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Em uma célebre frase Abraham Lincon diz que &#8220;A maior habilidade de um líder é desenvolver habilidades extraordinárias em pessoas comuns.&#8221;, exemplo de liderança e persistência que é, Lincon, tinha toda a razão quando proferiu tal frase. Um líder é aquele que desenvolve pessoas, que as envolve nos objetivos da organização e que obtém resultados sem que ninguém sinta-se pressionado.
Com a constante mudança na economia, na vida social e consequentemente no mundo das empresas, tem-se mudado nitidamente o foco de atenção dentro da organização, hoje já nota-se a preocupação com o Capital Intelectual, pois é sabido que as pessoas retém a maior fonte de criatividade e inovação que podemos captar, quando se aprende a estimular da forma correta, ninguém sabe até onde pode chegar a capacidade humana de criação e desenvolvimento.
O líder inteligente sabe disso, e faz de tudo para estabelecer vínculos com seus colaboradores, pois criar bases sólidas também é uma função de suma importância para o bom líder, quando se cria bases sólidas, consequentemente obtém-se relações claras, e bons valores de relacionamento entre líder e liderados. Estabelecer um vinculo de confiança com as pessoas faz com que o líder esteja sempre presente, e seja visto como alguém de confiança, fazendo assim com que o colaborador sinta-se mais a vontade em receber feed backs e em desenvolver seu trabalho dentro da empresa com mais qualidade.
Um dos principais pontos quando se fala de liderança, é entender que pra ser um bom líder, é importante querer. Quando se lidera um grupo de pessoas, grandes responsabilidades são apenas uma consequência. Envolver-se com o grupo, assumir riscos, estar sempre em processo de comunicação com os colaboradores envolvidos, também é uma tarefa importante para ser reconhecido como um exemplo de liderança.
Quando o líder é transparente em suas atitudes, organizado e motivado, ele provavelmente contará com uma equipe constantemente motivada, organizada e transparente, o que melhora o convívio de qualquer ambiente, e mantém em alta a produtividade das atividades exercidas. Ser sempre verdadeiro com seus colaboradores é uma tarefa que tem que ser cumprida pelo líder, já que ele é o exemplo a ser cumprido.
Saber reconhecer o esforço e o trabalho dos liderados também é uma forma extremamente importante de manter os colaboradores com seus desempenhos em alta, pois quando se dá o retorno as pessoas, elas sentem-se automaticamente estimuladas a participar e a entregar seus melhores resultados
O verdadeiro líder não é aquele que nasce com a habilidade de liderar, pois já sabe-se que a liderança pode ser aprendida e desenvolvida através de aprendizados e conhecimento, mas o verdadeiro líder é aquele que é acima de tudo, humano, que importa-se com todos, consegue ser um mediador de conflitos e está sempre disposto a resolver as diferenças entre seus colaboradores.
Então, conclui-se que o lider deve entende pelo papel do líder, conhecer tudo sobre sua área de atuação, envolver sua equipe, mante-la engajada e apresentar os melhores resultados, sabendo sempre desenvolver pessoas de forma a mantê-las sempre preocupadas e preparadas em oferecer o seu melhor quando se diz respeito a potencial humano.

Amanda Marins Asevedo é formada em Recursos Humanos pela UMC -Universidade Mogi das Cruzes, especialista na área de T&amp;D &#8211; Treinamento e Desenvolvimento. E-mail : Amanda.asevedo@gmail.com

Desenvolver pessoas para liderar com qualidade

O artigo aborda a importância do líder dentro da organização, e a preocupação que o mesmo deve ter quando lida com seus colaboradores.

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Educar, incentivar, compartilhar, ajudar e melhorar, são verbos que vem tomando um lugar importante no pódio das organizações. Estar comprometido com a Responsabilidade Social dentro da organização é um dever importante para a sociedade de uma forma geral, já que quando se viabiliza um projeto nesse seguimento, todo um conjunto de pessoas é beneficiado.
Responsabilizar-se por melhorar a sociedade em que vivemos deve fazer parte dos valores organizacionais, da missão, visão e da estrutura empresarial, devendo ser um sentimento intrínseco nos executivos e nos colaboradores, de forma a mobiliza-los cotidianamente a criar e manter projetos que visem à sustentabilidade de um modo geral.
No cenário atual, podemos estimular a RS de inúmeras formas, criando projetos que incentivem jovens, adultos, que cuidem de crianças, ou até mesmo, que foquem na preservação do meio ambiente.
Existem consultorias especializadas em desenvolver este tipo de trabalho, estas são responsáveis desde a criação da marca, logotipo e seguimento até o alinhamento com os valores organizacionais. É uma área que tem sido cada vez mais valorizada, devido à crescente procura do mercado brasileiro.
Empresas que investem em Responsabilidade Social tem maior credibilidade no mercado pois, quando ela se propõe a cuidar do próximo sem visar lucro, com certeza terá capacidade para cuidar adequadamente do colaborador, atraindo funcionários engajados em dar continuidade às ideias criadas no âmbito empresarial. E consequentemente também é bem vista pelo cliente e por parceiros, que passarão a ter uma maior confiabilidade na empresa, melhorando as condições gerais no que se refere ao relacionamento entre a organização e stakeholders.
Portanto, fica nítida, a necessidade da implementação de projetos de Responsabilidade Social dentro das organizações como objeto de Planejamento estratégico, já que, por meio dele, os benefícios são mútuos e geram um enorme impacto na sociedade, possibilitando que a educação, qualidade de vida e informação não sejam apenas um privilégio de poucos, mas sim, permaneçam sendo um contexto que atinja um publico estatal, e quem sabe até, mundial.
Amanda Marins Asevedo é formada em Recursos Humanos pela UMC -Universidade Mogi das Cruzes, especialista na área de T&amp;D - Treinamento e Desenvolvimento. E-mail : Amanda.asevedo@gmail.com

Responsabilidade Social no mundo Corporativo e suas Competências

"De acordo com estimativas da ONU, a população mundial chegou a 5 bilhões em 11 de julho de 1987, e atingiu a marca de 6 bilhões de pessoas em 12 de outubro de 1999. Agora, 10 anos depois, ela é estimada em aproximadamente 7 bilhões."
 
"Tendências demográficas refletem as escolhas individuais e as ações coletivas."
– Fundo de População das Nações Unidas (UNFPA)
Em uma sociedade de 7 bilhões de Homo sapiens (do latim "homem sábio", e também chamado de pessoa, gente ou homem), ser "mais um" é muito fácil, levantar de manhãzinha, estudar, trabalhar, ganhar dinheiro ( ou não ), casar e ter filhos (ou não ), e levar uma vidinha mais ou menos é realmente muito fácil. E mais fácil ainda, é debater pontos críticos da sociedade baseando argumentos em "massas", sendo essas, o conjunto de pessoas que mantém as atividades cotidianas em movimento.
Massas não acrescentam nada, não melhoram nada, não se diferenciam em nada, apenas executam o que já foi pensado, desenvolvido e divulgado por nada mais nada menos que, uma exceção, (exceção: ação de excetuar; o que se exclui da regra comum, princípio ou norma; ex: não há regra sem exceção./Sentido Figurado: Pessoa cujo modo de pensar ou proceder não é comum) .
Ora, as exceções são tudo! O tempo todo nós escolhemos pessoas que marcaram a história (os "imortais") como exemplo de vida, objetivo, foco. E se pararmos para analisar, o que eles foram além de exceções?! Pessoas que contrariaram as ideias de sua época e revolucionaram o meio em que viviam transformando-os no mundo em que vivemos hoje. Copérnico, Darwin, Leonardo da Vinci, Einstein, Nelson Mandela, retratam bem a importância da exceção. Não fossem eles, talvez ainda pensássemos ser a Terra o centro do Sistema Solar, ou ainda escolheríamos os lugares destinados a pessas de pele escura dentro do ônibus.
É equivoco basear argumentos em estudos de massas e médias quando se tem por foco pessoas. Ao fazer isso mantem-se a visão de um todo e perde-se a visão holística. Pessoas são, instáveis, suscetíveis, confusas, criativas, manipuláveis, não formam um conjunto perfeito para análise. Grupos diferentes, culturas diferentes, influências diferentes, e portanto assim, pessoas diferentes que geram médias inconclusivas.
A partir daí, percebe-se a necessidade de encarar as "exceções" como ponto de partida para qualquer objeto de estudo envolvendo pessoas, tais como, potencial humano, reações comportamentais em cadeia, reflexos da fé na sociedade, hipocrisia politica, mídia hipnótica, entre tantos outros temas polêmicos que afligem a sociedade moderna.
Tiremos então a média de foco. A média não melhora sua conexão de banda larga com inovações tecnológicas, não descobre a cura de doenças, não desvenda os mistérios do DNA, não desbrava o enigmático Universo, nem melhora Bombas Atômicas, ou insiste em Guerras inúteis para inflar "egos" e alimentar "bolsos", isso é função das exceções! Analisar massas torna ineficaz qualquer estudo humanístico, já que despreza a importância dos que se esforçam cotidianamente na busca incessante por não serem apenas "mais um" nesse mundo maluco que nos engole um pouco mais a cada dia.
 
"A parte é diferente do todo, mas também é o mesmo que o todo. A essência é o todo e a parte". 
 Heráclito de Éfeso
 
Amanda Marins Asevedo é formada em Recursos Humanos pela UMC - Universidade Mogi das Cruzes, especialista na área de T&amp;D - Treinamento e Desenvolvimento. E-mail : Amanda.asevedo@gmail.com

Estudo de "massas", médias inconclusivas.

Orientar, educar e dialogar sobre hábitos financeiros é fundamental para transformar o endividamento em um processo de reorganização, e não em um ciclo contínuo de atraso



O consumo acelerado e o acesso facilitado ao crédito transformaram a relação dos brasileiros com o dinheiro. Estímulos constantes de campanhas publicitárias, redes sociais e ofertas digitais acabam empurrando o planejamento financeiro para segundo plano. Nesse cenário, decisões pouco estratégicas se tornam mais comuns, reforçando crenças distorcidas sobre dívidas e contribuindo para o avanço da inadimplência. Até que ponto essa exposição permanente está incentivando escolhas impulsivas e, em muitos casos, levando ao endividamento?



O Brasil inicia 2026 sob forte pressão sobre o orçamento das famílias, marcada pelo encarecimento do crédito, pelo acúmulo de despesas recorrentes e pela persistência de informações equivocadas sobre o endividamento. Mais do que um reflexo do contexto econômico, a inadimplência também revela falhas na forma como o crédito é compreendido e administrado no cotidiano.



Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), da Confederação Nacional do Comércio (CNC), indicam que o endividamento das famílias brasileiras atingiu 78,9% em dezembro de 2025, o maior patamar já registrado para o período. Levantamentos da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil mostram ainda que cerca de 73 milhões de brasileiros encerraram o ano com dívidas ativas, evidenciando um problema que vai além da renda disponível e expõe fragilidades no comportamento financeiro e na educação sobre o uso do crédito.



Em muitos casos, esse quadro está ligado a crenças limitantes e interpretações equivocadas sobre o papel das dívidas. A dimensão emocional é determinante para compreender por que tantos consumidores permanecem presos a ciclos de endividamento. Ignoramos um fator central: a forma como o consumidor se relaciona com o dinheiro. Essa relação emocional influencia diretamente a capacidade de planejar, negociar e tomar decisões financeiras mais conscientes.





Ideias como acreditar que pagar apenas o valor mínimo do cartão resolve a situação ou que renegociar dívidas é um processo simples e sem impactos futuros funcionam como verdadeiras armadilhas comportamentais. Muitas pessoas chegam à renegociação carregando narrativas que dificultam o avanço, como a expectativa de que o problema se resolva sozinho ou o receio de encarar a própria realidade financeira. Esses mitos atrasam acordos, aumentam a frustração e alimentam a inadimplência.&nbsp;



Essas distorções também impactam diretamente os canais de atendimento das instituições financeiras. Clientes que chegam sem clareza sobre sua situação financeira, juros, prazos ou capacidade de pagamento tendem a demandar mais tempo e esforço das equipes, gerando retrabalho e desgaste no relacionamento. Quando falta entendimento, o atendimento se prolonga e perde efetividade, o que amplia a demanda nos canais e dificulta a construção de acordos sustentáveis.



Diante desse cenário, a renegociação consciente, aliada à educação financeira, surge como um caminho para romper o ciclo do endividamento. A mudança exige atitudes práticas combinadas a uma revisão de mentalidade, tanto por parte dos consumidores quanto das empresas. Ter clareza sobre valores, juros e prazos, organizar um orçamento realista, priorizar débitos mais caros como cartão de crédito, cheque especial e evitar armadilhas como o pagamento apenas do valor mínimo são passos essenciais. Orientar, educar e dialogar sobre hábitos financeiros é fundamental para transformar o endividamento em um processo de reorganização, e não em um ciclo contínuo de atraso.



<h2 class="wp-block-heading">Sobre o IGEOC</h2>



Com 18 anos de atuação, o Instituto GEOC e suas 33 associadas se diferenciam no mercado pelas soluções inovadoras, atendimento humano qualificado e pelo incessante investimento em tecnologias, na busca ininterrupta pelas melhores práticas, representando e lutando pelo segmento em diversas instâncias. As associadas do IGEOC atuam em diversos segmentos, como cartões de crédito, consórcio, educação, produtos bancários para pessoa física e jurídica, veículos, utilities, grandes redes de varejo, cobrança mercantil, com abrangência em todo território nacional.

Até que ponto o crédito fácil está empurrando o consumidor para o endividamento?

Aumentar os custos dos serviços pode impactar em seu consumo, com reflexos na contratação de mão de obra, ainda mais em tempos em que a Inteligência Artificial começa a substituir a presença humana em vários segmentos



A União, estimou 7 anos para a implementação total, aumentando gradativamente a tributação. É estratégia. A dor irá aparecendo aos poucos ao longo do período. &nbsp;2026 é apenas o ano do treinamento.



As atividades econômicas necessárias à sobrevivência e perpetuação dos seres humanos, são divididas pelos economistas em três grandes grupos.&nbsp;



i)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Primário – agropecuária ou agronegócio.



&nbsp;ii)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Secundário – indústria da transformação, das leves as pesadas.&nbsp;



&nbsp;iii)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Terciário – mais diversos serviços, incluindo transportes aéreos, fluviais, terrestres e marítimos, logística, armazenagem, construção civil, hotelaria, saúde, e profissionais liberais, tecnologia da informação, streaming, internet, telefonia, entre outros.



<h2 class="wp-block-heading">&nbsp;O PESO DO SETOR DE SERVIÇOS</h2>



Segundo o IBGE, o setor terciário é responsável por 60% dos empregos formais no Brasil, e com o peso de 68% de participação no PIB.



Antes da reforma os serviços tinham o ISS nos impostos sobre consumo, cuja alíquota máxima era 5%.&nbsp; Agora, com o IBS os serviços passam a ter a mesma alíquota de mercadorias, estimada até o momento em 18%, a alíquota do IBS. &nbsp;&nbsp;Considerando os atuais 5% de ISS e 3,65% de PIS e COFINS a carga com a reforma mais do que dobra.



&nbsp;2026 é o ano do treinamento.&nbsp; A União, estimou 7 anos para a implementação total, aumentando gradativamente a tributação. É estratégia. A dor irá aparecendo aos poucos ao longo do período. &nbsp;





<h2 class="wp-block-heading">&nbsp;CONCENTRAÇÃO DA TRIBUTAÇÃO PELA UNIÃO</h2>



O governo federal, já tributa a renda ganha, e agora com a CBS, vai tributar a renda gasta na aquisição de bens e serviços necessários a sobrevivência humana. Sim pois a cobrança será na fonte, no ato da aquisição através do Split Payment.



Outro aspecto que evidencia esta concentração é a centralização da arrecadação dos hoje ICMS e ISS, pertencentes aos 27 estados e 5.600 municípios em um só cofre, o do Comitê Gestor, para depois ser distribuído, com base em critérios a serem definidos pelo próprio Comitê.&nbsp;&nbsp;



Tudo isto enquanto durar a transição da cobrança para o destino, que tem um período inicial previsto de 70 anos, a partir de 2033.&nbsp; Período durante o qual o CGIBS terá mais poderes do que prefeitos e governadores, sendo que estes últimos foram eleitos pelo povo e correm o risco de perder sua autonomia.



O Agronegócio, terá um aumento de carga, a indústria terá efeito neutro, pois hoje no consumo já tem uma alíquota média que atinge os 28% estimados no IVA da reforma (atuais PIS, COFINS e ICMS já atingem este percentual.



A estratégia do governo é perfeita sob o ponto de vista de garantir a arrecadação, aumentar gradativamente o imposto ao longo de quase uma década, ou ir depenando o ganso lentamente, sem ele reclamar.



Tanto é verdade que já se propaga que para se preparar para a reforma tributária, as empresas deverão rever a formação de seus contratos e preços de venda, sim pois esta é uma reforma mais econômica do que tributária, em face do aumento de carga que está por vir.



O setor de serviços, será duramente penalizado como vimos acima. &nbsp;O Sistema tributário precisa proteger a empregabilidade.&nbsp; Aumentar os custos dos serviços pode impactar em seu consumo, com reflexos na contratação de mão de obra, ainda mais em tempos em que a Inteligência Artificial começa a substituir a presença humana em vários segmentos.



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Reforma Tributária: aumento de 100% nos impostos para o setor de serviços

Disfarçados de verbas indenizatórias, abonos e outras rubricas, penduricalhos ficam imunes à incidência de Imposto de Renda e engordam substancialmente os salários oficiais



O Dicionário Aurélio define a palavra “penduricalho” como “coisa pendente, para ornato”. No Brasil, país onde as coisas nem sempre são o que parece, “penduricalho” virou sinônimo de benefício que servidores públicos – de carreira, concursados, nomeados ou eleitos – conseguem agregar aos seus vencimentos. Disfarçados de verbas indenizatórias, abonos e outras rubricas, esses penduricalhos ficam imunes à incidência de Imposto de Renda e engordam substancialmente os salários oficiais.



Essa não é uma prática recente, mas nos últimos tempos transformou-se em recorrente manobra para que determinada elite do funcionalismo consiga furar o teto salarial definido na Constituição, hoje de R$ 46.366,33, correspondente à remuneração dos ministros do Supremo Tribunal Federal. Quem é a pessoa física, que trabalha no setor privado, e ganhe acima de R$46.366,33, que tenha alguma parcela de sua remuneração sem levar mordida do imposto de renda?



Atualmente, cerca de 53 mil servidores públicos ganham acima do teto. Eles estão espalhados por todos as esferas da administração pública e nos três poderes – Executivo, Judiciário e Legislativo. Isso custa aos cofres públicos R$ 50 bilhões por ano, segundo reportagem publicada pelo jornal O Globo em 7 de fevereiro de 2026.



Levantamento da Transparência Brasil, citado pelo jornal, aponta a existência de 3 mil nomes diferentes para esses benefícios apenas nas carreiras do Judiciário e do Ministério Público. “Auxílio iPhone”, “Auxílio Paletó”, “Auxílio Moradia”, “Gratificação Acervo”, “Auxílio Funeral”, “Auxílio Creche”, “Auxílio Alimentação”, “Auxílio Mudança”, “Auxílio Saúde”, “Auxílio Natalidade”, “Bolsa Estudo” e “Auxílio Transporte” são apenas alguns dentre as 60 modalidades de benefícios identificadas por um estudo citado na reportagem. Aprovaram até mesmo “Auxílio Panetone” em ato que beira o deboche, felizmente derrubado pelo Ministro Dino. Os nomes, como se vê, são variados, porém o objetivo é único: engordar o contra-cheque sem se submeter à limitação imposta pela Constituição que todos juram respeitar e fazer respeitar.



Enquanto isso, entre os 12 países da América do Sul, oito têm salário-mínimo maior que o Brasil (295 dólares).&nbsp; O Uruguai (620 dólares) é o primeiro da região, seguido por Chile (597 dólares), Equador (482 dólares), Colômbia (446 dólares), Bolívia (405 dólares), Paraguai (350 dólares), Guiana (335 dólares) e Peru (275 dólares). O Brasil supera apenas Argentina (238 dólares), Suriname (200 dólares) e Venezuela (3 dólares, valor ínfimo devido à crise econômica e o recente episódio da invasão americana que destituiu o ditador Nicolás Maduro). Essa oitava posição em valor de salário-mínimo é vergonhosa para um país que possui a maior economia sul-americana e está entre as 10 maiores economias do planeta.



Os defensores dos penduricalhos sequer podem ousar se justificar com uma máxima bem brasileira – “farinha pouca, meu pirão primeiro” – porque não há salários miseráveis no funcionalismo público nacional. Ocorre que o apetite é maior do que a vergonha e nunca faltam iniciativas para engordar os vencimentos. Nas esferas já muito privilegiadas, mais do que a Constituição vale a Lei de Gérson (o importante é levar vantagem em tudo).



Não é por acaso que o Estado sofre de gigantismo crônico. Transformou-se em um paquiderme monstruoso lento, ineficiente, corporativista e caro, muito caro. Hoje a máquina pública consome cerca de 12,8% a 13,4% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, isto é, de tudo o que o país produz de bens e serviços. É muito mais do que a média (9%) dos 37 países da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE). Essa diferença significa de R$ 310/R$ 370 bilhões por ano, dinheiro que poderia ser aplicado para melhorar a educação, a saúde, a segurança pública, o saneamento básico e outras áreas fundamentais para melhorar a qualidade de vida do cidadão que, em sua maioria, ganha pouco e sofre muito.



É uma realidade espantosa, com efeitos nefastos na capacidade de investimento e no desenvolvimento do país. No entanto, há cada vez mais gente mais preocupada com o próprio umbigo, como ficou claro com a recente aprovação, pelo Congresso, de medida que permite aos servidores da Câmara e do Senado aumentarem seus ganhos para até R$ 77 mil, ou seja, 67% acima do teto constitucional. Esse trem da alegria instituía inclusive uma folga a cada três dias trabalhados, com possibilidade de pagamento em pecúnia.



A decisão do Congresso, aprovada por votação simbólica de senadores e deputados federais, ignorou por completo o arcabouço fiscal que o próprio Parlamento aprovou. No embalo de exclusões anteriores autorizadas pelo Judiciário, pôs o pé no acelerador e desligou os faróis para não enxergar as consequências.



Menos mal que, diante da enorme repercussão na imprensa, o Supremo Tribunal Federal tenha brecado o abuso por decisão do ministro Flávio Dino, evitando que a catarse do carnaval ofuscasse tamanha imoralidade.



Contrariando o dicionarista Aurélio Buarque de Holanda, o penduricalho de fevereiro em nada ornamentaria o Legislativo. &nbsp;Boa parte da classe política e outros agentes públicos bem que poderiam aproveitar esse episódio para percorrer de volta o caminho da história e encontrar o ponto em que perderam a vergonha. O Brasil precisa ser “reestatizado” tirando das garras dos novos “donatários do poder” das capitanias hereditárias do século 21.



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*Samuel Hanan é engenheiro com especialização nas áreas de macroeconomia, administração de empresas e finanças, empresário, e foi vice-governador do Amazonas (1999-2002). Autor dos livros “Brasil, um país à deriva”, “Caminhos para um país sem rumo” e “Amazônia Brasileira, preservar para viver, responsabilidade mundial”. Site: https://samuelhanan.com.br

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Amanda Marins Asevedo

Liderança: como se tornar um executivo indispensável, com Rodrigo Araújo | Café com ADM 490

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