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Para quem ainda não conhece, o termo CROWDFUNDING é usado para definir aquilo que é compartilhado por um grupo de pessoas com interesses em comum. O conceito é mais forte, quando falamos sobre projetos que no Brasil e no exterior tem ganhado força com o apoio e o financiamento de gente normal, como eu e você.
Só que neste post eu gostaria de falar mais do que simplesmente o conceito de CROWDFUNDING mas apresentar (no meu ponto de vista) pontos positivos que ele traz quando comparado aos sites de compras coletivas que hoje é uma febre não importa pra onde você olhe.
Os sites de compras coletivas têm benefícios sim, mas, mais para quem administra esse tipo de site do que para quem investe. Isso por que ele divulgar produtos com base em preços menores do que você encontraria em qualquer outro lugar, mas em muitos casos, algumas empresas ficam míopes, pois elas criam demandas artificiais não sustentáveis e esmagando seus lucros(com a divulgação da sua marca). Quero deixar claro que não sou contra os sites de compras coletivas, mas o que quero apresentar é a diferença que o coletivo puxado pelo CROWDFUNDING pode fazer.
Como já coloquei, os sites de compras coletivas criam demandas artificiais enquanto sustenta seu argumento em preço, diferente dos projetos de CROWDFUNDING que tem seu argumento a venda da IDEIA para pessoas que desejam compartilhar ou fazer parte de algo que acreditam. Como exemplos trago dois projetos brasileiros, o QUEREMOS e o CATARSE. O QUEREMOS, nasceu da necessidade de levar alguns shows de bandas internacionais que vinham para o Brasil, mas que não tinham no tour a cidade maravilhosa como destino. A partir disso, jovens amigos juntaram-se para levantar uma grana e levar de forma independente as bandas para tocarem na cidade, e isso mobilizou gente e mais gente que estava disposta a compartilhar da IDEIA em troca claro, de poder acompanhar o show.
Já o projeto CATARSE está muito baseado num projeto de gringos americanos que tem como proposta, expor trabalhos de gente que busca investimento para financiar um cd, um livro ou um documentário. As pessoas podem conhecer o projeto através do site e a partir daí optar por &#8220;participar&#8221; do projeto ou não. O porquê disso tudo merecer um post de comparação está no fato de eu acredito que é muito mais viável e sustentável começar a pensar em projetos de colaboração onde pessoas compartilhem das mesmas ideias e conceitos do que tentar só vender e vender tudo a 50%, 60% ou 70% do preço.
Para conhecer mais sobre esse ótimo exemplo de economia criativa, acesse o link abaixo e conheça a reportagem especial do Globo News sobre CROWDFUNDING e redes sociais:
<a href="http://g1.globo.com/videos/globo-news/mundo-sa/v/tecnologia-digital-e-rede-sociais-ajudam-no-investimento-de-projetos-culturais/1477178/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">TECNOLOGIA DIGITAL E REDES SOCIAIS AJUDAM NO INVESTIMENTO DE PROJETOS CULTURAIS:</a>
Rafael Rocha @narotcha http://papoepalpite.wordpress.com

Economia Criativa: Crowdfunding

Hoje não vou só trazer um conceito que conheci há pouco e que estou gostando bastante, mas vou propor uma reflexão sobre algo que vem ganhando força no Brasil, o CROWDFUNDING.

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Em 2007 o editor da Advertising Age, Scott Donaton, publicou um livro chamado “Madison &amp; Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive” ou algo como “Madison &amp; Vine: por que o entretenimento e a industria da publicidade devem convergir para sobreviver”
Pra você entender um pouco mais, Madison ele se refere a famosa Madison Avenue reduto das maiores agências de publicidade do New York Mundo e Vine de Vine Street, reduto das maiores empresas de comunicação de Hollywood.
No livro ele destaca a união que deve ocorrer entre entretenimento e a propaganda a fim de se criar estratégias de comunicação criativas que impulsionem as marcas. E mais, ele aborda que a convergência entre publicidade e entretenimento serão os desafios das empresas de comunicação como um todo, pois, como farão para que as marcas paguem por isso? Principalmente, como fazer que os consumidores paguem por isso?
Enfim, além de um ótimo tema para discussão e pesquisa (tema do meu TCC) o assunto muitas vezes é novo para muita gente, mas esse final de semana tive a oportunidade de assistir um filme onde pensei que fosse me arrepender amargamente que trouxe pra mim algo claro que um brand entertainment bem desenvolvido pode trazer bons resultados.
Vamos lá: a história então é com o filme OS ESTAGIÁRIOS protagonizado pelos atores Vince Vaughn e Owen Wilson. O filme se baseia em dois grandes amigos vendedores de relógios que são pegos de surpresa quando seu chefe fecha a empresa pois acredita ser um negócio ultrapassado. Com problemas de relacionamento, financeiros e de autoestima eles resolvem participar de um estágio no Google. Sim do Google!
A partir daí começa a sacada da empresa, a história se desenrola contando a visão do Google, a postura com relação ao tratamento com os funcionários, o jeito Google de encarar a vida, mostra todos os recursos que o empresa desenvolve ou seja faz um verdadeiro merchan, but, de forma sútil, leve e claro com muito humor o que faz com que o público do cinema seja impactado sutilmente com a mensagem.
Arrisco a dizer que seja talvez um dos maiores exemplos de product placement.
Sabe o título do texto? É o título do 4º capitulo do livro Madison &amp; Vine mas pode servir também como um comentário do filme que fugiu das comédias pastelão de ultimamente.

Tudo que é velho pode ser reciclado

Nos últimos dias 23 e 24 de Abril, foi realizado em São Paulo na 
Fecomercio, o 4º Fórum Internacional de Gestão de Redes de Franquias e 
Negócios organizado pelos grupos Bittencourt e pela GS&amp;MD.
Com a bandeira “Rumo a Consolidação” os tópicos abordados foram ao 
encontro com os principais anseios que o mercado vive atualmente: a 
maturidade e consolidação do mercado de franquia e os investimentos de 
grupos financeiros nas principais marcas do Brasil.
Em minha opinião, o que mais chamou a atenção no primeiro dia de 
evento foi o painel COMO ATRAIR A ATENÇÃO DE INVESTIDORES e o debate com
 3 grandes marcas do setor que discutiram o momento que estão vivendo 
depois de receberem aporte de grupos financeiros. O CNA com Décio Pecin a
 FARMAIS com Renato Lobo e a RI HAPPY BRINQUEDOS com Héctor Nunes 
apresentaram de forma clara e sucinta o que todos estavam ali pra ouvir:
 quais os rumos e os trabalhos que serão desenvolvidos depois que um 
grupo financeiro compra parte de uma rede de franquias.
Tirando as particularidades de cada marca e o seu setor, cinco questões foram defendidas pelos três convidados:
- O parceiro investidor deve estar alinhado com a cultura organizacional da empresa;
- Controle de números e processos e governança corporativa acabam sendo cada vez mais parte intrínseca dos projetos / marca;
- Muito além do investimento financeiro em si, a entrada de 
acionistas deve somar com ideias e sinergias de novos projetos / 
negócios;
- Os colaboradores devem ser os pilares da organização, para adequação e readequação de todos os trabalhos;
- Os franqueados devem ser tratados sempre como parceiros de um casamento longo e próspero.
Já o segundo dia, me chamaram a atenção o painel Franchising 
Transcontinental e a Apresentação Pós-IFA 2013 (International Franchise 
Association).
<a href="http://franqueando.files.wordpress.com/2013/04/figrfn_pesquisainedita.jpg"></a>O
 painel trouxe duas ótimas apresentações do consultor americano Dave 
Hood e do europeu Michael Poynor que levaram para o público presente 
informações relevantes e trabalhos específicos desenvolvidos em seus 
mercados. Já a apresentação Pós-IFA com a Liana Bittencourt mostrou a 
importância da pausa para olharmos o mercado de franquia mais 
globalmente e os trabalhos e resultados de marcas expressivas do varejo 
americano.

A consolidação de um setor

Hoje após ao final de mais uma temporada da Formula 1 e com o tri campeonato de S. Vettel não teve como não pensar o que envolve o trabalho desse título. Pensando nisso, é claro não teve como não pensar na base de tudo isso: Red Bull.Já parou para pensar na construção que essa marca tem, e nos projetos que ela desenvolve? Red Bull Racing e Toro Roso (formula 1), Red Bull Air Racing (campeonato de manobras com aviões), Red Bull New York e Brasil (times de futebol), Campeonato Mundial de FreeStyle, entre outras coisas.
 
Mais importante do que rotular os trabalhos como storytelling, brand entertaiment ou qualquer coisa do tipo é pegar o texto MIOPIA EM MARKETING de Theodore Levitt e ver como esse trabalho é desenvolvido pela Red Bull e a brilhante construção de marca que eles realizam.
Propósitos Fatídicos
Levitt escreveu que a grande falha da indústria férrea no seu auge foi que: "consideraram como empresas ferroviárias, em vez de companhias de transporte". Se a Red Bull fosse se apegar simplesmente como uma bebida energética eles teriam o foco simplesmente em públicos envolvidos com trabalhos manuais mas ao invés disso não inovou. Se você buscar no Wikipedia, verá citações de noticias que o gosto da bebida é até duvidoso mas o que a empresa fez (faz)? Não se apegou (apega) simplesmente no produto, ela desenvolve estratégias voltadas para o cliente, o cliente é o foco.
A Red Bull em seu modelo mantém uma comunicação leve e com humor algo que pode e é replicado no mundo todo. Seja nas embalagens, seja nos comerciais de tv ou na internet. Acesse agora hoje o site da marca mundial ou o site brasileiro, a mesma estrutura e praticamente a mesma comunicação.
Voltando ao tri campeonato da Formula 1 (campeonato de construtores) e também do Vettel é só assimilar o jogo da marca. Ambos são ousados, ambos são jovens e inspiram essa vontade de ser jovem (<a href="http://papoepalpite.wordpress.com/2010/11/17/sexy-e-divertido/">we all want to be Young – box 1824</a>) ambos como talvez como todo jovem talvez não sabe muito bem onde vai chegar, mas pode ser que chegue muito mais longe! Parabéns!
ps:o título é claro não tem nada a ver com a red bull foi pensando em talvez te dar asas no que eu escrevi.

Economia Criativa: Crowdfunding

Rafael Rocha

Petz: de uma loja à liderança do varejo pet, com Sérgio Zimerman | Café com ADM 482

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Sobre o autor

Rafael Rocha

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