações e sempre se financiou a partir do próprio caixa, sem empréstimos ou aportes de fundos privados.</p>



<p>No início da pandemia, a loja enfrentou uma crise por conta do excesso repentino de demanda. "Foi quebra de estoque atrás de quebra. Eram só quatro pessoas na operação, não tivemos tempo de contratar ninguém. Houve uma explosão de vendas e o mercado ficou sem produtos. As coisas só estabilizaram um ano depois", detalha Lola.</p>



<p>A crise, no entanto, validou o negócio, que passou a focar na comunicação e em ações de marketing mais ousadas e fora da curva. No carnaval deste ano, por exemplo, uma vending machine chamada de Kinga — uma gíria comum no meio queer — foi instalada em um bar da Vila Madalena. Além das vendas em si, a ideia é aproximar a marca de potenciais clientes.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-resized"><img src="https://cms-prd.administradores.dev/app/uploads/2023/02/kinga-768x1024.jpg" alt="vending machine pantynova" class="wp-image-397994" width="576" height="768"/><figcaption>Imagem: divulgação/pantynova</figcaption></figure>



<p>O próximo passo é ampliar as vendas B2B. Grandes varejistas, com Sephora e Renner, estão ampliando o escopo para vender produtos íntimos, o que representa uma oportunidade para quem tem experiência no mercado de bem-estar sexual.</p>

Empreendedorismo