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Em abril o Instagram anunciou que iria liberar a publicidade em sua feed. No primeiro momento apenas algumas marcas foram liberadas para anunciar e muitos de nós comemoramos quando vimos os primeiros anúncios em nossa feed. Mas a espera terminou e agora todos os anunciantes estão liberados para anunciar no Instagram. Nesse guia você vai aprender a criar seu primeiro anúncio.
1) a plataforma: O Instagram foi comprada pelo Facebook em 2012, por isso para criar sua campanha você terá que usar a plataforma do Facebook. Primeiro você terá que configurar seu <a href="https://business.facebook.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Gerenciador de Negócios</a> (Business Manager). Se você não sabe como configurar, clique no botão “introdução” e inicie. (Faça o Login e siga o passo-a-passo)
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_02.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-447 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_02.jpg" alt="img_02" width="640" height="359" /></a>
2) associar sua conta do Instagram com a conta do Facebook: Agora você precisa mostrar para o Facebook qual é seu perfil no Instagram, depois que você criou sua conta no Gerenciador de negócios vá até <a href="https://business.facebook.com/settings/instagram/">Configurações-&gt;Contas do Instagram</a>, clique em “reivindicar nova conta no instagram”
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_031.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-455 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_031.jpg" alt="img_03" width="640" height="359" /></a>
Após clicar preencha os campos com o login e senha do instagram e clique em “avançar”, na próxima etapa basta informar qual Conta de Anúncio o Instagram irá utilizar. 3) use o Power Editor Se você está acostumado a gerenciar sua conta pelo gerenciador padrão vai ter que aprender utilizar o “<a href="https://business.facebook.com/ads/manage/powereditor">power editor</a>”, aqui você pode gerenciar todas suas campanhas do Facebook e agora criar as campanhas para o Instagram.
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_06.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-449 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_06.jpg" alt="img_06" width="640" height="340" /></a>
4) crie a campanha Depois que entrar no “power editor” é hora de criar o anúncio, conforme indicado na imagem abaixo, clique na aba que está indicado pelo número 1, depois clique em “criar anúncio” indicado pelo número 2. Na janela que irá abrir renomeie a campanha para que você possa identificar posteriormente.
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_08.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-450 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_08.jpg" alt="img_08" width="640" height="340" /></a>
5) configure a campanha Depois de criar a campanha você precisa configurar a campanha, clique em “conjunto de anúncios” indicado pelo número 3, defina o valor que será gasto por dia, defina a programação do anúncio e escolha o público que será atingido.
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_10.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-451 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_10.jpg" alt="img_10" width="640" height="340" /></a>
Após a escolher o público-alvo você vai definir aonde seu anúncio será veículado, o facebook irá liberar 4 opções, sendo a última o Instagram. Desmarque as 3 opções anterior e deixe marcado apenas a opção Instagram.
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_11.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-452 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_11.jpg" alt="img_11" width="640" height="419" /></a>
Em “Criação de anúncio” identifique a sua página de facebook e o perfil do Instagram.
<a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_12.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-453 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_12.jpg" alt="img_12" width="640" height="243" /></a> 
Depois preencha os campos conforme indicado na imagem: URL do site: url para qual o usuário será direcionado ao clicar em seu anúncio Texto: texto anúncio, não pode ultrapassar 300 caracteres Imagem: pode ser quadrada ou retangular, não deve conter mais de 20% de texto. Chamada para ação: (opcional) botão incentivo para o usuário. <a href="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_13.jpg"><img decoding="async" class="size-full wp-image-454 aligncenter" src="http://rafaelkoshima.com.br/web/wp-content/uploads/2015/10/img_13.jpg" alt="img_13" width="640" height="422" /></a>
Após criar seu primeiro anúncio você precisa entender qual seu objetivo, quem é seu público para criar campanhas efetivas. Toda mídia tem qualidade, só depende de você saber utilizar da melhor forma possível.

Guia para criar anúncio no Instagram

Em abril o Instagram anuncio que iria liberar a publicidade em sua feed. No primeiro momento apenas algumas marcas foram liberadas para anunciar e muitos de nós comemoramos quando vimos os primeiros anúncios em nossa feed. Mas a espera terminou e agora todos os anúnciantes estão liberados para anunciar no Instagram. Nesse guia você vai aprender a criar seu primeiro anúncio

Guia para criar anúncio no Instagram | Administradores

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Sabe quando você lembra e já sobe aquele arrepio? Fica aquele sentimento de orgulho mesmo sabendo que não foi você que fez? É assim que sinto quando vejo os vídeos do “Ó o Gás”. Viral não tem técnica, não existe uma fórmula e necessariamente depende de oportunidade, por isso faz dele algo tão desejado e que traz resultados impressionantes e quase sem nenhum custo, levando em consideração o resultado.
Pra você que está lendo e ainda não viu nenhum vídeo do “ Ó o Gás” feito pelos funcionários da Ultragás, <a href="https://www.youtube.com/watch?v=d9wQI2v_8lk">clique aqui</a>. O funk criado com a música da Ultragaz teve grande visibilidade depois que o Youtuber Julio Cocielo fez sua Playlist de funk e colocou o funk em seu <a href="https://www.youtube.com/watch?v=w3Bs5t_25LI">vídeo</a>. Depois desse vídeo apareceram novos vídeos utilizando o funk que virou meme em <a href="http://www.naosalvo.com.br/entrando-na-formatura-ao-som-do-o-o-gas/">blogs</a> e até <a href="http://ego.globo.com/famosos/noticia/2017/01/ooo-gas-funk-faz-sucesso-e-repercute-na-internet.html">matérias de Jornais</a>.
O melhor momento do meme aconteceu quando os funcionários da Ultragás criaram um <a href="https://www.youtube.com/watch?v=aNQnM2Dm4dg">vídeo</a> dançando o funk. No vídeo é possível ver um caminhão com a marca da Ultragaz e todos uniformizados. Nesse momento foi criado um viral, juntou o fogo com a pólvora ou melhor dizendo juntou o fogo com o Gás.
Logo depois que o funk caiu nas timeline, grupos de facebook, blogs, matérias a Ultragás aproveitou o momento e entrou na brincadeira, convocou toda a empresa para fazer <a href="https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fultragazoficial%2Fvideos%2F2111387455541823%2F&amp;s">vídeos utilizando o funk. </a>E não parou por aí, convidou também seus revendedores a fazerem vídeos. Para incentivar irá premiar aqueles que entrassem na brincadeira e ainda sortear um automóvel para a melhor performance.
E pra finalizar foi lançado no Canal Kondzilla (o maior canal de clipes de funk do Brasil, com mais de 10 milhões de inscrito) um clipe oficial da música <a href="https://www.youtube.com/watch?v=vowlsR3TpfI">Ó o Gás</a>, que até então não havia. É visível no clipe a marca Ultragaz, o que leva a crer que de fato usaram bem o viral.
Poderia colocar números aqui para exemplificar o resultado de tudo isso, mas mesmo assim acredito que não seria tão preciso, um viral é algo maior que a própria publicidade, e o resultado impressiona até os mais experientes em marketing.
Em uma entrevista para o <a href="http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/01/31/a-historia-por-tras-do-funk-da-ultragaz.html">Meio e Mensagem</a> a Gerente de Marketing comentou o sucesso: Segundo Roberta Brenner, gerente de marketing da Ultragaz, a empresa “foi pega de surpresa” quando observou a movimentação. “Ficamos impressionados com a dimensão que isso ganhou. Funcionários da empresa, revendas e revendedores passaram a ser marcados no post que deu origem a tudo em uma espécie de desafio: queriam ver pessoas com uniforme da empresa fazendo a coreografia”, diz Roberta.
 Talvez para nós publicitários um viral seja como ganhar na loteria, queremos muito que aconteça, mas é pouco provável que tenhamos a chance de aproveitar essa oportunidade. Mas desde já prepare-se: Um viral surge de forma rápida, tudo depende da agilidade da resposta e o mais importante fique de olho nos influenciadores Digitais, são eles os responsáveis pelos memes.

Ó o Gás

Para nós publicitários não é novidade que o segredo de toda boa campanha é o público alvo, campanhas bem estruturadas começam sempre pela escolha do público a ser atingido, após a escolha, são definidas conceito, mídia e tudo relacionado a campanha.
Para ilustrar a situação podemos imaginar a seguinte cena: Sua mãe liga e diz, “na próxima semana tem o aniversário da sua prima”, você todo preocupado ficou a semana todo pensando num presente, foi até o shopping e ficou por 4 horas e no final decidiu comprar uma boneca. Quando chegou na festa percebeu que não era a prima mais nova e sim sua outra prima que acabou de completar 18 anos. Conseguiu entender o tamanho do problema? Você criou um conceito, escolheu as mídias e desenvolveu o material, no fim descobriu que a campanha não trouxe resultado, pois foi feito para o público errado.
O marketing digital não é diferente, aliás, o grande diferencial é o poder de segmentação do Target. A facilidade da internet ajuda você a escolher quem realmente é importante para sua campanha e o melhor de tudo, mudar a qualquer momento. O marketing digital nos permite errar, mas, com intuito de acertar, pois o errar é uma forma de encontrar a melhor estratégia para sua campanha.
Cada dia que passa o número de mídias online vem aumentando, mas existe ferramentas que se destacam pois abrange número maior de pessoas ou atinge um público muito especifico, o que pode ser a solução para alguns segmentos. Vou citar abaixo as duas melhores ferramentas, o Facebook Ads e o Google Adwords.
Facebook Ads: O Facebook na minha opinião é a melhor mídia quanto ao quesito segmentação, o grande diferencial dela em comparação ao Google Adwords é por se tratar de uma mídia social, aliás a maior do mundo com mais de 1 bilhão de usuário, isso faz dela a ferramenta mais completa quando falamos em segmentação, pois ela oferece informações relevantes para quem busca atingir um público especifico.
Vou destacar algumas segmentações que podem fazer muita diferença na sua campanha:
Social: cidade, idade, homem/mulher, interesses e comportamentos, etc. Através dessa segmentação é possível buscar o cliente que seguem alguns padrões sociais: quem viajou recentemente, quem se casou, quem tem formação universitária, atuais cargos nas empresas, encontrar funcionários de alguma empresa especifica e outras informações que segmentam o público que você procura.
Localização: Você pode optar em encontrar pessoas que estão próximas a sua loja, o que pode ser interessante por exemplo para uma padaria, que pode fazer anúncio do horário que o pão sairá do formo.
Público: Outra forma de encontrar quem você procura é fazer o upload da sua lista de e-mail marketing, todos os clientes que utilizam aquele e-mail para acessar sua conta no Facebook poderão ver o anúncio que você irá criar.
Remarketing: Para terminar o mais legal, o famoso remarketing. Um cliente procura um produto especifico dentro do seu site, é possível fazer com que esse cliente receba um anúncio no próprio Facebook com aquele produto que ele estava buscando no seu site.
Google Adwords O Google Adwords dispensa apresentações, foi a primeira empresa a oferecer a seus anunciantes a opção de pagar apenas quando um cliente potencial clica em seu anúncio. Apesar de não ter a “vantagem” de ser uma rede social como o Facebook ela tem alguns recursos que podem ser mais vantajosas do que o Facebook.
Busca por palavra-chave: Ela não é uma rede social, mas é a maior ferramenta de busca da internet, o que você não souber pode perguntar por Google ele irá responder e ainda oferecer alguns produtos relacionado a palavra que você buscou.
Rede de Display: A Google tem milhares de sites com displays, sem contar com Youtube que também é do Google. Você pode criar campanhas e fazer com que seus anúncios apareçam para as pessoas que estão procurando algo relacionado ao seu produto. Uma forma eficaz de criar campanhas institucionais ou promocionais.
Anúncio Vídeo: Sabe aquele comercial que você vê antes do vídeo que está assistindo? Seu anúncio de vídeo pode aparecer lá, lembrando que segmentada da forma que você escolher.
Remarketing: O Remarketing do Facebook foi baseado no remarketing do Google. O cliente acessa seu site, por algum motivo teve que sair, quando o cliente voltar a procurar por aquele assunto no buscador Google.com seu anúncio pode aparecer.
Remarketing dinâmico: Você tem um e-commerce com muitos produtos, sendo assim se torna inviável criar uma campanha de remarketing. Com o remarketing dinâmico você pode cadastrar os seus produtos no Google e quando o cliente entrar na página daquele produto o Google vai mostrar aquele produto específico para seu cliente, aumentando assim a chance de conversão.
Poderia citar muitas outras formas de segmentação do Google e Facebook, essas ferramentas podem oferecer a você o nicho ideal para o seu produto, basta ter conhecimento de cada uma delas.

Marketing Digital: o segredo é segmentação

A internet revolucionou a forma de se comunicar e principalmente a forma com que as empresas chegam até seus clientes. Com o mundo digital cada vez mais presente na vida das pessoas as empresas aproveitaram o potencial da mídia para divulgar seus produtos para nichos específicos e com maior conversão, além disso, com a vantagem do baixo investimento.
Tive o privilégio de “crescer” junto com o marketing digital, pude acompanhar desde os patrocínios em banners até os avançados retargeting. O Marketing Digital é um adolescente e, como todo adolescente, os adultos (Empresas) custam a confiar nele, por esse motivo ela teve que se emancipar e mostrar para os adultos que apesar da juventude ela poderia mostrar sua eficiência.
A metáfora acima explica muito bem a relação do “Marketing Digital x Empresas”, a alguns anos a desconfiança com a internet era muito grande, para resolver esse problema empresas como Google e Facebook criaram plataformas para que as empresas pudessem investir e pagar apenas quando um cliente interagisse com sua publicidade. Depois da criação dessas plataformas os valores investidos em mídias digitais vêm aumentando gradativamente e a expectativa é que aumente e siga a tendência dos Estados Unidos, que hoje é a mídia com maior investimento, superando a Televisão.
A falta de mão de obra especializada no Brasil não é exclusividade de um setor e sim de todas as áreas, com a facilidade de anunciar no Facebook e Google aumentaram também a quantidade de anúncios sem qualidade. Esse tipo de situação faz com que os empresários não tenham o resultado esperado e culpe a plataforma. Ele não entende que apesar de “fácil” é preciso um profissional qualificado para manusear a plataforma.
Uma empresa compra uma máquina de última geração, investe um valor alto na aquisição, mas decide não mudar a estrutura e não contratar um funcionário especializado, pois entende que já está tendo muitos gastos. Alguma semelhança? É assim que funciona no Marketing Digital no Brasil, uma plataforma de última geração sem profissionais qualificados. Para deixar ainda mais claro podemos citar a plataforma wix.com, ela tem uma plataforma onde “qualquer pessoa” pode criar um site com apenas um clique, será que “qualquer pessoa” está qualificada a ponto de fazer um site eficiente e não apenas um site “bonitinho”?
Infelizmente nós profissionais de marketing sofremos com a falta de mão de obra especializada, concorremos com “sub profissionais” que cobram preços baixos e sem nenhuma qualidade. Além disso, sofremos também com empresários que não conseguem distinguir preço de qualidade, preferem pagar menos por um produto/serviço sem qualidade.
Junto com a facilidade veio a má qualidade, o que foi uma forma de trazer novos anúncios, também pode ser um motivo para perder anunciantes. Pensando nisso o Google e Facebook estão investindo em treinamento para usuários finais através de pequenos cursos e até atendimento personalizado pelo telefone. É importante entender sobre as plataformas, mas, para retirar o melhor resultado dessa plataforma é preciso conhecimento de um profissional de marketing.

Guia para criar anúncio no Instagram

Rafael Koshima

Sucessão nas empresas familiares: aprenda a conduzi-las, com Barbara Quercetti | Café com ADM 468

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